沸雪

近日，部分國產(chǎn)品牌球鞋漲價和缺貨的消息，在網(wǎng)上備受關(guān)注。一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的有些“限量款”球鞋價格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價格漲幅達(dá)31倍。

伴隨著國產(chǎn)鞋被熱炒而至的，是原本作為假冒偽劣代表的“A貨鞋”，在許多帶貨主播那里，莫名其妙地一躍成為“國貨之光”。相信許多人都刷到過這樣的文章或視頻，因為是中國生產(chǎn)，就把違法侵權(quán)品牌、質(zhì)量不過關(guān)的“A貨鞋”捧為“愛國鞋”。

但事實上，這些“A貨鞋”經(jīng)常使用不達(dá)標(biāo)的原材料，他們不僅盜版國際一線運動品牌，同樣侵犯了國產(chǎn)品牌權(quán)益。

本來作為使用品的球鞋被炒作成“期貨”，就已經(jīng)是背離產(chǎn)品價值的一次異化，其本質(zhì)無非是擊鼓傳花的游戲：炒作者囤積居奇，制造稀缺市場氛圍，從而尋求下家接盤。

“洋鞋”不該被炒，國產(chǎn)鞋同樣不該被炒，“鞋穿不炒”，本該對洋鞋和國產(chǎn)鞋一體適用。畢竟，擊鼓傳花之下，泡沫總會破滅，最終總有人會淪為“韭菜”。

相形之下，這次綁架著“國貨”名義的炒作，也是球鞋的二次異化。某些人一邊喊著“支持國貨”，一邊卻在算計同胞?？紤]到國產(chǎn)品牌球鞋的主力消費群體，是包括在校就讀的大學(xué)生、中學(xué)生在內(nèi)的年輕人，此舉危害更大。

事實上，這樣的炒作，對品牌方來說并非好事，相反還可能成為品牌轉(zhuǎn)型升級的毒藥。在炒鞋的產(chǎn)業(yè)鏈上，看起來一雙鞋產(chǎn)生了數(shù)十倍的溢價，但作為品牌方實際上并不可能從中獲得收益。相反，更多的“A貨鞋”看到有利可圖跟風(fēng)進(jìn)入造假，只會進(jìn)一步對品牌造成沖擊。

炒鞋現(xiàn)象的出現(xiàn)，看似是對國貨的追捧，實則是對國產(chǎn)品牌的“捧殺”。不僅會沖擊國產(chǎn)品牌的可信度，還會影響企業(yè)的供應(yīng)鏈，左右企業(yè)的市場判斷。

說到底，在這場看起來“追捧國貨”實則是“哄抬國貨”的炒作熱潮中，國產(chǎn)品牌受到了沖擊，而購買的消費者則變成了被收割的“韭菜”，真正從中獲益的只有背后的“炒鞋客”。這只是一場被“炒鞋客”刻意引導(dǎo)異化的資本游戲罷了。

那些被人為制造的球鞋稀缺現(xiàn)象，其實也進(jìn)一步提示市場監(jiān)管：要跟隨消費形態(tài)的變化而創(chuàng)新監(jiān)管方式，不讓炒作者有機可乘。

我們當(dāng)然樂見國貨崛起，但這種崛起應(yīng)當(dāng)是以品牌力和過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量作為基石，而不是以消費情懷、收割“韭菜”的方式——那樣只會害了“國貨”。

因此，不能任由“炒鞋客們”肆意“興風(fēng)作浪”。

（摘自《新京報》2021年4月7日）