張寧 史艷平

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)文化活動(dòng)帶來(lái)了極大的沖擊。在物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下，人們開(kāi)始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時(shí)代背景下，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)宣傳方式，將App作為平臺(tái)，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài)，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進(jìn)一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進(jìn)而讓廣大群眾的文化內(nèi)涵得到切實(shí)的提升?；诖?，本文對(duì)新媒體時(shí)代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的策劃宣傳進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾文化活動(dòng) 發(fā)展方向 策劃 創(chuàng)新

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，越發(fā)突顯出文化在社會(huì)發(fā)展中的重要性，并且在社會(huì)上開(kāi)始涌現(xiàn)出各種各樣的群眾文化活動(dòng)，而且這些活動(dòng)在內(nèi)容上都極為豐富多彩、生動(dòng)有趣且富有文化內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，實(shí)際上是以群眾文化為根本出發(fā)點(diǎn)，并釋放社會(huì)上的正能量，以此來(lái)更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現(xiàn)出來(lái)，確保城市中開(kāi)展的文化活動(dòng)在滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮耐瑫r(shí)，也能適當(dāng)融入文化特色，只有這樣才能讓群眾文化活動(dòng)持續(xù)順利地開(kāi)展下去。與此同時(shí)，群眾文化活動(dòng)作為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分，必須對(duì)其做好宣傳工作，讓越來(lái)越多的群眾參與進(jìn)來(lái)，從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時(shí)也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時(shí)代群眾文化的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動(dòng)朝著技術(shù)化方向發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，應(yīng)確保文化活動(dòng)具有創(chuàng)新性，將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地應(yīng)用于其中，在宣傳活動(dòng)上突出多元化的特點(diǎn)。例如，通過(guò)拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來(lái)加大宣傳力度，并使其與活動(dòng)內(nèi)容有效結(jié)合在一起，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)感官效果，充分調(diào)動(dòng)起廣大群眾對(duì)新鮮事物的好奇心理，促使越來(lái)越多的人積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。

（二）群眾文化活動(dòng)朝著資源化方向發(fā)展

在新媒體技術(shù)強(qiáng)有力的支持下，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展能夠?qū)崿F(xiàn)快速有效的資源共享，并且群眾也可以有選擇性地瀏覽相應(yīng)的信息資源，這樣就確保群眾都可以從活動(dòng)中找到符合自身興趣愛(ài)好的活動(dòng)內(nèi)容，從而推動(dòng)文化活動(dòng)的開(kāi)展更加順利。與此同時(shí)，不斷地優(yōu)化、整合相關(guān)信息資源，可以將網(wǎng)絡(luò)滲透到各個(gè)平臺(tái)中，從而讓開(kāi)展的文化活動(dòng)能夠擁有更為多元化的渠道。另外，新媒體具有創(chuàng)新性、高效性以及即時(shí)性等特點(diǎn)，可以讓廣大群眾在極短的時(shí)間內(nèi)就能夠獲得最新的信息資源，并且還能使資源的更新速度進(jìn)一步加快。通過(guò)分析和整理新鮮的資源動(dòng)態(tài)，從而充分激發(fā)起人們參與活動(dòng)的熱情。

（三）群眾文化朝著信息化方向發(fā)展

由于新媒體自身所具有高效性優(yōu)勢(shì)，使其在群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中可以起到加快宣傳速度的作用，讓人們能夠在極短的時(shí)間內(nèi)就對(duì)活動(dòng)內(nèi)容了如指掌。在以往傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，由于科技還不是很先進(jìn)，人們不能及時(shí)進(jìn)行溝通，這在很大程度上導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展無(wú)法充分調(diào)動(dòng)起人們參與的積極性，也致使部分群眾無(wú)法全心全意地參與到活動(dòng)中。與此同時(shí)，借助相關(guān)新媒體技術(shù)手段，以App作為媒介平臺(tái)，將群眾文化活動(dòng)相關(guān)信息制作成視頻等形式，并利用抖音等宣傳渠道以最快的速度獲取最新的活動(dòng)資訊，讓人們能夠掌握更多群眾文化活動(dòng)的細(xì)節(jié)，從而吸引更多群眾積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)群眾文化活動(dòng)的重視程度和建設(shè)力度都在不斷加大，而其中文化活動(dòng)策劃是極為關(guān)鍵的一部分，其能夠使人們的精神世界得到極大的豐富。但在其開(kāi)展過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)中還存在著一些問(wèn)題需要解決。首先是專(zhuān)業(yè)性的策劃人員極為不足。就目前情況而言，群眾文化活動(dòng)在開(kāi)展過(guò)程中，最主要的就是形式單一的問(wèn)題，即沒(méi)有認(rèn)清形勢(shì)，站在新媒體角度，沒(méi)有借助新媒體這一有效途徑開(kāi)展宣傳策劃活動(dòng)。而導(dǎo)致這一問(wèn)題出現(xiàn)的主要原因就是策劃人員在策劃過(guò)程中專(zhuān)業(yè)能力有限，不僅沒(méi)有清楚地認(rèn)識(shí)到在活動(dòng)策劃中新媒體將發(fā)揮著不容忽視的重要作用，而且其還缺少足夠的職業(yè)素養(yǎng)。從而導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)不能激起廣大群眾的參與熱情。

其次，是基層群眾在文化需求方面存在極大的差異性。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展主要是服務(wù)于學(xué)生、年輕群體以及中老年人，而這就注定了他們勢(shì)必會(huì)因?yàn)槭芙逃潭?、從事職業(yè)及年齡等因素的影響存在一定的差異。但由于未能采取有針對(duì)性的、科學(xué)合理的措施，致使群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展受到不必要的影響。

三、新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)策劃途徑

（一）做好日常運(yùn)營(yíng)工作

傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)在開(kāi)展過(guò)程中，由于受到空間與時(shí)間的制約，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)未能如期舉行等情況。但在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程技術(shù)、數(shù)字媒體等逐漸普及的背景下，在打破時(shí)空限制的同時(shí)實(shí)現(xiàn)為不同地區(qū)群眾提供文化的相關(guān)服務(wù)，并且還合理地拓展了公共文化活動(dòng)的時(shí)間與空間。

（二）融合商業(yè)運(yùn)作理念

在群眾文化活動(dòng)策劃的過(guò)程中，怎樣才能將商業(yè)理念更好地融入其中，確保活動(dòng)能夠順利開(kāi)展下去，這是當(dāng)前非常值得深思的一個(gè)問(wèn)題。作為策劃活動(dòng)的工作人員，必須對(duì)商業(yè)化運(yùn)作模式有充分的了解，只有這樣才能將其合理地運(yùn)用到文化活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)而可以切實(shí)滿足市場(chǎng)所提出的各項(xiàng)要求。同時(shí)，策劃人員在此過(guò)程中，必須對(duì)群眾文化的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面的挖掘，并且還要將傳統(tǒng)文化適當(dāng)融入其中，通過(guò)多元化的模式呈現(xiàn)在廣大群眾面前。另外，必須制定相關(guān)的規(guī)范制度，確保群眾文化活動(dòng)能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)順利開(kāi)展下去。借助新媒體手段，不僅可以使更多的群眾參與到活動(dòng)中，更可以提高活動(dòng)覆蓋面和影響力。但在此過(guò)程中須特別注意的是，策劃人員與主辦方必須在活動(dòng)開(kāi)展之前，借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳與推廣，從而為群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）提升活動(dòng)品質(zhì)，做好宣傳工作

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，重視創(chuàng)建品牌文化，可以進(jìn)一步拓寬文化活動(dòng)推廣與宣傳渠道。而不斷地創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容和形式，能夠讓文化活動(dòng)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，從而吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)。例如舉辦市民文化節(jié)、原創(chuàng)作品大賽以及文化藝術(shù)節(jié)等多種形式的活動(dòng)，這樣不僅有效拉近廣大群眾與文化活動(dòng)之間的距離，讓人們積極踴躍地參與進(jìn)來(lái)，而且還讓公共文化服務(wù)覆蓋面更為廣泛，使廣大群眾的業(yè)余文化生活變得更加豐富和充實(shí)。與此同時(shí)，加大力度打造文化品牌活動(dòng)，活躍基層文藝生活，推動(dòng)基層文藝事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

通過(guò)舉辦高品質(zhì)的文化活動(dòng)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，讓文化活動(dòng)的影響力與號(hào)召力不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，微信公眾號(hào)、抖音等都有著極高的關(guān)注度。對(duì)文化活動(dòng)的宣傳信息，人們獲取的渠道有很多種，要充分利用新媒體，這樣不僅可以讓人們進(jìn)一步加深對(duì)活動(dòng)的印象，還可以讓群眾文化活動(dòng)得到更大范圍的推廣。

（四）加大新媒體植入力度

在群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)就是活動(dòng)的策劃宣傳。借助新媒體相關(guān)手段對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，不僅可以讓宣傳力度得到有效提升，而且還為宣傳提供便捷高效的途徑。與此同時(shí)，新媒體所具有的受眾范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，使其成為活動(dòng)宣傳必不可少的重要途徑，其能夠在有限的時(shí)間里獲取超出預(yù)想的效果。例如可以利用擁有大量受眾群體的騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，另外，也可以選擇新浪微博等為活動(dòng)營(yíng)造聲勢(shì)，在大量線上活動(dòng)的強(qiáng)有力支持下，不僅極大地提高了活動(dòng)的影響力，而且也吸引了更多的人參與進(jìn)來(lái)。

（五）注重傳統(tǒng)文化的有效融合

在新媒體時(shí)代背景下，中國(guó)的文化發(fā)展正處于重要時(shí)期，群眾接受的文化呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，大量外來(lái)文化不斷地涌入中國(guó)，并且產(chǎn)生了一定的影響，而這也就導(dǎo)致文化市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)雜性和多樣性，并給文化的發(fā)展與傳播造成了一定的影響。因此，為了讓群眾文化得到更好的發(fā)展，就必須從實(shí)際的國(guó)情出發(fā)，高度重視傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，將傳統(tǒng)文化科學(xué)合理地融入當(dāng)代的群眾文化活動(dòng)中，采取全新的推廣方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行大力的宣傳，這樣既讓群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容變得更加豐富，還讓一些優(yōu)良的傳統(tǒng)美德得到弘揚(yáng)，進(jìn)而陶冶人們的情操。

（六）始終堅(jiān)持以人為本的理念

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，人們?cè)诮邮芪幕姆绞缴弦苍诎l(fā)生著改變，對(duì)群眾文化的選擇，讓人們擁有了更多話語(yǔ)權(quán)。在文化活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，要提供多種文化活動(dòng)選擇，充分調(diào)動(dòng)起群眾參與共建的積極主動(dòng)性。在新媒體時(shí)代，文化活動(dòng)不再局限于讀書(shū)會(huì)、廣場(chǎng)舞等，而是需要更加全面地考慮廣大群眾的切實(shí)需求以及喜好，只有這樣才能為人們提供更加優(yōu)質(zhì)且具有針對(duì)性的群眾文化活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，其已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)。由于新媒體所具有的共享性、海量性以及高效性等優(yōu)勢(shì)，可以有效打破不同年齡、文化背景等的界限，為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展提供強(qiáng)有力的支撐。因此，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，科學(xué)合理地借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷地創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容，吸引更多人積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)而豐富他們的業(yè)余文化生活。

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（作者簡(jiǎn)介：張寧，女，本科，吉林市船營(yíng)區(qū)文化館，助理館員，研究方向：群眾文化;史艷平，女，本科，吉林市船營(yíng)區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）