文 王旭慧

電視節(jié)目作為我國媒體產(chǎn)業(yè)中受眾群體較廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其具備一定的受眾優(yōu)勢，并且大多電視媒體所制作的電視節(jié)目日趨成熟，而媒體融合環(huán)境下，各類媒體通過不斷合作優(yōu)化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優(yōu)化。面對當(dāng)前形勢，主流電視媒體應(yīng)跟隨時代潮流，探索融媒體工作模式。然而現(xiàn)階段一些電視節(jié)目工作者仍舊對節(jié)目宣傳方面的優(yōu)化調(diào)整存在著一定的疑問，下文就這一問題列出幾點(diǎn)具體觀點(diǎn)。

當(dāng)前電視節(jié)目宣傳工作存在的問題

電視節(jié)目宣傳途徑單一缺乏效率

以往電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目宣傳的過程中，所使用的方式較為固化、渠道較窄。電視節(jié)目在以往所面向的受眾群體大多停留在中老年人，年輕的受眾群體已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向了更多新聞類平臺中，對電視節(jié)目的關(guān)注度不斷下滑，并且由于節(jié)目時長、廣告投放資源有限等問題，電視節(jié)目宣傳的方式如若不能及時更新，那么在融媒體環(huán)境下，固步自封的電視媒體進(jìn)行的宣傳工作效率將會呈現(xiàn)持續(xù)降低的狀態(tài)，無法達(dá)到高效的宣傳收益。

電視媒體與受眾交互不夠緊密

電視媒體工作者在進(jìn)行電視節(jié)目宣傳的過程中，所站的角度更多是偏向媒體人的身份，通過自身所具備的專業(yè)知識來持續(xù)完善優(yōu)化電視節(jié)目宣傳工作的合理展開，對于與大眾的交互方面，電視媒體工作者通常比較忽視，并且電視媒體在沒有依據(jù)媒體融合環(huán)境所展開工作轉(zhuǎn)型前，交互渠道大多以電話、信訪、網(wǎng)絡(luò)郵箱為主。隨著新媒體平臺的不斷加入，受眾開始青睞交互性較強(qiáng)的新媒體平臺，而忽視了傳統(tǒng)電視媒體等較舊的渠道。對于電視節(jié)目工作者自身而言，沒有重視交互為電視節(jié)目宣傳工作帶來的優(yōu)化作用，不能及時通過受眾帶來的反饋了解受眾對電視節(jié)目的喜好，進(jìn)而不能讓自身的電視節(jié)目宣傳更“接地氣”，從而有效吸引受眾群體的關(guān)注。

電視工作者融媒體意識較為薄弱

對于不斷深化的融媒體環(huán)境，很多電視工作者感到無所適從，在面對融媒體工作模式時，一些傳統(tǒng)電視工作者沒有注重融媒體工作模式的運(yùn)用，他們認(rèn)為自身常年從事電視工作的經(jīng)驗已經(jīng)可以支撐電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，然而時代在變化，融媒體工作模式能夠極大提升各類媒體宣傳工作的效率，如若電視媒體工作者不能及時認(rèn)識到融媒體宣傳工作模式的必要性，那么電視節(jié)目宣傳所收獲的效益將會相對變低，不利于電視媒體在融媒體時代中穩(wěn)步發(fā)展，并且對于電視工作者自身而言，不能夠熟練地掌握相關(guān)技術(shù)，自身的專業(yè)能力不能得到有效提高，不利于電視媒體人在不斷工作中取得成長。

融媒體為電視節(jié)目宣傳帶來的優(yōu)勢

拓寬電視節(jié)目宣傳渠道

對于電視節(jié)目宣傳而言，融媒體時代的到來讓電視節(jié)目的受眾量得到了直線攀升，以往只通過電視渠道進(jìn)行宣傳的單一現(xiàn)狀得到了一定程度的改善。通過媒體融合，以包含報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)等等多種渠道在內(nèi)的宣傳手段，將電視節(jié)目的具體內(nèi)容進(jìn)行了有效宣傳，更多的受眾開始在不同平臺中瀏覽到關(guān)于電視節(jié)目的具體信息，新聞節(jié)目的收視率不斷提升，并且節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的知名度也得到了一定的擴(kuò)大，能夠吸引更多主流媒體與電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)合作，使電視節(jié)目為電視媒體帶來的效益豐厚。通過多種渠道，電視節(jié)目工作者也能擁有更多的機(jī)會來與受眾進(jìn)行有效交互，更加利于建立良好的口碑，同時有效引導(dǎo)受眾輿論，最大化電視節(jié)目宣傳產(chǎn)生的作用。

加速節(jié)目宣傳工作效率

融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目宣傳工作的效率得到一定增強(qiáng)，宣傳內(nèi)容的制作速度提升迅猛，電視節(jié)目工作者對信息的采編整合可以通過各類媒體渠道完成，尤其是現(xiàn)階段非常熱門的新媒體領(lǐng)域，通過各類豐富的新型后期軟件以及技術(shù)能夠幫助電視節(jié)目宣傳內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使宣傳的內(nèi)容更加精良，速度也得到進(jìn)一步提升，加快電視節(jié)目運(yùn)營的整體轉(zhuǎn)速。電視媒體工作者可以將更多的時間進(jìn)行合理利用，達(dá)到更高的工作效益。并且也可以借助更多的優(yōu)秀人才，針對電視節(jié)目中不同的內(nèi)容給出對應(yīng)的宣傳意見，使電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的整體質(zhì)量得到有效保證。

電視節(jié)目于融媒體環(huán)境下的宣傳方法

巧用“短視頻+”豐富宣傳形式

“短視頻+”作為短視頻平臺中一種靈活的板塊，其所蘊(yùn)含的宣傳能力極其強(qiáng)大，電視節(jié)目工作者應(yīng)該重視“短視頻+”的運(yùn)用，可以將節(jié)目中投放的廣告通過這一板塊進(jìn)行宣傳，把廣告所涉及的商品的詳細(xì)信息以二級鏈接的方式放置在短視頻中，使觀眾能夠通過點(diǎn)擊鏈接對商品信息有更加全面的了解，以短視頻結(jié)合廣告宣傳的模式給予大眾全新的瀏覽體驗，使觀眾能夠更加樂于收看廣告內(nèi)容，豐富電視節(jié)目宣傳的模式。

以新媒體平臺緊密受眾交互

隨著新媒體勢力不斷侵占主要媒體市場，很多新媒體平臺層出不窮，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷的操作以及強(qiáng)大的交互功能使受眾更加樂于通過新媒體平臺接收信息內(nèi)容，電視節(jié)目工作者應(yīng)該充分了解這些新媒體平臺的運(yùn)營模式，同時掌握利用新媒體平臺緊密受眾交互的方法。以微博、今日頭條、微信公眾號這類新媒體平臺為例，電視節(jié)目工作者可以在這些新媒體平臺中建立官方賬號，在其中發(fā)布一些與電視節(jié)目相關(guān)的預(yù)告內(nèi)容以及提前制作好的宣傳文案?？梢栽谖⒉┲性O(shè)立話題，然后通過收集平臺類的用戶數(shù)據(jù)，掌握大眾對于新聞事件或是節(jié)目內(nèi)容的看法和觀點(diǎn)，進(jìn)而有效完善自身的新聞宣傳內(nèi)容制作。

聯(lián)動線下活動擴(kuò)大宣傳影響

電視節(jié)目的宣傳活動不僅要在現(xiàn)場有條不紊地進(jìn)行，同時對于線下宣傳工作也應(yīng)不斷重視，通過有效發(fā)揮有媒體工作模式的優(yōu)勢，來擴(kuò)大電視節(jié)目的媒體影響力。在一些電視節(jié)目涉及到實時采訪的活動時，電視媒體應(yīng)與節(jié)目內(nèi)容所涉及的相關(guān)單位進(jìn)行交流溝通，組織開展線下活動，并且可以將活動面向大眾，給予群眾參與的機(jī)會。電視媒體工作者通過融媒體下多種媒體渠道的宣傳方式，將線下活動的開展時間和地點(diǎn)進(jìn)行有效宣傳，吸引受眾的關(guān)注，并且應(yīng)該針對節(jié)目內(nèi)容邀請相關(guān)領(lǐng)域的知名專業(yè)工作者參與，擴(kuò)大線下活動的影響力，并且要做好線上同步報道線下活動的工作，通過各類網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行直播，讓沒能參與到線下活動的觀眾們也能夠置身其中。并且由于線下活動常常具有規(guī)模大的特點(diǎn)，電視節(jié)目線下宣傳活動可以與其他主流媒體活動進(jìn)行合作宣傳，借由其他主流媒體之手提高宣傳效果，節(jié)省更多資源，幫助電視媒體高效進(jìn)行電視節(jié)目宣傳活動。

電視節(jié)目工作者提高綜合素質(zhì)

我國媒體環(huán)境的日新月異，以及各種媒體技術(shù)的不斷升級，意味著現(xiàn)階段電視節(jié)目工作者在進(jìn)行工作的過程中時常能夠通過新媒體接觸到錯綜復(fù)雜的信息內(nèi)容，并且對于電視節(jié)目宣傳而言，怎樣能快速吸引大眾眼球，使電視節(jié)目宣傳工作達(dá)到最高效益成為了電視節(jié)目工作者不斷探究的主要問題，而很多虛假宣傳、惡意引導(dǎo)、競爭的現(xiàn)象仍舊存在，這就要求電視節(jié)目工作者不斷提高自身綜合素質(zhì)，要時刻保持媒體責(zé)任感，在進(jìn)行節(jié)目宣傳工作的過程中，電視節(jié)目工作者要規(guī)范宣傳文案的使用，重視對節(jié)目宣傳內(nèi)容制作過程中的嚴(yán)謹(jǐn)，堅決抵制虛假宣傳現(xiàn)象。并且在融媒體工作模式下，需要傳統(tǒng)電視媒體工作者不斷深入其他各個媒體領(lǐng)域，對各種新媒體平臺以及其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)了解，同時在日常工作中也要多接觸相關(guān)媒體行業(yè)內(nèi)的尖端人員，與之進(jìn)行工作經(jīng)驗上的交流，學(xué)習(xí)其成熟的工作方式，將這些工作經(jīng)驗運(yùn)用到自身的電視節(jié)目宣傳工作中，逐步提升電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。

想要在融媒體環(huán)境中有效進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳工作，就需要電視節(jié)目工作者不斷深入新媒體領(lǐng)域，學(xué)習(xí)并掌握這些新資源的利用方法，并且要積極與各媒體行業(yè)工作者進(jìn)行交流互動，吸收較為成熟的融媒體工作經(jīng)驗。并且自身也要不斷提高媒體責(zé)任感，在電視節(jié)目宣傳的過程中保證宣傳信息真實可靠。同時電視媒體也應(yīng)該針對電視節(jié)目工作者進(jìn)行定期的培訓(xùn)，使其融媒體工作能力能夠取得穩(wěn)步提升，進(jìn)而幫助電視節(jié)目宣傳工作能夠在融媒體環(huán)境下順利開展，使電視節(jié)目的媒體影響力得到有效保證。