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        你讀到的,也許只是你想讀到的!

        2021-08-09 09:25:48焦建利
        中國信息技術(shù)教育 2021年19期
        關(guān)鍵詞:巴爾干社交群體

        焦建利

        回聲室效應(yīng)(echo chamber effect)不是一個新概念。

        在媒體和傳播領(lǐng)域,回聲室效應(yīng)是指在一個相對封閉的環(huán)境中,一些意見相近的聲音會不斷地被重復(fù),并以夸張或其他扭曲形式被重復(fù),結(jié)果使得處于相對封閉環(huán)境中的大多數(shù)人認(rèn)為,這些扭曲的故事就是事實的全部。

        在現(xiàn)代社會中,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,以及新媒體和社交媒體的快速發(fā)展,使得這個被稱之為“回聲室效應(yīng)”的現(xiàn)象變得更加突出、鮮明和深刻。

        因為部分商業(yè)網(wǎng)站,尤其是Web2.0網(wǎng)站、新媒體和社會性網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)搜尋結(jié)果記錄,再利用技術(shù)研究你的閱讀趣味,把你感興趣的、你喜歡的、和你相關(guān)的那些新聞、信息、故事、閱讀材料,推送給你!于是,正在享受著網(wǎng)絡(luò)閱讀的人們忽然發(fā)現(xiàn),自己讀到的東西,很可能只是自己想讀到的東西。

        人們通過社交媒體有選擇地過濾內(nèi)容,將自己所不感興趣和厭惡的信息篩選出去,久而久之,便只能聽到與自己的觀點相同或相近的內(nèi)容,再也接受不了相左的意見。

        這誠如有網(wǎng)友所說的那樣:“社交網(wǎng)站給了人們發(fā)聲的話筒,卻又用個性化推薦將人們鎖在了一個個信息繭房中。”

        根據(jù)維基百科的詞條解釋,“網(wǎng)絡(luò)空間的巴爾干化”這個網(wǎng)絡(luò)熱詞是美國麻省理工學(xué)院教授馬歇爾·范·阿爾斯泰(Marshall Van Alstyne)和埃里克·布爾約爾松(Erik Brynjolfsson)在1997年3月1日發(fā)表的題為《電子社區(qū):是全球村,還是網(wǎng)絡(luò)巴爾干國家?》(Electronic Communities:Global Village or Cyberbalkans?)的論文中首次提出的。

        在這篇文章中,兩位提出的cyberbalkanization意指網(wǎng)絡(luò)已分裂為各懷利益心機的繁多群類,且一個子群的成員幾乎總是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播或閱讀僅可吸引本子群其他成員的信息或材料。正如實際空間的分割或基本巴爾干化可以分開地理群體一樣,虛擬空間的分割或者網(wǎng)絡(luò)巴爾干化,可以分開利益群體。

        回音室、信息繭房、過濾氣泡、群體極化、網(wǎng)絡(luò)巴爾干化……所有這些都在向我們警示:我們讀到的,也許只是我們想讀到的。

        在最近這幾年,隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展,智能算法、大數(shù)據(jù)以及用戶畫像之類的數(shù)據(jù)技術(shù)的使用,使得平臺和系統(tǒng)比我們還要懂我們自己。在這樣的一個背景下,人們的注意力變成了商家們的兵家必爭之地,人們看到的世界,究竟是互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望呈現(xiàn)給我們的世界,還是那個原本就存在的真實客觀的世界呢?

        這個問題,值得生活在這個時代的每一個人深思!

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