郁培麗, 石俊國(guó), 姜 坤, 郭艷婷

(1.東北大學(xué)工商管理學(xué)院,遼寧沈陽(yáng)100819;2.江蘇大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院,江蘇鎮(zhèn)江212013;3.廈門大學(xué)管理學(xué)院,福建廈門361005)

1 引 言

顛覆性創(chuàng)新是指新進(jìn)入企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品的“附屬屬性”吸引細(xì)分市場(chǎng)顧客,并不斷改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)性能,使得“焦點(diǎn)屬性”的性能也能滿足主流客戶需求,最終侵入主流市場(chǎng)對(duì)在位企業(yè)構(gòu)成顛覆性威脅的一種創(chuàng)新模式[1?4],顛覆性創(chuàng)新在響應(yīng)市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)者偏好方面極具特點(diǎn),伴隨著顛覆性創(chuàng)新的發(fā)生與發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位等發(fā)生重大變化.因此,從消費(fèi)者需求角度揭示顛覆性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共生演化成為廣泛關(guān)注的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與理論問(wèn)題.

國(guó)內(nèi)外學(xué)者一致認(rèn)為顛覆性創(chuàng)新企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是通過(guò)滿足目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好來(lái)實(shí)現(xiàn)的[5?9].Adner[10]通過(guò)構(gòu)建考慮消費(fèi)者偏好的博弈模型, 回答了顛覆性創(chuàng)新何時(shí)發(fā)生的問(wèn)題,指出只有當(dāng)存在不對(duì)稱偏好時(shí), 顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入主流市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)才具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 市場(chǎng)顛覆才會(huì)發(fā)生.Adner等[11]指出在顛覆性創(chuàng)新影響下, 不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知程度會(huì)影響產(chǎn)業(yè)均衡的結(jié)果.Huang 等[12]將能力因素引入到顛覆性創(chuàng)新與維持性創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)模型中,考察了市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者價(jià)值獲取等因素對(duì)產(chǎn)業(yè)均衡條件的影響.吳佩等[13]分析了消費(fèi)者剩余、價(jià)格和外部性對(duì)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的影響,指出當(dāng)顛覆性創(chuàng)新企業(yè)相對(duì)于維持性創(chuàng)新企業(yè)提供更多的消費(fèi)者剩余時(shí),主流市場(chǎng)的消費(fèi)者將會(huì)轉(zhuǎn)移到細(xì)分市場(chǎng).顛覆性創(chuàng)新企業(yè)不僅要識(shí)別主流市場(chǎng)機(jī)會(huì),還要降低生產(chǎn)成本以創(chuàng)造更多的消費(fèi)者剩余,從而擴(kuò)大顛覆性創(chuàng)新企業(yè)在主流市場(chǎng)的份額.王天宇等[14]基于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),考察了消費(fèi)者外部性等消費(fèi)者偏好因素在產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)方面的策略問(wèn)題.石俊國(guó)等[15]構(gòu)建了顛覆性創(chuàng)新行為與市場(chǎng)績(jī)效模型,分別考察了戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元建立、產(chǎn)品改進(jìn)、顧客教育等創(chuàng)業(yè)行為激勵(lì),并指出在不同創(chuàng)業(yè)期,這些行為影響消費(fèi)者偏好并進(jìn)而提高市場(chǎng)績(jī)效的作用機(jī)理是不同的.

現(xiàn)有關(guān)于顛覆性創(chuàng)新的模型從不同角度揭示了消費(fèi)者需求在顛覆性創(chuàng)新及其驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)演化中的作用,對(duì)于認(rèn)識(shí)顛覆性創(chuàng)新及其影響具有重要意義.然而,現(xiàn)有研究還存在一些不足之處.首先,現(xiàn)有模型大多是在構(gòu)建博弈論均衡模型基礎(chǔ)上,通過(guò)比較靜態(tài)分析,對(duì)顛覆性創(chuàng)新的相關(guān)因素進(jìn)行考察,這種分析范式難以揭示現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程.與以上模型不同,文獻(xiàn)[16,17]構(gòu)建了顛覆性創(chuàng)新多主體計(jì)算機(jī)仿真模型,分析了市場(chǎng)需求與技術(shù)體制在產(chǎn)業(yè)組織演化中的作用;其次,顛覆性創(chuàng)新大多發(fā)生在新興產(chǎn)業(yè),或者新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,在這樣的產(chǎn)業(yè)中,伴隨著技術(shù)升級(jí),消費(fèi)者存在“等待”購(gòu)買現(xiàn)象[18],消費(fèi)者產(chǎn)品更換現(xiàn)象明顯。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知是有限理性的[19],因此,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)能力會(huì)隨著對(duì)產(chǎn)品的使用時(shí)間而提高.這些因素會(huì)通過(guò)影響產(chǎn)品的生命周期或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度,進(jìn)而不同程度地影響產(chǎn)業(yè)演化(如文獻(xiàn)[20]).基于以上兩點(diǎn)考慮,本文構(gòu)建考慮消費(fèi)者需求因素的顛覆性創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)演化模型,考察消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力和產(chǎn)品更換頻率的作用,進(jìn)一步從消費(fèi)者需求角度加深顛覆性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論認(rèn)識(shí).

本文研究發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品更換頻率較快的短周期市場(chǎng)和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力較弱的情況下,顛覆性創(chuàng)新進(jìn)入市場(chǎng)的概率增加,產(chǎn)業(yè)演化動(dòng)態(tài)加劇.這一結(jié)論從需求角度解釋了顛覆性創(chuàng)新更容易在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)生發(fā)展的原因.另外,本文也進(jìn)一步深化了顛覆性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)演化的相關(guān)研究,對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略決策的制定具有一定的參考意義.

2 顛覆性創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)演化模型

2.1 產(chǎn)品空間與消費(fèi)者偏好

本文通過(guò)構(gòu)建考慮顛覆性創(chuàng)新企業(yè)、維持性創(chuàng)新企業(yè)和消費(fèi)者三類主體的多主體計(jì)算機(jī)仿真模型,分析消費(fèi)者需求特征在顛覆性創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)演化中的作用.其中維持性創(chuàng)新企業(yè)是市場(chǎng)上已有的在位企業(yè),沿著特定的技術(shù)軌道進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā).顛覆性創(chuàng)新企業(yè)是新進(jìn)入企業(yè),通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品性能進(jìn)行模仿改進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng).進(jìn)入市場(chǎng)之后,顛覆性創(chuàng)新企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)銷售情況,對(duì)特定產(chǎn)品性能進(jìn)行研發(fā)投資,并不斷與維持性創(chuàng)新企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng).企業(yè)和消費(fèi)者按照一定的行為慣例進(jìn)行決策.當(dāng)某個(gè)企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有銷售量時(shí)將退出市場(chǎng).模型構(gòu)建主要基于文獻(xiàn)[21],以下將闡述模型的主要公式.

假設(shè)每個(gè)企業(yè)提供并銷售一種產(chǎn)品,每個(gè)產(chǎn)品都由不同的產(chǎn)品特征組成.假定消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的順序遵循S 型擴(kuò)散曲線.消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品特征對(duì)市場(chǎng)上的所有產(chǎn)品進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),選擇效用最高的產(chǎn)品.根據(jù)有限理性理論,消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品特征評(píng)價(jià)時(shí)會(huì)存在一定的局限性,但通過(guò)不斷學(xué)習(xí),消費(fèi)者的識(shí)別能力也會(huì)不斷提高.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征的評(píng)價(jià)結(jié)果服從正態(tài)分布,均值為該產(chǎn)品特征的真實(shí)性能水平,方差為(1?Lt?1M)D,其中M是消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的上限,D為消費(fèi)者的期望誤差.學(xué)習(xí)能力為

其中ρ是消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的變化系數(shù).

伴隨著技術(shù)不斷升級(jí),新產(chǎn)品會(huì)不斷推出,消費(fèi)者嘗試購(gòu)買新的產(chǎn)品來(lái)替代舊產(chǎn)品,以獲得新的功能或者適應(yīng)新的基礎(chǔ)設(shè)施,在模型中,消費(fèi)者存在重復(fù)購(gòu)買行為,假定重復(fù)購(gòu)買的時(shí)間間隔在[t1,2t1]內(nèi)均勻分布.

2.2 企業(yè)研發(fā)行為

假定市場(chǎng)上存在維持性創(chuàng)新企業(yè)和顛覆性創(chuàng)新企業(yè)兩類企業(yè).企業(yè)通過(guò)研發(fā)可以提高產(chǎn)品特征i的性能水平,由表示,其中s是該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量,是上一期產(chǎn)品特征的性能水平,是企業(yè)投入到產(chǎn)品特征i上的研發(fā)份額,Ci表示企業(yè)在該產(chǎn)品特征方面的研發(fā)能力.

顛覆性創(chuàng)新企業(yè)整合現(xiàn)有的產(chǎn)品特征優(yōu)勢(shì),通過(guò)提供價(jià)格低廉、操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng).假定顛覆性創(chuàng)新企業(yè)在每一期進(jìn)入市場(chǎng)的概率為α.顛覆性創(chuàng)新企業(yè)的某個(gè)產(chǎn)品特征的性能水平為市場(chǎng)上現(xiàn)有企業(yè)在該產(chǎn)品特征上的最大性能水平減去一個(gè)隨機(jī)值,即

其中ξ表示在區(qū)間(0,1)內(nèi)服從均勻分布的隨機(jī)數(shù),l代表技術(shù)溢出系數(shù),當(dāng)l= 0 時(shí),技術(shù)溢出較大,新進(jìn)入企業(yè)可以完全吸收在位企業(yè)的技術(shù).隨著l不斷增加,技術(shù)溢出不斷降低.

顛覆性創(chuàng)新企業(yè)通過(guò)增加技術(shù)研發(fā),不斷縮短與技術(shù)前沿的差距,企業(yè)在特定產(chǎn)品特征方面的技術(shù)水平為

其中τ表示技術(shù)進(jìn)步的速度.式(3)表示隨著顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間越長(zhǎng),對(duì)技術(shù)前沿的模仿能力越強(qiáng).

企業(yè)在特定產(chǎn)品特征方面的研發(fā)存在累積性特點(diǎn),即企業(yè)在特定產(chǎn)品特征方面的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)會(huì)隨著其在該特征方面投入的研發(fā)資源的增加而增加,但是,當(dāng)連續(xù)一段時(shí)間不在特定特征上進(jìn)行研發(fā)投資時(shí),企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)特征方面的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)也會(huì)隨之消失.

3 結(jié)果分析

3.1 模型初始值及仿真環(huán)境設(shè)置

通過(guò)構(gòu)建仿真模型,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力進(jìn)行仿真,其中,假定產(chǎn)品由10 個(gè)產(chǎn)品特征組成,運(yùn)行期間為0 到600,其它主要參數(shù)及變量的初始值設(shè)定見(jiàn)表1.

表1 計(jì)算機(jī)仿真模型主要參數(shù)初始值設(shè)定Table 1 The computer simulation model main parameter initial value setting

在分析消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率的作用時(shí),假定消費(fèi)者的學(xué)習(xí)能力M= 0.99,分別對(duì)比產(chǎn)品更換頻率參數(shù)t1=10,20,40,80 時(shí)的產(chǎn)業(yè)演化結(jié)果.然后,分別調(diào)整學(xué)習(xí)能力參數(shù)M的值,進(jìn)一步考察產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的綜合作用.通過(guò)考察企業(yè)市場(chǎng)份額和產(chǎn)業(yè)集中度的變化來(lái)分析產(chǎn)業(yè)演化情況.與產(chǎn)業(yè)演化研究文獻(xiàn)一致,使用赫芬達(dá)爾指數(shù)的倒數(shù)(以下稱赫芬達(dá)爾指數(shù)等同數(shù))表示產(chǎn)業(yè)集中度.

3.2 仿真結(jié)果

3.2.1 消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率

消費(fèi)者在購(gòu)買某產(chǎn)品之后的一段時(shí)間[t1,2t1]進(jìn)行新的一次產(chǎn)品購(gòu)買決策.圖1 展示了當(dāng)t1分別等于10,20,40,80 時(shí),各企業(yè)市場(chǎng)占有率的演化結(jié)果.

圖1 消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率不同時(shí)各企業(yè)市場(chǎng)份額演化結(jié)果Fig.1 The market share evolution results of each enterprise when the frequency of consumer product replacement is different

由圖1 可知,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的更換頻率較快時(shí),顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的可能性更大.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的更換頻率非常慢時(shí)(t1= 80),維持性創(chuàng)新企業(yè)形成各自的細(xì)分市場(chǎng),顛覆性創(chuàng)新企業(yè)難以進(jìn)入市場(chǎng),因此,在這種條件下,難以發(fā)生市場(chǎng)顛覆現(xiàn)象.隨著消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率加快,企業(yè)更容易進(jìn)入市場(chǎng),市場(chǎng)顛覆效果更加明顯.有趣地是,當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率非?？鞎r(shí)(t1= 10),在產(chǎn)業(yè)發(fā)展很長(zhǎng)的一段時(shí)間,盡管顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)并對(duì)其它企業(yè)進(jìn)行顛覆的現(xiàn)象很明顯,但市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)份額并未受到太大影響.這說(shuō)明在這段時(shí)間顛覆性創(chuàng)新企業(yè)尚未能夠進(jìn)入領(lǐng)先企業(yè)所主導(dǎo)的高端細(xì)分市場(chǎng).這一仿真結(jié)果也說(shuō)明了,盡管消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率加快有利于顛覆性創(chuàng)新企業(yè)的進(jìn)入,但是,更換頻率的加快也使得顛覆性創(chuàng)新企業(yè)很容易喪失前期的知識(shí)積累,不利于其形成具有影響力的技術(shù)創(chuàng)新成果,難以與具有多年研發(fā)積累經(jīng)驗(yàn)的維持性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng).當(dāng)然,仿真結(jié)果顯示,當(dāng)較大的不連續(xù)性技術(shù)出現(xiàn)時(shí),市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)能力也會(huì)受到摧毀,其市場(chǎng)份額急劇下降.

圖2 展示了以上結(jié)果對(duì)應(yīng)的赫芬達(dá)爾指數(shù)等同數(shù)的市場(chǎng)演化結(jié)果.由圖2 可知,在消費(fèi)者更換產(chǎn)品頻率較慢(t1= 80)的情況下,在模型仿真的200 期以前,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)相比于其他情況下維持時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng);但是,200 期之后,伴隨著產(chǎn)品主導(dǎo)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量識(shí)別能力的提高,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定,并且市場(chǎng)處于相對(duì)集中的狀態(tài).在消費(fèi)者更換產(chǎn)品頻率較快的情況下(t1= 10),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)激烈,市場(chǎng)集中度的變動(dòng)幅度也相對(duì)較高,這是因?yàn)樵谶@種情況下產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位和市場(chǎng)占有率在不斷變化.

圖2 不同消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率下赫芬達(dá)爾指數(shù)等同數(shù)演化Fig.2 Evolution of the reciprocal of the Herfindal index under different consumer product replacement frequencies

結(jié)論1隨著消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率的加快,顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的可能性增大,市場(chǎng)顛覆效果明顯,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈.

結(jié)論1 與Lee[20]在分析后發(fā)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)趕超時(shí)強(qiáng)調(diào)的短周期技術(shù)論點(diǎn)不謀而合.其研究表明,在技術(shù)或產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率較高的短周期產(chǎn)品市場(chǎng),后發(fā)企業(yè)不必極大地依賴于在位企業(yè)主導(dǎo)的現(xiàn)有技術(shù),因?yàn)樵谶@樣的市場(chǎng)中,在位企業(yè)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)更容易被打破,而且不斷出現(xiàn)的新技術(shù)總是能給后發(fā)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇,這種對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的低依賴性和新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇可以使后進(jìn)入企業(yè)發(fā)揮知識(shí)創(chuàng)造機(jī)制;另外,在這樣的市場(chǎng)中,后發(fā)企業(yè)進(jìn)入門檻更低,可以減少與在位企業(yè)的技術(shù)碰撞,使用更少的專利費(fèi)用,甚至后進(jìn)入企業(yè)可以發(fā)揮先發(fā)/快發(fā)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較高的盈利能力.Lee 等[22]進(jìn)一步指出,當(dāng)后進(jìn)入企業(yè)尚未積累一定技術(shù)能力時(shí),技術(shù)更新?lián)Q代的頻率加快將成為阻礙后發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)與趕超的因素.通過(guò)對(duì)比電信行業(yè)中實(shí)現(xiàn)技術(shù)趕超比較成功的中國(guó)和韓國(guó)與不太成功的巴西和印度,得到了技術(shù)更新頻率對(duì)后進(jìn)入企業(yè)的雙重影響的結(jié)果.本文的仿真模型進(jìn)一步證實(shí)了這一觀點(diǎn).

3.2.2 消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力

圖1 和圖2 都是消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力M等于0.99 時(shí)的演化結(jié)果.圖3 為當(dāng)M=0,且消費(fèi)者更換頻率系數(shù)分別等于10 和80 時(shí)各企業(yè)市場(chǎng)占有率的演化結(jié)果.

圖3 消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力不同時(shí)市場(chǎng)份額演化Fig.3 Market share evolves when consumer product replacement frequency and consumer learning ability are different

由圖1 和圖3 可知, 當(dāng)消費(fèi)者不存在學(xué)習(xí)能力的(極端)情況下(M= 0), 在產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)會(huì)出現(xiàn)“嘗試性”的購(gòu)買決策,這為性能水平相對(duì)較低的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì),此時(shí),顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)會(huì)增加,市場(chǎng)動(dòng)態(tài)更加顯著.在消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率較快時(shí),企業(yè)進(jìn)入與退出會(huì)更加頻繁.可見(jiàn),消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率加快和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品識(shí)別能力的降低對(duì)于顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)并對(duì)維持性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)行顛覆創(chuàng)造了機(jī)會(huì).隨著消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的提高,產(chǎn)品性能水平較低的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的可能性相對(duì)下降,其進(jìn)入市場(chǎng)的概率和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)大大減少,此時(shí),市場(chǎng)環(huán)境更利于維持性創(chuàng)新企業(yè)的成長(zhǎng).

圖4 展示了消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力不同時(shí)赫芬達(dá)爾指數(shù)等同數(shù)的演化規(guī)律.

圖4 不同消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力下赫芬達(dá)爾指數(shù)等同數(shù)演化Fig.4 Evolution of the reciprocal of the Herfindal index under different consumer product replacement frequency and consumer learning ability

由圖4 可知,當(dāng)消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力較低時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,而當(dāng)消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力較高時(shí),可以很好的篩選出適合自己的高質(zhì)量產(chǎn)品,因此,相比于缺乏學(xué)習(xí)能力的情況,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)集中.

結(jié)論2當(dāng)消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力較低時(shí),顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)概率增加,產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)顯著.在消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率較快的市場(chǎng)上,較低的消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力會(huì)進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)顛覆效果.

4 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)構(gòu)建顛覆性創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)演化多主體仿真模型,考察了消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率和消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力在顛覆性創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)演化中的作用.研究發(fā)現(xiàn),隨著消費(fèi)者產(chǎn)品更換頻率加快,顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)更加容易,對(duì)維持性創(chuàng)新企業(yè)的顛覆效果更加顯著.但是,更換頻率的加快也使得顛覆性創(chuàng)新企業(yè)很容易喪失前期的知識(shí)積累,不利于其形成具有影響力的技術(shù)創(chuàng)新成果,難以與具有多年研發(fā)積累經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng).在消費(fèi)者的學(xué)習(xí)能力較弱的情況下,顛覆性創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)增加,市場(chǎng)動(dòng)態(tài)更加顯著.本文對(duì)我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策制定具有以下啟示: 1)從產(chǎn)品更換頻率角度講,一方面,在消費(fèi)者更換頻率較快、產(chǎn)品周期較短的產(chǎn)業(yè),更有利于后發(fā)企業(yè)顛覆性創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn),技術(shù)追趕的可能性大大提高.但是,另一方面,短周期市場(chǎng)中,原有知識(shí)容易過(guò)時(shí),盡管新進(jìn)入企業(yè)借此機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)并獲得較高的市場(chǎng)份額,也容易被其它新進(jìn)入企業(yè)以同樣的方式被顛覆.2)從消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力角度講,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策的制定需要考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段.具體地,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段,市場(chǎng)主導(dǎo)技術(shù)尚未形成,消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力較低,有利于各企業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,也有利于培育顛覆性創(chuàng)新企業(yè).當(dāng)進(jìn)入成熟階段,應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)等方式,提高消費(fèi)者的學(xué)習(xí)能力,引導(dǎo)消費(fèi)者選擇高質(zhì)量產(chǎn)品,淘汰落后技術(shù).這種政策驅(qū)動(dòng)下有利于后發(fā)經(jīng)濟(jì)體從以成本競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)模式向以質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變.