本刊訊 5月20日，天貓好房戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，會上天貓好房發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略及形象，并推出了其面向消費(fèi)者、開發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略（CBA戰(zhàn)略）。此次活動為4月28日易居（中國）企業(yè)控股公司（02048.HK）公告獲得阿里增資并全資控股天貓好房公司之后，天貓好房面向公眾和行業(yè)的首次升級亮相。

易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻在會上發(fā)布了天貓好房的使命、愿景、價值主張。天貓好房的品牌標(biāo)識、ETC開放平臺品牌標(biāo)識與吉祥物同期發(fā)布。

天貓好房以“房產(chǎn)交易，因我們而簡單！”為使命;以“打造領(lǐng)先的房地產(chǎn)信息交易服務(wù)平臺，打造線上線下全鏈路數(shù)字化交易平臺”為愿景;并發(fā)布了“好房，好價，好服務(wù)！”的價值主張。

“天貓好房將針對消費(fèi)者、開發(fā)商和經(jīng)紀(jì)行業(yè)關(guān)于房產(chǎn)數(shù)字化的需求展開戰(zhàn)略藍(lán)圖。做強(qiáng)平臺，做大規(guī)模，做好服務(wù)！在未來三年，力爭實(shí)現(xiàn)平臺每日活躍用戶300萬，年度交易規(guī)模超過2萬億，年?duì)I業(yè)收入500億！”周忻先生在演講中為天貓好房定下明確的目標(biāo)。

天貓好房針對消費(fèi)者聚焦好房，好價，好服務(wù)！致力于讓所有人都買到自己的好房。據(jù)了解，將于6月6日全新上線的天貓好房，將面向用戶進(jìn)行全面升級。憑借天貓可靠的平臺和強(qiáng)大的技術(shù)賦能，升級后的天貓好房運(yùn)用保真、優(yōu)選、服務(wù)機(jī)制提供全面、真實(shí)、優(yōu)選的房源信息，并使用1v1專程服務(wù)和看房專車讓消費(fèi)者安心找好房。同時，運(yùn)用大數(shù)據(jù)及專業(yè)測評等手法，讓人找房改變?yōu)榉空胰?，真正匹配消費(fèi)者置業(yè)需求，助力其省心選好房;并且從在線交易、資金保障及全流程交易監(jiān)控著手，天貓好房將讓消費(fèi)者買房更安心。

天貓好房面向開發(fā)商提出共建數(shù)字化營銷新生態(tài)的戰(zhàn)略。在數(shù)字化營銷平臺上，天貓好房將與開發(fā)商合作推動數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)基于全營銷場景的數(shù)字化“用戶通”、“商品通”、“交易通”。為此，天貓好房同期推出新房數(shù)字化營銷開放平臺，該平臺包括數(shù)字化廣告、數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化陣地、數(shù)字化案場、數(shù)字化渠道、數(shù)字化交易、數(shù)字化管理和數(shù)字化底層8大模塊，為開發(fā)商及新房交易各協(xié)作方提供數(shù)字化營銷系統(tǒng)工具，幫助其完成業(yè)務(wù)核心營銷全鏈路的數(shù)字化，讓天下沒有難賣的房子。

天貓好房為經(jīng)紀(jì)行業(yè)提供全面交易賦能，讓房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)回歸房源、客源和撮合交易的本質(zhì)。有房，有客，有保障！天貓好房致力于為經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人打造一個數(shù)字化生意平臺，使其房產(chǎn)交易更簡單！這將從本質(zhì)上改變互聯(lián)網(wǎng)平臺獲客的單一功能。依靠經(jīng)紀(jì)行業(yè)數(shù)字開放平臺的房源保真能力、精準(zhǔn)獲客能力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力、交易保障能力及新房聯(lián)賣能力，為經(jīng)紀(jì)公司及經(jīng)紀(jì)人全面輸出數(shù)字化生意能力，推動經(jīng)紀(jì)行業(yè)進(jìn)行全面數(shù)字化升級，與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)攜手共建一個更開放、更高效、更優(yōu)質(zhì)、更安全的經(jīng)紀(jì)行業(yè)新生態(tài)。

在發(fā)布會現(xiàn)場還舉行了天貓好房“618熱力好房節(jié)”啟動儀式。據(jù)悉，此次“618熱力好房節(jié)”是天貓好房新版升級后的首次重量級活動，天貓好房將與房地產(chǎn)行業(yè)攜手，引爆房地產(chǎn)年中營銷盛典最高潮！

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

16.003