文 趙敬東

面對不斷更新的媒體資源技術(shù)，以及日漸涌現(xiàn)的新媒體新聞類平臺，紙媒工作者要深入新型媒體環(huán)境，了解各類媒體工作的運(yùn)營模式，才能夠幫助報紙刊物有效進(jìn)行優(yōu)化。然而很多傳統(tǒng)報紙新聞工作者還沒有意識到自身存在的問題，以及現(xiàn)階段傳統(tǒng)報紙新聞工作出現(xiàn)的難點(diǎn)，本文就其當(dāng)前遇到的問題以及解決方式進(jìn)行詳細(xì)分析。

當(dāng)前傳統(tǒng)報紙新聞工作遇到的困境

融媒體環(huán)境下受眾瀏覽習(xí)慣改變

隨著我國媒體領(lǐng)域的不斷進(jìn)步突破以及社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段人們的瀏覽習(xí)慣發(fā)生了極大的改變，我們可以看到各類新媒體平臺層出不窮，已經(jīng)開始面向大眾展示它們的朝氣蓬勃。各種新聞類媒體平臺、短視頻平臺的出現(xiàn)使受眾不斷接納這些操作簡潔、內(nèi)容豐富的新事物，轉(zhuǎn)而冷落了傳統(tǒng)報紙刊物。報紙刊物由于其受眾范圍有限，并且制作工序久、成本高，同時在一些突發(fā)應(yīng)急事件的影響下無法有效向大眾傳遞信息，相對于新媒體類傳播方式而言，在現(xiàn)階段難以吸引大眾的眼球，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙刊物的媒體影響力出現(xiàn)下降情況，不利于紙媒單位的良性發(fā)展。

新媒體環(huán)境雜亂新聞質(zhì)量低

新媒體環(huán)境下，隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，有越來越多的人加入到媒體領(lǐng)域的工作中，自媒體的生長速度快，成型過程較為簡單，如同雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，成為了我國媒體領(lǐng)域現(xiàn)階段不可或缺的部分。然而隨著人們生活的不斷豐富，新聞信息量不斷增加，大量雜亂的新聞內(nèi)容讓新聞工作者頭痛不已。對于自媒體而言，其在初生之際并沒有累積足夠的受眾，一些自媒體業(yè)單位為了投機(jī)取巧，常常在采編新聞時模糊新聞事實(shí)，甚至個別自媒體為了快速吸引受眾眼球，還對新聞事實(shí)進(jìn)行歪曲處理，當(dāng)報紙新聞工作者通過新媒體平臺了解新聞事件信息時，會被這些質(zhì)量較低、不可靠的新聞信息干擾視線。同時一些報紙新聞工作者也會受到影響，一旦他們錯誤地運(yùn)用了這些虛假信息，那么在讀者了解到新聞事實(shí)的相關(guān)信息后，會對報紙刊物的信任度大打折扣，紙媒單位的媒體公信力受到影響，無法保證傳統(tǒng)報紙新聞工作的順利進(jìn)行。

紙媒新聞工作者缺乏受眾交互

以往紙媒新聞工作者在進(jìn)行報紙新聞工作的過程中，不夠重視與受眾之間的交互，很多新聞工作者只是站在媒體人的角度思考問題，并不重視受眾對新聞事件有怎樣的看法及觀點(diǎn)。時下大多數(shù)主流媒體都開始趨向媒體融合的工作模式，通過多種渠道與受眾進(jìn)行交互，相對比而言受眾會把自身的目光漸漸投向一些靈活變通、及時轉(zhuǎn)型的主流媒體中，而忽略了通過報紙刊物傳播信息的紙媒，導(dǎo)致報紙刊物一度陷入無人問津的情況，如果不能及時進(jìn)行交互，則很難將已經(jīng)流失的讀者群體再次拉攏，并且報紙新聞工作者的個人能力也不能得到有效鍛煉。

融媒體為傳統(tǒng)報紙新聞工作帶來的優(yōu)勢

創(chuàng)新傳播形式保障報紙新聞效益

融媒體工作模式下，對傳統(tǒng)報紙新聞宣傳而言具有一定的推動作用，各類新媒體平臺的興起讓傳統(tǒng)報紙刊物有了更多曝光的機(jī)會，對于傳統(tǒng)紙媒單位而言，這些新渠道能夠快速將信息進(jìn)行有效宣傳，使大眾感受到傳統(tǒng)報紙刊物帶來的新鮮感，并且能夠使讀者更加樂于瀏覽以往并不關(guān)注的廣告內(nèi)容，促使報紙新聞所帶來的效益得到保障。

優(yōu)化報紙制作步驟加快媒體轉(zhuǎn)速

融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)報刊新聞工作的效率得到了新技術(shù)的加持，并且通過與各類媒體進(jìn)行合作，極大優(yōu)化了報刊新聞的采編過程。新聞內(nèi)容通過多渠道進(jìn)行采集，并且能夠有官方媒體協(xié)助進(jìn)行新聞信息的確認(rèn)，能夠幫助報紙新聞工作者快速辨別繁雜的新聞信息，篩選到具有價值的新聞事件進(jìn)行多角度多元化的編輯。并且媒體融合工作模式也能夠幫助紙媒與受眾進(jìn)行有效交互，及時掌握受眾喜好。同時簡化了報紙刊物的制作過程，在新技術(shù)的推動下，報紙的排版、組稿過程速度明顯上升，報紙新聞工作者可以節(jié)省出豐富的時間來完善自身的專業(yè)能力，并且對報紙版面的視效進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，極大地提升了傳統(tǒng)報紙新聞工作的效率。

傳統(tǒng)報紙新聞工作于融媒體下轉(zhuǎn)型方式

深入新聞類平臺獲取受眾瀏覽偏好

新媒體的崛起讓新聞類平臺開始不斷受到大眾的認(rèn)可，手機(jī)、平板電腦等移動終端的便捷讓受眾不斷習(xí)慣這些新媒體新聞類平臺，這就要求報紙新聞工作者要不斷主動接觸熟知這些新聞平臺，了解這些平臺的運(yùn)營模式，并且將報刊內(nèi)容進(jìn)行合理排版，在平臺中進(jìn)行發(fā)布，通過新媒體新聞類平臺中收獲大眾的反饋，持續(xù)跟蹤讀者對新聞事件的看法以及對新聞瀏覽的偏好方向，從而做好報紙新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)的工作。在微博、今日頭條這類新聞類平臺中，報紙新聞工作者可以將報刊內(nèi)傳播的熱點(diǎn)新聞通過編輯在平臺中進(jìn)行發(fā)布，設(shè)立相關(guān)話題，讓讀者能夠在話題下發(fā)表自身的觀點(diǎn)及看法。同時也可以設(shè)立粉絲群，針對近期發(fā)生的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行討論。例如對“東京奧運(yùn)會延期或可能無法舉辦”這一新聞事件，可以讓持續(xù)關(guān)注報紙刊物的粉絲們加入進(jìn)來，在群內(nèi)就這一事件進(jìn)行探討。并且一些緊密關(guān)注事件的讀者也可以通過這些靈活的交互渠道為報紙新聞工作者提供較為獨(dú)家的新聞信息，使報紙新聞具有更大的價值，提高報紙新聞工作的采編效率，同時不斷迎合大眾口味，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞瀏覽體驗(yàn)，讓報紙刊物的新聞內(nèi)容更具溫度。

借助新媒體技術(shù)加快報紙刊物運(yùn)營

融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)正在被廣大主流媒體運(yùn)用，極大便利了主流媒體的新聞采編及傳播工作，對于傳統(tǒng)報紙新聞工作而言，以往的新聞采編模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段快節(jié)奏的媒體大環(huán)境，讀者開始更加注重新聞內(nèi)容的時效，這就要求報紙新聞工作者能夠熟練使用新技術(shù)促使報紙刊物快速出刊，提高傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營速率，打造優(yōu)質(zhì)的報紙新聞內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)，能夠快速對新聞涉及到的信息進(jìn)行整合，迅速將相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后編輯成關(guān)鍵的新聞信息；AI組稿機(jī)器人則可以將突發(fā)新聞事件下所采集到的新聞內(nèi)容快速組稿，大幅度節(jié)省報紙新聞工作者的時間，對報紙刊物的版面等能夠有更多時間進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化報紙刊物運(yùn)營過程，幫助傳統(tǒng)紙媒有效提高工作效率，保證報紙刊物在融媒體環(huán)境下具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。

依靠短視頻拓寬報刊新聞傳播模式

時下熱門的短視頻平臺已經(jīng)不斷走入大眾的視野，短視頻具有傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，吸引著各個年齡段、不同領(lǐng)域的受眾人群，傳統(tǒng)報紙新聞工作者應(yīng)該深入諸如抖音、快手短視頻平臺中，了解短視頻平臺的運(yùn)營模式，并且對制作視頻的相關(guān)方法進(jìn)行掌握。比如在報紙刊物報道有關(guān)“春運(yùn)”題材的新聞時，報紙新聞工作者應(yīng)該將自己所采集到的音視頻內(nèi)容配以文字，制作成一段內(nèi)容精煉的短視頻作品，并且搭配“春運(yùn)”的話題進(jìn)行發(fā)表。同時依托“短視頻+”功能，報紙新聞工作者還可以將有關(guān)春節(jié)期間在報紙中投放的廣告進(jìn)行發(fā)布，讓受眾具有全新的瀏覽體驗(yàn)，更加樂于接收該類廣告信息，通過短視頻渠道有效保證報刊新聞所產(chǎn)生的效益。

提高傳統(tǒng)報紙新聞工作者綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)報紙新聞工作者面對融媒體大環(huán)境，需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，對于新聞內(nèi)容需要保持一定的敏感度，傳統(tǒng)紙媒單位應(yīng)該定期對新聞工作者進(jìn)行培訓(xùn)，將融媒體環(huán)境下的新型工作理念進(jìn)行傳遞，并且定期組織傳統(tǒng)報紙新聞工作者與其他媒體單位進(jìn)行交流互動，同時不斷熟知新媒體工作模式，能夠有效利用新媒體資源。在引進(jìn)新人員時，可以就其新媒體工作能力進(jìn)行相應(yīng)考核，同時讓單位內(nèi)部的尖端人員對報紙新聞工作者進(jìn)行指導(dǎo)。以個人而言，報紙新聞工作者也應(yīng)該不斷提高自身的媒體責(zé)任感，在發(fā)覺新聞內(nèi)容存在虛假報道、模糊報道時要堅(jiān)決抵制，并且應(yīng)身體力行，在采編新聞時走到人民群眾中，通過實(shí)地考察走訪獲取更多富有價值的新聞內(nèi)容，通過不斷提升綜合素質(zhì)有效優(yōu)化傳統(tǒng)報紙新聞工作。

在融媒體的大環(huán)境下，需要傳統(tǒng)報紙新聞工作者積極接觸各類媒體行業(yè)，對其工作模式進(jìn)行詳細(xì)了解，同時就新媒體資源進(jìn)行掌握，能夠正確地在自身的傳統(tǒng)報紙工作中進(jìn)行運(yùn)用，通過加強(qiáng)交互、提高轉(zhuǎn)速、拓寬渠道、強(qiáng)化素質(zhì)來實(shí)現(xiàn)報紙新聞工作的突破，對媒體融合工作模式不斷的優(yōu)化，幫助傳統(tǒng)紙媒能夠在融媒體的大環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。