文 謝豫

新聞?lì)愲娨暪?jié)目作為我國(guó)受眾群體持續(xù)關(guān)注并且最主要的新聞信息接收渠道之一，其具有自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，受眾量較為穩(wěn)定，報(bào)道內(nèi)容具有權(quán)威性，并且新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者工作經(jīng)驗(yàn)較為豐富，電視媒體整體呈現(xiàn)出成熟的運(yùn)營(yíng)特征。然而新媒體的到來(lái)使新聞?lì)愲娨暪?jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)遭到了挑戰(zhàn)，這就要求主流電視媒體工作者認(rèn)識(shí)到新媒體宣傳渠道所具有的優(yōu)勢(shì)，然而現(xiàn)階段仍舊有一些電視媒體工作者在宣傳電視節(jié)目工作中存在問(wèn)題，以下針對(duì)電視新聞節(jié)目宣傳中存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略列出幾點(diǎn)詳細(xì)觀點(diǎn)。

當(dāng)前新聞?lì)愲娨暪?jié)目宣傳面臨的問(wèn)題

新媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜信息量龐大

現(xiàn)如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)領(lǐng)域不斷繁榮，人們的生活也逐漸變得充實(shí)，豐富的社會(huì)活動(dòng)所產(chǎn)出的新聞信息量也不斷攀升，對(duì)于新聞?lì)愲娨暪?jié)目而言，所需要進(jìn)行新聞采編的工作愈發(fā)繁瑣，新聞節(jié)目工作者需要對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行采編處理。然而新媒體環(huán)境下，新生的自媒體單位已經(jīng)加入到我國(guó)龐大的媒體行業(yè)中，他們?cè)诔跎H所擁有的媒體影響力較小，沒(méi)有積累足夠的受眾，一些自媒體工作者急于求成，在面對(duì)新聞內(nèi)容的采編報(bào)道時(shí)，虛化新聞事件主要內(nèi)容，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，并且很多自媒體工作者在觀看到新聞電視節(jié)目后，會(huì)運(yùn)用語(yǔ)言惡意引導(dǎo)大眾輿論，影響電視節(jié)目的口碑。并且更有甚者對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行虛假報(bào)道。這種情況極不利于電視新聞工作者通過(guò)新媒體渠道完善新聞電視節(jié)目?jī)?nèi)容，影響了電視新聞采編工作的順利進(jìn)行。

電視節(jié)目受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變

隨著新媒體平臺(tái)的逐漸興起，人們?yōu)g覽新聞信息的習(xí)慣也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，時(shí)下各種新媒體平臺(tái)由于其瀏覽操作便捷、內(nèi)容精煉等特征，相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，人們更愿意將目光放在這種新鮮的事物中，而忽視了對(duì)電視節(jié)目的收看。電視節(jié)目通過(guò)電視渠道進(jìn)行宣傳的方式產(chǎn)生的效果也大打折扣。如果電視節(jié)目工作者不及時(shí)調(diào)整電視節(jié)目的宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，那么電視節(jié)目宣傳工作的效率將會(huì)逐漸變低，并且在宣傳過(guò)程中，傳統(tǒng)的交互渠道已經(jīng)不足以支撐電視新聞節(jié)目工作者與受眾間進(jìn)行順暢的交互，無(wú)法及時(shí)通過(guò)受眾帶來(lái)的反饋調(diào)整優(yōu)化宣傳方式，同時(shí)宣傳內(nèi)容也不能獲得大眾的青睞，對(duì)于電視節(jié)目擴(kuò)大媒體影響力而言產(chǎn)生了一定的阻礙。

電視節(jié)目人員新媒體熟知程度低

以往新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者在進(jìn)行宣傳工作的過(guò)程中，往往通過(guò)電視媒體渠道展開(kāi)，自身具有較為成熟的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)于新媒體工作模式而言，傳統(tǒng)電視媒體工作者所具有的熟練度還不高，并且一些電視節(jié)目工作者認(rèn)為，新媒體的宣傳模式相較于成熟的主流媒體宣傳方式不夠牢靠，對(duì)新媒體渠道不夠信任，致使新媒體宣傳渠道不被重視，新媒體對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目?jī)?nèi)容宣傳的助推作用沒(méi)有被有效利用，電視節(jié)目宣傳工作的效率也相對(duì)變低。

新媒體為新聞?lì)愲娨暪?jié)目帶來(lái)的宣傳優(yōu)勢(shì)

大范圍拓寬宣傳范圍

對(duì)新聞節(jié)目的宣傳，新媒體渠道所提供的途徑豐富多樣，各類新媒體平臺(tái)中新穎的版塊，其便利的瀏覽方式收獲了大量受眾的青睞，大量主流媒體參與其中，電視媒體與這些主流媒體的合作能夠幫助電視媒體通過(guò)其所累計(jì)的受眾市場(chǎng)來(lái)拓寬宣傳范圍，能夠讓一些不經(jīng)常觀看電視節(jié)目的其他年齡受眾群體了解新聞?lì)愲娨暪?jié)目的具體內(nèi)容，同時(shí)新聞?lì)愲娨暪?jié)目也能夠在業(yè)界受到廣泛關(guān)注，使新聞?lì)愲娨暪?jié)目通過(guò)合作提高所獲效益，并且也能不斷提升自身的媒體影響力，使新聞節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容更加具有媒體公信力，受到大眾的一致好評(píng)。

便利宣傳內(nèi)容制作

就新聞?lì)愲娨暪?jié)目的宣傳而言，新媒體的不斷發(fā)展能夠幫助新聞?lì)惞?jié)目的宣傳制作更加便捷，在這個(gè)信息量持續(xù)增長(zhǎng)的媒體環(huán)境中，通過(guò)新媒體技術(shù)能夠快速對(duì)新聞事件進(jìn)行整合。新聞節(jié)目工作者可以通過(guò)新媒體渠道了解現(xiàn)階段較為流行的宣傳制作手法，同時(shí)也能通過(guò)各類新型交互平臺(tái)收獲受眾帶來(lái)的反饋，不斷完善新聞電視節(jié)目的宣傳視效，使受眾擁有良好的收看體驗(yàn)，并且通過(guò)不斷優(yōu)化宣傳內(nèi)容的制作過(guò)程，能夠有效提升電視新聞工作者的個(gè)人能力，使其不僅能夠完善電視節(jié)目的宣傳內(nèi)容制作，還能有效通過(guò)新媒體資源優(yōu)化新聞信息的采編過(guò)程，使新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容得到質(zhì)的提升。通過(guò)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，能夠最直接地提升新聞節(jié)目的受歡迎程度，積累更多的受眾群體，達(dá)到良好的宣傳效果。

新聞?lì)愲娨暪?jié)目于新媒體環(huán)境中優(yōu)化宣傳具體策略

通過(guò)短視頻渠道加大宣傳力度

新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者應(yīng)該不斷熟悉短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，能夠通過(guò)在平臺(tái)內(nèi)發(fā)布精彩的短視頻作品，有效地提升新聞電視節(jié)目的宣傳度。諸如抖音、快手等等短視頻平臺(tái)，新聞電視節(jié)目工作者可以將節(jié)目中的精彩內(nèi)容通過(guò)PR、AE等等剪輯軟件，剪輯成一段內(nèi)容精良、具有看點(diǎn)的短視頻作品，并且在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)一定要簡(jiǎn)練，并具有一定的吸引力，同時(shí)電視節(jié)目工作者也可以巧妙使用“短視頻+”這一模塊，在其中將一些與電視節(jié)目合作的廣告資源投放其中，通過(guò)其中的二級(jí)鏈接，為受眾展示更多元化的信息內(nèi)容，使短視頻為新聞電視節(jié)目帶來(lái)更多效益。借助短視頻平臺(tái)傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，能夠幫助新聞電視節(jié)目被不同年齡、不同領(lǐng)域的受眾所了解，擴(kuò)大新聞電視節(jié)目的知名度。對(duì)短視頻平臺(tái)中受眾在新聞電視節(jié)目相關(guān)作品的評(píng)論中，電視新聞工作者可以了解大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的看法與觀點(diǎn)，并且能夠針對(duì)大眾的喜好對(duì)于某一新聞事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，并且細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)秀的短視頻作品有效提升新聞電視節(jié)目的宣傳效果，進(jìn)而推動(dòng)媒體影響力的持續(xù)提高。

借助新媒體平臺(tái)緊密受眾交互

以往在電視新聞節(jié)目工作者進(jìn)行工作的過(guò)程中，常常與受眾之間的距離較遠(yuǎn)，交互渠道也大多以電話、信訪、網(wǎng)絡(luò)郵箱為主，而隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的交互能力收到了各界工作者們的廣泛好評(píng)。對(duì)于新聞電視節(jié)目工作者而言，通過(guò)這些新媒體平臺(tái)，能夠便利新聞電視節(jié)目工作者與受眾之間的交互，同時(shí)也能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞電視節(jié)目的相關(guān)宣傳內(nèi)容，便捷受眾的瀏覽過(guò)程，有效推進(jìn)自身對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的整合工作。

重視線上線下宣傳活動(dòng)的開(kāi)展

對(duì)于電視新聞節(jié)目的宣傳工作，不僅要在線上進(jìn)行有效落實(shí)，新聞?lì)愲娨暪?jié)目工作者也應(yīng)該重視線下活動(dòng)與線上活動(dòng)的同步進(jìn)行。首先在針對(duì)一些重大新聞事件的特別報(bào)道中，電視新聞工作者應(yīng)該將線下渠道進(jìn)行開(kāi)放，多邀請(qǐng)一些與該新聞事件相關(guān)的專業(yè)人士，在自身進(jìn)行宣傳直播報(bào)道工作的過(guò)程中參與進(jìn)來(lái)，提供一些具有專業(yè)性的見(jiàn)解，并且電視新聞工作者也可以邀請(qǐng)一些方便參與線下活動(dòng)的新聞電視節(jié)目的粉絲，使粉絲群體感到電視媒體與自身的距離得以拉近，對(duì)電視新聞宣傳的內(nèi)容更加認(rèn)同。并且線上線下宣傳活動(dòng)結(jié)合開(kāi)展的形式，也能夠使電視新聞工作者的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)更加充足，進(jìn)而為新聞節(jié)目宣傳工作打好基礎(chǔ)。

電視新聞工作者強(qiáng)化綜合能力

對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目宣傳的優(yōu)化工作，需要電視新聞工作者不斷強(qiáng)化自身的綜合能力，在面對(duì)日漸復(fù)雜的新媒體環(huán)境時(shí)，電視新聞工作者要時(shí)刻堅(jiān)持媒體責(zé)任感，堅(jiān)決抵制虛假新聞的宣傳。且現(xiàn)階段幕后工作者擁有更多走到臺(tái)前的機(jī)會(huì)，要求電視新聞工作者不斷提高自身的心理素質(zhì)，在面對(duì)鏡頭時(shí)能夠以流暢的語(yǔ)言闡述新聞事件，以及發(fā)表一些新聞媒體客觀的觀點(diǎn)，使業(yè)內(nèi)人員以及受眾能夠?qū)﹄娨曅侣劰ぷ髡叩臉I(yè)務(wù)能力予以肯定。同時(shí)要具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，要不斷鍛煉自身的語(yǔ)言運(yùn)用能力，以及后期軟件的熟練度，能夠通過(guò)優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容最直接地提高新聞宣傳產(chǎn)生的效果，并且新聞電視工作者自身也能通過(guò)宣傳工作得到一定提升，在工作中實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)人價(jià)值。

在新媒體環(huán)境下，想要將新聞?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行遠(yuǎn)程宣傳，就需要電視新聞工作者不斷創(chuàng)新新聞電視節(jié)目的宣傳方式，多接觸各類新媒體渠道，熟練掌握新媒體資源的運(yùn)用方式，同時(shí)自身要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，堅(jiān)守媒體責(zé)任感，保證新聞?lì)愲娨暪?jié)目的宣傳效果在新媒體環(huán)境下穩(wěn)步提升。