◆摘? 要：經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展使得不同國(guó)家間的文化交流日益頻繁，跨文化傳播態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為文化傳播帶來(lái)了全新的渠道。在這一背景下如何保持我國(guó)跨文化傳播的影響力和話語(yǔ)權(quán)是極為重要的問(wèn)題。本文從媒介融合背景下跨文化傳播的現(xiàn)狀出發(fā)進(jìn)行了分析，并給出了相應(yīng)的應(yīng)用策略，旨在以此提升媒介融合背景下我國(guó)的文化軟實(shí)力。

◆關(guān)鍵詞：媒介融合;跨文化傳播;應(yīng)對(duì);策略

一、媒介融合背景下跨文化傳播現(xiàn)狀

1.媒介融合深度進(jìn)一步加深，用戶粘度增強(qiáng)

隨著人類傳播活動(dòng)的不斷增強(qiáng)，跨文化傳播在媒介融合的背景下得到進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和電子通信技術(shù)的革新下，跨文化傳播的深度有所提升。作為一種數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化傳播技術(shù)，媒介融合是以獲取信息需求為目的的，通過(guò)不同媒介形態(tài)來(lái)傳播文化的，這種演化過(guò)程是當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的一種必然結(jié)果。媒介融合帶來(lái)了更多的信息文化傳播方式，具有更強(qiáng)大的空間生產(chǎn)力，對(duì)于提升用戶的使用粘性具有重要的價(jià)值，同時(shí)也有利于文化的強(qiáng)勁輸出。因此，在媒介融合的視角下，我國(guó)跨文化傳播需要進(jìn)一步探索信息技術(shù)發(fā)展理念，通過(guò)拓寬文化傳播維度來(lái)提升文化創(chuàng)業(yè)的布局和發(fā)展渠道，利用媒介用戶粘度較高的特點(diǎn)，主動(dòng)構(gòu)建文化傳播和文化認(rèn)同全新機(jī)制。

2.跨文化傳播范圍有所擴(kuò)大，文化資源松散

跨文化傳播是以社會(huì)大眾作為傳播對(duì)象，以大眾文化作為傳播內(nèi)容的國(guó)家間文化傳播方式，目的在于實(shí)現(xiàn)全球文化的有效融合。尤其是新媒體技術(shù)的變個(gè)性發(fā)展下，媒介元素的有機(jī)融合為全世界建立了與以往不同的跨文化傳播方式，普通的民眾由跨文化傳播的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥膮⑴c者、生產(chǎn)者和傳播者，使得媒介傳播格局產(chǎn)生了根本性的變化。但同時(shí)也需要注意的是，西方國(guó)家作為世界文化傳播格局的長(zhǎng)期壟斷者，在當(dāng)前媒介融合的背景下也產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，我國(guó)作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，也需要在此基礎(chǔ)上針對(duì)當(dāng)前文化傳播資源相對(duì)松散的問(wèn)題進(jìn)行有效調(diào)整，充分利用媒介融合發(fā)展新格局打造全媒體跨文化傳播業(yè)態(tài)，從而確保媒介環(huán)境下國(guó)家話語(yǔ)體系的優(yōu)化和發(fā)展。

二、媒介融合背景下跨文化傳播應(yīng)對(duì)策略

1.受眾定位精準(zhǔn)化，新聞報(bào)道軟性化

媒介融合時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面和影響力有了充分的提升，我國(guó)想要促進(jìn)和提升跨文化的傳播影響力及渠道，需要結(jié)合媒介融合的發(fā)展背景精準(zhǔn)定位文化受眾，堅(jiān)持以用戶為本的原則，通過(guò)各種社交媒體建立成熟和規(guī)律的受眾互動(dòng)模式，積極研究國(guó)內(nèi)外用戶的文化喜好針對(duì)性的策劃各種話題來(lái)維系文化熱度，以用戶粘度和忠誠(chéng)度的提升作為重要的保障。與此同時(shí)，在媒介技術(shù)的發(fā)展下跨文化傳播需要以新聞報(bào)道作為主要的載體，在此過(guò)程中報(bào)道內(nèi)容也要結(jié)合受眾的文化特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的本土化制作，使各種文化立足于對(duì)象受眾本土的文化環(huán)境，在融合全球思維的基礎(chǔ)上促進(jìn)我國(guó)的文化輸出。例如我國(guó)在關(guān)于習(xí)近平總書(shū)記攜夫人彭麗媛出訪外國(guó)的報(bào)道中，彭麗媛的著裝和形象印發(fā)了海內(nèi)外媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，這種以文化輸出和軟性化報(bào)道為基礎(chǔ)的政治新聞對(duì)于促進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輸出民族審美文化等產(chǎn)生了重要的影響。因此，在媒介融合背景下要想實(shí)現(xiàn)跨文化傳播必須要準(zhǔn)確定位受眾，結(jié)合群眾的文化特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道，形成軟性化的跨文化傳播模式。這樣一來(lái)不僅能夠吸引更多的受眾群體，也能能夠有效拓展報(bào)道的維度和豐富度，是媒介融合背景下傳播中國(guó)優(yōu)秀文化以及展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力的重要渠道。

2.敘事視角創(chuàng)新化，傳播渠道層次化

媒介融合背景下進(jìn)行跨文化傳播一方面需要結(jié)合傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新化的報(bào)道和研究，也要利用媒介平臺(tái)進(jìn)一步拓展傳播渠道，例如在以電視媒體為平臺(tái)進(jìn)行跨文化傳播的過(guò)程中，可以結(jié)合具體的事例及電視節(jié)目以創(chuàng)新化的敘事視角來(lái)展開(kāi)傳播，央視前一段時(shí)間推出的《朗讀者》節(jié)目便以獨(dú)特的視角向群眾展示了我國(guó)優(yōu)秀的文化，并在海外出版市場(chǎng)掀起來(lái)熱潮，這種以創(chuàng)新化敘事視角來(lái)呈現(xiàn)的跨文化傳播案例是當(dāng)前媒介融合視角下的著重發(fā)展方向。除此之外，在傳播渠道的拓展上，也可以充分利用短視頻等來(lái)避免文化傳播的單一性和陳式化，在跨文化傳播的過(guò)程中轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)姿態(tài)，形成與受眾互動(dòng)與下沉的傳播模式，這種基于媒介深度融合的跨文化傳播方式不僅能夠獲取更多的情感共鳴，也能夠在此基礎(chǔ)上提升跨文化傳播的受眾群體范圍。

3.傳播疆界擴(kuò)大化，媒體營(yíng)銷常態(tài)化

隨著媒介融合深度的不斷下沉，以文化傳播為內(nèi)容的各種媒介傳播疆界不斷擴(kuò)大，受眾群體也不斷增強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上如何深化跨文化傳播的價(jià)值和內(nèi)涵需要著重考慮。一方面，需要媒介工作者在文化出阿伯的過(guò)程中增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，以良好的社會(huì)教育作用來(lái)深化文化傳播的價(jià)值;另一方面，也需要媒介融合的過(guò)程中以常態(tài)化的方式展開(kāi)文化營(yíng)銷，加強(qiáng)碎片化文化內(nèi)容的深度和廣度，為我國(guó)媒介融合市場(chǎng)帶來(lái)全新的發(fā)展勢(shì)頭，推動(dòng)跨文化傳播的不斷加強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合背景下的跨文化傳播要從多個(gè)層面開(kāi)展，既要結(jié)合受眾群眾精準(zhǔn)定位，也要結(jié)合傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，也要從媒介源頭出發(fā)進(jìn)行常態(tài)化的文化營(yíng)銷，從而深度實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒介融合背景下跨文化傳播價(jià)值的有力提升。

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作者簡(jiǎn)介

劉英杰（2000.09—），女，山東濰坊市人，本科在讀。研究方向：文化傳媒。