李穎

眼下，盲盒經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)被復(fù)制到了多個(gè)行業(yè)。在多地校園，一種“文具盲盒”開始熱銷，讓不少中小學(xué)生迷上了盲盒文具，甚至購買“上癮”。

占據(jù)文具店“C位”

近日，記者在北京海淀一些小學(xué)周邊的文具店看到，每家文具店都將文具盲盒放置在文具店柜臺的“C位”。文具盲盒包括橡皮、中性筆等文具，還有一些裝有便簽、筆記本的文具袋，既有男生喜歡的動(dòng)漫風(fēng)，也有女生感興趣的文藝風(fēng)。從外包裝看不到里面所裝具體的產(chǎn)品，部分“盲盒”上還印著“打開有驚喜”“內(nèi)含隱藏款”的字眼。

在其中一家文具店內(nèi)，一位經(jīng)常買盲盒筆的小學(xué)生“玩家”熟門熟路地來到了文具盲盒所在位置，她喜歡收集盲盒筆，家里的盲盒筆已經(jīng)裝滿了一抽屜，買了這么多只為抽到顏值高的“隱藏款”，集齊一套才會(huì)有成就感。

相對于小學(xué)生，初中學(xué)生更喜愛動(dòng)漫卡片，有時(shí)候花費(fèi)上百元就為集齊一套完整的卡片，不同價(jià)錢的卡片套裝可以開出不同花色的卡，每一種都有不一樣的概率。

同樣的文具，為什么盲盒款的比非盲盒款的更受歡迎呢？一位文具盲盒“玩家”透露，因?yàn)橛锌赡軙?huì)抽到“隱藏款”，他會(huì)一次又一次購買已經(jīng)有了的文具，買得多了就有可能“幸運(yùn)”地抽到想要的文具。為了能夠體驗(yàn)文具盲盒的“樂趣”，記者花60元買了一套盲盒筆，但拆開后并沒有開到宣傳照中的隱藏款。

小學(xué)生成購買主力軍

據(jù)一家文具店老板介紹，去年他們就進(jìn)了這種文具盲盒，今年開始火起來。文具盲盒有很多不同的款式，賣得比較好的是單支筆的盲盒。購買的主要群體是小學(xué)生。筆的盲盒產(chǎn)品，有動(dòng)漫的、有星座的，多種圖案隨心選，內(nèi)含“隱藏款”，單支筆的售價(jià)是5～10元不等，價(jià)格高于普通的筆。

該店老板稱，像“灌籃高手”盲盒里共有36個(gè)盲盒，這樣的盲盒每天都會(huì)賣出6盒左右。但相比較普通的文具來說，文具盲盒的產(chǎn)品確實(shí)要更好賣一些。他說：“有的小學(xué)生一放學(xué)就會(huì)來到店里，一抽就抽十幾個(gè)，抽盲盒的手根本停不下來?！?有學(xué)生為了買“盲盒文具”，甚至不惜向身邊的同學(xué)借錢。

對此，一位陪孩子買文具的媽媽說，因?yàn)楹⒆酉矚g購買文具盲盒，家長給的零用錢很快就花光了。她家孩子買文具盲盒已經(jīng)花了近千元，買來只玩一會(huì)兒，第二天又要買新的。

不僅是線下門店火爆，文具盲盒的線上銷售也十分火爆。記者在某網(wǎng)購平臺搜索關(guān)鍵詞“文具盲盒”，顯示出近四千款產(chǎn)品。

采訪中，許多家長不贊成讓孩子大量購買盲盒，他們認(rèn)為這是一種投機(jī)行為。很多文具盲盒被拆開以后，發(fā)現(xiàn)不需要，這就是一種浪費(fèi)。并且購買文具盲盒的大多數(shù)是中小學(xué)生，他們對事物本質(zhì)的認(rèn)知能力相對較低，很容易讓他們很小就養(yǎng)成“碰運(yùn)氣”的心態(tài)。

培養(yǎng)孩子正確消費(fèi)觀

對此，有心理專家認(rèn)為，中小學(xué)生現(xiàn)在正處在身心發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，還未形成正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。商家以盲盒的形式促銷文具，抓住了孩子的好奇心，以及孩子在收集過程所獲得的成就感，這讓他們很容易沉迷其中，過度消費(fèi)。孩子對文具盲盒產(chǎn)生興趣時(shí)，家長要耐心加以引導(dǎo)，告訴孩子不要盲目跟風(fēng)購買，教導(dǎo)他們什么才是正確的消費(fèi)觀，不能直接“暴力”式的拒絕，否則可能會(huì)適得其反。作為學(xué)校方面，學(xué)校也需要加強(qiáng)相關(guān)知識的普及，以多種形式傳達(dá)和引領(lǐng)學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，杜絕浪費(fèi)，倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

“概率”營銷在一定程度上滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，但這種營銷方式也可能助長投機(jī)心理，使消費(fèi)者深陷其中，養(yǎng)成不良的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，特別是對未成年人負(fù)面影響很大。經(jīng)營者向消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，應(yīng)當(dāng)恪守社會(huì)公德，誠信經(jīng)營，保障消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等各項(xiàng)權(quán)益，不應(yīng)利用人性弱點(diǎn)，誘導(dǎo)盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)。

專注未成年保護(hù)的律師認(rèn)為，雖然沒有明確的法律法規(guī)，去限制盲盒這種營銷手段，但為了孩子的健康成長，監(jiān)管部門應(yīng)有所行動(dòng)。