廣東省技師學院 江婷婷

在我國旅游業(yè)高速發(fā)展的社會背景下，伴隨著人均可支配收入的不斷提升，我國的村鎮(zhèn)旅游業(yè)已逐漸成為一種新興的旅游形式，獲得越來越多社會大眾的關(guān)注，使得我國的村鎮(zhèn)旅游事業(yè)在近些年來獲得了非常大地發(fā)展與進步。同時在國家的政策引導以及政府部門的大力支持下，村鎮(zhèn)旅游這類新型的旅游形式對于進一步促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也能發(fā)揮出關(guān)鍵性的作用。全面拓寬了農(nóng)民的收入途徑，使得農(nóng)民實現(xiàn)了增收的愿望。因此，展開對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的研究具備非常重要的意義。

一、以鄉(xiāng)村戰(zhàn)略為背景分析村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)實意義

（一）推動農(nóng)業(yè)技術(shù)進步

在村鎮(zhèn)地區(qū)建立旅游業(yè)，綜合村鎮(zhèn)地區(qū)的人文風情以及地質(zhì)地貌，建設(shè)相應(yīng)的旅游景點，能進一步拓寬我國旅游行業(yè)的領(lǐng)域，全面提升農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，同時還能全面強化我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目。在發(fā)展村鎮(zhèn)旅游事業(yè)的過程中，要想進一步豐富村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游資源，就需要將我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植種類進行改革，引進一些具備觀賞價值的植被，學習國外先進的農(nóng)業(yè)項目種植技術(shù)，全面提升了我國村鎮(zhèn)地區(qū)旅游行業(yè)的景觀觀賞類型。

（二）提高農(nóng)民收入

為進一步推動我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，全面發(fā)展村鎮(zhèn)地區(qū)旅游行業(yè)，能將我國傳統(tǒng)勞動人民的勞動性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)性質(zhì)，除了能提升農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的收入之外，還能夠全面提升村民的個人文化水平以及經(jīng)濟水平。此外，發(fā)展村鎮(zhèn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)需要在當?shù)亻_發(fā)相關(guān)的旅游項目，其占用部分的土地資源，農(nóng)民也會得到相應(yīng)的土地補償。

（三）加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐

在我國大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)的工作過程中，也同步加強了對我國美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)力度。全面發(fā)展村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游行業(yè)使得我國村鎮(zhèn)地區(qū)的景區(qū)化建設(shè)水平越來越高，不僅全面優(yōu)化了農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，還對我國美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)揮出了非常重要的價值。

二、村鎮(zhèn)旅游的類型

村鎮(zhèn)旅游主要可以分為兩種類型，分別為村鎮(zhèn)民俗體驗行以及村鎮(zhèn)景觀體驗。而對于村鎮(zhèn)民俗體驗型類的村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)而言，游客主要是被當前村鎮(zhèn)地區(qū)的民俗文化所吸引而來，游客想要體驗當?shù)氐奶厣L俗文化。例如，當?shù)卮彐?zhèn)地區(qū)居民獨特的生活方式以及人文風俗習慣等等。村鎮(zhèn)民俗體驗型的旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式非常豐富多樣化。例如，在村鎮(zhèn)地區(qū)的食宿體驗、莊園體驗、歷史文化遺產(chǎn)旅游體驗和節(jié)慶旅游體驗等等，這些村鎮(zhèn)旅游項目主要是為了與當?shù)卮彐?zhèn)居民發(fā)生互動，游客可進一步參與到鄉(xiāng)村地區(qū)的各類活動以及生活中去，而相較于村鎮(zhèn)民俗類型的旅游產(chǎn)業(yè)，村鎮(zhèn)景觀體驗類型的側(cè)重點與其有著一定的差異性。游客主要是被當前村鎮(zhèn)地區(qū)的景觀所吸引，不對當前地區(qū)的風俗文化產(chǎn)生太多的興趣。其關(guān)注點在于村鎮(zhèn)地區(qū)的自然景觀帶給他們的旅游體驗，該類村鎮(zhèn)旅游表現(xiàn)形式主要為溫泉和露營等等。伴隨著我國旅游市場需求的逐漸擴大，未來還會發(fā)展出越來越多的村鎮(zhèn)旅游形式，但無論是哪類村鎮(zhèn)旅游模式，都使得我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平全面提升，幫助貧困人口進一步實現(xiàn)脫貧，讓農(nóng)村富裕起來，推動我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

三、村鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

（一）村鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

目前我國的村鎮(zhèn)旅游都存在著非常嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，整體的村鎮(zhèn)旅游發(fā)展思路和發(fā)展理念過于雷同，且不具備村鎮(zhèn)旅游的個性化和特色。在村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展建設(shè)過程中，無論是村鎮(zhèn)旅游的旅游內(nèi)容還是旅行模式都有著非常相似的特點，通常都是照搬照抄曾經(jīng)火爆過的村鎮(zhèn)旅游模式，未綜合考慮當前鄉(xiāng)村地區(qū)的人文習慣以及風俗景觀是否符合該類旅游模式，無法發(fā)揮出當前村鎮(zhèn)地區(qū)特有的景觀資源，整體毫無特色，無法吸引到游客的興趣。

（二）品牌效應(yīng)低，宣傳不到位

在我國村鎮(zhèn)旅游行業(yè)中存在著旅游資源發(fā)展程度較低，同時村鎮(zhèn)旅游景點建設(shè)自身核心競爭力較弱的問題，其導致我國多數(shù)地區(qū)的村鎮(zhèn)旅游在品牌建設(shè)上知名度不夠強。與此同時村鎮(zhèn)旅游在產(chǎn)業(yè)的宣傳途徑上過于單一，宣傳方式較為滯后，未設(shè)立自身的村鎮(zhèn)旅游宣傳要點，將無法打造特色村鎮(zhèn)旅游品牌。

（三）村鎮(zhèn)旅游服務(wù)組織化程度低

目前我國多數(shù)地區(qū)的村鎮(zhèn)旅游都未形成較為完善的區(qū)塊服務(wù)。整體的旅游服務(wù)過于獨立，無法滿足旅客在旅行過程中的需求和系統(tǒng)性服務(wù)。在我國的村鎮(zhèn)旅游服務(wù)中，通常都是展開與景區(qū)相關(guān)的各類服務(wù)，雖然能滿足大眾在旅行過程中的普通需求，但是無法針對游客展開更加個性化的服務(wù)，也無法達到專業(yè)化、組織化的服務(wù)形式，無法給顧客帶來在村鎮(zhèn)地區(qū)更好的旅游體驗。

四、村鎮(zhèn)旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）精準定位，把握發(fā)展方向

在進一步發(fā)展我國村鎮(zhèn)旅游的過程中，首先要做到對村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游品牌展開精準定位。在開展旅游項目的建設(shè)過程中，需針對當前村鎮(zhèn)地區(qū)的資源進行深入地調(diào)研，應(yīng)綜合當前地區(qū)的風土人情、人文特點以及地理環(huán)境等相關(guān)因素，展開深入地分析，精準找出當前村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游定位，規(guī)劃出符合當?shù)靥攸c的村鎮(zhèn)旅游品牌。例如,山東臨沂地區(qū)是我國著名的革命老區(qū)，且具備著非常濃厚的紅色歷史文化。在當?shù)亟ㄔO(shè)具備特色的紅色文化景點，宣揚山東沂蒙的紅色精神，也能夠建立鮮明的地區(qū)旅游品牌。

（二）強化文化特色，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量

為進一步提升我國村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游質(zhì)量，需從村鎮(zhèn)旅游的管理以及名片上進行著手。首先需要進一步提升村鎮(zhèn)地區(qū)旅游項目規(guī)劃的具體層次以及規(guī)劃水平，無法將村鎮(zhèn)旅游資源局限于村鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品以及地理優(yōu)勢上，還應(yīng)該從村鎮(zhèn)地區(qū)的文化進行著手，建立出具備地區(qū)文化特色，同時能夠滿足人們在精神文化消費需求的特色村鎮(zhèn)旅游景點。調(diào)用當前村鎮(zhèn)地區(qū)的歷史文化知識以及山水文化，全面提升我國村鎮(zhèn)旅游景點自身的文化內(nèi)涵，讓村鎮(zhèn)旅游變得風雅，提升村鎮(zhèn)旅游的消費水平。

（三）加強有效管理，規(guī)范服務(wù)流程

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，村鎮(zhèn)旅游資源需要對村鎮(zhèn)旅游文化的服務(wù)流程展開更加規(guī)范化的處理，全面提升村民在旅游服務(wù)上的質(zhì)量，加強旅游服務(wù)培訓。通常情況下，村鎮(zhèn)旅游的服務(wù)群體都是由當前村鎮(zhèn)地區(qū)的居民自發(fā)組建而成的。因此，經(jīng)常會發(fā)生村民搶客以及旅游資源搶奪的問題，需進一步協(xié)調(diào)好當前村鎮(zhèn)地區(qū)各方之間的關(guān)系?？梢云刚垖I(yè)的旅游服務(wù)機構(gòu)或?qū)в螌Υ迕裾归_相應(yīng)的服務(wù)培訓，全面提升村民的旅游服務(wù)水平，除了能讓游客感受到更加淳樸的鄉(xiāng)村風景之外，也能得到更加高素質(zhì)和熱情的旅游接待，以滿足游客在村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游消費需求。除此之外，還應(yīng)進一步優(yōu)化村民的服務(wù)意識，讓村民能夠了解和學習景區(qū)安全條例和安全急救知識，以備不時之需。

（四）深入產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，促進綜合發(fā)展

對于村鎮(zhèn)旅游景點而言，不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的采摘以及農(nóng)家樂等旅游項目上，還應(yīng)該開發(fā)更多的旅游項目。例如鄉(xiāng)村漂流、鄉(xiāng)村文化表演，同時也可推出具備當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品加工，讓游客能夠體驗到具備特色的農(nóng)產(chǎn)品加工體驗活動，也能定期地在村鎮(zhèn)地區(qū)舉辦垂釣比賽，全面提升我國村鎮(zhèn)旅游景點的旅游熱度。

（五）適度開發(fā)，注重生態(tài)保護

村鎮(zhèn)旅游與城市景區(qū)旅游最大的區(qū)別，就是村鎮(zhèn)具備較為和諧美麗的生態(tài)環(huán)境以及較為傳統(tǒng)的人文風情和建筑特色。因此，在開展村鎮(zhèn)旅游的發(fā)展過程中，地方政府需站在大局的角度上，不能盲目地追求村鎮(zhèn)旅游的經(jīng)濟效益，破壞村鎮(zhèn)地區(qū)的生態(tài)環(huán)境。政府部門應(yīng)該站在解決問題的角度，應(yīng)加強與村民之間的協(xié)調(diào)與溝通。在能夠保留村鎮(zhèn)自身特色的基礎(chǔ)條件下，進一步發(fā)展村鎮(zhèn)旅游項目。例如我國浙江烏鎮(zhèn)被稱為我國的東方威尼斯，在保留烏鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境以及建筑特點的基礎(chǔ)上，開發(fā)了相關(guān)的水上旅游項目，為烏鎮(zhèn)地區(qū)創(chuàng)造了非常大的經(jīng)濟效益。除此之外，還需進一步完善村鎮(zhèn)旅游行業(yè)的標準以及評估體系，需要針對村鎮(zhèn)旅游環(huán)境以及游客的人身安全設(shè)立相應(yīng)的行業(yè)標準和旅游評估體系，并以此來確保我國村鎮(zhèn)旅游能夠向著更加規(guī)范化的方向發(fā)展。生態(tài)環(huán)境對于我國村鎮(zhèn)旅游行業(yè)來說是非常重要的賣點，沒有游客會想要到滿是塵土與垃圾的環(huán)境中去旅游，美好的生態(tài)環(huán)境能給游客帶來更愉悅的旅行體驗，同時也能實現(xiàn)我國村鎮(zhèn)地區(qū)旅游項目的可持續(xù)發(fā)展。因此，在進一步發(fā)展我國村鎮(zhèn)旅游的過程中，需始終堅持著既要金山銀山又要保持綠水青山的建設(shè)原則，根據(jù)村鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展規(guī)律，綜合各個村莊的實際建設(shè)情況，了解整體村鎮(zhèn)旅游行業(yè)的市場需求，探索當前村鎮(zhèn)地區(qū)的文化內(nèi)涵以及生態(tài)景觀資源。尤其注意，需要保護村鎮(zhèn)地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，尤其是村鎮(zhèn)地區(qū)的原生態(tài)自然資源，這樣就能確保在實現(xiàn)村鎮(zhèn)旅游發(fā)展的過程中，也能維持村鎮(zhèn)地區(qū)的生態(tài)平衡，從而使得村鎮(zhèn)旅游行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想進一步發(fā)展我國的村鎮(zhèn)旅游行業(yè)，就要將村鎮(zhèn)地區(qū)的人文特色、自然風光以及生態(tài)環(huán)境進行有機結(jié)合，采用科學合理的方式豐富我國村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游資源，建立出具備自身特色的旅游品牌。與此同時在開發(fā)村鎮(zhèn)地區(qū)旅游項目的過程中，要注意對鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護，全面提升我國村鎮(zhèn)地區(qū)的觀光價值，解決“三農(nóng)”問題，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，需加速新農(nóng)村和美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)速度，從而可促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和文化建設(shè)。