楊幸宇 王琳 劉菁 楊凌燕

◆摘? 要：近年來，我國大部分旅游地區(qū)都有文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品把當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕辖?jīng)濟鏈接在一起，既拉動旅游地區(qū)經(jīng)濟增長，還為旅游地區(qū)做宣傳，展示地方特色。設(shè)計師要以當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品發(fā)展為背景，把創(chuàng)意和實用性相結(jié)合，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多價值。思考湘西北旅游經(jīng)濟與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，分析湘西北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀，以常德武陵地區(qū)為例，探索文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實用性發(fā)展，以此來推動旅游地區(qū)文化宣傳和發(fā)展，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品價值。

◆關(guān)鍵詞：湘西北;旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;實用

旅行已成為人們首選的度假方式，旅游行業(yè)不斷發(fā)展也帶動了餐飲、交通等行業(yè)，促進了經(jīng)濟發(fā)展。目前，常德地區(qū)已成為我國文明城市、優(yōu)秀旅游城市，并且，常德地區(qū)已經(jīng)躋身湖南省旅游產(chǎn)業(yè)前列。常德地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)極具優(yōu)勢，無論是城市、觀光還是鄉(xiāng)村旅游都極具特色，文創(chuàng)產(chǎn)品能帶動旅游地區(qū)經(jīng)濟，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要收到重視。

一、湘西北旅游經(jīng)濟與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品必須充分考慮經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境等因素，設(shè)計師還需賦予文創(chuàng)產(chǎn)品價值和實用性。設(shè)計師在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，必修考慮如何用文創(chuàng)產(chǎn)品表達某地區(qū)內(nèi)涵、精神價值、特色文化。除此之外，設(shè)計師還需考慮風(fēng)土人情、市場發(fā)展、經(jīng)濟水平、商品形式等多種因素，詳情見圖1。

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必須滿足三種因素：第一，文創(chuàng)產(chǎn)品必須滿足用戶需求，許多地區(qū)游客在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時，主要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意性，不同地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有不同特點，每一個地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品都有當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)特點，這是旅游地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢。第二，產(chǎn)品離不開市場，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意必須用優(yōu)秀的產(chǎn)品形式展現(xiàn)出來，并且符合旅游心里和需求，如此，才能經(jīng)受住市場。第三，重視文創(chuàng)產(chǎn)品，建立品牌形象，打開知名度。

二、湘西北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品存在不合理設(shè)計現(xiàn)象

三分之二以上的旅行者都有購買文創(chuàng)產(chǎn)品體驗差的經(jīng)歷，少部分文創(chuàng)產(chǎn)品不重視設(shè)計，只是借助當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)特色的名號，被掛上特色文化產(chǎn)品的帽子出售，并沒能展示處當(dāng)?shù)靥厣痪邔嵱眯?。由于一些文?chuàng)產(chǎn)品價格低，被購買的幾率大，但這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)立性差，消費者購買體驗差，長此以往，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的負(fù)面印象居多，難以建立品牌形象。此外，許多文創(chuàng)產(chǎn)品還存在安全問題，會帶來一定風(fēng)險，這是由于設(shè)計工作不合理。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品實用性差

許多旅游地區(qū)為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，建立文創(chuàng)產(chǎn)品一條街，在這條街上，許多文創(chuàng)產(chǎn)品都大同小異且并沒有實用性功能，并不吸引游客目光。不少游客并不喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品一條街，在選擇旅游地時，會主動避開這樣的旅游地，為旅游發(fā)展帶來阻礙。許多游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品后，不具實用性，只能擺放在桌面，文創(chuàng)產(chǎn)品既沒有發(fā)揮價值，也沒有給帶來較好的購買體驗。很多地區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品都是重復(fù)、大量生產(chǎn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品并不能帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，反而職業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念陳舊

許多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念陳舊，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品自身審美新鮮期短，隨著時間的推移，消費者容易審美疲勞。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，融入經(jīng)典人物、動漫形象或當(dāng)下流行元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來新鮮感，用這種形式傳遞當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘢転槲膭?chuàng)產(chǎn)品賦予更多價值。

三、以常德武陵地區(qū)為例——對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的實用性探索

如果一件文創(chuàng)產(chǎn)品只具有裝飾性，不具有實用性，就會讓文創(chuàng)產(chǎn)品替代性和遺忘性增大。文創(chuàng)產(chǎn)品實用性分別精神層面和操作層面。在精神層面上，文創(chuàng)產(chǎn)品既可以是普通商品，還可以是賦予消費者情感的文化載體，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品必須具備文化、情懷、商品價值等元素;必須凝聚視覺、聽覺、嗅覺等各種感知元素賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新形象，比如加入常德武陵地區(qū)民謠、圖案等。

在操作層面上，實用性是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計必須考慮的因素。消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品后，擁有良好的使用體驗，不僅能為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)帶來很好的宣傳效果，還能推動文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

四、結(jié)語

在開發(fā)、設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，必須充分認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品與湘西北旅游文化之間的關(guān)系，了解文創(chuàng)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合湘西北地區(qū)民俗文化、自然風(fēng)情、人文地貌、歷史等設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多文化價值和內(nèi)涵。無論是品牌設(shè)計、內(nèi)涵，還是設(shè)計形式、表達，都必須遵循湘西北地區(qū)旅游特點，不斷探索文創(chuàng)產(chǎn)品實用性和價值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計還需擴大市場受眾群體，打破限制，通過加入動漫等流行元素，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實用性更強、宣傳范圍更廣。

參考文獻

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1、此論文系常德市科技局創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)性計劃一般課題研究成果，項目編號：2020ZD45

2、此論文系湖南省教育廳一般課題研究成果，項目編號：19C1364

3、此論文系湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院重點學(xué)科（設(shè)計學(xué)）研究成果，編號：XKJS（HY2017）-4