文 袁小玲

隨著媒體環(huán)境的不斷變化，新媒體的加入將傳統(tǒng)紙媒推上了媒體競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖，面對(duì)日漸完善的新興勢(shì)力，紙媒工作者要“知己知彼”，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合，并且借助其他媒體的推力，使傳統(tǒng)紙媒的傳播效果得到顯著提升，這也要求傳統(tǒng)紙媒工作者不斷反思自身，然而一些紙媒工作者在面對(duì)全媒體環(huán)境時(shí)還無從下手，下文就這一問題列出幾點(diǎn)具體觀點(diǎn)。

傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型過程遇到的難題

全媒體時(shí)代信息量急速提升

現(xiàn)階段隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活逐漸富足，社會(huì)生活中所產(chǎn)生的信息量也逐漸增多，相應(yīng)的，紙媒工作者采編新聞信息的難度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。并且全媒體時(shí)代下，自媒體的盛行讓傳統(tǒng)紙媒工作者在采集信息過程中遇到了一些困難，一些自媒體單位在初生之際的媒體影響力較小，沒有積累足夠的受眾，為了快速成長(zhǎng)，“投機(jī)取巧”的現(xiàn)象在自媒體中不斷泛濫，一些自媒體工作者在采編報(bào)道新聞信息的過程中，常常進(jìn)行模糊處理，個(gè)別自媒體更是惡意引導(dǎo)受眾，制造虛假信息來吸引受眾的目光。在這種現(xiàn)象日漸泛濫的情況下，紙媒工作者在新聞采編過程中，視野常常會(huì)被這些虛假信息所阻擋，如若不慎在采編中采用了這些信息，那么在大眾了解了新聞信息的事實(shí)后，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的信任度會(huì)大大削減，不利于傳統(tǒng)紙媒在全媒體時(shí)代下穩(wěn)固媒體地位。

受眾流失，媒體影響力下滑

全媒體時(shí)代下，新媒體的發(fā)展速度逐漸加快，各類新媒體新聞?lì)惼脚_(tái)以其便捷的操作模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引著受眾，讓新時(shí)代受眾的瀏覽習(xí)慣發(fā)生了改變，人們相較于以往的報(bào)紙報(bào)刊，更加樂于瀏覽這些通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端便捷操作的平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的獲取，并且還能通過這些新聞平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，對(duì)新聞事件自由發(fā)表自身的看法與觀點(diǎn)，而逐漸忽略了傳統(tǒng)紙媒的報(bào)紙報(bào)刊產(chǎn)物，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的媒體影響力逐漸下滑，受眾逐漸流失，不利于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

紙媒人員新媒體工作經(jīng)驗(yàn)少

新媒體作為全媒體時(shí)代下成長(zhǎng)速度極快的新興勢(shì)力，已經(jīng)運(yùn)用于各大主流媒體的日常工作中，對(duì)于新媒體技術(shù)的使用是需要現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒工作者不斷探究的。一些紙媒人員由于長(zhǎng)年從事紙媒相關(guān)工作，對(duì)于新媒體領(lǐng)域的了解較少，接觸新媒體技術(shù)時(shí)感到無所適從。很多紙媒工作者日常工作量較大，他們對(duì)新媒體具有一定的偏見，認(rèn)為自身的工作模式可以支撐紙媒單位的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而媒體行業(yè)是與時(shí)俱進(jìn)的，媒體行業(yè)人員應(yīng)該具有探索求新的精神，及時(shí)了解新媒體，創(chuàng)新新媒體工作形式，這樣才能幫助傳統(tǒng)紙媒立足于全媒體環(huán)境中。

全媒體時(shí)代推進(jìn)紙媒發(fā)展的有利條件

聚合性強(qiáng)使紙媒報(bào)道更“接地氣”

全媒體時(shí)代下，媒體間倡導(dǎo)相互借力，傳統(tǒng)紙媒能夠在全媒體中心中受到來自各類媒體的支援。全媒體中心將諸如紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等等不同方向的媒體機(jī)構(gòu)聚合在一起，傳統(tǒng)紙媒對(duì)于新聞信息的報(bào)道能夠通過多種媒體渠道進(jìn)行傳播，并且拓展媒體渠道能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒提供更多的交互空間，能夠讓紙媒不僅僅與媒體行業(yè)內(nèi)的尖端工作者進(jìn)行溝通，同時(shí)還能緊密聯(lián)系受眾，通過受眾的反饋來思考新時(shí)期下紙媒傳播內(nèi)容的優(yōu)化策略，掌握大眾對(duì)新聞內(nèi)容的瀏覽偏好，使紙媒的新聞報(bào)道能夠更加具有溫度，同時(shí)報(bào)道方式也能夠趨向多元化發(fā)展，受到更多受眾的認(rèn)可。

創(chuàng)新度高優(yōu)化紙媒工作模式提高效率

傳統(tǒng)紙媒的工作模式在全媒體時(shí)代的推進(jìn)下需要做出一定的改變，全媒體工作模式為傳統(tǒng)紙媒帶來了一定程度的減負(fù)，以網(wǎng)絡(luò)媒體而言，紙媒工作者借助網(wǎng)絡(luò)媒體展開工作模式的創(chuàng)新，能夠利用強(qiáng)大的搜索引擎以及計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行快速地核對(duì)及采編，新媒體紙媒產(chǎn)物不僅能讓傳播得以拓寬，吸引更多不同年齡、不同領(lǐng)域的受眾進(jìn)行觀看，還能幫助紙媒工作者自身的新聞?wù)瞎ぷ餍实玫斤@著提高。并且全媒體下紙媒工作者有更多機(jī)會(huì)了解學(xué)習(xí)多種多樣的采編方法，不再單一圍繞報(bào)紙刊物一類，使紙媒工作者的采編能力得到鍛煉，促使紙媒單位快速運(yùn)轉(zhuǎn)，在全媒體時(shí)代下得到高效發(fā)展。

傳統(tǒng)紙媒于全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型具體措施

全方位進(jìn)行新媒體平臺(tái)的滲透運(yùn)用

新媒體平臺(tái)的不斷興起讓各類主流媒體的工作模式得到了質(zhì)的變化，新媒體平臺(tái)自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體提供著源源不斷的助力。現(xiàn)階段人們更加偏向于這些操作簡(jiǎn)捷、具有選擇性的瀏覽方式，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒工作者而言，就需要不斷接觸這些新媒體平臺(tái)，拓寬紙媒新聞報(bào)道的傳播渠道。微博、今日頭條等等新聞?lì)愋旅襟w平臺(tái)的受眾量正在不斷上漲，傳統(tǒng)紙媒工作者可以在這些平臺(tái)中創(chuàng)建紙媒官方賬號(hào)，進(jìn)行相關(guān)新聞信息的發(fā)布來收集受眾的反饋。

紙媒人員迅速轉(zhuǎn)換新型采編模式

全媒體時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)紙媒人員的采編模式得到了一定的創(chuàng)新，面對(duì)各個(gè)類型的媒體渠道，則需要紙媒工作人員不斷接觸。以往紙媒記者在進(jìn)行新聞采編的過程中往往只重視用文字進(jìn)行記錄，然而現(xiàn)階段面對(duì)全媒體下讀者對(duì)新聞內(nèi)容的新需求，紙媒工作者應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)換采編模式。在進(jìn)行新聞信息采集的過程中，紙媒工作者要不畏鏡頭，能夠在新聞采訪過程中順利通過自身較強(qiáng)的語言功底以及應(yīng)變能力來為受眾播報(bào)新聞實(shí)況。在一些由于新聞事件影響，周圍地形不支持紙媒工作者安全采編新聞信息時(shí)，紙媒工作者可以利用無人機(jī)、直播連線等等方式繼續(xù)進(jìn)行新聞信息采集，并且能夠通過這種模式在新聞事件中尋找新切口，以不同的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，使自身的新聞報(bào)道內(nèi)容更具價(jià)值。并且在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，紙媒工作者也應(yīng)該不斷熟悉其他媒體單位圍繞新媒體環(huán)境做出的轉(zhuǎn)變，深入學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，并且多與各類媒體工作者進(jìn)行交流互動(dòng)，學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，使其能夠更加自如地面對(duì)全媒體環(huán)境下的多元化新聞采編工作模式。

不斷提升紙媒工作者個(gè)人素質(zhì)

在全媒體環(huán)境的影響下，新聞內(nèi)容越來越繁雜，媒體工作者每天要處理的新聞信息不斷攀升，面對(duì)這種情況，紙媒單位應(yīng)該重視對(duì)紙媒工作者個(gè)人素質(zhì)的正確培養(yǎng)。首先應(yīng)該定期組織會(huì)議，在會(huì)議上紙媒工作者就當(dāng)前新聞采編工作以及對(duì)近期新聞信息的內(nèi)容看法觀點(diǎn)進(jìn)行交流，部門負(fù)責(zé)人要對(duì)紙媒工作者做好相應(yīng)的引導(dǎo)。在紙媒新聞內(nèi)容的審查過程中，紙媒單位應(yīng)該及時(shí)對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行確認(rèn)，通過官方媒體渠道以及全媒體中心中其他媒體所掌握的信息嚴(yán)謹(jǐn)核對(duì)。同時(shí)紙媒工作者自身也要在加強(qiáng)新聞敏感度的同時(shí)堅(jiān)守媒體責(zé)任感，在全媒體報(bào)道的過程中站在客觀角度正面引導(dǎo)大眾看待新聞事件，使讀者更加信賴傳統(tǒng)紙媒，公信力得到良好的保障。

開辟“短視頻”平臺(tái)加速傳播

短視頻作為近年不斷興起的新媒體產(chǎn)物，其受眾面廣、傳播速度快的特點(diǎn)讓主流媒體紛紛進(jìn)行利用。我們可以看到新時(shí)代下受眾通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端可以輕松打開短視頻軟件進(jìn)行瀏覽，傳統(tǒng)紙媒工作者也應(yīng)該不斷深入短視頻客戶端，了解短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)對(duì)一些優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)。例如在對(duì)跨年夜年度總結(jié)的新聞報(bào)道中，紙媒工作者可以打開抖音短視頻平臺(tái)，觀看央視新聞的官方短視頻賬號(hào)發(fā)布的《2020：因你不凡》特別直播節(jié)目，學(xué)習(xí)官方主流媒體通過與短視頻聯(lián)動(dòng)報(bào)道新聞內(nèi)容的這一良好示范。并且紙媒工作者可以通過“短視頻+”的模式有效宣傳紙媒投放的廣告內(nèi)容，使受眾得到新型的廣告瀏覽體驗(yàn)，從而保證傳統(tǒng)紙媒所取得的效益。在紙媒工作者進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，也可以借助短視頻平臺(tái)直播功能，向大眾實(shí)時(shí)傳遞新鮮的新聞資訊，保證報(bào)道新聞信息的時(shí)效性，使讀者能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒具有更加良好的印象，借助短視頻平臺(tái)做到有效轉(zhuǎn)型。

綜上所述，想要在全媒體時(shí)代下有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的高效轉(zhuǎn)型，就需要傳統(tǒng)紙媒工作者不斷反思并及時(shí)更新自身的工作方式，不斷接觸新媒體工作模式，并且有效運(yùn)用新媒體資源及技術(shù)，結(jié)合主流媒體的工作模式進(jìn)行融合，同時(shí)堅(jiān)守媒體責(zé)任感，通過較強(qiáng)的專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)幫助傳統(tǒng)紙媒在全媒體時(shí)代中加快發(fā)展的腳步。