文 李穎紅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“快車道”，傳統(tǒng)廣播電視媒體也借助新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自身的影響力。廣播電視媒體想要在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就要從節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫，積極分析自身節(jié)目在創(chuàng)辦過程中出現(xiàn)的各種問題，以改革發(fā)展的眼光看待創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，分析國內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的特點(diǎn)和形式，找到適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路，把節(jié)目辦得有聲有色。

廣播電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中的現(xiàn)狀及問題

廣播電視節(jié)目取材內(nèi)容存在局限

廣播電視臺(tái)主要通過電視新聞節(jié)目或文化節(jié)目完成上傳下達(dá)的任務(wù)，但是在實(shí)際的節(jié)目制作中，電視新聞節(jié)目將報(bào)道的筆墨著重用在傳達(dá)上級(jí)會(huì)議精神內(nèi)容、對(duì)政府召開的重要會(huì)議進(jìn)行總結(jié)和提煉、宣傳政府人員參加各項(xiàng)政務(wù)活動(dòng)等內(nèi)容的方面，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目存在忽視反映基層群眾的心聲、對(duì)人民群眾實(shí)際的問題反映偏少、跟人民群眾聯(lián)系不緊密、缺乏群眾基礎(chǔ)等問題，造成廣播電視新聞節(jié)目取材比重失調(diào)的現(xiàn)象。另外，廣播電視節(jié)目在時(shí)政新聞報(bào)道中內(nèi)容冗長(zhǎng)繁雜，報(bào)道的內(nèi)容缺乏新意、缺乏亮點(diǎn)，新聞價(jià)值的選擇和排序受到傳統(tǒng)思維的限制，讓受眾感到枯燥乏味，無法產(chǎn)生持續(xù)的觀看興趣，影響收視體驗(yàn)。

電視節(jié)目報(bào)道形式單一缺乏創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目傳播的內(nèi)容創(chuàng)新、出奇、出亮點(diǎn)才能抓住受眾觀看電視節(jié)目的興趣，提升受眾粘度。在長(zhǎng)期實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作中很難打破固定的傳播報(bào)道模式。一些廣播電視節(jié)目一味地模仿和復(fù)制省臺(tái)、國家臺(tái)優(yōu)秀的電視節(jié)目，不注重挖掘本地資源，進(jìn)行融合創(chuàng)新。新媒體時(shí)代人們可以隨時(shí)隨地觀看自己喜愛的電視節(jié)目，因此，很多受眾會(huì)選擇收看制作更為精良的節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量不過關(guān)會(huì)造成群眾流失。在一些電視新聞節(jié)目中，新聞?dòng)浾邿o法及時(shí)地更新報(bào)道理念，受眾觀看起來不免覺得空洞乏味。隨著媒體融合的發(fā)展，各種新鮮的元素融合到電視節(jié)目中，全面調(diào)動(dòng)起受眾的視聽體驗(yàn)，各種新聞?lì)}材也為電視工作者提供了全新的創(chuàng)新思路。因此，廣播電視節(jié)目要打破單一的報(bào)道題材，將消息類、通訊類、系列報(bào)道類、深度報(bào)道等多樣的新聞節(jié)目融合到節(jié)目創(chuàng)作中，給受眾帶來不一樣的收視體驗(yàn)。

電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)缺乏健全的人才機(jī)制

實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要高素質(zhì)的專業(yè)化電視人，打造適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)的全能型復(fù)合型人才。但是很多廣播電視臺(tái)都存在人才短缺的現(xiàn)實(shí)問題，由于廣告創(chuàng)收受到新興媒體的沖擊，財(cái)政補(bǔ)貼也是有限的，接受過專業(yè)高等教育的廣播電視專業(yè)人才在面臨更高的平臺(tái)和更優(yōu)越的待遇紛紛涌入新媒體平臺(tái)來提升自身的生活質(zhì)量。廣播電視節(jié)目的從業(yè)人員并非都是專業(yè)的科班出身，缺乏一定的營銷意識(shí)、采訪意識(shí)，大眾傳播基礎(chǔ)理論知識(shí)薄弱，拍攝的電視節(jié)目出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰、編輯內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、采訪內(nèi)容不夠深入全面等問題時(shí)有發(fā)生，需要其他電視人進(jìn)行精心地栽培和指導(dǎo)，還需要長(zhǎng)時(shí)間的磨煉和培訓(xùn)。

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主要形式及方向

借助新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力

全媒體時(shí)代的到來讓受眾可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)中搜索感興趣的話題，將自己覺得有趣的視頻傳播到社交平臺(tái)上，媒體的社交屬性被不斷放大，受眾與傳播者之間的交流互動(dòng)變得頻繁起來，雙向互動(dòng)的傳播模式被逐漸推廣開來。廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)前要充分發(fā)揮新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)上拋出話題廣泛地聽取大眾的意見，不斷地完善節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化節(jié)目細(xì)節(jié)，為精準(zhǔn)傳播提供有效的反饋。

適應(yīng)受眾收視習(xí)慣，增加受眾粘度

媒體融合視域下，受眾更青睞于通過手機(jī)移動(dòng)客戶端接收碎片化、快餐式、互動(dòng)性的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作人需要適應(yīng)普通大眾的收視習(xí)慣，重新整合現(xiàn)有的媒體資源，加快廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，推出適合各類新媒體平臺(tái)播出的電視節(jié)目，進(jìn)行全方位的傳播，以增加跟受眾之間的互動(dòng)，增加話題性特征，提升電視節(jié)目的傳播力。例如，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《聲臨其境》合理挖掘宣傳資源，為了適應(yīng)大眾碎片化的收視習(xí)慣，滿足受眾交流分享的需求，節(jié)目在開播過程中借助新媒體平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)，在芒果TV、愛奇藝視頻、抖音短視頻等這類新媒體平臺(tái)以直播的形式跟受眾進(jìn)行緊密互動(dòng)，受眾可以通過彈幕進(jìn)行留言互動(dòng)，短視頻平臺(tái)中將嘉賓的精彩片段精心剪輯重點(diǎn)推送給觀眾，碎片化的短視頻內(nèi)容更富有話題性，受眾可以自由選擇想看的節(jié)目花絮，因此節(jié)目也獲得了大批的流量和粉絲。

線上線下全民互動(dòng)，增加體驗(yàn)感

單純地觀看電視節(jié)目、與節(jié)目進(jìn)行交流已經(jīng)無法滿足群眾日益增長(zhǎng)的需求，他們要求更多的體驗(yàn)感，達(dá)到情感上的共鳴。因此，廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中需要借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行改革創(chuàng)新，制定符合本地特色的電視節(jié)目。例如，中央電視臺(tái)推出的《朗誦者》除了在微博、微信、央視網(wǎng)、愛奇藝等新媒體上進(jìn)行宣傳推廣之外，還積極推動(dòng)線下的宣傳工作，節(jié)目組在微信平臺(tái)線上推出“朗誦亭”，還在各個(gè)城市設(shè)置的“朗誦亭”進(jìn)行線下同步運(yùn)營，受眾可以在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行朗誦體驗(yàn)?！堵暸R其境》節(jié)目組與“配音秀”的手機(jī)APP進(jìn)行合作，廣泛吸引受眾注意力，讓受眾參與其中增加配音體驗(yàn)。上海廣播電視臺(tái)推出的《喝彩中華》節(jié)目中，受眾可以通過微信搖一搖功能了解戲曲方面的知識(shí)點(diǎn)。線上線下活動(dòng)的推出為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了更多宣傳思路，讓每一個(gè)受眾能夠體驗(yàn)到傳播的樂趣，形成了一定的文化影響力。

挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，宣傳本土文?/h3>

廣播電視節(jié)目是一個(gè)地方發(fā)展情況的展示窗口，廣播電視節(jié)目是否能夠立足于本地文化特色，貼近當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚a(chǎn)生活活動(dòng)直接決定著收視率的高低。在融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的生存環(huán)境日益白熱化，紛紛通過打造真人秀節(jié)目、電視劇大比拼、明星效應(yīng)等來在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得一席之地。廣播電視節(jié)目在積極挖掘本土文化資源，走親情路線，從本地的文化特色出發(fā)，從當(dāng)?shù)剡x材來對(duì)地域特色文化進(jìn)行拓展和延伸，走出一條適合廣播電視節(jié)目發(fā)展的新路子。例如，一些廣播電視臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕厣浿屏水?dāng)?shù)乩献痔?hào)品牌紀(jì)錄片就在當(dāng)?shù)厝〉昧己玫姆错?，既宣傳了?dāng)?shù)氐奶厣幕嵘水?dāng)?shù)氐钠放菩?yīng)，又提升了群眾的文化自豪感、對(duì)本地文化的認(rèn)同感。

提升節(jié)目質(zhì)量，樹立品牌意識(shí)

受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的喜愛程度直接決定著電視節(jié)目的傳播效果，電視節(jié)目在創(chuàng)辦中要時(shí)刻保持新鮮度和時(shí)效性，突出地方傳播特色，避免陷入“同質(zhì)化”的桎梏中，這樣才能對(duì)受眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，提升點(diǎn)擊率和收視率，增加廣告創(chuàng)收。隨著人們生活水平的提升，人們的文化意識(shí)越來越強(qiáng)，開始要求參與到電視節(jié)目互動(dòng)中發(fā)表意見，展現(xiàn)自己的個(gè)性化內(nèi)容。受眾作為廣播電視臺(tái)受眾的主體，受眾教育程度和思想觀念的變化提升了其審美水平，在傳播互動(dòng)中從“受傳者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行大范圍的大眾傳播提供了技術(shù)支撐，需要廣播電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中解放思想，改變自上而下的傳播結(jié)構(gòu)，跟受眾進(jìn)行廣泛互動(dòng)。一些地市級(jí)廣播電視臺(tái)就創(chuàng)辦了貼近百姓生活的三農(nóng)類廣播電視節(jié)目，以響應(yīng)黨和政府對(duì)三農(nóng)問題的關(guān)注，《壟上行》《三農(nóng)行》《三農(nóng)最前線》等節(jié)目的創(chuàng)辦就是為了貼近百姓生活，關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)上面的發(fā)展變化，為廣大農(nóng)民朋友提供相應(yīng)的服務(wù)信息。一些廣播電視臺(tái)還創(chuàng)辦了民生類的新聞節(jié)目，主要反映當(dāng)?shù)亟煌顩r，與商家展開合作對(duì)群眾的購房、購車、購家電等內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)，以幫群眾砍價(jià)的方式開展電視活動(dòng)，從受眾的衣食住行方方面面進(jìn)行指導(dǎo)，以此走到群眾中間去，激發(fā)受眾的共鳴，將群眾生活中的瑣碎小事搬上電視熒幕，聚焦群眾之間的鄰里糾紛，供暖問題、街道綠化問題等，提升選材的寬度和廣度，以多樣化、靈活易操作的方式挖掘多種資源，增加廣播電視節(jié)目的吸引力，打造屬于自己的節(jié)目品牌，增強(qiáng)傳播力。