伍翰文 譚超

【摘 ?要】如今我們處于實現(xiàn)第一個百年奮斗目標——全面建成小康社會的決勝階段，全面建成小康社會離不開鄉(xiāng)村振興，全面促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展離不開鄉(xiāng)村旅游。論文以湘潭七星村為例，對七星村的交通情況、人才流失情況、客流來源、項目開發(fā)等方面進行實地考察和深入研究，指出七星村鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展困境。

【Abstract】Today， we are in the decisive stage of realizing the first centenary goal， that is， building a moderately prosperous society in all respects. Building a moderately prosperous society in all respects cannot be achieved without rural revitalization， and comprehensively promoting rural economic development cannot be achieved without rural tourism. Taking Qixing Village of Xiangtan as an example， this paper conducts field investigation and in-depth study on the traffic situation， brain drain situation， passenger flow source， project development and other aspects of Qixing Village， and points out the development dilemma of rural tourism project of Qixing Village.

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;旅游發(fā)展;鄉(xiāng)村旅游

【Keywords】rural revitalization; tourism development; rural tourism

【中圖分類號】F323.8;F592 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）07-0045-02

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的融合

中華民族發(fā)源于黃河流域，依托這片美麗富饒的土地人們能夠更容易地獲得飲水和食物。人們也不再四處漂泊而開始逐漸建造房屋、培育作物，慢慢形成我國的農(nóng)耕文化。農(nóng)為天下之本務(wù)，而商賈皆為其末也，無論是統(tǒng)治者的傳承還是王朝的更替，統(tǒng)治階級對農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的重視都從未改變。眾所周知，中國是唯一一個沒有文化斷層流傳至今的文明古國，中華民族光彩奪目的歷史文化在漫漫的歷史長河中留下了無數(shù)瑰寶，這些燦爛的文化瑰寶又深植于傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。由此可見，中華民族的崛起與復興務(wù)必實現(xiàn)中國農(nóng)村的振興。新中國成立后我國經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，城市化的進程也在不斷推進，在經(jīng)濟利益的引導下大量適齡農(nóng)業(yè)人口涌入城市，導致一部分農(nóng)村在一定程度上弱化了生產(chǎn)功能成為留守兒童和老人的聚集地。農(nóng)村勞動力人口大量流向城市無法避免地導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的滯后和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的衰弱，以往單一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村經(jīng)濟已無法滿足新時代鄉(xiāng)村崛起和振興的需求，鄉(xiāng)村多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展多元經(jīng)濟是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的關(guān)鍵，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，助力鄉(xiāng)村振興。

2 研究區(qū)域概括

七星村位于長株潭地區(qū)的中心點，與新民村、白鶴村、高峰村、幸福村、玉屏村、昭山村、紅旗村、楠木村、蒿塘村、新湖村、窯洲社區(qū)、路口社區(qū)、大塘社區(qū)、雙建社區(qū)相鄰，是長株潭地區(qū)的交通要塞，同長、株、潭中心距離均不超過15km。全村人口約600人，面積約4km2。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率達72%，交通優(yōu)勢明顯，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和自然資源。

3 相關(guān)概念界定

目前對鄉(xiāng)村旅游并沒有形成完全統(tǒng)一的概念，相關(guān)學者和組織總結(jié)的概念都有一些出入，有人認為鄉(xiāng)村旅游的核心及特點在于鄉(xiāng)村本身;相應(yīng)的，有人提出鄉(xiāng)村旅游不僅限于狹義的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村活動，還包含探險、運動、教育、健康等多方面屬性。因此，從研究目的出發(fā)，對鄉(xiāng)村旅游這一概念進行如下界定：鄉(xiāng)村旅以鄉(xiāng)村地區(qū)和城市近郊區(qū)為承載地，農(nóng)業(yè)以農(nóng)民為主體，以城市居民為主要受眾，以田園風情、農(nóng)業(yè)活動、農(nóng)業(yè)科技和民俗文化等自然和人文景觀為吸引物，以休閑度假、農(nóng)耕體驗、詩意生活、城鄉(xiāng)交流、觀賞學習為主要目的并產(chǎn)生經(jīng)濟效益的旅游活動。

4 七星村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境

4.1 交通不便

七星村在昭山新區(qū)內(nèi)位于長沙、株洲、湘潭三市中心，整體上來看有絕佳的地理區(qū)位優(yōu)勢，實際上在七星村的發(fā)展過程中七星村位于長株潭結(jié)合處的優(yōu)勢并未得到充分的利用，通往七星村只有一條主干道。雖然能夠滿足村民日常交通出行需求，但是在節(jié)假日面對大量游客就遠遠不夠。鄉(xiāng)村自然風光和樸素生活對都市快節(jié)奏生活下的城市居民有著天然的吸引力，人們樂于融入自然，渴望休閑、放松。擁堵的交通則與游客的需求截然不同，交通的通達度無疑會限制七星村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。七星村和外界往返班車數(shù)量不足、間隔時間過長，導致部分游客不易前往從而影響游客的旅游體驗。前往七星村的游客大多數(shù)是前來體驗農(nóng)家慢節(jié)奏生活的長株潭地區(qū)的城市居民，擁堵的交通、浪費時間都會成為游客前來的障礙。

4.2 人才外流

要實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展與振興僅僅依靠當?shù)卮迕竦牧α渴沁h遠不夠的，鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、推廣與宣傳、可持續(xù)發(fā)展都需要引入各行各業(yè)的人才前來助力。只有源源不斷地輸入新鮮血液鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)才會越來越好。一直以來七星村都面臨著“引不回，留不住”的難題，七星村對外界人才吸引力不強，又有大量年輕人外出務(wù)工。雖然近幾年七星村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，人才流失情況得到一定程度的緩解但仍然難以滿足七星村發(fā)展對人才的需求。鄉(xiāng)村人才的外流早已成為制約鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)的重要瓶頸，導致鄉(xiāng)村生產(chǎn)發(fā)展中堅力量的匱乏，無疑讓七星村的產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展受到制約。

4.3 游客來源過于單一，營銷意識淡薄

訪七星村部分農(nóng)家樂消費者和游客得知，相當部分消費者來到七星村旅游消費的目的是釋放城市生活壓力，選擇周末自駕以及好友結(jié)伴鄉(xiāng)游。收入在3000～6000元的中等收入群體，占到七星村旅游消費人群的半數(shù)。同時超過半數(shù)受訪消費者是湘潭地區(qū)居民，部分受訪者是株洲或長沙地區(qū)居民，其他地區(qū)客源幾乎沒有。顯而易見，昭山區(qū)七星村的知名度及其輻射范圍局限于長株潭地區(qū)，但是七星村也并未針對游客來源單一這一問題進行廣告宣傳，七星村處于等待游客主動上門的被動階段，主要營銷手段也局限于政府網(wǎng)站、少量新聞介紹、朋友介紹等傳統(tǒng)營銷方式，導致七星村的受眾受限，且局限于長株潭地區(qū)的游客。在如今信息爆照的網(wǎng)絡(luò)時代，僅僅依靠這些傳統(tǒng)手段無疑不能滿足七星村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的要求。

4.4 旅游開發(fā)項目類型單一，游客消費欲望不強

七星村鄉(xiāng)村旅游項目類型單一，主要集中于農(nóng)家樂及觀光型旅游，夜景建設(shè)不足。這導致游客停留的時間較短，大部分游客不會在此游玩多日，未能充分激發(fā)游客消費潛力，鄉(xiāng)村旅游整體綜合收入不高。七星村旅游區(qū)也未能形成獨特的旅游文化及其文創(chuàng)產(chǎn)品，如玩偶公仔、文化衫等，缺乏具有當?shù)孛袼滋厣偷赜驑撕灥漠a(chǎn)品。難以和同地區(qū)相似旅游鄉(xiāng)村進行區(qū)分，游客容易被同地區(qū)旅游村吸引。

5 鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)者需要完善旅游鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成人才培育與吸引體系爭取做到“引進來，留下來”，充分利用現(xiàn)代媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游區(qū)進行宣傳，擴大游客來源。促進產(chǎn)業(yè)融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈，突破原有鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，融入綠色、和諧等特點?？刹扇∪缦麓胧?/p>

5.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善鄉(xiāng)村民生水利設(shè)施建設(shè)，促進鄉(xiāng)村水源供應(yīng)，保障村民和游客的用水需求;加快開展貧困鄉(xiāng)村電網(wǎng)項目建設(shè)，完善通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);提高鄉(xiāng)村地區(qū)通信網(wǎng)絡(luò)能力;增加垃圾桶、衛(wèi)生間等景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，同時引入公共交通線路并提高發(fā)車效率，努力打造一個人性化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

5.2 建設(shè)鄉(xiāng)村精英培育制度，提高鄉(xiāng)村對外吸引力

鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和挽留不但要依靠鄉(xiāng)村建設(shè)和政府在政策上的支持，同時對于村民的培養(yǎng)也必不可少，依據(jù)各鄉(xiāng)村發(fā)展特色對部分村民進行專業(yè)技能培訓，如鄉(xiāng)村工匠、非遺傳承人和文化能人等。同時政府也應(yīng)該出臺相關(guān)政策支持人才返鄉(xiāng)、留鄉(xiāng)，為中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為自己的家鄉(xiāng)做出貢獻。

5.3 運用互聯(lián)網(wǎng)拓寬宣傳、銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為我們的生活提供了便利與幫助，基于此旅游鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的快節(jié)奏，運用現(xiàn)代信息技術(shù)進行推廣和營銷。借助各類旅游平臺對潛在游客全方位、多角度地展示人文自然資源、農(nóng)家樂、民宿、傳統(tǒng)美食等特色旅游項目及資源，特別是景區(qū)鮮為人知又獨具特色的項目，提升旅游鄉(xiāng)村知名度，發(fā)掘潛在游客。在一些特殊時期抑或針對有特殊需求導致無法到達實地的游客我們還要建立自己的旅游網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)消除距離的隔閡，讓這部分有需求的旅客在家就能進行“云旅游”，既滿足了游客的需求又有利于知名度的提高。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺對鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品進行銷售，穿越時間和距離的隔閡加強旅游鄉(xiāng)村和游客的聯(lián)系，提高了鄉(xiāng)村和游客的黏度，還提高了農(nóng)民的收入。

5.4 實現(xiàn)文旅融合

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)更應(yīng)該加強原有鄉(xiāng)土文化的傳承，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文旅融合。學習旅游景區(qū)塑造屬于自己鄉(xiāng)村的獨特文化標志，并且圍繞其創(chuàng)作周邊產(chǎn)品，充分激發(fā)游客的消費潛力。在此基礎(chǔ)上面對當?shù)靥厣幕鐨v史名人、傳統(tǒng)小吃、獨特景觀、民俗風情等諸多方面融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目。通過文旅融合不但能提高當?shù)剜l(xiāng)村旅游的競爭力，還能促進人們對鄉(xiāng)土文化進行保護和傳承。

【參考文獻】

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【2】史玉丁，李建軍.鄉(xiāng)村旅游多功能發(fā)展與農(nóng)村可持續(xù)生計協(xié)同研究[J].旅游學刊，2018，33（02）：15-26.