黃河三角洲發(fā)展優(yōu)勢明顯，是國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，對黃河三角洲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求、新目標，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是黃河三角洲產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的重點。由河南大學出版社出版的《黃河文明與可持續(xù)發(fā)展》是黃河文明研究的集成之作，包括專家訪談、文明對話、學科建設(shè)、決策建議、學術(shù)信息等專題，該書論述了我國的民族政策、民族文化發(fā)展與黃河學、一帶一路倡議的關(guān)系，涉及黃河流域的文明起源與發(fā)展、基層社會與文化、民俗戲曲等專題，根據(jù)考古資料探究黃河文明的形成歷程，跨越地域與歷史的界限重新審視黃河文明的文化意義、國家祀典和儒家理念與民俗信仰的沖突與交融等，資料詳實，觀點新穎獨特，對研究黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有理論指導(dǎo)作用。

在通讀《黃河文明與可持續(xù)發(fā)展》一書的基礎(chǔ)上，結(jié)合黃河三角洲目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，對黃河三角洲未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問題進行闡述。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個復(fù)雜的問題，涉及我國國民經(jīng)濟基礎(chǔ)、國民生活水平以及消費水平等。黃河三角洲地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在以下三個問題。第一，文化體制和發(fā)展觀念有待更新。黃河三角洲地區(qū)的發(fā)展是國家經(jīng)濟發(fā)展的重點，深受政治與政策的影響，基本上黃河三角洲的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在政府的指導(dǎo)下進行。在這樣單一的體制下運營文化產(chǎn)業(yè)，會導(dǎo)致黃河三角洲的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中難以及時掌握產(chǎn)業(yè)市場信息，部分文化單位的競爭意識較為淡薄，并且經(jīng)營模式陳舊，在產(chǎn)業(yè)中能夠發(fā)揮的經(jīng)濟作用小。除此之外，由于文化發(fā)展體制的問題，文化企業(yè)得到的資源分配不合理，造成黃河三角洲許多文化企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模小，且市場占有率低，在經(jīng)營模式上難有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的集中度較低，不利于黃河三角洲未來文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏原創(chuàng)力。由《黃河文明與可持續(xù)發(fā)展》可知，黃河三角洲的文化內(nèi)涵豐富，但是文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展需要源源不斷的新能力，而從事文化研究的人員較少，缺乏創(chuàng)新能力，導(dǎo)致黃河三角洲文化品牌的影響力不足，缺少精品文化品牌的打造。第三，文化產(chǎn)品缺乏地域特色。黃河三角洲的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當產(chǎn)出相應(yīng)的地域文化產(chǎn)品，但是目前黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)的地域文化特色展現(xiàn)不足。這與文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計、廣告?zhèn)髅降扔嘘P(guān)，需要這些部門挖掘潛在能力，拓展黃河三角洲的文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)黃河文化的魅力與精神。

黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源的開發(fā)面臨良好的發(fā)展機遇。針對黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的相關(guān)問題，可以采取以下措施。第一，加強文化產(chǎn)業(yè)意識。文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最重要的基礎(chǔ)，缺乏文化資源就難以發(fā)展穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)。黃河三角洲的文化基礎(chǔ)就是歷史悠久的黃河文化，發(fā)展相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當深入挖掘黃河文化內(nèi)涵，結(jié)合當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展情況、人民生活水平與消費水平，合理地進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在發(fā)展黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)的同時，相關(guān)文化建設(shè)單位應(yīng)拓寬文化發(fā)展思路，不局限于旅游產(chǎn)業(yè)，而是將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向延伸到更多的產(chǎn)業(yè)，例如影視、創(chuàng)意文化、文學出版等。第二，更新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。發(fā)展黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當突破陳舊的文化發(fā)展機制或體制，結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，將市場機制引入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，加強對文化行政管理體制的改革，增強文化行政管理體制在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的管理效用，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)意識，充分將黃河文化資源轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)業(yè)資源，為黃河三角洲的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新動力，進而生產(chǎn)出具有深厚黃河文化底蘊的文化產(chǎn)品。第三，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，塑造有影響力的地域文化品牌。黃河三角洲發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當將該區(qū)域的文化資源整合，構(gòu)建規(guī)?；I(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)綜合體，例如文化園區(qū)、文化集團、文化基地等，并重視品牌效應(yīng)的發(fā)揮，根據(jù)黃河文化的特質(zhì)，打造具有地域特點的文化品牌，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)進行跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的重組與兼并，將黃河三角洲的文化產(chǎn)業(yè)擴展到更多的區(qū)域。第四，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。文化產(chǎn)業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展需要足夠的創(chuàng)新能力，黃河三角洲發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合時代發(fā)展特點，充分將文化資源同科技發(fā)展結(jié)合，創(chuàng)造出既具濃厚文化魅力又有時代特征的文化項目。

綜上所述，《黃河文明與可持續(xù)發(fā)展》為研究黃河三角洲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了具體的理論指導(dǎo)，促進該區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須加強產(chǎn)業(yè)體制、發(fā)展模式的改革，增強創(chuàng)新能力。

基金項目：2019年度吉林省社會科學基金項目“文化消費驅(qū)動的吉林省‘文化+產(chǎn)業(yè)深度融合與協(xié)同發(fā)展研究”（2019c48）

作者簡介：韓成（1988—），男，吉林人，博士，吉林財經(jīng)大學亞泰工商管理學院講師，研究方向為營銷管理