亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于自媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷策略

        2021-07-30 17:33:39胡珊珊
        今日財富 2021年19期
        關鍵詞:市場營銷背景受眾

        胡珊珊

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,自媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要形式。作為企業(yè)應深刻意識到自媒體在市場營銷活動中的優(yōu)勢,并充分利用這些優(yōu)勢提升市場營銷活動的有效性。本文將簡要闡述自媒體的特點以及在市場營銷活動中的優(yōu)勢,并結合自媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷模式的變化,探索具體的營銷策略,以期幫助我國企業(yè)能夠在自媒體環(huán)境下更好的發(fā)展。

        隨著時代的發(fā)展,依靠傳統(tǒng)媒體進行市場營銷已經(jīng)難以滿足企業(yè)及消費者的需求。在自媒體環(huán)境下,企業(yè)應深刻意識到微信、微博、短視頻、貼吧、今日頭條等媒體開放平臺在人們?nèi)粘I钪械闹匾?,并思考如何借助自媒體進行市場營銷模式的優(yōu)化與創(chuàng)新。

        一、自媒體的特點

        自媒體指的是互聯(lián)網(wǎng)背景下個體借助電子化、網(wǎng)絡化、現(xiàn)代化的媒體手段,向不確定的單個受眾或特定人群發(fā)布、傳遞規(guī)范或非規(guī)范性信息的新媒體總稱。自媒體是普通受眾借助信息技術與全球知識體系相連并分享自身經(jīng)歷和信息資訊的新途徑,具有普泛性、碎片化、自主性三個顯著特征。

        普泛性體現(xiàn)在,自媒體背景下,受眾由被動接受信息轉變?yōu)橹鲃觽鞑バ畔?。微信、微博、抖音、QQ等社交軟件的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)傳媒單向性的信息傳播模式,為受眾搭建了能夠自由進行信息交流的平臺,使得每個受眾都有可能成為信息的發(fā)布者和傳播者,顯著提升了信息傳遞的普泛性。

        碎片化體現(xiàn)在,自媒體的發(fā)布內(nèi)容和時間具有更強的針對性。信息發(fā)布者能夠根據(jù)受眾的習慣、喜好以及需求,隨時隨地發(fā)布碎片化的新聞資訊,一方面顯著提升宣傳和傳播效果,另一方面為大眾提供更具針對性的服務和產(chǎn)品。

        自主性體現(xiàn)在,自媒體能夠根據(jù)主觀意愿或受眾偏好,個性化制定信息的內(nèi)容和形式。傳統(tǒng)媒體對發(fā)布信息的內(nèi)容和形式具有明確的標準和要求,在社會多元化發(fā)展背景下,這種傳媒形式略顯枯燥、單調(diào),難以博得受眾的關注。而自媒體能夠根據(jù)不同受眾的審美特點和特定需求,在合法合規(guī)的情況下,自由進行內(nèi)容創(chuàng)新,并利用朋友圈、短視頻推送、微博轉發(fā)等個性化形式,最大程度吸引受眾的目光,提升信息傳播的效率與質量。

        二、自媒體在企業(yè)市場營銷活動中的優(yōu)勢

        基于自媒體的上述特點,其在企業(yè)市場營銷活動中具有以下三點顯著優(yōu)勢:

        首先,自媒體傳播速度更快、覆蓋率更高。基于自媒體的普泛性特征,營銷活動中,人與人之間的交流更加便捷。以“大眾點評”為例,商家既能夠實時發(fā)布營銷信息,提升市場影響力和競爭力,又能夠從消費者評價中準確了解市場需求以及自身不足,提升產(chǎn)品及服務質量,制定更具針對性和指向性的營銷策略。而消費者能夠根據(jù)自身真實體驗對商家進行評價并進行信息分享。相較于傳統(tǒng)傳媒,這種傳播形式的自由度更高、速度更快、覆蓋人群更廣泛。

        其次,營銷成本低?;谧悦襟w的碎片化特征,其營銷活動更具針對性。在傳統(tǒng)媒體營銷模式中,企業(yè)難以準確把握消費者的群體特征和真實市場需求,為提升營銷效果,只能采用拓展營銷渠道、提升宣傳頻率的方法,不但效果不明顯,而且營銷成本高。而新媒體時代,企業(yè)能力能夠根據(jù)自媒體信息,準確掌握消費者的興趣、需求以及關注點,從而進行針對性營銷,在提升效果的同時,顯著降低成本。

        最后,群眾基礎好。微信、微博、抖音、小紅書等娛樂社交軟件的普及為自媒體營銷奠定了良好的群眾基礎。受形式、內(nèi)容等因素的限制,傳統(tǒng)媒體營銷為單向性營銷,企業(yè)與消費者之間難以形成有效的信息交流與回饋,大大影響營銷效果。而基于自媒體個性化的特征,企業(yè)能夠與消費者進行“面對面”的交流和互動,一方面能夠更具有針對性地提升運營活動效果,另一方面能夠拉近二者間的關系,幫助企業(yè)樹立市場形象,提升影響力。

        三、自媒體背景下企業(yè)市場營銷活動的變化

        基于自媒體在市場營銷活動中的上述優(yōu)勢,現(xiàn)階段越來越多的企業(yè)開展重視自媒體營銷,使得我國企業(yè)市場營銷活動呈現(xiàn)出以下變化趨勢:

        自媒體背景下產(chǎn)品宣傳方式的改變。越來越多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品宣傳與流行元素的整合,例如:有的企業(yè)會與時下最受百姓喜歡的短視頻主播、小紅書博主合作,將產(chǎn)品信息與原創(chuàng)短視頻或文章整合,以更自然的方式進行宣傳。還有的企業(yè)會與影視公司合作,將產(chǎn)品信息植入到影視作品中,借助特定劇情進行產(chǎn)品宣傳。上述宣傳方式,不僅讓營銷廣告更易被公眾接受,還能夠顯著提升產(chǎn)品宣傳的實效性和針對性,獲得更好的宣傳效果。

        自媒體背景下營銷觀念的改變。市場經(jīng)濟背景下,消費者真實需求逐漸成為影響企業(yè)產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念和營銷觀念的主導因素。企業(yè)想要更好的發(fā)展,就必須要凸顯消費者的市場主導性,提供滿足消費者意愿的服務與產(chǎn)品。自媒體為企業(yè)與消費者提供了良好的交流平臺。消費者能夠利用自媒體準確地表達出真實需求,而企業(yè)既能夠根據(jù)自媒體信息準確掌握市場需求,又能夠根據(jù)需求情況對消費者進行群體劃分??梢?,自媒體背景下,企業(yè)的營銷觀念逐漸發(fā)生改變。

        自媒體背景下信息渠道的改變。傳統(tǒng)媒體營銷模式下,企業(yè)很難準確獲取消費者的消費取向、消費形式以及消費經(jīng)歷,只能開展廣譜性的營銷活動,不但成本較高,而且效果不明顯。而自媒體背景下,企業(yè)可以通過網(wǎng)絡投票、信息轉發(fā)、話題討論等形式,收集、整理、分析自媒體信息,獲得更精準的市場信息,從而提升營銷活動的有效性和針對性。

        四、自媒體背景下對企業(yè)營銷策略的探究

        (一)結合自媒體特征,轉變市場營銷觀念

        自媒體背景下,企業(yè)應積極轉變市場營銷觀念,充分利用自媒體的開放性、普泛性、自由性特征,以自媒體為橋梁,增強與消費者之間的交流與溝通,一方面,根據(jù)消費者的真實聲音優(yōu)化營銷方案,另一方面激發(fā)輿論熱點,提升營銷效果。以哈弗汽車全新SUV B06營銷活動為例。在新車發(fā)布前,哈弗汽車利用微博舉辦了一次“哈弗征名,一字萬金”全球征名活動,通過“我的名字,由你做主”活動口號,展開了一次別具一格的話題營銷活動。最終,根據(jù)消費者投票,該系列汽車最終被命名為“哈弗大狗”。借助新奇的營銷手段以及奇特的名稱,“哈弗大狗”迅速成為消費者關注的焦點,并確定優(yōu)異的銷售成果。在上述案例中,哈弗公司在準確把握自媒體特征的基礎上,對傳統(tǒng)營銷觀念進行大膽創(chuàng)新,充分激發(fā)消費者在市場營銷活動中的主體性和參與性,從而獲得優(yōu)異的營銷效果,快速占領市場。

        猜你喜歡
        市場營銷背景受眾
        “新四化”背景下汽車NVH的發(fā)展趨勢
        《論持久戰(zhàn)》的寫作背景
        當代陜西(2020年14期)2021-01-08 09:30:42
        新時代網(wǎng)絡媒介下市場營銷的創(chuàng)新
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        項目管理在市場營銷實踐中的應用分析
        消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:19:45
        農(nóng)藥市場營銷技巧
        晚清外語翻譯人才培養(yǎng)的背景
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        超薄肉色丝袜一区二区| 久久精品国产成人午夜福利| 国产免费一区二区三区免费视频| 日本三级欧美三级人妇视频| 人妻无码人妻有码不卡| 丝袜人妻中文字幕首页| 丰满少妇高潮惨叫久久久| a人片在线观看苍苍影院| 亚洲国产精品国语在线| 精品在线亚洲一区二区三区| 变态调教一区二区三区女同| 鲁鲁鲁爽爽爽在线视频观看| 亚洲AV无码一区二区三区ba | 中文字幕精品久久一区二区三区| 精品久久久久久综合日本| 色八a级在线观看| 亚洲地区一区二区三区| 国产av麻豆精品第一页| 77777_亚洲午夜久久多人| 人妻影音先锋啪啪av资源| 中文字幕av无码一区二区三区电影| 日本中文字幕有码在线播放| 国产精品久久久久9999无码| 亚洲性无码av在线| 国产高清亚洲精品视频| 亚洲色图三级在线观看| 看av免费毛片手机播放| 亚洲色大成人一区二区| 一区二区三区在线乱码| 色综合久久无码五十路人妻 | 97精品依人久久久大香线蕉97| 国产成人精品无码一区二区老年人| 免费在线国产不卡视频 | 免费国产一级片内射老| 日韩av一区二区蜜桃| 亚洲视频在线观看| 国产精品无码无片在线观看| 国产精品不卡免费版在线观看| 无码少妇丰满熟妇一区二区| 精品国产一区二区三区久久狼| 无码精品一区二区三区免费16 |