香港《南華早報》7月28日文章，原題：中國本土品牌在愛國主義推動下蓬勃發(fā)展對中國導(dǎo)演張藝謀和演員倪大紅來說，（國產(chǎn)）運(yùn)動服是參加電影《懸崖之上》首映式的首選服裝。當(dāng)時，（因新疆棉）針對H&M和耐克等外國品牌的抵制剛過去，服裝選擇的決定不僅僅被視為時尚宣言。網(wǎng)民很認(rèn)同他們的選擇，紛紛留言贊揚(yáng)。就在一些外國品牌受到中國消費(fèi)者抵制之際，3月份以來，李寧和安踏的股價已翻番。

中國與西方關(guān)系緊張，已促使很多國內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向民族品牌。不過，近年來本土品牌的質(zhì)量提升以及中國消費(fèi)者行為的變化也起到重要作用。專家認(rèn)為，這與日本當(dāng)初的消費(fèi)變化類似。最初消費(fèi)者更喜歡高端外國品牌，但如今更偏愛民族品牌。如今中國經(jīng)濟(jì)有望更依賴內(nèi)循環(huán)，眼下的文化氛圍支持民族產(chǎn)品在消費(fèi)者和市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

分析人士說，本土品牌大約5年前開始占據(jù)更多市場份額，但直到新冠疫情后才開始真正騰飛。這種趨勢已從運(yùn)動服裝延伸至化妝品、食品和飲料等領(lǐng)域。6月上旬，中國品牌逐本在天貓的卸妝油銷售中高居榜首。與此同時，本土品牌云鯨在歷來由美國品牌主導(dǎo)的拖掃一體機(jī)器人銷售榜中獨(dú)占鰲頭……

京東大數(shù)據(jù)研究院的報告稱，本土品牌在中國年輕人中更受歡迎，95后比85后更傾向于購買中國產(chǎn)品。專家說，以前中國人也穿李寧，沒人覺得時髦。但現(xiàn)在穿李寧是種時尚，這是真正的巨大變化，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。

中國的短視頻平臺直播也極大促進(jìn)了本土品牌的流行。最受中國更年輕一代歡迎的平臺上盛行的愛國主義，也是影響中國消費(fèi)者行為的一個重要因素，尤其是中國化妝品牌在日本大受歡迎之后。專家說，這是國內(nèi)品牌從未發(fā)生過的事。中國消費(fèi)者對祖國發(fā)展之快感到自豪，這也激勵著他們購買。

盡管曾被戲稱為“抄襲貓”，但在成為世界工廠幾十年后，中國的制造體系已得到良好發(fā)展，為國內(nèi)品牌升級產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。在紀(jì)錄片《爆款中國》中，某化妝品牌創(chuàng)始人說，隨著越來越多中國消費(fèi)者樂意在社交媒體和新媒體上推廣本土品牌，“天時地利人和”正為（國貨）帶來黃金機(jī)遇?！?/p>

（作者Cis-syZhou，丁玎譯）