摘 ?要：衡陽(yáng)市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在新時(shí)期鄉(xiāng)村振興背景下，解決“三農(nóng)”問(wèn)題必須要有創(chuàng)新思路，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式的開(kāi)發(fā)和建設(shè)能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高村民經(jīng)濟(jì)收入和生活幸福感，同時(shí)低碳環(huán)保，有助于打造美麗鄉(xiāng)村。該文主要圍繞衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略布局展開(kāi)研究，提出相應(yīng)的策略，推動(dòng)衡陽(yáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 ?鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) ?戰(zhàn)略 ?布局

中圖分類(lèi)號(hào)：G64 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）04（c）-0212-03

Research on the Strategic Layout of Rural Tourism to Help Rural Economic Development in Hengyang City

JIA Dan

（Hunan Financial&Industrial Vocational-Technical College， Hengyang， Hunan Province， 421002 ?China）

Abstract： Hengyang City is rich in rural tourism resources. Under the background of Rural Revitalization in the new era， we must have innovative ideas to solve the "three rural" problems. The development and construction of rural tourism economic model can promote the development of rural economy， improve the villagers' economic income and life well-being. At the same time， low-carbon environmental protection helps to create a beautiful countryside. This paper mainly focuses on the strategic layout of rural tourism to help rural economic development in Hengyang City， and puts forward corresponding strategies to promote the development of rural economy in Hengyang.

Key Words： Rural tourism; Rural economy; Strategy; layout

近年來(lái)，衡陽(yáng)市在鄉(xiāng)村振興工作方面取得了一定的成果，基于衡陽(yáng)市現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)建設(shè)情況和內(nèi)部資源來(lái)看，在解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題、幫助農(nóng)民持續(xù)脫貧工作中，有必要從鄉(xiāng)村旅游模式入手，探索新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)道路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，深入完善衡陽(yáng)農(nóng)村的整體規(guī)劃建設(shè)，讓衡陽(yáng)市成為湖南省的自然生態(tài)花園城市，成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村旅游城市品牌，以推動(dòng)衡陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的體系化發(fā)展，維護(hù)農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。

1 ?衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略概述

1.1 戰(zhàn)略背景

衡陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)起步較早，在南岳衡山5A國(guó)家景區(qū)的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)是其除了農(nóng)業(yè)、工業(yè)之外的一大支柱產(chǎn)業(yè)，但是很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，衡陽(yáng)市的很多旅游資源并沒(méi)有得到充分有效的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致很多到衡陽(yáng)旅游的消費(fèi)者并沒(méi)有深入感受到衡陽(yáng)多元化的城市魅力。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了持續(xù)發(fā)展，衡陽(yáng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷改革與創(chuàng)新，走出一條新型高科技產(chǎn)業(yè)之路，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)振興、村民對(duì)幸福生活的需求也不可忽視?！熬G水青山就是金山銀山”，衡陽(yáng)市地理位置優(yōu)越，山水環(huán)境優(yōu)美，有著自然原生態(tài)的綠水青山資源，也有著多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，還有豐富的民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著先天的優(yōu)勢(shì)。在精準(zhǔn)扶貧、持續(xù)脫貧的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)背景下，衡陽(yáng)市有必要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并進(jìn)一步深化開(kāi)展。

1.2 戰(zhàn)略內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，也是戰(zhàn)略的最終目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一種全新形式，在城市化進(jìn)程逐漸加快以及信息化時(shí)代背景下，人們?cè)诼糜畏矫娉尸F(xiàn)出多元化的需求，越來(lái)越多的人認(rèn)可鄉(xiāng)村旅游模式，并通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)回歸自然、擺脫繁忙的城市生活，獲得身心的休憩。因此，衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略是衡陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)建設(shè)布局中的重要一環(huán)，是衡陽(yáng)市實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、構(gòu)建全域旅游品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民收入提高，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的有效保障[1]。

1.3 戰(zhàn)略特色

衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略具有衡陽(yáng)本地特色。首先，依托本地資源，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元經(jīng)營(yíng)。衡陽(yáng)市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，這些資源通過(guò)整合、開(kāi)發(fā)以及合理規(guī)劃設(shè)計(jì)可以形成較為完善的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式，這些現(xiàn)有的本地資源對(duì)于開(kāi)發(fā)旅游具有積極的推動(dòng)作用，而且能夠節(jié)省一大筆投資，甚至鄉(xiāng)村旅游資源本身都是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。比如：茶園、農(nóng)莊，這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式可以依靠農(nóng)作物生產(chǎn)加工來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同樣也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游來(lái)增收創(chuàng)收，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，形成具有綜合效益的經(jīng)濟(jì)模式[2]。其次，生態(tài)環(huán)境友好，促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實(shí)施的前提在于保護(hù)鄉(xiāng)村的原生態(tài)環(huán)境，不過(guò)度開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持環(huán)境友好的原則，只有這樣，才能保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，形成良好的經(jīng)濟(jì)模式。最后，豐富休閑體驗(yàn)，構(gòu)建游覽娛樂(lè)、考察學(xué)習(xí)、品嘗美食、采摘采購(gòu)、休憩度假為一體的鄉(xiāng)村旅游全新業(yè)態(tài)[3]。衡陽(yáng)市在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時(shí)最為關(guān)鍵的就是形成這種全新業(yè)態(tài)，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游模式的多種作用，構(gòu)建出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模式，吸引更多消費(fèi)人群。

2 ?衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局策略

當(dāng)前，衡陽(yáng)市已經(jīng)開(kāi)始注重開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式，部分鄉(xiāng)村走在在前列，提早抓住了時(shí)代機(jī)遇，并展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村旅游在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的活躍優(yōu)勢(shì)。但是，衡陽(yáng)市想要形成穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定提高的鄉(xiāng)村旅游模式，就必須完善其戰(zhàn)略布局，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)化的戰(zhàn)略發(fā)展方案。

2.1 規(guī)劃全域鄉(xiāng)村游，打造精品旅游環(huán)線

2.1.1 以衡陽(yáng)為整體進(jìn)行開(kāi)發(fā)規(guī)劃

衡陽(yáng)市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，包括自然資源和人文資源，這些資源不能浪費(fèi)，也不能被隨意開(kāi)發(fā)。因此，衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略視角下，應(yīng)以衡陽(yáng)為整體來(lái)進(jìn)行科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，形成全域鄉(xiāng)村游的戰(zhàn)略模式。首先，要對(duì)衡陽(yáng)市各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的旅游資源進(jìn)行充分的調(diào)研，了解各鄉(xiāng)村旅游資源的實(shí)際情況，以及鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)旅游模式的可行性，從而合理進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，找到鄉(xiāng)村旅游新出口。其次，要打破現(xiàn)有的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，為鄉(xiāng)村未來(lái)發(fā)展設(shè)計(jì)新的旅游路徑，但是必須是在有一定旅游資源的基礎(chǔ)上，不能強(qiáng)制都走鄉(xiāng)村旅游模式[4]。最后，衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須統(tǒng)一于衡陽(yáng)市的管理之下，形成有序發(fā)展。

2.1.2 打造鄉(xiāng)村精品一日游環(huán)線

鄉(xiāng)村旅游是基于“近郊游”所展開(kāi)的，雖然依托南岳衡山資源，衡陽(yáng)市每年都有大量的外地游客，但是以鄉(xiāng)村為主體發(fā)展旅游，大多是以“一日游”為基礎(chǔ)，既可以吸引外地游客短期駐足，又可以吸引衡陽(yáng)及周邊城市的居民前來(lái)休閑旅游。合理規(guī)劃鄉(xiāng)村“一日游”，必須為游客提供高效的“動(dòng)線”選擇。以衡陽(yáng)石鼓區(qū)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)為例，其區(qū)域內(nèi)部有較多的農(nóng)業(yè)旅游資源和項(xiàng)目，但是分布較散，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)并不十分友好。然而在設(shè)計(jì)改造了“旅游環(huán)線”之后，多個(gè)游覽區(qū)連接起來(lái)，大大方便了游客的游覽，垂釣、采摘、賞蓮、賞玫瑰、特色飲食以及養(yǎng)生民宿等都串聯(lián)起來(lái)，給了游客“一日游”更為便捷的選擇。

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村游品牌，突出各個(gè)鄉(xiāng)村特色

2.2.1 對(duì)外大IP

在規(guī)劃衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)從構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌入手，對(duì)外構(gòu)建大IP，即形成衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌，讓更多的人了解到衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游這一特色，并在選擇鄉(xiāng)村旅游時(shí)有限選擇衡陽(yáng)。鄉(xiāng)村旅游受限于游覽時(shí)間、項(xiàng)目和人群的限制，其輻射范圍不會(huì)太廣，一般是以省內(nèi)區(qū)域以及城市周邊區(qū)域?yàn)橹?，所以衡?yáng)市鄉(xiāng)村旅游大IP的構(gòu)建并不是一件難事，其只需要完成周邊輻射宣傳推廣、能夠吸引到周邊短途旅游的游客即可。而且這種鄉(xiāng)村旅游模式與遠(yuǎn)距離的旅游模式不同，其具有重復(fù)、多次消費(fèi)的特點(diǎn)，因此鄉(xiāng)村旅游可以形成一種持續(xù)發(fā)展、甚至?xí)T制的模式[5]。

2.2.2 對(duì)內(nèi)小IP

衡陽(yáng)市對(duì)外構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌大IP，但是對(duì)內(nèi)要構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游小IP，以保障各鄉(xiāng)鎮(zhèn)所發(fā)展的旅游模式存在差異性，而不是走同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展路線。因此，衡陽(yáng)市必須對(duì)各鄉(xiāng)村所設(shè)計(jì)的旅游規(guī)劃進(jìn)行逐個(gè)審核，并為其提供具體的意見(jiàn)，統(tǒng)籌規(guī)劃。當(dāng)前，衡陽(yáng)市已經(jīng)上新了一部分有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，比如：衡陽(yáng)縣打造了清花灣親果樂(lè)園，主要開(kāi)發(fā)親子游項(xiàng)目;南岳區(qū)打造的野外“星空營(yíng)地”，吸引對(duì)家庭聚會(huì)、野外燒烤、民宿觀星有興趣的游客;耒陽(yáng)市推出象江河生態(tài)旅游區(qū)，提供農(nóng)業(yè)生態(tài)綜合服務(wù)等。這種差異化模式突出了鄉(xiāng)村特色，也幫助鄉(xiāng)村集中優(yōu)勢(shì)和資金來(lái)打造核心項(xiàng)目，從而有效助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游

2.3.1 建立農(nóng)業(yè)觀賞采摘基地

衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局要注重保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游綜合效益。因此，各鄉(xiāng)村可結(jié)合自身的實(shí)際情況來(lái)建立農(nóng)業(yè)觀賞采摘基地，比如油菜花觀賞基地、茶園觀賞及體驗(yàn)基地、玫瑰園觀賞及采摘基地、有機(jī)蔬菜及水果采摘等。這些生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目本身有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)又發(fā)揮出了生態(tài)旅游的吸引效果，對(duì)于推動(dòng)衡陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極作用。

2.3.2 鼓勵(lì)生態(tài)園企業(yè)化運(yùn)營(yíng)

就當(dāng)前來(lái)看，衡陽(yáng)市有不少企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的生態(tài)園區(qū)，這些生態(tài)園區(qū)的建設(shè)有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在2020年11月底所公示的湖南省第八批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)企業(yè)（園區(qū)）名錄中，衡陽(yáng)市有5家五星級(jí)企業(yè)（園區(qū)）、10家四星級(jí)企業(yè)（園區(qū)），這些企業(yè)（園區(qū)）分布在衡陽(yáng)市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有促進(jìn)衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的積極作用。比如：衡陽(yáng)香樟苑生態(tài)農(nóng)業(yè)園作為五星級(jí)企業(yè)（園區(qū)），其已經(jīng)是衡陽(yáng)市的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，位于石鼓區(qū)角山鎮(zhèn)，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)，建立了多模式化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，內(nèi)部村落集中發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)，展現(xiàn)出了古村落、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)野公寓等多種參與模式。衡陽(yáng)市應(yīng)鼓勵(lì)各鄉(xiāng)村開(kāi)展生態(tài)園企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，吸引社會(huì)資金，建立完善的企業(yè)機(jī)制，或者是建立生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游合作社，形成規(guī)范化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

2.4 促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游收入

2.4.1 設(shè)計(jì)多元旅游項(xiàng)目

在衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略布局中，還需要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的收入，各鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)自然生態(tài)資源和休閑農(nóng)業(yè)的同時(shí)，可以設(shè)計(jì)多元化的旅游項(xiàng)目，以為游客提供更加多樣的休閑體驗(yàn)。比如：衡陽(yáng)縣清花灣親果樂(lè)園緊跟時(shí)代發(fā)展，上新了“搖擺橋”項(xiàng)目，衡陽(yáng)雁峰區(qū)岳屏鎮(zhèn)的秀美山林歡樂(lè)谷設(shè)計(jì)開(kāi)放了全新的七彩滑道，而且還打造了吶喊噴泉等一系列的網(wǎng)紅項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)“打卡”;衡陽(yáng)石鼓區(qū)靈官?gòu)R村結(jié)合該村的地貌情況，開(kāi)發(fā)了越野沙灘摩托項(xiàng)目，吸引了很多年輕游客?；诤怅?yáng)的優(yōu)美自然風(fēng)光，還可以開(kāi)設(shè)攝影、寫(xiě)生基地，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.4.2 規(guī)范特色農(nóng)宿經(jīng)營(yíng)

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中，衡陽(yáng)還有必要規(guī)范各鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，將所有農(nóng)宿、農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目都記錄在案，并進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，要求其遵守相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)范，并辦理正規(guī)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，農(nóng)宿經(jīng)營(yíng)應(yīng)有特色，但是并不能亂收費(fèi)、亂要價(jià)。特色民宿經(jīng)營(yíng)要發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，并形成服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以維護(hù)衡陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游品牌[6]。

3 ?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，衡陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的制定對(duì)于推動(dòng)衡陽(yáng)鄉(xiāng)村振興有重要意義，是構(gòu)建農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民收入可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。在新時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須依托地方優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)地方特色，同時(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

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①基金項(xiàng)目：本文是2020年衡陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的路徑研究——以衡陽(yáng)市例》（項(xiàng)目編號(hào)：2020C011）的研究成果。

作者簡(jiǎn)介：嘉丹（1983—），女，碩士，講師，研究方向?yàn)槊窈椒?wù)禮儀、商務(wù)禮儀、旅游管理。