文 穆盛娟

新媒體時代的應(yīng)運而生使傳統(tǒng)紙媒受到巨大的沖擊，紙媒行業(yè)的生存空間被擠壓得越來越狹窄，已遠(yuǎn)離以往高姿態(tài)的紙媒時代。紙媒作為十分重要的媒介載體，其新聞傳播具有較高的權(quán)威性，這是新媒體目前未能達(dá)到的，但是在新聞信息傳播速度以及時效性方面，這卻是傳統(tǒng)紙媒的弊端。因此，傳統(tǒng)紙媒要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型發(fā)展。將傳統(tǒng)紙媒與新媒體有機結(jié)合，汲取兩者之間的優(yōu)勢和特點，合而為一，紙媒將得到時間和空間上的拓展，同時積極采用“轉(zhuǎn)型+融合+創(chuàng)新”的發(fā)展模式，也是紙媒發(fā)展的有力支撐。

新媒體視域下傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)走進(jìn)人們的生活，成為人們?nèi)粘＞徑鈮毫?、娛樂的精神供養(yǎng)，因此，新媒體成為人們接收信息的主要途徑。新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)于信息量大、傳播速度非?？?，覆蓋范圍廣泛、沒有地域之分，傳播者與受眾兩者之間可以進(jìn)行互動交流，低成本等，這些都是紙媒難以具備的，對紙媒的沖擊力可想而知。對此，紙媒要想在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而突出重圍，獲得更好的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)給紙媒行業(yè)帶來的沖擊

伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體時代深入人們的生活，使人們的生活變得色彩斑斕、豐富多彩。在新媒體理念下，網(wǎng)絡(luò)傳播方式以及傳播速度較以往傳統(tǒng)紙媒相比，傳播速度更快，傳播內(nèi)容上信息量更大，憑借這兩點就能將傳統(tǒng)紙媒擊退。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒具有一定的權(quán)威性和影響力，但由于傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展會受一定的局限，從前期寫稿、編輯到排版、印刷，我們不難發(fā)現(xiàn)周期時間過長，而且關(guān)于一些重大新聞內(nèi)容其版面是有限的，另外，在地域上也是有限制的。然而，在新媒體時代下，有眾多的新聞軟件應(yīng)運而生，在媒體行業(yè)占據(jù)了一席之地，受到廣大人民群眾的一致好評和青睞。這些新聞軟件紛繁多樣，如新浪新聞、騰訊新聞、今日頭條等，這里面的信息內(nèi)容種類繁多、數(shù)不勝數(shù)，匯總各行各業(yè)的重點新聞、頭條新聞，人們由以往被動接收到今天的主動選擇，可以在軟件內(nèi)搜索自己喜歡的新聞類型，新聞內(nèi)容更新速度非常快，受到人們的喜愛，甚至對新聞軟件存在依賴感。新媒體的到來給傳統(tǒng)紙媒帶來了不小的沖擊力，近些年，傳統(tǒng)紙媒業(yè)績下滑速度較快、報紙的發(fā)行量始終是下滑的趨勢、廣告合作逐年減少、人才大批量流失、利潤越來越低等各種經(jīng)營問題不斷出現(xiàn)。現(xiàn)如今，在街邊的報紙攤、報刊亭幾乎消失不見，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營之路遇到重重障礙，擔(dān)著巨大的經(jīng)營壓力。

接收信息途徑多元化

在信息技術(shù)壟斷的今天，人們接收信息的方式和渠道發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，對新興事物并沒有排斥，反而積極迎合時代的發(fā)展，順應(yīng)時代的腳步，去努力適應(yīng)當(dāng)下的先進(jìn)技術(shù)。電視臺、電臺節(jié)目將新聞內(nèi)容變得活靈活現(xiàn)，由靜態(tài)信息轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)信息，能夠聽新聞、看新聞，讓人們享受聽覺、視覺、觸覺等真實感受，融合光、影、聲于一體，增加了趣味性和吸引力，使廣大人民群眾陶醉其中，有種身臨其境的感覺，在家也能享受信息技術(shù)帶來的饕餮盛宴。新聞信息的傳播方式與以往大有不同，由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，為廣大人民群眾提供了接收信息和自由評論的空間，受眾人群不再被動，不僅是接受者也是信息的生產(chǎn)者，大膽在平臺說出自己的想法，能夠看到人民群眾的想象力、創(chuàng)造力。從以前的論壇到今天的自媒體，印證了時代的發(fā)展，每個人都能成為新聞的傳播者，導(dǎo)致紙媒行業(yè)的受眾人群大量流失，對紙媒造成嚴(yán)重的影響和沖擊。

新媒體視域下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新策略

作為傳統(tǒng)媒體的代表，紙媒是人們獲取新聞信息的第一選擇，從第一份報紙的出現(xiàn)至今，紙媒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次的變革。但是新媒體時代，人們獲取新聞信息的方式遠(yuǎn)超預(yù)期的想象，使人們出乎意料，人們投放于報紙的追求都轉(zhuǎn)嫁到新媒體上了。在此期間，傳統(tǒng)媒體需要努力前行，從人民群眾的內(nèi)心需求出發(fā)，貼近民心，傳播民眾喜聞樂見的新聞。

借助新媒體之力，搭建傳播新平臺

在以往傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營理念中，紙媒的傳播方式主要以單向傳播為主，與受眾人群缺少互動交流。而當(dāng)今時代，新聞類型傳播方式更重視雙向傳播，為受眾人群與傳播者之間搭建一座有力橋梁，能夠通過相互之間的交流，接收更多的建議和意見，深度挖掘受眾人群的內(nèi)心需求，以此提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期間，一定要借助新媒體之力，搭建全新的新聞傳播新平臺，充分發(fā)揮積極重要的作用，能夠為紙媒傳播提升傳播效能，在極大程度上滿足當(dāng)前受眾群體的閱讀需求。另外，無論何時何地都離不開服務(wù)，個性化服務(wù)是當(dāng)今發(fā)展的新潮流，傳統(tǒng)紙媒要借助各大網(wǎng)絡(luò)信息平臺，深入了解受眾群體的相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，優(yōu)化新聞傳播路徑和渠道。最后，利用現(xiàn)有的信息技術(shù)手段，通過微信、微博、抖音、快手等社交媒體，為紙媒新聞塑造新的傳播空間。傳統(tǒng)紙媒可以籌備自己的微信公眾號、微博賬號、抖音直播，與受眾人群能夠積極參與互動交流，深入民心服務(wù)于民，吸引大批量的忠實讀者，為受眾人群提供更多的便利和個性化服務(wù)。新媒體取代了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在日常生活中，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，人們可以隨時隨地了解新聞，另外，媒體人可以利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。媒體人要對事物具備較高的洞察力和精準(zhǔn)度，找準(zhǔn)新聞媒體的切入點。只有將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行有機結(jié)合，充分發(fā)揮兩者的獨特優(yōu)勢，才能實現(xiàn)新聞信息的真正價值。

借助“短視頻+直播”使紙媒走向創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓人們深刻體會到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強大，給人們生活帶來了便利，從無到有的過程，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的大好時機，利用短視頻重組用戶連接，這是紙媒轉(zhuǎn)型的核心力量，一定要抓住這次契機，迎接新的挑戰(zhàn)。將內(nèi)容視頻化能夠極大程度上吸引用戶的目光，通過優(yōu)質(zhì)的畫面、新穎的內(nèi)容等帶動用戶的熱情，獲取更多的點擊率和好評，通過觀看短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯(lián)系，使用戶積極參與互動交流，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的各項需求。當(dāng)用戶在觀看的過程中，能夠直觀體驗到聽覺、視覺迸發(fā)出的優(yōu)勢，在強烈的感官刺激下不由自主地點擊下一個視頻，對他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡單，通過視頻增強社交和互動的頻率。短視頻內(nèi)容是受眾最為關(guān)注的東西，其點擊率取決于內(nèi)容的含金量是否高。短視頻只是一種宣傳模式，主要目的是宣傳內(nèi)容，達(dá)到推波助瀾的效果。短視頻作者在創(chuàng)作視頻過程中，要秉持創(chuàng)新理念，以區(qū)域特色為主，結(jié)合現(xiàn)有資源創(chuàng)造獨具特色的短視頻，給受眾強烈的視覺沖擊，進(jìn)而還可以帶動其消費力。新媒體時代下，人們活在美顏濾鏡的時代，關(guān)注其生活瑣事。對此，“短視頻+直播”要嚴(yán)抓內(nèi)容，從內(nèi)容入手，去除視頻濾鏡，使更多的人回歸“田園生活”，享受生活之美。

綜上所述，紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，已經(jīng)邁入新媒體融合、技術(shù)發(fā)展的主陣地，紙媒在新媒體時代環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展更是一場既艱難又充滿未知和挑戰(zhàn)的道路。新媒體時代將集成各大傳播媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮相互促進(jìn)、積極向上的作用，能夠抓住新媒體的優(yōu)勢和特點，真正幫助廣大人民群眾解決實質(zhì)性的問題，推動新的理念、新的思路，優(yōu)勢互補，加強一加一大于一的合作意識，體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的獨特優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)紙媒日后的全面發(fā)展。