文 李艷華

2010年10月，一部《老男孩》微電影迅速躥紅。自2010年10月28日上線以來(lái)，《老男孩》短短11天內(nèi)在線播放次數(shù)超過(guò)710萬(wàn)，在豆瓣網(wǎng)上，評(píng)分更是高達(dá)9.1分。這部影片主要講述了兩個(gè)癡迷邁克爾·杰克遜的中學(xué)好友在步入中年后重新登上舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的故事。

微電影的投放渠道主要是網(wǎng)絡(luò)，而80后、90后這個(gè)群體也是受媒體、網(wǎng)絡(luò)影響最深的一代。對(duì)此，本文對(duì)于微電影在80后、90后中的傳播進(jìn)行了探究與分析。

微電影的定義以及受眾分析

微電影的出現(xiàn)主要依賴(lài)于新媒體。微電影有以下幾個(gè)特征：一是微時(shí)長(zhǎng)，微電影的片長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)則幾十分鐘，短則幾分鐘；二是微制作，無(wú)論在投資還是在制作的周期上，它都是微容量的制作；三是微平臺(tái)播放，微電影大多都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體視頻平臺(tái)播放。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，我國(guó)目前使用網(wǎng)絡(luò)媒介尤其是新媒介的網(wǎng)民，主要年齡為18至30歲，其中又以80后、90后為主力軍，微電影的投放力量主要是各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。不言而喻，80后、90后是微電影的主要受眾。

微電影主要在80后、90后傳播的原因分析

首先，受眾對(duì)內(nèi)容的共鳴。微電影的題材大多都是來(lái)自于生活，更貼近受眾的真實(shí)生活，所以更容易令80后、90后感興趣，他們能在微電影中找到自己想要表達(dá)的內(nèi)容。

其次，受眾極強(qiáng)的參與性。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，在拍攝器材上，微電影打破了拍攝器材對(duì)于影片的限制。拿著手機(jī)，拍電影的愛(ài)好者就可以隨時(shí)隨地參與微電影的創(chuàng)作。其二，在傳播的過(guò)程中，觀眾可以在任何時(shí)候發(fā)表自己的評(píng)論，不受時(shí)間控制，可以將對(duì)該電影的評(píng)價(jià)發(fā)布在論壇、博客，而匿名性的評(píng)論給予了網(wǎng)友們無(wú)限釋放的可能。

傳統(tǒng)電影與微電影在80后、90后中傳播的對(duì)比分析

時(shí)空觀念的不同

傳統(tǒng)電影中，首先，在播放形式上，傳統(tǒng)的電影選擇的是影院播放。這樣就固定了放映時(shí)間和放映空間，固定的銀幕比例、同一個(gè)放映的時(shí)間、在同一個(gè)放映的地點(diǎn)，讓觀賞同一場(chǎng)次的影片中的部分觀眾表現(xiàn)出來(lái)的情緒得到另一種效果的享受。其次，對(duì)于在影院播放的電影，我們不可以隨意暫停、回放、跳躍，這使得觀眾對(duì)于電影的感受更強(qiáng)。

相比之下，在微電影中，首先，在選擇播放形式上，由于播放平臺(tái)的多樣性，觀眾可以任意選擇播放的終端和環(huán)境。微電影的投放主要是在網(wǎng)絡(luò)上而不是在電影院，所以，觀眾可以在播放的終端上有所選擇，諸如電腦、手機(jī)等平臺(tái)。其次，觀眾在觀看電影的時(shí)候，操控性更強(qiáng)。他們可以暫停、回放、跳躍，在一定程度上弱化了傳統(tǒng)電影帶給觀眾的電影時(shí)空的感受，但是可以通過(guò)不斷反復(fù)地播放來(lái)增強(qiáng)對(duì)電影的感受。

雖然，傳統(tǒng)電影在影院播放可以帶給80后、90后另一種情緒的效果和對(duì)影片的感受更深入，這是微電影不能望及的，但是，對(duì)于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與壓力，80后、90后沒(méi)有更多的空閑時(shí)間去影院觀賞影片，而且，他們更享受微電影時(shí)空的不受限制的自由帶給他們的享受。

自由地選擇播放平臺(tái)、自由地選擇播放時(shí)間、自由地操控播放時(shí)間等等，這些自由都使微電影在80后、90后的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

投放渠道的多樣化

傳統(tǒng)電影的投放渠道主要是院線，而且一般都是單線逐步擴(kuò)展的模式。通常一部電影完成制作后首先會(huì)在各大院線上映，在院線上映前，先是借助于各大媒體對(duì)電影進(jìn)行大肆的宣傳，從而賺取票房的成績(jī)，這是第一次盈利。然后是在各地二線影院的上映，這是第二次的盈利。最后，是電影院線之外的投放渠道，如視頻平臺(tái)騰訊、優(yōu)酷的投放，這是第三次盈利。

而微電影不走院線播放，其播放平臺(tái)主要是新媒體，如電腦、手機(jī)等，受眾觀影更加便捷，不再是單線擴(kuò)展而是多點(diǎn)發(fā)散的模式；另一方面，移動(dòng)通訊技術(shù)的普及讓每個(gè)人都有可能隨時(shí)接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)微電影的獲取、接收、觀看都更加容易。

相對(duì)于傳統(tǒng)電影的院線投放渠道來(lái)說(shuō)，微電影的投放渠道更迎合了80后、90后追求高科技的思潮，更體現(xiàn)了觀看渠道、觀看時(shí)間的多樣性與選擇性，其中微電影的可選擇性這一特點(diǎn)又給予了80后、90后更多自主性，這樣就更符合了80后、90后追尋自由的特性。

微電影的發(fā)展挑戰(zhàn)

微電影有著廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)，其在某些方面上也存在著一些問(wèn)題，大致有以下幾個(gè)方面：

質(zhì)量問(wèn)題

其一，制作人員的不專(zhuān)業(yè)化。相對(duì)于傳統(tǒng)電影的大制作、大投資、團(tuán)隊(duì)分工的清晰性與專(zhuān)業(yè)性，微電影的制作門(mén)檻低，制作人員大多數(shù)都是業(yè)余人員，所以在一定程度上影片會(huì)存在粗制濫造、題材雷同枯燥等質(zhì)量問(wèn)題。其二，微電影自身的時(shí)間局限性。微電影要做到吸引觀眾，電影內(nèi)容必須要出彩。但是，對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，要在如此短的時(shí)間來(lái)把故事情節(jié)、情感、主題展現(xiàn)得淋漓盡致是相當(dāng)有難度的。

微電影外部與內(nèi)部問(wèn)題

其一，在微電影外部，微電影的投放渠道之一是手機(jī)，這就是微電影與通信產(chǎn)業(yè)的關(guān)系；同樣，微電影在拍攝中是會(huì)涉及到產(chǎn)品出現(xiàn)的，這就是微電影與廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。那么，微電影與外部的通信產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的關(guān)系上，必然存在資源優(yōu)化配置、整合、尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)的空間的問(wèn)題。

其二，在微電影內(nèi)部，存在著版權(quán)歸屬、如何保證大批量生產(chǎn)、如何打造有影響力的微電影品牌等問(wèn)題。

版權(quán)監(jiān)管問(wèn)題

微電影要想得到良性的健康發(fā)展就必須要走相關(guān)政府部門(mén)對(duì)其生產(chǎn)、傳播過(guò)程等進(jìn)行監(jiān)管的道路。如果微電影缺乏監(jiān)管，則會(huì)造成微電影市場(chǎng)混亂、出現(xiàn)版權(quán)糾紛等問(wèn)題。同時(shí)，也會(huì)造成浪費(fèi)資源、盲目生產(chǎn)的局面。因此，加強(qiáng)對(duì)于微電影的監(jiān)管十分必要。需要注意的是，由于微電影投放平臺(tái)的開(kāi)放性（主要是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)），監(jiān)管的難度不可小覷，監(jiān)管任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。

盈利模式模糊

微電影的觀影模式是網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)點(diǎn)擊，那如何盈利是微電影最主要的挑戰(zhàn)。目前微電影一般都是集“電影、新媒體和廣告商”于一體的商業(yè)模式，商業(yè)模式過(guò)于單一。因?yàn)椴シ牌脚_(tái)都是免費(fèi)開(kāi)放的，所以微電影在播放渠道上盈利的可能性微乎其微，只能尋找廣告商的贊助，但如果是產(chǎn)品的“定制電影”或植入廣告過(guò)多，不免引起是電影還是廣告的質(zhì)疑。

微電影未來(lái)發(fā)展方向

對(duì)于微電影的未來(lái)，李道新教授表示比較看好其前景。他說(shuō)，“‘新媒體電影’將為更多有志于電影和影像的個(gè)體提供表達(dá)自己和成就自己的機(jī)會(huì)，也將為網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)新的內(nèi)容?！旅襟w電影’順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)改變中國(guó)電影的生產(chǎn)與傳播格局”。

微電影要想發(fā)展之勢(shì)蒸蒸日上，就必須做到：

第一，注意內(nèi)容的內(nèi)涵化。內(nèi)容仍然是微電影取勝的關(guān)鍵因素，但是要想影片引起的注意力更持久，口碑更好，那就要做到內(nèi)容更加有深度內(nèi)涵。不僅是影片所表現(xiàn)出來(lái)的故事而且是故事背后引起觀眾的思考。

第二，走與傳統(tǒng)影視制作公司合作的道路。與傳統(tǒng)影視制作公司進(jìn)行合作，可以強(qiáng)化影片的質(zhì)量，滿足市場(chǎng)。由網(wǎng)易娛樂(lè)與電影《雪花秘扇》合作推出的微電影《閨蜜》選取女性之間的感情為主題，以真實(shí)故事為背景，講述了兩個(gè)主角大學(xué)時(shí)代共同生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以及步入社會(huì)后相扶相攜的成長(zhǎng)經(jīng)歷?！堆┗厣取返闹餮堇畋耘园椎男问街v述了自己“閨蜜”的微電影，顯而易見(jiàn)，這部微電影《閨蜜》正是為了傳統(tǒng)電影《雪花秘扇》造勢(shì)宣傳，兩者的合作無(wú)疑為影片帶來(lái)了良好的宣傳效果。

第三，打造良好的品牌優(yōu)勢(shì)。在觀眾心目中形成良好的口碑與品牌，才是促進(jìn)微電影持久的發(fā)展動(dòng)力。微電影需要打造自己的品牌，這樣才能增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。