羅健

摘 要：近幾年，隨著文化多元化的出現(xiàn)，我國(guó)越來(lái)越重視文化的發(fā)展，而現(xiàn)代社會(huì)文化的逐步發(fā)展也使得社會(huì)文化活動(dòng)的地位越來(lái)越高，越來(lái)越多的群眾愿意參與社會(huì)文化活動(dòng)，人們開(kāi)始重視文化活動(dòng)的品牌建設(shè)。文章簡(jiǎn)要分析建立公共群眾文化品牌活動(dòng)的策略，力圖找到合適的策劃方式。

關(guān)鍵詞：公共群眾文化;品牌活動(dòng);文化活動(dòng)

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)公共文化活動(dòng)主要依靠各地方政府的支持和協(xié)助，群眾作為主體參與其中。這種類型的活動(dòng)可以達(dá)到使群眾自?shī)首詷?lè)的人文效果，提高基層人民群眾的文化素質(zhì)。通過(guò)科學(xué)的思想指導(dǎo)品牌活動(dòng)，可以使相關(guān)人員進(jìn)一步全面認(rèn)識(shí)公共群眾文化品牌活動(dòng)，提高文化活動(dòng)的建設(shè)質(zhì)量。

一、建立公共群眾文化品牌活動(dòng)的意義

公共群眾文化品牌活動(dòng)本身具有非常強(qiáng)的公益性質(zhì)，和社會(huì)中的其他活動(dòng)不同，公共群眾文化品牌活動(dòng)存在的目的是促使群眾文化的發(fā)展速度更快，并且獲取社會(huì)各行各業(yè)的支持。在公共群眾文化品牌活動(dòng)中，始終以人民群眾為主體，考慮群眾的喜好以及群眾對(duì)不同文化的認(rèn)知和想法，了解群眾對(duì)不同文化的喜愛(ài)程度。公共群眾文化品牌活動(dòng)中包括了很多不同的內(nèi)容，讓群眾能在文化活動(dòng)中自?shī)首詷?lè)，滿足我國(guó)公共群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的需求，讓群眾的生活充滿趣味。公共群眾文化品牌活動(dòng)具有非常深刻的社會(huì)價(jià)值，其中包括了以下幾點(diǎn)：

第一，公共群眾文化品牌活動(dòng)展現(xiàn)了我國(guó)在任何發(fā)展階段都以人民為主體的理念。在我國(guó)，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)建設(shè)或者是社會(huì)建設(shè)都是以人為本，文化發(fā)展切實(shí)貼近群眾，群眾能夠共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，從而促進(jìn)和完善公共文化服務(wù)體系的建設(shè)。

第二，公共群眾文化品牌活動(dòng)能推動(dòng)城鄉(xiāng)群眾文化共同前進(jìn)。在我國(guó)，由于城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，相比于鄉(xiāng)村而言其群眾文化的建設(shè)水平也較高，因此如何提高鄉(xiāng)村地區(qū)的群眾文化建設(shè)水平就成為當(dāng)前有待思考的問(wèn)題之一。利用公共群眾文化品牌活動(dòng)可以讓城市和鄉(xiāng)村兩個(gè)地區(qū)人民的文化參與程度加大，改變鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化發(fā)展速度較慢的情況。

二、建立公共群眾文化品牌活動(dòng)的策略

（一）保留地區(qū)的特色

建立公共群眾文化品牌活動(dòng)之前，應(yīng)結(jié)合該地區(qū)的獨(dú)特文化，在這一基礎(chǔ)之上吸取精華，讓品牌文化能夠融入該地區(qū)，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。這樣生成的品牌文化活動(dòng)更加突出，更加具有標(biāo)識(shí)化品牌文化內(nèi)涵，也涵蓋了該地區(qū)的傳統(tǒng)文化，是真、善、美的體現(xiàn)。不僅如此，由于不同地區(qū)有不同的、獨(dú)特的自然地理特點(diǎn)和自然風(fēng)光，將其融入品牌活動(dòng)中，也能讓該品牌具有獨(dú)特性。由于各地區(qū)的發(fā)展速度、發(fā)展方向都有著非常大的區(qū)別，因此，不同區(qū)域會(huì)因不同的地理文化形成不同的品牌文化，這也是非常正常的。比如在地勢(shì)較高的地區(qū)就形成了獨(dú)特的高原文化，這是由于人們的日常生活與工作都受到高原的影響，? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 高原文化自然而然就得以生成。在我國(guó)公共群眾文化品牌活動(dòng)的策劃中，一定要考慮到地區(qū)的歷史文化以及獨(dú)特的魅力，這樣才能夠把握住文化劃分的方向和特征，確保文化的劃分質(zhì)量能夠始終滿足各地區(qū)不同人民的發(fā)展需求。

（二）明確民眾的主體地位

在公共群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)始終將人民群眾放在首要位置。公共群眾文化品牌活動(dòng)策劃的目的就是讓人民群眾在日常生活中擁有更多可以放松的活動(dòng)項(xiàng)目。因此，在整個(gè)策劃的過(guò)程中，都應(yīng)該始終以群眾為主體，明確群眾的主體地位，需要調(diào)動(dòng)群眾參與其中的積極性，讓每一個(gè)人都能夠在日常生活中感受到文化帶來(lái)的快樂(lè)。始終維護(hù)群眾文化，不能讓群眾文化受到侵害。群眾文化是群眾本身所喜歡的文化，只有群眾喜歡，群眾文化才能更加興旺。如果所開(kāi)展的文化活動(dòng)或者是在群眾文化的制作過(guò)程中有太多的條條框框，會(huì)導(dǎo)致群眾的參與度、主動(dòng)性、積極性逐步下降。公共群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，需要群眾盡情展現(xiàn)自我、表現(xiàn)自我，從而形成正確的品牌觀念，主動(dòng)融入品牌文化中，以此來(lái)提高群眾文化活動(dòng)的品牌水平以及品牌質(zhì)量。在群眾文化活動(dòng)中，以受群眾歡迎程度為活動(dòng)質(zhì)量好壞的最基本的判別標(biāo)準(zhǔn)。在這一前提下，盡可能地讓群眾文化活動(dòng)始終滿足人民群眾的需求。群眾文化活動(dòng)的選擇，不能僅追求片面的時(shí)尚，需要選擇質(zhì)樸的文化演出，了解人們最喜歡的活動(dòng)究竟是什么，也可以將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入其中，提升群眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。中國(guó)傳統(tǒng)文化也可以成為當(dāng)前文化建設(shè)的重點(diǎn)，受到群眾的歡迎與喜愛(ài)。

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。群眾文化活動(dòng)不是一蹴而就的，也不是短時(shí)間內(nèi)能做完的，需要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并在規(guī)劃過(guò)程中了解群眾文化對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展、對(duì)人民群眾的重要意義。在投資規(guī)劃的過(guò)程中，地方政府的地位是不可以被撼動(dòng)的，地方政府應(yīng)引導(dǎo)群眾文化向著符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向發(fā)展。在群眾品牌文化活動(dòng)策劃的過(guò)程中，一定要將政府的主導(dǎo)地位體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)融合該地區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)容以及歷史內(nèi)容。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，公共群眾文化品牌活動(dòng)開(kāi)展存在的問(wèn)題是相關(guān)民營(yíng)企業(yè)實(shí)力相對(duì)較弱，社會(huì)對(duì)該地區(qū)的支持也相對(duì)較少，這就需要政府的協(xié)助。在經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的城市，比如說(shuō)一線城市和二線城市，民營(yíng)企業(yè)非常繁榮，這種地方稅收是有優(yōu)惠制度的，因而相關(guān)企業(yè)能夠?qū)⒏嗟馁Y金投入群眾文化活動(dòng)的建設(shè)中。

（三）創(chuàng)新公共群眾文化品牌活動(dòng)機(jī)制

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新也成為社會(huì)建設(shè)的主要內(nèi)容之一。相比于人們的文化創(chuàng)新，相比于傳統(tǒng)的創(chuàng)新，當(dāng)前創(chuàng)新需要考慮的是人們對(duì)于文化的多種多樣的需求。人們的審美情緒在逐步改變、逐步增加，傳統(tǒng)的群眾文化品牌已經(jīng)無(wú)法完全滿足現(xiàn)階段的群眾胃口。因此，應(yīng)緊緊跟隨時(shí)代的腳步，構(gòu)建最科學(xué)的文化創(chuàng)新機(jī)制，將文化一代又一代地傳承下去，不斷融合當(dāng)前的文化發(fā)展，讓文化始終擁有生機(jī)勃勃的力量。

創(chuàng)新機(jī)制也需要結(jié)合群眾的意愿開(kāi)展工作，這樣才能夠更好地通過(guò)品牌文化指導(dǎo)該地區(qū)的群眾文化發(fā)展，讓品牌文化成為該地區(qū)人們所喜愛(ài)的文化內(nèi)容之一。以某街道為例，該街道為了與時(shí)代接軌，舉辦了廣場(chǎng)舞實(shí)踐交流活動(dòng)。廣場(chǎng)舞作為當(dāng)前很多群眾喜愛(ài)的一種文化活動(dòng)形式，它不僅可以讓群眾在日常生活中放松，同時(shí)群眾在選擇廣場(chǎng)舞這一活動(dòng)時(shí)沒(méi)有過(guò)多的制約因素，只要有空地、有音樂(lè)，隨時(shí)隨地都可以跳起來(lái)，而且廣場(chǎng)舞也不像其他的舞種，要求舞者身形輕量或者必須有一定的基本功。廣場(chǎng)舞是一個(gè)非常利民的活動(dòng)，群眾可以隨時(shí)隨地加入，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。廣場(chǎng)舞也是當(dāng)前很多社區(qū)常見(jiàn)的群眾性文化活動(dòng)，不僅可以增加群眾參與文化活動(dòng)的積極性，而且可以滿足他們的文化展示需求。

在群眾文化的活動(dòng)品牌中也要展現(xiàn)各地的文化特色，開(kāi)展廣場(chǎng)舞文化活動(dòng)，不僅傳達(dá)了積極健康的文化理念，也豐富了群眾的文化生活，使得群眾的文化生活變得更加具有趣味性，甚至能逐步形成相應(yīng)的品牌文化。構(gòu)建群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，各個(gè)社區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)了解社區(qū)要打造的獨(dú)特品牌文化類型，讓社區(qū)品牌文化的發(fā)展速度和發(fā)展效果得到提升。在社區(qū)文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，要選擇各類不同的文藝表演形式，維持群眾持續(xù)參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。

三、結(jié)語(yǔ)

公共群眾文化品牌活動(dòng)是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的文化活動(dòng)，它能夠促使人民群眾積極參與其中，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，了解本地獨(dú)特的歷史文化，使得文化的發(fā)展速度得到提升的同時(shí)，也能讓人民群眾主動(dòng)參與文化建設(shè)。這有利于改善以往我國(guó)部分地區(qū)文化發(fā)展速度較慢這一問(wèn)題，同時(shí)還能夠有效促進(jìn)區(qū)域之間的文化交流，展現(xiàn)公共文化設(shè)施、公共文化服務(wù)的效能。在群眾文化活動(dòng)建設(shè)過(guò)程中選擇不同的文化活動(dòng)，可以促使群眾參與文化活動(dòng)的積極性不斷提高。

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作者單位：

福建省永安市文化館