酸奶沒泡沫

近年來，日本二手市場交易十分紅火。

二手交易公司BuySell Technologies表示，去年10月份的上門回收服務(wù)次數(shù)達20990次，同比增加31%，賣家大多賣的是和服、名牌包和珠寶；最火的線上二手交易市場Mercari也有報告稱，去年7月至9月的銷售額與前年同期相比增長52%。這簡直令人驚訝。

所以，發(fā)生了什么呢？

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日本的二手商品市場發(fā)展比較成熟，目前已經(jīng)形成中古店、跳蚤市場以及二手電商三足鼎立的局面。

日本中古店就是買賣二手商品的實體商店，代表有“大黑屋”這樣的知名大型店。這家公司在1947年就已經(jīng)創(chuàng)立，從事寶石、貴重金屬、鐘表以及品牌包等奢侈品的典當(dāng)、收購和銷售，經(jīng)營的品類很齊全，至今已年過七十，算是日本歷史最悠久的大型中古品牌了，尤其是其名牌包，被認為是“口碑之王”。

雖然看起來高端大氣，但其實人人都可以成為大黑屋的供貨商，只要你有閑置的奢侈品就可以拿去出售。在經(jīng)過鑒定、檢測、定價后，物品只需經(jīng)過清潔和翻新等工序，便能擺上貨架。大黑屋的常客不僅是日本人，由于對外國游客實施免稅，外國人也常常去逛。

除了大黑屋，還有一些口碑不錯的中古店，有些主營鞋包，有些偏向珠寶首飾腕表，有些則更加生活化。

C2C模式的老傳統(tǒng)——跳蚤市場，也一直是日本二手交易的重要場所。在東京，比較有名的有代代木公園跳蚤市場、赤坂跳蚤市場、明治公園跳蚤市場、大井賽馬場跳蚤市場、世田谷舊貨市場等。

很多跳蚤市場會定期開放，方便人們安排時間。比如大井賽馬場在沒有賽事的周末會一變成為跳蚤市場，通常會有300到600家攤販來此設(shè)店。

跟中古店一樣，跳蚤市場上的物品也是應(yīng)有盡有，家具、電器、衣物、舊書以及動漫周邊都能找到。不過相比商業(yè)與金錢味濃厚的中古店，跳蚤市場更具生活氣息。由于多設(shè)在公園和居民聚集場所，來訪者一邊逛，還能一邊和當(dāng)?shù)厝藝Z嗑，感受日本地道的市井文化。

除了前二者外，電商荒漠日本近些年也搞起了自己的二手線上平臺，最著名的就是日本最大閑置交易平臺Mercari。這個平臺在2013年才創(chuàng)立，但發(fā)展勢頭不錯，在2016年時就已經(jīng)成為日本第一個獨角獸公司。它的特色在于方便易用，不收取上架費，而是抽取10%的交易費作為平臺的盈利來源。更深得用戶好評的是它覆蓋的種類全面，甚至連離婚證書、非流通貨幣都有賣，異常神奇。

越神奇，平臺就越火。Mercari月均活躍用戶可達1000萬人，這對于總?cè)丝诩s1.2億的日本來說，已相當(dāng)驚人。

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疫情期間，日本政府號召人們在家閑來無事時可以重新規(guī)整自己的家，東京都知事甚至在宣傳視頻中請出了著名“整理達人”近藤麻理惠，呼吁大家參與到整理家中物品的事務(wù)中來。于是日本人真的遵從號召，扔的扔，賣的賣，只求對多余物品眼不見為凈，這才有了各大二手平臺銷售和搜索數(shù)據(jù)的暴漲。

賣賣賣的背后，往深了說是風(fēng)行日本的danshari（斷舍離）文化的體現(xiàn)。這種概念，是在日本泡沫經(jīng)濟之后逐漸興起的。

由于國土面積狹小、耕地少、資源匱乏，日本人從骨子里就早已養(yǎng)成了“絕對不能浪費”的觀念，孩子們從小也會受到“決不浪費食物和水、小心使用學(xué)習(xí)用品”等節(jié)約教育。在生活中，日本人對食物和工具也都努力物盡其用、杜絕浪費，生產(chǎn)的物品也以經(jīng)久耐用、質(zhì)量好為特點。

但金錢往往能刺激欲望。從20世紀六七十年代日本經(jīng)濟持續(xù)高速增長起，日本民眾開始擁有大量財富，消費欲大爆發(fā)。日本人到處買，尤其是大量購入奢侈品、珠寶來彰顯身份。結(jié)果是，大家購入了大量用不著的或者相當(dāng)占地方的物件。因為骨子里有著“絕對不能浪費”的精神，這些東西并不會被日本人扔掉，而是一直在家存著，久而久之，人人家中都堆滿了擠占空間的無用之物。

直到泡沫經(jīng)濟破滅、經(jīng)濟陷入長期停滯后，日本民眾不得不開始勒緊腰帶過日子，順便重新思考、調(diào)整自己的消費與生活方式。正是這時候，“斷舍離”漸漸形成一種文化潮流。

斷，就是斷絕不需要的；舍，就是舍去多余的、不合適的、不愉快的；離，即脫離執(zhí)念。踐行到生活中，便是絕對不買沒有用的東西，同時將家中沒用的物品扔掉或者二次交易掉，簡化自己的生活，簡化欲望。

越來越多的日本人認可這種觀念，變得低欲望起來，這也少不了背后資深“斷舍離”行家總結(jié)出的理論支撐：我們多數(shù)人之所以舍不得扔，是認為這個東西還能用，扔掉太浪費，這實際上是以“物”為中心來考慮；而我們本該從“人”的角度思考，根據(jù)自身需不需要來決定此物品有沒有價值。如果自己不用，即便物品全新也并無意義。

“斷舍離”一方面幫助人們擺脫了對現(xiàn)實雜物的執(zhí)念，同時也在悄悄打掃心中雜物，讓人們自在地過好當(dāng)下，另一方面，也刺激了二手交易市場的迅速發(fā)展。

與此同時，它也帶來了一些負面效應(yīng)?！皵嗌犭x”本是經(jīng)濟低迷的“果”，如今又成了經(jīng)濟停滯的“因”——1995年日本奢侈品消費占到全球份額的68%，而到了2015年就只剩下10%了。日本青年人不僅厭惡過度消費，日本整體也已進入明顯的低欲望狀態(tài)，指望消費大幅拉動日本經(jīng)濟是不太現(xiàn)實了。

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二手平臺已經(jīng)搭好，加上“斷舍離”等極簡理念的普及，2018年日本國內(nèi)二手交易市場規(guī)模正式突破了2兆日元（不包含二手汽車交易額），如果將二手汽車的交易額也加上的話，二手交易市場規(guī)模將突破4兆日元。根據(jù)日本Recycle通信公司的預(yù)測，2025年日本的二手交易市場的市場規(guī)模（加上二手汽車交易額）會達到5兆日元以上，真是個天大的數(shù)字。

那些賺得流油的二手公司并不滿足于此，敏銳地嗅出了更大商機——愛買二手貨的肯定不僅僅是日本人。

近幾年，日本二手企業(yè)在努力向國外拓展業(yè)務(wù)，主要目標是東南亞。有20多家日本二手公司在東南亞各地開設(shè)了60多個零售點或分銷網(wǎng)點，大部分集中在泰國、菲律賓、馬來西亞。吉隆坡郊區(qū)就有這么一家。這家叫作 Jalan Jalan Japan的店是日本連鎖二手書店Bookoff（在日本有 832 家）的海外分支，但它并不只賣書，還包括玩具、女性服飾、餐具、嬰兒車、汽車座椅、腰帶、手袋、鞋子等。

談及做出口的考慮，該企業(yè)表示日本人口未來是會下降的，消費者肯定會更少，做出口是處理多余貨品的需要。

包括Bookoff在內(nèi)的這些合法公司的二手貨品出口總額每年超過10億美元，加上黑市買賣的那些還會更多。

另一種出海方式是，日本二手商將境內(nèi)二手貨轉(zhuǎn)給中間商，中間商再將它們投放到東南亞市場。二手商品出口公司浜屋就做出過統(tǒng)計， 2017年時該公司出口海外大約2500個集裝箱，目的地主要在東南亞。他們之所以選擇東南亞，一是因為東南亞比較近，二是因為這些新興市場對二手商品的需求相當(dāng)旺盛——并不是因為他們窮，反而是他們更富裕了。

根據(jù)國際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，2000年至2015年期間，全球經(jīng)濟增長有約70%來自新興市場經(jīng)濟體，除了最耀眼的中國外，東南亞如馬來西亞、越南和菲律賓等國家也是增長重點。有了點錢但還不夠有錢的事實，讓這些國家的消費者紛紛選擇性價比更高的二手寶貝。

除了企業(yè)，個人代購也企圖分一杯羹。通過線下實體店代購是一個方式，網(wǎng)購渠道也常常提供中古品代購選項。長期從事代購行業(yè)的個人早已抓住機會，乃至于我國的一些購物軟件也能搜索到日本二手物品。

鄰國二手市場已經(jīng)發(fā)展成熟，而我國，雖然普遍處于消費欲望爆發(fā)期，但理性的聲音其實也越來越響，認為用二手貨“丟人”的聲音漸漸變小，購入二手物品“省錢”“環(huán)?！钡扔^點逐漸成為主流。這也就能解釋國內(nèi)一些二手平臺交易數(shù)據(jù)連年增長的原因了。

編輯/梁宇清