焦建利

回聲室效應(yīng)（echo chamber effect）不是一個新概念。

在媒體和傳播領(lǐng)域，回聲室效應(yīng)是指在一個相對封閉的環(huán)境中，一些意見相近的聲音會不斷地被重復(fù)，并以夸張或其他扭曲形式被重復(fù)，結(jié)果使得處于相對封閉環(huán)境中的大多數(shù)人認(rèn)為，這些扭曲的故事就是事實的全部。

在現(xiàn)代社會中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，以及新媒體和社交媒體的快速發(fā)展，使得這個被稱之為“回聲室效應(yīng)”的現(xiàn)象變得更加突出、鮮明和深刻。

因為部分商業(yè)網(wǎng)站，尤其是Web2.0網(wǎng)站、新媒體和社會性網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)搜尋結(jié)果記錄，再利用技術(shù)研究你的閱讀趣味，把你感興趣的、你喜歡的、和你相關(guān)的那些新聞、信息、故事、閱讀材料，推送給你！于是，正在享受著網(wǎng)絡(luò)閱讀的人們忽然發(fā)現(xiàn)，自己讀到的東西，很可能只是自己想讀到的東西。

人們通過社交媒體有選擇地過濾內(nèi)容，將自己所不感興趣和厭惡的信息篩選出去，久而久之，便只能聽到與自己的觀點相同或相近的內(nèi)容，再也接受不了相左的意見。

這誠如有網(wǎng)友所說的那樣：“社交網(wǎng)站給了人們發(fā)聲的話筒，卻又用個性化推薦將人們鎖在了一個個信息繭房中。”

根據(jù)維基百科的詞條解釋，“網(wǎng)絡(luò)空間的巴爾干化”這個網(wǎng)絡(luò)熱詞是美國麻省理工學(xué)院教授馬歇爾·范·阿爾斯泰（Marshall Van Alstyne）和埃里克·布爾約爾松（Erik Brynjolfsson）在1997年3月1日發(fā)表的題為《電子社區(qū)：是全球村，還是網(wǎng)絡(luò)巴爾干國家？》（Electronic Communities：Global Village or Cyberbalkans？）的論文中首次提出的。

在這篇文章中，兩位提出的cyberbalkanization意指網(wǎng)絡(luò)已分裂為各懷利益心機的繁多群類，且一個子群的成員幾乎總是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播或閱讀僅可吸引本子群其他成員的信息或材料。正如實際空間的分割或基本巴爾干化可以分開地理群體一樣，虛擬空間的分割或者網(wǎng)絡(luò)巴爾干化，可以分開利益群體。

回音室、信息繭房、過濾氣泡、群體極化、網(wǎng)絡(luò)巴爾干化……所有這些都在向我們警示：我們讀到的，也許只是我們想讀到的。

在最近這幾年，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，智能算法、大數(shù)據(jù)以及用戶畫像之類的數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，使得平臺和系統(tǒng)比我們還要懂我們自己。在這樣的一個背景下，人們的注意力變成了商家們的兵家必爭之地，人們看到的世界，究竟是互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望呈現(xiàn)給我們的世界，還是那個原本就存在的真實客觀的世界呢？

這個問題，值得生活在這個時代的每一個人深思！