吳亮亮，陳冬純

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，廣州510320）

引言

黨的十九大報(bào)告指出，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。紅色文化根植于中華優(yōu)秀歷史文化之中，體現(xiàn)了黨和人民的偉大成就和中國(guó)智慧，是新時(shí)代中華文化自信的源泉。發(fā)揚(yáng)和研究紅色文化，對(duì)堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)文化走出去，樹立積極的國(guó)家形象具有重要意義。近年來，隨著建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的推進(jìn)和傳播媒介的發(fā)展，紅色文化的多媒體傳播方式也不斷創(chuàng)新，包括漫畫、電影等宣傳片形式，其中以弘揚(yáng)紅色精神為主題的宣傳片備受群眾歡迎，成為傳承紅色基因最為鮮活直觀的多模態(tài)敘事語篇。2019年，為慶祝新中國(guó)成立70周年，中央宣傳部等部門聯(lián)合攝制了24集大型文獻(xiàn)專題片《我們走在大路上》，片中充分調(diào)動(dòng)各種圖像、聲音和文字等多種模態(tài)符號(hào)，且蘊(yùn)含了豐富的隱喻，不僅使中國(guó)紅色文化概念更加通俗、形象、生動(dòng)，更好地講述了中國(guó)紅色故事，展示了中國(guó)紅色文化的魅力，也塑造了新時(shí)代中國(guó)更為開放自信的國(guó)家形象。本文從多模態(tài)隱喻視角出發(fā)，以《我們走在大路上》每集共有的前1分20秒開篇影像為語料，分析該語篇中各模態(tài)之間如何通過互動(dòng)和調(diào)配，以符合觀眾認(rèn)知的方式共同構(gòu)建多模態(tài)隱喻意義，從而將抽象的紅色文化具象化、通俗化，提高紅色文化的精神指引力量，增加公眾對(duì)紅色文化的情感認(rèn)同和家國(guó)情懷，并為以后相關(guān)主題宣傳片的多模態(tài)隱喻意義構(gòu)建提供啟示。

一、理論基礎(chǔ)

概念隱喻理論最早由美國(guó)認(rèn)知語言學(xué)家喬治·萊考夫（George Lakoff）和馬克·約翰遜（Mark Johnson）于1980年在其著名的《我們賴以生存的隱喻》一書中提出，人類的概念體系在本質(zhì)上具有隱喻性，且“隱喻首先是思維和行動(dòng)上的，其次才衍生為語言”[1]，因此，早期相關(guān)研究主要致力于探討語言單一模態(tài)中的隱喻現(xiàn)象。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，語言不再是表達(dá)意義的唯一方式，聲音、圖片、影像、身體動(dòng)作、構(gòu)圖方式等其他符號(hào)皆能傳達(dá)信息，甚至可以相輔相成，共同構(gòu)建意義。

近十幾年來，福塞維爾（Forceville）等學(xué)者將概念隱喻理論延伸到多模態(tài)語篇研究領(lǐng)域，形成多模態(tài)隱喻這一新的探索范疇，提出并非只有語言符號(hào)才具有隱喻意義，實(shí)際上，隱喻不僅存在于語言這一層面，還應(yīng)存在于靜止或者動(dòng)態(tài)的畫面、聲音、手勢(shì)甚至觸覺和嗅覺等各種組合當(dāng)中。[2]簡(jiǎn)言之，一種模態(tài)為一種具有意義的符號(hào)資源，可細(xì)分為圖像符號(hào)、書面符號(hào)、口頭符號(hào)、手勢(shì)、聲音、音樂、氣味、味道、接觸。[3]單模態(tài)隱喻可界定為始源域和目標(biāo)域中的隱喻映射皆由一種模態(tài)來實(shí)現(xiàn)，如文字隱喻或視覺隱喻；而多模態(tài)隱喻中，其始源域和目標(biāo)域可同時(shí)存在“兩種及以上模態(tài)共同參與建構(gòu)的隱喻”[4]，比如始源域由語言模態(tài)體現(xiàn)，而目標(biāo)域則由圖片模態(tài)展現(xiàn)出來，也可以始源域和目標(biāo)域均由語言模態(tài)和圖片模態(tài)展現(xiàn)。各個(gè)模態(tài)雖有各自的優(yōu)勢(shì)和限制，但會(huì)相互配合，同時(shí)構(gòu)建隱喻意義，準(zhǔn)確生動(dòng)地傳遞語篇信息。解喻者在理解抽象或陌生事物時(shí)，根據(jù)各模態(tài)的不同表征形式判斷兩個(gè)概念域之間存在的相似性，進(jìn)行相互映射?？偠灾?，多模態(tài)隱喻可以說是從認(rèn)知視角解讀多模態(tài)語篇。

宣傳片作為一種通過圖像、文字、聲音等多種模態(tài)符號(hào)互動(dòng)配合的多模態(tài)語篇，“具有強(qiáng)烈的勸誘的話語目的”[5]。紅色文化宣傳片作為新時(shí)代弘揚(yáng)紅色文化主旋律的有力語篇載體和形象化表達(dá)方式，通過協(xié)同帶有中國(guó)特色的多模態(tài)要素共建隱喻意義，打破時(shí)空限制，聲畫并茂、視聽兼?zhèn)洌褂^眾置身其間，激發(fā)了觀眾的情感共鳴，產(chǎn)生以紅色基因?yàn)殪`魂的文化凝聚力，從而擴(kuò)大了對(duì)我國(guó)紅色文化的集體認(rèn)同范圍，使受眾自覺傳承紅色基因成為可能。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究問題

1.從多模態(tài)隱喻視角出發(fā)，在中國(guó)紅色文化宣傳片中存在哪些隱喻？背后有哪些文化現(xiàn)象和認(rèn)知理據(jù)？

2.文字、圖像、聲音等不同模態(tài)如何共同構(gòu)建隱喻意義？不同模態(tài)之間如何互為補(bǔ)充？

3.通過多模態(tài)的聯(lián)合協(xié)調(diào)，對(duì)新時(shí)代紅色文化的有效傳播有何啟示？

（二）研究方法

選取《我們走在大路上》電腦端和PC端播出的版本中每集1分20秒的共同導(dǎo)入片段為語料，通過截圖軟件對(duì)該片截圖，并作為案例進(jìn)行分析，解讀其中蘊(yùn)含的多模態(tài)隱喻，并分析該片建構(gòu)多模態(tài)隱喻時(shí)的模態(tài)配置以及該片如何通過多模態(tài)隱喻展現(xiàn)為國(guó)家富強(qiáng)民族復(fù)興不懈奮斗的紅色歷史思想內(nèi)核。

（三）語料介紹

《我們走在大路上》是中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委、中央廣播電視總臺(tái)、中央軍委政治工作部為慶祝新中國(guó)成立70周年共同攝制的大型文獻(xiàn)專題片，兼具時(shí)效性和代表性，自2019年9月16日起在央視綜合頻道黃金時(shí)段播出，反響熱烈。全片共有24集，每集內(nèi)容對(duì)應(yīng)一個(gè)特定主題，電腦端和PC端播出的版本時(shí)長(zhǎng)約40分鐘，為契合新媒體時(shí)代用戶碎片化閱讀習(xí)慣，還推出了時(shí)長(zhǎng)平均4分鐘的速覽版，其中皆蘊(yùn)含大量的多模態(tài)隱喻表征，鮮活地呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨70年來帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行社會(huì)主義革命、建設(shè)、改革取得的輝煌奮斗成就和寶貴歷史經(jīng)驗(yàn)，傳遞出紅色文化的核心理念。每一幀畫面布局和符合中國(guó)人文化認(rèn)知普遍性和特殊性的符號(hào)構(gòu)建相互配合，各個(gè)符號(hào)模態(tài)的選擇也都展現(xiàn)了中國(guó)特色和該片的宣傳意圖，不僅體現(xiàn)該片精彩紛呈的制作，同時(shí)也為構(gòu)建多模態(tài)隱喻提供了認(rèn)知基礎(chǔ)和素材。

三、研究結(jié)果和多模態(tài)隱喻解讀

（一）紅色隱喻喜慶和革命黃色隱喻中國(guó)自信

紅色和黃色是一種顏色隱喻，二者皆是中國(guó)的生命色，貫穿于整個(gè)專題片。經(jīng)過歷朝歷代的沉淀，紅色和黃色已成為中國(guó)人民政治、文化、生活中喜聞樂見且必不可少的一部分?！岸嗄B(tài)隱喻的構(gòu)建基于人類共同的認(rèn)知和體驗(yàn)”[6],基于中國(guó)歷史文化的隱喻認(rèn)知，紅色是大雅之色，也是革命的顏色，因此我國(guó)將其作為國(guó)旗和國(guó)徽的底色。在該片伊始，也將“中國(guó)紅”作為基調(diào)，即始源域，象征著喜慶、革命和勝利，映射了目標(biāo)域里中國(guó)紅色文化當(dāng)中人民勇往直前的毅力以及積極向上的斗志。

在中國(guó)，人們除了對(duì)紅色情有獨(dú)鐘外，黃色更是被尊為貴色。因華夏民族世代居住于黃土高原之上，且以農(nóng)耕為主，對(duì)黃色——滋養(yǎng)萬物的土地顏色十分敬仰，后來甚至成為帝王專用之色。直至今日，黃色被賦予了新的時(shí)代隱喻，映射目標(biāo)域中我國(guó)的大國(guó)自信和大氣風(fēng)范。因此，在圖1及圖4中所使用的文字模態(tài)均為黃色，且在影片的播放過程中，皆用紅黃相配的國(guó)徽的一部分以推進(jìn)畫面，成功表達(dá)了《我們走在大路上》的主題，展現(xiàn)了中國(guó)人民艱苦奮斗、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖1還運(yùn)用了聲音模態(tài)，插入了1949年10月1日毛澤東主席在天安門城樓上激動(dòng)宣布“中華人民共和國(guó)中央人民政府，今天，成立了！”的原聲?！芭c圖像的直接與文字的細(xì)膩相比，聲音符號(hào)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在意境的營(yíng)造與情感的帶入，既有傳情達(dá)意的‘曲徑通幽’之效，亦有引導(dǎo)觀眾‘身臨其境’之妙”，[7]因此，此處毛主席的聲音仿佛要帶著觀眾回到開國(guó)大典當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)，共同見證這令人振奮的歷史時(shí)刻。色彩、圖像和聲音模態(tài)共同構(gòu)建隱喻，旨在告訴觀眾，當(dāng)今我們的幸福生活是革命先輩浴血奮戰(zhàn)而來的，我們應(yīng)牢記黨的初心和使命，綿延紅色血脈，讓革命傳統(tǒng)永不褪色。

（二）掀起紅色綢布隱喻新中國(guó)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)

圖5中，伴隨著該片背景音樂慷慨激昂地響起，紅色綢布也逐漸掀開，呈現(xiàn)“1949”的字樣，且字體逐漸放大吸引觀眾眼球，隱喻對(duì)中國(guó)人民來說這是至關(guān)重要的一年。隨后新中國(guó)成立當(dāng)天的黑白歷史照片也慢慢展開，讓觀者身臨其境，從心底滋生同樣的激動(dòng)心情。圖7的文字模態(tài)“1978”為始源域，清晰直觀地向觀眾表達(dá)了1978年12月十一屆三中全會(huì)后，中國(guó)開始實(shí)行對(duì)內(nèi)改革、對(duì)外開放的重大政策，激發(fā)人民勤勞簡(jiǎn)樸的紅色精神，釋放個(gè)體力量，促進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)全面發(fā)展。圖8的“2012”字樣和隨后展現(xiàn)的“中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第一次全體會(huì)議”，隱喻黨的十八大以來中國(guó)塑造的嶄新大國(guó)形象，在世界彰顯了非同凡響的大國(guó)風(fēng)采。與此同時(shí)，激蕩人心的背景音樂給人驚心動(dòng)魄的感覺，隱喻中國(guó)在這三個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)之后所發(fā)生的翻天覆地的變化。

圖5

圖6

圖7

圖8

在這個(gè)隱喻當(dāng)中，文字、音樂和照片模態(tài)通過相互協(xié)調(diào)共同展現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的艱難性和復(fù)雜性，同時(shí)也傳遞出70年彈指一揮間，一代代國(guó)人為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)運(yùn)籌帷幄的紅色精神。另外，紅黃仍為主要的顏色隱喻，其隱喻意義能引起觀眾的情感共鳴。

（三）水隱喻艱難險(xiǎn)阻

在奔騰不息的歷史長(zhǎng)河中，有風(fēng)平浪靜的安穩(wěn)之時(shí)，也有驚濤駭浪的危急時(shí)刻。圖9的驚險(xiǎn)洪水，以及圖10的波濤洶涌為始源域，映射了新中國(guó)70年奮斗歷史中所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、艱難險(xiǎn)阻。但圖9中的中國(guó)人民解放軍就算身處困境，也絕不畏縮，士氣高昂，隱喻我們這片土地上其他許多無怨無悔奉獻(xiàn)自我的英雄，因紅色文化中的愛國(guó)主義精神力量而齊聚，從而在劈波斬浪中迸發(fā)出無堅(jiān)不摧的磅礴力量，在披荊斬棘中一往無前、攻堅(jiān)克難。

圖9

圖10

這個(gè)隱喻以圖像模態(tài)為主，凸顯了紅色文化中艱苦奮斗的時(shí)代價(jià)值，通過水流的動(dòng)態(tài)，更生動(dòng)地向觀眾傳達(dá)輝煌絕非一蹴而就，而是經(jīng)過長(zhǎng)期的艱難探索得來，且凝結(jié)了一代代人的心血和汗水，同時(shí)號(hào)召我們這一代人面對(duì)新時(shí)代的兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)時(shí)，應(yīng)萬眾一心、不懼風(fēng)雨。

（四）載歌載舞、笑容滿面隱喻樂觀

圖11-14展現(xiàn)了新中國(guó)成立后，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民不斷奮進(jìn)，取得了一系列重大成就，極大地鼓舞了各族群眾為建設(shè)社會(huì)主義而奉獻(xiàn)自我的熱情。在喜悅歡呼、笑顏逐開、載歌載舞的照片中，蘊(yùn)含了一個(gè)個(gè)令人振奮的故事，同時(shí)隱喻性地表征了中國(guó)人民有福同享、有難同當(dāng)?shù)膼蹏?guó)情懷。從黑白老照片到彩色照片，實(shí)際上也隱喻了中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步。聲音模態(tài)方面，悠揚(yáng)的背景音樂緩緩響起，隱喻了中國(guó)人民在艱難歲月中的樂觀堅(jiān)持，同時(shí)燃起觀眾心中為國(guó)家取得發(fā)展進(jìn)步的自豪感。

圖11

圖12

圖13

圖14

基于此，圖像、顏色和聲音模態(tài)相輔相成，互為補(bǔ)充，形象地表達(dá)出祖國(guó)70年風(fēng)雨兼程，欣欣向榮，人民心中始終滿懷喜悅和希望，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上越走越好。

（五）高新產(chǎn)品隱喻中國(guó)發(fā)展

飛機(jī)起飛、火箭發(fā)射升空隱喻中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)入快速發(fā)展階段；國(guó)慶閱兵時(shí)整齊劃一、氣勢(shì)恢宏的戰(zhàn)車隊(duì)伍，隱喻新時(shí)代中國(guó)震撼人心的武裝力量；“金山銀山”隱喻中國(guó)大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)；上海自由貿(mào)易區(qū)隱喻中國(guó)深度融入經(jīng)濟(jì)全球化。這些例子將“中國(guó)發(fā)展”的隱喻性表征細(xì)化，同時(shí)映射了中國(guó)創(chuàng)新的多樣性以及發(fā)展的迅速。

圖15

圖16

圖17

圖18

在聲音模態(tài)上，除了悠揚(yáng)的背景音樂外，還加入了習(xí)近平總書記一字一頓、鏗鏘有力的畫外音：“為建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)努力奮斗！”直接表達(dá)了整個(gè)系列專題片的主題，十分振奮人心，匯聚起各民族團(tuán)結(jié)奮斗、共同實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的精神力量。

四、結(jié)語

進(jìn)入新時(shí)代，信息技術(shù)高速發(fā)展，多元文化相互碰撞，給紅色文化的傳承帶來了挑戰(zhàn)，傳播紅色文化不僅需要傳統(tǒng)的專業(yè)解讀，還需要以創(chuàng)新方式進(jìn)行宣傳。通過分析文中案例，可知相關(guān)主題的多模態(tài)語篇在傳遞價(jià)值和宣傳意圖時(shí)，可通過豐富多彩的圖像模態(tài)補(bǔ)充文字在表達(dá)感性意義時(shí)的匱乏之處，同時(shí)借用鏡頭的遞進(jìn)將時(shí)間和空間具象化。而聲音模態(tài)的加入，有助于構(gòu)建情境，從而直擊觀眾心靈，讓文本和圖像所流露的思想充分得以展現(xiàn)，凝聚起觀眾的紅色精神血脈，共同肩負(fù)民族復(fù)興的偉大使命。