文 羅鵬

新聞宣傳是行業(yè)思想政治工作的重要組成部分。尤其在信息技術(shù)不斷發(fā)展、輿論導(dǎo)向作用更顯突出的大背景下，對(duì)公路行業(yè)來(lái)說(shuō)做好新聞宣傳工作，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用直接影響著行業(yè)發(fā)展。關(guān)于新聞宣傳工作，習(xí)近平總書記指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！苯鼛啄旯沸袠I(yè)得到了飛速發(fā)展，而全國(guó)唯一沒(méi)有平原支撐的貴州，也因便捷的公路交通突破了“天塹”的制約，“高原出平湖”的公路建設(shè)成果得到了社會(huì)的高度關(guān)注，這就為公路行業(yè)的新聞宣傳工作提出了更高的要求，要求結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，科學(xué)把握新形勢(shì)下的新聞宣傳特點(diǎn)和規(guī)律，創(chuàng)新新聞宣傳形式，作出有深度、有價(jià)值的新聞宣傳，努力為公路行業(yè)發(fā)展傳遞正能量，充分發(fā)揮新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。

本文對(duì)新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行分析，提出具體的新聞宣傳建議，以期能提升公路行業(yè)形象，對(duì)公路行業(yè)發(fā)展有積極影響。

一 新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的重要性

隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，新聞宣傳對(duì)各行各業(yè)的影響越來(lái)越大。尤其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷提升的背景下，公路行業(yè)在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和群眾出行便利方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，所以不斷創(chuàng)新和發(fā)展公路行業(yè)形象建設(shè)十分重要，而良好的新聞宣傳工作既可擴(kuò)大公路行業(yè)的影響，也能推動(dòng)公路行業(yè)與受眾之間的交流、溝通，對(duì)促進(jìn)公路行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有重要意義。

作為行業(yè)新聞宣傳工作者，必須清醒地認(rèn)識(shí)到：公路行業(yè)既屬于公共事業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也是我國(guó)交通文化建設(shè)的重要組成部分，做好公路行業(yè)的新聞宣傳工作，是社會(huì)背景下的職責(zé)所在。正所謂“好酒也怕巷子深”，只有持續(xù)不斷地做好宣傳工作，才能向社會(huì)精準(zhǔn)、高效地宣傳行業(yè)建設(shè)成果，促進(jìn)公路建設(shè)更好地服務(wù)于社會(huì)和大眾，從而極大地推動(dòng)公路事業(yè)發(fā)展。

二 新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的輿論導(dǎo)向作用

優(yōu)化人才隊(duì)伍建設(shè)，建強(qiáng)輿論導(dǎo)向主體

在行業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳作為引導(dǎo)社會(huì)輿論重要介質(zhì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。但要達(dá)到這一目的，良好的人才隊(duì)伍建設(shè)是加強(qiáng)輿論正確導(dǎo)向的重要基礎(chǔ)和保障，唯有不斷地強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，著力提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，確保公路行業(yè)發(fā)展在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下，守好“主陣地”、唱響“主旋律”、掌握“主動(dòng)權(quán)”，持續(xù)創(chuàng)新公路行業(yè)新聞宣傳方式，強(qiáng)化公路行業(yè)輿論引導(dǎo)，促進(jìn)公路行業(yè)的文化建設(shè)，擴(kuò)大公路行業(yè)的新聞宣傳影響。

堅(jiān)持以人為本思想，樹(shù)立正確輿論導(dǎo)向

“以人為本，為民所謀”是新聞宣傳的核心，更是親民、愛(ài)民、護(hù)民思想在新聞宣傳中的重要體現(xiàn)。在公路行業(yè)的新聞宣傳中，同樣要堅(jiān)持以人為本的原則，不斷規(guī)范新聞宣傳的信息傳播，實(shí)事求是地宣傳公路行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及各種問(wèn)題，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力和感染力，遵循新聞傳播的規(guī)律，堅(jiān)持正確導(dǎo)向和價(jià)值觀的有機(jī)統(tǒng)一，抵制不良因素對(duì)公路行業(yè)發(fā)展的阻撓。從公路行業(yè)的思想政治及文化建設(shè)需求來(lái)分析，公路行業(yè)的新聞宣傳工作不僅要求新聞宣傳工作人員有正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，更要把公路行業(yè)發(fā)展具體情況與新聞宣傳工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并投以積極的熱情進(jìn)入到工作中，提高新聞宣傳工作質(zhì)量，推動(dòng)新聞宣傳順利進(jìn)行，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

在當(dāng)今的時(shí)代改革發(fā)展中，新聞宣傳應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，樹(shù)立以人為本思想的自覺(jué)性，樹(shù)立全面、可持續(xù)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展。所以，在公路行業(yè)的新聞宣傳中，必須重視以人為本理念，提高人的自覺(jué)性，處理好新聞宣傳與以人為本思想之間的關(guān)系，以為發(fā)揮正確的新聞宣傳輿論引導(dǎo)提供有力保障。

堅(jiān)持新媒體融合宣傳，搶占輿論主陣地

新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景對(duì)公路行業(yè)的新聞宣傳理念創(chuàng)新提供了極大便利，特別是理念直接關(guān)系著新聞宣傳工作的發(fā)展方向。所以，公路行業(yè)的新聞宣傳工作者要善于借助新媒體的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新新聞理念，以公路行業(yè)工作內(nèi)容為基礎(chǔ)，一方面廣泛宣傳公路行業(yè)的先進(jìn)事跡，宣傳公路行業(yè)職工的真實(shí)生活，以保證新聞宣傳的真實(shí)性、親民性，有效吸引更多群體的關(guān)注；另一方面，突出宣傳公路行業(yè)發(fā)展階段性成果，惠及民生等行業(yè)價(jià)值，以此加大社會(huì)群眾對(duì)公路行業(yè)的了解，激發(fā)社會(huì)群體愛(ài)路護(hù)路熱情，從而增強(qiáng)公路行業(yè)的影響力，達(dá)到公路行業(yè)文化建設(shè)的有效宣傳效果。與此同時(shí)，利用新媒體手段對(duì)公路新聞宣傳的創(chuàng)新與拓展，豐富宣傳載體和內(nèi)容，加強(qiáng)公路行業(yè)與社會(huì)的聯(lián)系和銜接，擴(kuò)大公路行業(yè)的影響力和輻射力。

深入挖掘行業(yè)資源，助推輿論引導(dǎo)潮流

新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比而言，可以獲得的資源更多。只有更深地挖掘資源，以獲得更大的效益，才能立足于當(dāng)前時(shí)代，最終不被時(shí)代所淘汰。但是各個(gè)時(shí)代的發(fā)展都必須要遵循一定的原則，公路行業(yè)的新聞宣傳也不例外，挖掘資源的同時(shí)，要考慮到資源的社會(huì)價(jià)值，一切以社會(huì)價(jià)值為基礎(chǔ)的新聞資源，才值得我們?nèi)ヌ岢?。在?dāng)今媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，不要為了吸引大眾的眼球而去傳播低水準(zhǔn)、負(fù)能量的新聞。當(dāng)今媒體時(shí)代最終的發(fā)展趨勢(shì)必將是有原則、有藝術(shù)、內(nèi)容健康、積極向上的正能量的好新聞，只有如此，才能獲得更大的社會(huì)效益。就公路行業(yè)而言，具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣等行業(yè)特殊性，深入挖掘潛在新聞資源、尋找新聞源頭是做好新聞宣傳的重要前提。

作為公路行業(yè)的新聞宣傳工作者，要想寫出真實(shí)有深度的新聞，就應(yīng)該對(duì)準(zhǔn)真實(shí)的生活，關(guān)注員工平凡的生活細(xì)節(jié)，研究與群眾相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的問(wèn)題。從某種意義上來(lái)說(shuō)，公路行業(yè)的新聞宣傳職責(zé)就是要把員工關(guān)心的有價(jià)值的新聞信息挖掘出來(lái)，并對(duì)此進(jìn)行進(jìn)一步的深加工，通過(guò)分析、歸類、提煉等挖掘出更加豐富深刻的新聞，對(duì)新聞加以宣傳報(bào)道，促使新聞得到有效延伸，助推輿論引導(dǎo)潮流。

三 積極發(fā)揮新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用

公路行業(yè)的新聞宣傳員在挖掘新聞資源的同時(shí)，也要充分發(fā)揮新聞宣傳本身的作用，積極宣傳正能量信息，增強(qiáng)行業(yè)影響力。尤其新聞宣傳的主旋律要以正能量為主，因?yàn)橹挥谐懼餍?，才能打好主?dòng)仗，這是做好新聞宣傳工作的一條成功經(jīng)驗(yàn)。除此之外，我們應(yīng)明確，公路行業(yè)與其他行業(yè)有著本質(zhì)性的區(qū)別，要想將新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用發(fā)揮到極致，就要努力突破行業(yè)的局限，以改進(jìn)新聞宣傳的形式來(lái)提升公路行業(yè)新聞宣傳的影響力，以此將公路行業(yè)新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向充分發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)，作為公路行業(yè)的新聞宣傳工作者，一定要勤于思考，對(duì)過(guò)去一些新聞宣傳習(xí)慣進(jìn)行改變，結(jié)合實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思，以進(jìn)行謀篇布局。在新興媒體快速發(fā)展的時(shí)代中，公路基層管理部門光靠傳統(tǒng)單一的新聞宣傳形式遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代的需求，更要綜合運(yùn)用多種宣傳形式，以豐富新聞宣傳模式，將公路行業(yè)的積極單位進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道，以增強(qiáng)新聞宣傳效果，將公路行業(yè)的新聞宣傳作用發(fā)揮出來(lái)。

此外，宣傳工作要按照“利中取大，害中取小”的處置原則，正確對(duì)待外部新聞?shì)浾摫O(jiān)督，及時(shí)對(duì)出現(xiàn)的事件及消息進(jìn)行深入分析，把握消息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)，根據(jù)事件處置需要和社會(huì)輿論情況，采用聯(lián)級(jí)聯(lián)動(dòng)政策，從積極正面的角度入手組織宣傳報(bào)道，從而使事件宣傳報(bào)道產(chǎn)生正面效應(yīng)，化負(fù)面為正面，化不良為積極，讓宣傳員的新聞報(bào)道成為認(rèn)清問(wèn)題、化解矛盾、推動(dòng)工作的強(qiáng)大輿論力量。

總而言之，在新時(shí)代背景下，新聞宣傳工作在公路行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，不僅為公路行業(yè)搖旗吶喊、助威、加油，還能營(yíng)造聲勢(shì)、擴(kuò)大影響，打造出公路行業(yè)發(fā)展的新局面。所以，在實(shí)際的公路行業(yè)新聞宣傳工作中，要正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳給公路行業(yè)帶來(lái)的積極變化，做好公路行業(yè)新聞宣傳工作，用創(chuàng)新的角度、精心的策劃將新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用更好地發(fā)揮出來(lái)，不斷推動(dòng)公路行業(yè)文化建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)效益的提升提供強(qiáng)有力支持。