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        中國品牌乘勢而上再出發(fā)

        2021-08-02 03:14:20
        中國品牌 2021年4期
        關(guān)鍵詞:人大代表企業(yè)

        中國品牌已經(jīng)翻開新的一頁,乘勢而上再出發(fā),開啟品牌新征程,從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,從“中國速度”向“中國質(zhì)量”,從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”,從made in China 走向global brand。

        日月其邁,時盛歲新。

        剛剛過去的2020年,中國品牌從抗疫尖兵向經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變——幫助農(nóng)產(chǎn)品營銷、扶持中小品牌、研發(fā)新產(chǎn)品、老字號向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型……凸顯出中國品牌韌性。

        剛剛圓滿閉幕的兩會,審查和批準(zhǔn)了《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要(草案)》(以下簡稱《十四五規(guī)劃》)。其中,《十四五規(guī)劃》描繪出品牌新征程的宏偉藍圖:“人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到中等發(fā)達國家水平”“推動制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級”。

        站在“十四五”開局之年,中國品牌已經(jīng)翻開新的一頁,乘勢而上再出發(fā),開啟品牌新征程,從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,從“中國速度”走向“中國質(zhì)量”,從“中國產(chǎn)品”走向“中國品牌”,從made in China 走向global brand,不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。

        創(chuàng)造品牌 驅(qū)動制造業(yè)“再出發(fā)”

        在2021年的兩會上,全國人大代表、格力電器董事長董明珠表示,“我國制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平提升上已取得有目共睹的成績?!?/p>

        是的。

        過去幾十年,中國品牌及時抓住經(jīng)濟全球化機遇,在市場要素驅(qū)動下實現(xiàn)了高速增長。比如2006年入選《財富》500強的中國品牌只有20家,2019年入選的中國品牌達到119家,與美國數(shù)量旗鼓相當(dāng),2020年入選《財富》500強的中國品牌增加至133家,超過美國,位居世界第一。

        但,美國制造企業(yè)的利潤、市值遠超中國制造企業(yè)。

        在利潤層面,美國入選《財富》500強的36家制造企業(yè),利潤總額為2249.1億美元,而中國入選《財富》500強的38家制造企業(yè)利潤總額只有494.8億美元,美國制造企業(yè)利潤總額約為中國制造企業(yè)利潤總額的4.55倍,僅美國品牌蘋果公司一家的利潤就高達552.6億美元,超過中國38家中國制造企業(yè)的利潤總額。

        在企業(yè)市值層面,美國36家制造企業(yè),股票總市值超過5.5萬億美元,平均每家企業(yè)市值1534.52億美元,而中國制造企業(yè)的平均每家市值只有339億美金,僅為美國同類企業(yè)的20%。

        這些數(shù)據(jù)說明,制造業(yè)并不是銷售數(shù)量越多,就有利潤;一個企業(yè)并不是企業(yè)規(guī)模越大,就有品牌價值。我們必須清晰地認(rèn)識到,中國制造業(yè)品牌問鼎《財富》500強企業(yè)數(shù)量,只是邁出了一小步,從企業(yè)利潤、企業(yè)市值、品牌價值等含金量更高的尺子來丈量,中國制造企業(yè)距離美國還有一定的距離。

        因此,2021年全國“兩會”上,全國人大代表、格力電器董事長董明珠提出建議,要切中行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵,推進中國制造業(yè)整體生態(tài)環(huán)境的進步。“中國制造企業(yè),要堅持品質(zhì)為上原則?!奈逡?guī)劃實施過程中,企業(yè)要腳踏實地,扎扎實實地做好每一件事,按照中央部署踐行決策和實踐,促進‘十四五規(guī)劃順利落地?!?/p>

        品質(zhì)化 助推生活服務(wù) “再出發(fā)”

        在2021年的兩會上,圍繞中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展話題,全國人大代表們肯定了中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展成績。

        來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2006年,中國GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)只有21.7萬億元,而2020年中國GDP超過100萬億元,中國經(jīng)濟規(guī)模躍居世界第二位。在中國GDP增長的同時,中國人均可支配收入也在大幅度提高,從2006年的1萬元增長到2019年的3萬元。

        不少全國人大代表們認(rèn)為,這意味著中國消費結(jié)構(gòu)發(fā)生質(zhì)的變化。

        根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:以糧油、服裝為代表的基本生活需求保持穩(wěn)定增長趨勢,以通信、文化、汽車、日用為代表的品質(zhì)改善性消費占比大幅度提升。從2016年到2019年,基本生活的消費總額從1.42萬億元降至2019年的1.35萬億元,以通信、文化、汽車、日用為代表的品質(zhì)消費從2016年的1.6萬億元上升至2019年的4.6萬億元。

        在中國GDP和個人收入提高的時候,消費意愿與個人生活方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,人們的消費需求從關(guān)注吃飽飯的剛需消費,到關(guān)注通信、汽車、日用、文化等生活服務(wù)性的消費,消費形式更加多元化。

        因此,面對這些新變化,董明珠在兩會上說,從2021年3月份起,格力宣布為所有銷售的家用空調(diào)提供十年的免費包修服務(wù),對消費者承諾,以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費需求。

        與此同時,消費者的購物選擇更加理性,越來越多的消費者已經(jīng)從關(guān)注性價比,轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅亍捌焚|(zhì)”生活。

        全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠說,在這樣的背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)以未來視角審視當(dāng)下品牌戰(zhàn)略優(yōu)先級,企業(yè)要思考并挖掘具有中國特色、全球認(rèn)同的獨特文化價值沉淀為品牌資產(chǎn),致力打造能代表新國貨品質(zhì)和精神的品牌。

        增品種 提品質(zhì) 創(chuàng)品牌

        那么,中國品牌如何增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?

        在2021年的兩會上,全國人大代表們給出了答案。

        全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠表示,要鼓勵企業(yè)發(fā)揮在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破,注重科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,加大對產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等不同維度原創(chuàng)性創(chuàng)新,尤其鼓勵企業(yè)發(fā)揮在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破,注重科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,加大對產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等不同維度原創(chuàng)性創(chuàng)新。

        是的。

        品牌競爭力的核心還是科技創(chuàng)新,技術(shù)創(chuàng)新能解決制約中國品牌發(fā)展的‘卡脖子難題。今年的政府工作報告提出,2021年延續(xù)執(zhí)行企業(yè)研發(fā)費用加計扣除75%政策,將制造業(yè)企業(yè)加計扣除比例提高到100%。《十四五規(guī)劃》中,也強調(diào)提到“強化國家戰(zhàn)略科技力量”。

        董明珠認(rèn)為,為新技術(shù)、新產(chǎn)品制定快速標(biāo)準(zhǔn)、通道是推動企業(yè)進步的保障。建立明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),對產(chǎn)品、品牌加大監(jiān)管力度,保障消費者合法權(quán)益,才能支撐起高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。她特別提到,要進一步加大中國標(biāo)準(zhǔn)和中國認(rèn)證的建設(shè)力度并推廣使用,加快推進國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系互認(rèn),營造公平的市場環(huán)境,助力中國企業(yè)“走出去”。

        因此,十四五期間,中國品牌要加滿油,鼓足勁,以技術(shù)創(chuàng)造中國品牌,永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng),用科技成就中國品牌,推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

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