摘要:新媒體時(shí)代的到來(lái),給廣告的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇,新媒體廣告順勢(shì)而生。色彩的運(yùn)用是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)內(nèi)容,在廣告設(shè)計(jì)工作中合理的運(yùn)用廣告色彩,達(dá)到良好的視覺(jué)效果,以此來(lái)吸引更多的受眾,提高廣告的傳播效率,獲得更多的目標(biāo)群體。在商業(yè)廣告中,色彩的藝術(shù)應(yīng)用能夠影響人們對(duì)商品的判斷,增強(qiáng)了商品的外在美感,具有一定的標(biāo)識(shí)度。因此在新媒體環(huán)境下,廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要注重色彩的運(yùn)用,利用色彩呈現(xiàn)出無(wú)限種可能。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境? 廣告設(shè)計(jì)? 色彩運(yùn)用
新媒體具有即時(shí)性、信息量大、交互性多維度等多種優(yōu)勢(shì),因此對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄种匾囊饬x。傳統(tǒng)的廣告媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于信息的需求,依托于新媒體實(shí)現(xiàn)信息的傳播,已經(jīng)成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體廣告若想獲得更高更快的發(fā)展,就需要認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下廣告發(fā)展的特點(diǎn)和需求。尤其是廣告的設(shè)計(jì)工作,無(wú)論是內(nèi)容形式還是色彩,都應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新性和多樣性,使其能夠呈現(xiàn)出高效的視覺(jué)傳達(dá)效果具有一定的識(shí)別和象征意義。
一、廣告色彩的視覺(jué)傳達(dá)、識(shí)別與象征意義
色彩是廣告用來(lái)傳播內(nèi)容表現(xiàn)內(nèi)容的一個(gè)重要的因素,它能夠通過(guò)自身的特點(diǎn)向受眾傳遞某一種信息,加強(qiáng)受眾和廣告之間的聯(lián)系。在商業(yè)廣告中,廣告色彩的運(yùn)用,對(duì)商品具有一定的象征意義,通過(guò)不同的色彩特征來(lái)代表不同商品的特色,從而產(chǎn)生一定的識(shí)別和象征意義。在廣告設(shè)計(jì)中,色彩和文字圖像的相互搭配使用達(dá)到一個(gè)良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。一個(gè)良好的色彩搭配和應(yīng)用,能夠突出廣告的特色,吸引更多的受眾,從而獲得更多的目標(biāo)群體。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)中色彩巧妙應(yīng)用的意義
(一)識(shí)別意義
在新媒體廣告設(shè)計(jì)中,色彩是最直觀的表現(xiàn)形式,它能夠呈現(xiàn)出商品自身的特性和本身的價(jià)值。因此在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩,會(huì)注重商品本身和色彩的關(guān)聯(lián)性,掌握色彩能夠產(chǎn)生的規(guī)律和情感,以此突出廣告的主體。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)廣告還是非經(jīng)濟(jì)廣告,他們依托于新媒體進(jìn)行傳播時(shí),都需要在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住受眾的眼球,當(dāng)下次受眾再次接觸時(shí),能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解廣告的主體,這便是色彩應(yīng)用的認(rèn)知識(shí)別意義。這一作用是產(chǎn)品信息傳達(dá)的重要要素之一,只有達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期效果,才能為廣告帶來(lái)更多的受眾,從而提高商品的影響力。
(二)促銷(xiāo)意義
在廣告設(shè)計(jì)中,商品的特色和品牌可以應(yīng)用色彩對(duì)人的感知作用來(lái)體現(xiàn),這些色彩能夠直接影響到消費(fèi)者的心理反應(yīng),加深對(duì)品牌的認(rèn)知,也能刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望??梢越柚实睦渑瘜?duì)比、輕重對(duì)比,來(lái)突出商品的特色,使得商品信息能夠準(zhǔn)確快速地傳達(dá)到消費(fèi)者這里。例如一些食物餐飲的宣傳都采用了暖色調(diào),食物周?chē)美渖{(diào),利用冷暖差異來(lái)突出食物,以此來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此巧妙地應(yīng)用色彩能夠達(dá)到廣告促銷(xiāo)的目的。
(三)藝術(shù)意義
色彩在各行各業(yè)中都得到了廣泛的應(yīng)用,而且具有一定的應(yīng)用意義。色彩的運(yùn)用意義重點(diǎn)在于裝飾功能,然后是再現(xiàn)功能。隨著人類(lèi)文化的發(fā)展,色彩的功能越來(lái)越明顯,而且衍生出了其他的功能。在廣告設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用色彩,滿(mǎn)足人們的審美情趣,符合大眾潮流。從整體上來(lái)說(shuō),色彩直接影響到了廣告的藝術(shù)美感。因此巧妙地應(yīng)用色彩,才能凸顯色彩的藝術(shù)性,使得經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告都能呈現(xiàn)出藝術(shù)美感。
三、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)中色彩的具體應(yīng)用
(一)不同環(huán)境下的色彩應(yīng)用
1.社會(huì)背景不同
新媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用,需要充分考慮現(xiàn)階段的社會(huì)背景。不同的目標(biāo)人群對(duì)于色彩的喜好不同,因此根據(jù)這一差異性,新媒體廣告在設(shè)計(jì)時(shí)就需要做好社會(huì)群體差異性的分析工作。以年齡為調(diào)查根本,將受眾群體分為兒童、青年、中年和老年,根據(jù)他們的特點(diǎn),在廣告設(shè)計(jì)中合理地應(yīng)用色彩。兒童具有強(qiáng)烈的好奇心和求知欲,他們喜歡鮮艷的明亮的對(duì)比度較高的色彩,這也體現(xiàn)了兒童活潑的性格。青年人個(gè)性張揚(yáng)多樣化,他們熱衷于時(shí)尚,經(jīng)過(guò)相關(guān)調(diào)查顯示,青年人更加喜歡一些個(gè)性化的設(shè)計(jì),主題鮮明,呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。中年人具有較重的家庭責(zé)任感,人生閱歷豐富,相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)重,在面向這一類(lèi)受眾時(shí),廣告設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩一般會(huì)偏向純度較高、明度溫和的顏色,利用純度高顏色來(lái)突出商品的品質(zhì),利用明度溫和的顏色來(lái)吸引受眾。老年人喜歡熱鬧溫暖的氛圍,因此在設(shè)計(jì)中廣告色彩的應(yīng)用更加注重暖色系的使用,一些過(guò)于夸張的色彩反而不適合老人的追求。
2.地域文化不同
地域文化的不同對(duì)于當(dāng)?shù)厝说挠绊懸泊嬖谳^大的差異性,每個(gè)城市都有自己的特色,這一城市的特點(diǎn)決定了廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。例如中國(guó)的少數(shù)民族服飾就十分注重色彩的應(yīng)用,色彩在他們眼中飽含了不同的深意,壯族喜歡紅色,他們認(rèn)為紅色是祥瑞,藏族喜歡黃色紅色和白色,他們的哈達(dá)主要是白色和黃色,代表了純潔、吉祥、神圣。因此廣告設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩時(shí),也應(yīng)當(dāng)考慮到地域文化民族文化等諸多元素,以此吸引更多的受眾。
(二)色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方式
1.結(jié)合時(shí)代潮流特色
在廣告的設(shè)計(jì)中,色彩的應(yīng)用需要結(jié)合時(shí)代的潮流特色,滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求,與時(shí)俱進(jìn),才能在新時(shí)代獲得更多的受眾,促進(jìn)廣告的傳播。新時(shí)代品牌廣告注重的是什么?是時(shí)尚、潮流。每年的流行色都是不斷變化的,品牌可以結(jié)合潮流進(jìn)行設(shè)計(jì)。應(yīng)用色彩,當(dāng)然也可以反其道而行,通過(guò)大膽的設(shè)計(jì)吸引更多的受眾,使得品牌成為流行的時(shí)尚元素。例如2019年十分流行“泫雅風(fēng)”這一種服飾風(fēng)格,在廣告設(shè)計(jì)中加入飽和度較高的糖果色,凸顯品牌的年輕、潮流,吸引更多的年輕受眾。當(dāng)然大多數(shù)的年輕人還喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)和簡(jiǎn)約風(fēng),例如長(zhǎng)年居于銷(xiāo)量榜首的運(yùn)動(dòng)品牌耐克,在一則廣告的一個(gè)畫(huà)面中,圖片的背景為黑色,下面是從上面投射下來(lái)的亮光,展現(xiàn)了耐克的幾款運(yùn)動(dòng)鞋。通過(guò)這一明暗對(duì)比,達(dá)到了良好的視覺(jué)沖擊效果,也為受眾呈現(xiàn)了這則廣告的主體,耐克的運(yùn)動(dòng)鞋仿佛是打破黑暗的一束光,成為了全新的希望,充分體現(xiàn)了色彩的象征意義。
2.遵循商品本身定位
設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和色彩應(yīng)用時(shí),就要遵循商品本身的定位,認(rèn)識(shí)到商品的屬性和面向的受眾市場(chǎng),結(jié)合諸多特點(diǎn)來(lái)選取設(shè)計(jì)應(yīng)用的顏色。一般一些品牌定位較高屬于奢侈品的商品,在廣告的設(shè)計(jì)上會(huì)采用高冷另類(lèi)的顏色或者暖色調(diào),一方面是凸顯品牌的質(zhì)感、高貴和華麗;另一方面是激發(fā)受眾的情感,吸引更多的受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),從而擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。尤其是大多數(shù)的奢侈品牌面向的是女性受眾,為了抓住女性受眾的內(nèi)心,吸引她們的注意力,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,會(huì)在廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上傾注更多力度色彩的應(yīng)用,配色也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的定位進(jìn)行調(diào)整,使得整個(gè)場(chǎng)景能夠引人深入,引導(dǎo)女性受眾將自身代入到廣告的角色當(dāng)中產(chǎn)生聯(lián)想,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之,廣告設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用色彩時(shí),應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到色彩的識(shí)別、傳達(dá)和象征意義,以及對(duì)于廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)性,然后分析時(shí)代潮流特征、受眾年齡特點(diǎn)心理特征、地域文化等等,遵循商品本身的定位,選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?。?dāng)然在設(shè)計(jì)的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師還應(yīng)當(dāng)緊跟潮流進(jìn)行色彩的創(chuàng)新應(yīng)用,以此來(lái)凸顯品牌的主旨含義,打造品牌特色,達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果,抓住受眾的眼球,利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的傳播量,擴(kuò)大廣告的影響力,以此吸引更多的目標(biāo)受眾,帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn):
[1]李照.商品廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺(jué)效果研究[J].輕紡工業(yè)與技術(shù),2020,49(7):36-37.
[2]韓為.淺析色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用[J].中國(guó)民族博覽,2020,(14):150-151.
[3]王小雪,李韋鵬,文玲玲.色彩在新媒體平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2020,16(18):188-189.
[4]徐佳卉.淺談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].神州,2020,(15):56,67.
[5]李宗林,廖夢(mèng)婷.探析民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].戲劇之家,2020,(5):144.
[6]李偉.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].流行色,2020,(1):102-103.
[7]韓婷婷.色彩情感在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2019,(12):69-70.
作者簡(jiǎn)介:肖碩武(1984.10—),女,漢族,湖南益陽(yáng)人,研究生學(xué)歷,現(xiàn)就職于湖南汽車(chē)工程職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,中級(jí)職稱(chēng),主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)工作。