福建農(nóng)林大學(xué) 柳清清，鄭清清，田甜

一、引言

社會(huì)主義現(xiàn)代化國家和美麗中國目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開城市生態(tài)文明的建設(shè)。生態(tài)文明建設(shè)的要求在黨的相關(guān)會(huì)議上首次提出以來，豐富、發(fā)展和踐行生態(tài)文明建設(shè)的思想就不斷地在推行和實(shí)踐。為實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展，生態(tài)環(huán)境保護(hù)的作用顯得越來越重要。2016年6月，中國首個(gè)國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)在福建省成立。福建在推進(jìn)生態(tài)建設(shè)道路上砥礪向前。堅(jiān)定綠色實(shí)踐步伐，踐行綠色低碳消費(fèi)理念，既需要政府作為政策引領(lǐng)者，也需要社會(huì)公眾的積極參與。福州市作為福建的省會(huì)，在踐行綠色消費(fèi)，低碳消費(fèi)的理念上應(yīng)該起到帶頭作用，發(fā)揮消費(fèi)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵作用，鼓勵(lì)個(gè)體消費(fèi)者從高碳消費(fèi)向低碳消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變。消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，選擇何種消費(fèi)方式和消費(fèi)行為對(duì)資源環(huán)境的影響都是重大的，面對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展模式，消費(fèi)行為也應(yīng)當(dāng)隨之轉(zhuǎn)變。

相關(guān)文獻(xiàn)集中于低碳消費(fèi)相關(guān)的居民節(jié)能行為、環(huán)境行為、綠色行為等研究，缺少對(duì)低碳消費(fèi)的微觀行為的直接研究。Yujiro Hirano (2016) 通過對(duì)日本居民的二氧化碳排放量調(diào)查，比較分析得出不同的收入、年齡和不同的家庭結(jié)構(gòu)對(duì)二氧化碳的排放量產(chǎn)生的影響顯著不同[1]。Andrea K.Maser（2015）對(duì)德國居民綠色購買行為方面的影響因素進(jìn)行研究，得出購買意愿可以影響綠色購買行為[2]；Katja Soyez（2012）在收集五國消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)個(gè)人環(huán)境價(jià)值觀會(huì)因?yàn)閲椅幕瘍r(jià)值觀的差異化而不同，進(jìn)而最終影響其環(huán)境行為[3]。莊貴陽（2019）將綠色消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)與低碳消費(fèi)進(jìn)行了內(nèi)涵辨析，認(rèn)為低碳消費(fèi)內(nèi)涵更明確，強(qiáng)調(diào)通過減少碳排放來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)[4]。李向前（2019）等學(xué)者通過構(gòu)建節(jié)水、節(jié)電、廢物有效處置三類行為的結(jié)構(gòu)方程模型，發(fā)現(xiàn)對(duì)低碳消費(fèi)行為影響最大的是宣傳教育，低碳心理意識(shí)對(duì)低碳消費(fèi)行為影響不明顯[5]。

以上研究對(duì)于居民低碳消費(fèi)行為深入剖析的程度還不夠，居民低碳消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)缺乏全面性?；诖?，本文以個(gè)體消費(fèi)者的微觀角度為切入點(diǎn)，對(duì)低碳消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，以期提出更有針對(duì)性地建議。

二、數(shù)據(jù)來源與描述性分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)，來源于對(duì)福州市居民低碳消費(fèi)行為的問卷調(diào)查，通過隨機(jī)抽樣方式對(duì)福州市五城區(qū)居民進(jìn)行問卷調(diào)查。此次發(fā)放問卷340份，無效問卷20份，回收有效問卷320份，問卷回收率為94.12%。

（二）調(diào)查樣本描述性分析

本次調(diào)查樣本中，城市居民中男女性分別為51.3%和48.8%，較為均衡。調(diào)查對(duì)象的年齡以35歲以下居多，占比比例過半，46-55歲年齡段占比比例最少為8.8%；從受教育程度來看，文化水平在本科及以上的人數(shù)居多，小學(xué)及以下人數(shù)最少，總體上，大多數(shù)被調(diào)查居民都是高中（含中專）、大?；虮究萍耙陨?，少數(shù)居民學(xué)歷較低；在月收入水平方面，收入水平在3000-5000元人數(shù)比重最多，3000元以下和5000-8000元人數(shù)比重接近，月收入處于中等水平的城市居民占本次調(diào)查對(duì)象的絕大多數(shù)；職業(yè)狀況中，占比最大的是企業(yè)人員，比重為21.3%，其次是自由職業(yè)者，占比20.0%，農(nóng)民的比重最少為2.8%。上述樣本描述性分析結(jié)果基本吻合福州市常住人口以中青年為主、基本接受初中及以上教育水平、收入水平總體水平居中的總體分布現(xiàn)狀，調(diào)查數(shù)據(jù)具有一定代表性和廣泛性（見表1）。

表1 福州市居民樣本描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

三、變量選擇與模型構(gòu)建

（一）因變量的選擇

本研究因變量低碳消費(fèi)行為測量指標(biāo)參照石洪景（2015）的研究結(jié)論，用服裝、飲食、出行、用水四個(gè)方面來測量低碳消費(fèi)行為，具體測量指標(biāo)見表2。通過AHP層次分析法對(duì)低碳消費(fèi)行為因變量的四個(gè)測量方面進(jìn)行權(quán)重分析，進(jìn)而通過加權(quán)求和對(duì)因變量數(shù)值進(jìn)行求取。

表2 居民低碳消費(fèi)行為測量指標(biāo)

（二）自變量的選擇與說明

自變量分別選取了居民的個(gè)體心理因素、低碳行為認(rèn)知、低碳消費(fèi)行為相關(guān)知識(shí)、社會(huì)參照和政策規(guī)范五個(gè)方面，具體測量指標(biāo)設(shè)置如表3所示。

表3 居民低碳消費(fèi)行為影響因素測量指標(biāo)

（三）模型構(gòu)建

根據(jù)前文變量的選擇說明，因變量“低碳消費(fèi)行為”進(jìn)行加權(quán)求和后，形成數(shù)值型變量，適合多元線性回歸分析。構(gòu)建多元線性回歸的數(shù)學(xué)模型如下：

式中y為因變量；x為自變量，共有k個(gè)自變量；β0為多元回歸模型的常數(shù)項(xiàng)；β1、β2…βk為偏回歸系數(shù)；ε為多元回歸模型中的隨機(jī)誤差。

四、模型運(yùn)行結(jié)果與分析

（一）相關(guān)分析

將個(gè)體心理變量、低碳消費(fèi)行為相關(guān)知識(shí)、低碳行為認(rèn)知、社會(huì)參照和政策法規(guī)與低碳消費(fèi)行為進(jìn)行相關(guān)分析。研究發(fā)現(xiàn)：在5%水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)的變量有個(gè)體心理變量，在1%水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)的變量有低碳行為認(rèn)知、低碳消費(fèi)行為相關(guān)知識(shí)和政策法規(guī)；社會(huì)參照與低碳消費(fèi)行為相關(guān)性不顯著，具體如表4所示。

表4 影響因素與低碳消費(fèi)行為之相關(guān)性分析

（二）多元回歸分析

分析結(jié)果顯示回歸模型調(diào)整的R2為0.112，表明模型擬合度一般。模型sig值為0，小于0.05，表明回歸模型通過置信水平為0.05的F檢驗(yàn)，該模型的整體回歸效果顯著，如表5，6所示。在表7中，個(gè)體心理變量標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.147，即低碳消費(fèi)行為與個(gè)體心理變量具有顯著的負(fù)向關(guān)系；低碳行為認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.219，即低碳消費(fèi)行為與居民低碳行為認(rèn)知具有顯著的正向關(guān)系，表明城市居民在進(jìn)行低碳消費(fèi)行為時(shí)會(huì)受到其低碳消費(fèi)理念認(rèn)知水平和程度的影響和制約，政府相關(guān)部門對(duì)綠色低碳消費(fèi)理念的宣傳能大幅度提高居民采取低碳消費(fèi)行為的積極性和自主性。居民低碳消費(fèi)行為相關(guān)知識(shí)水平變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.194，即對(duì)居民低碳消費(fèi)行為具有正向顯著的影響，表明居民對(duì)低碳消費(fèi)知識(shí)越了解，則越具有踐行低碳消費(fèi)行為的行動(dòng)力。政策法規(guī)變量的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.126，即政策法規(guī)與居民低碳消費(fèi)行為具有顯著的正向關(guān)系，表明低碳消費(fèi)相關(guān)法律法規(guī)越健全，則居民日常生活中進(jìn)行低碳消費(fèi)的可能性越高，體現(xiàn)了完善的低碳消費(fèi)政策法規(guī)制定的重要性和必要性。

表5 福州市居民低碳消費(fèi)行為影響因素模型

表6 福州市居民低碳消費(fèi)行為影響因素方差分析表

表7 福州市居民低碳消費(fèi)行為影響因素模型系數(shù)

五、研究結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論

通過對(duì)福州市320份城市居民的調(diào)查問卷調(diào)查進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性分析，得到如下研究結(jié)論：（1）福州市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，在實(shí)行低碳消費(fèi)行為方面有較高意愿，且行為表現(xiàn)出差異化。（2）個(gè)體心理因素、低碳行為認(rèn)知、低碳消費(fèi)行為相關(guān)知識(shí)和政策法規(guī)4個(gè)自變量對(duì)城市居民低碳消費(fèi)行為具有顯著的影響，除個(gè)體心理因素變量外，其余變量回歸系數(shù)為正，表明這四個(gè)方面對(duì)居民低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生重要的影響和制約，是關(guān)鍵的影響因素。根據(jù)公共選擇理論，居民低碳消費(fèi)行為是作為理性人的個(gè)體居民消費(fèi)者在約束條件下選擇某種低碳消費(fèi)方式的一種非市場決策的政治過程。在實(shí)施低碳消費(fèi)行為過程中，居民低碳消費(fèi)行為的集體行動(dòng)會(huì)受到低碳消費(fèi)的公共政策制定的影響。低碳消費(fèi)相關(guān)公共政策制定會(huì)影響到居民的偏好，進(jìn)而影響到政策推行和居民低碳消費(fèi)行為的實(shí)施，因?yàn)樵诘吞枷M(fèi)政策實(shí)施中要因地制宜地集合當(dāng)?shù)鼐用竦恼咂?，從而保證低碳政策的有效實(shí)施。

（二）政策建議

鑒于以上研究，推動(dòng)城市居民低碳消費(fèi)的具體政策建議如下：

1.制定完善的低碳消費(fèi)政策和法規(guī)體系

政府通過制定完善的公共政策法規(guī)來有效引導(dǎo)居民消費(fèi)理念和意識(shí)的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)居民日常生活采取低碳消費(fèi)的約束力。如在引導(dǎo)政策上，可以在當(dāng)前各等級(jí)教育中增加低碳環(huán)保知識(shí)教育課程，從小灌輸環(huán)保基本理念，提高居民的低碳消費(fèi)行為認(rèn)知，引導(dǎo)全民形成低碳消費(fèi)環(huán)保觀念。

2.健全低碳消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制

我國近年來制定了一系列有關(guān)環(huán)境保護(hù)和低碳行為的法規(guī)，其中命令型控制消費(fèi)的管理政策運(yùn)用較多，應(yīng)用激勵(lì)型政策較少，且多集中于較大規(guī)模的企業(yè)低碳節(jié)能激勵(lì)，針對(duì)家庭或個(gè)人在低碳節(jié)能和低碳消費(fèi)的激勵(lì)型政策較為缺乏。因此，政府可以建立多層次和全方位的低碳消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，來促進(jìn)全社會(huì)居民低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。如從政府財(cái)政收入建立低碳消費(fèi)專項(xiàng)資金，加大對(duì)社會(huì)居民低碳消費(fèi)行為的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，或以補(bǔ)貼的形式支持消費(fèi)者使用高效節(jié)能的設(shè)備。

3.加大低碳消費(fèi)理念的宣傳力度

政府有關(guān)部門可以利用微信公眾平臺(tái)等傳播媒介強(qiáng)化居民對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。如開設(shè)環(huán)境保護(hù)電視欄目、播放全球氣候變暖等相關(guān)紀(jì)錄片等，提升居民低碳消費(fèi)的知識(shí)水平，增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，積極踐行綠色低碳生活方式。