趙銘思

老年教育市場潛力巨大，在旺盛的需求下，政策紅利的扶持下，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，新興的老年教育業(yè)態(tài)正在蓬勃興起，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。

莫道桑榆晚，為霞尚滿天。

老年是人生的重要階段，是仍然可以有作為、有進(jìn)步、有快樂的人生時(shí)期。近年來，隨著物質(zhì)生活逐漸充盈，老年人群體日常時(shí)間充裕，健康狀態(tài)良好、又有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，老年人對(duì)精神文化的需求也水漲船高。當(dāng)代60后退休生活方式也與 40 后、50 后“含飴弄孫”的模式有很大不同。不少老年人抱著“活到老，學(xué)到老”的態(tài)度，因此老年教育需求愈來愈旺盛。

在旺盛的需求下，政策紅利的扶持下，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，新興的老年教育業(yè)態(tài)正在蓬勃興起。從線下到線上，從錄播到直播，從系統(tǒng)進(jìn)階課到社交平臺(tái)短視頻，老年教育的形式早已不再局限于傳統(tǒng)的課堂場景，課程內(nèi)容也從與生活相關(guān)的網(wǎng)購，到書法、樂器等藝術(shù)品類，越來越豐富。

老年教育市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

老年教育巨大市場潛力

老年教育，通常指以老年人為教育對(duì)象而實(shí)施的一系列教育活動(dòng)的總稱，是成人教育和終身教育重要的一環(huán)。

57歲的胡玉蓉現(xiàn)在每周除了中醫(yī)課，還要上器樂基礎(chǔ)與鍵盤即興演奏、形體與舞蹈和英語口語，課堂上她認(rèn)真聽講，回到家也不忘做功課?！巴诵莘炊α四?！”她說。

隨著生活水平的提高，用精神文化豐富晚年生活，正成為“銀發(fā)一族”的追求。除了富有韻律的廣場舞，進(jìn)入老年課堂學(xué)習(xí)，也成為越來越多老年人的選擇。

老年學(xué)員們，在學(xué)習(xí)新東西的同時(shí)，更是將線下老年大學(xué)看作一種擴(kuò)展社交圈的方式?！拔覀兊恼n程，基本是10～15人的小班，每個(gè)班都會(huì)有班長，在課程之外，每個(gè)班也會(huì)自發(fā)組織一些活動(dòng)?！蹦忱夏杲逃龣C(jī)構(gòu)校長秦晉說道。

我國老年教育起始于老年大學(xué)，1983年9月，我國歷史上第一所老年大學(xué)——山東省紅十字會(huì)老年大學(xué)成立，最初是由一批離退休干部自發(fā)組織形成的，它的成立有著很深的時(shí)代烙印。起初老年大學(xué)的主要招生對(duì)象為離退休干部，而今老年大學(xué)招收對(duì)象中的普通老年人開始增多。據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前全國共有7萬多所老年學(xué)校，包括遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共千萬余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于需求，“排隊(duì)報(bào)名”“一座難求”已成為我國老年教育管理的新常態(tài)。為了就讀老年大學(xué)，老人們“搶”名額，主動(dòng)當(dāng)起了“留級(jí)生”。有的城市甚至還出現(xiàn)了為了上學(xué)徹夜排隊(duì)的現(xiàn)象，老年大學(xué)火爆，入學(xué)之難絲毫不亞于“入托難”。

造成這一供需問題的原因眾多，其根本是我國日益加深的老齡化趨勢。國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站2021年5月11日發(fā)布的第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)情況顯示，全國人口共14.12億人，60歲及以上人口為2.64億人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為1.90億人，占13.50%）。這意味著，我國老齡化程度正在進(jìn)一步加深，老齡化群體規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

2021年5月11日，國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆表示：“人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢，也是今后較長一段時(shí)期我國的基本國情，這既是挑戰(zhàn)也存在機(jī)遇。從挑戰(zhàn)方面看，人口老齡化將減少勞動(dòng)力供給數(shù)量，增加家庭養(yǎng)老負(fù)擔(dān)和基本公共服務(wù)供給的壓力。同時(shí)也要看到，人口老齡化促進(jìn)了‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大了老年產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，還有利于推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步?！?/p>

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國與老年相關(guān)的企業(yè)共有15萬家，2019 年注冊(cè)量達(dá)到 2.74 萬家，比10年前數(shù)據(jù)上升了 561%。老年教育作為老年行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，自然也擁有著巨大潛力。

2020年9月，網(wǎng)絡(luò)老年大學(xué)紅松學(xué)堂完成 1000 萬美元 A 輪融資;2020年3月專注于服務(wù)中老年退休群體的上海退休俱樂部完成數(shù)千萬元融資;專注提供老年文娛和社交的樂退族，也于2020年4月完成數(shù)千萬元A輪融資。另有糖豆教育、論語天下等機(jī)構(gòu)也在近幾年取得融資。

除了有越來越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)出現(xiàn)，抖音、快手、B站等平臺(tái)也紛紛針對(duì)老年人不斷發(fā)力，比如目標(biāo)受眾是老年人的博主不斷增多，抖音“戲精奶奶葛美麗”粉絲都已突破60萬，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈擁抱老年人。

此外，國家也正以政策引導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2019年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》，提出要大力發(fā)展老年教育：優(yōu)先發(fā)展社區(qū)老年教育;建立全國老年教育公共服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)各類教育機(jī)構(gòu)通過多種形式舉辦或參與老年教育。2019年11月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《國家積極應(yīng)對(duì)人口老齡化中長期規(guī)劃》，明確指出我國已進(jìn)入了老齡化社會(huì)，提出要構(gòu)建老有所學(xué)的終身學(xué)習(xí)體系等。2020年10月，黨的十九屆五中全會(huì)提出，“十四五”期間，國家將實(shí)施“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略”“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“培育養(yǎng)老新業(yè)態(tài)”等措施。

未來在政策支持下，老年教育市場必將持續(xù)利好。

老年教育模式趨于多元

傳統(tǒng)老年大學(xué)普遍存在場地狹小、設(shè)施陳舊、師資力量不足等現(xiàn)實(shí)問題。不過隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為滿足市場需求，在線教育模式開始切入老年教育市場，成為解決困境的一種新嘗試。

新冠肺炎疫情防控期間，教育部依托國家開放大學(xué)老年大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)+老年教育”辦學(xué)優(yōu)勢，開展“樂學(xué)防疫”聯(lián)合行動(dòng)，提供在線直播課程，累計(jì)服務(wù)全國老年學(xué)習(xí)者近10萬人次，31個(gè)省市級(jí)老年教育或終身學(xué)習(xí)相關(guān)平臺(tái)匯聚4.1萬門“樂學(xué)防疫”公益課程，內(nèi)容涵蓋心理、攝影、花藝、文化、舞蹈、健身等，總訪問量達(dá)到900萬人次。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后教育學(xué)習(xí)行業(yè)新增用戶中，中老年用戶群體41～45歲用戶增長了27.9%，46歲以上用戶增長了33%。

2020年3月，支付寶推出了老年大學(xué)板塊，主要通過線上網(wǎng)課的形式向中老年人提供相關(guān)的教育服務(wù)，課程包括手機(jī)支付、無接觸乘車、保險(xiǎn)理財(cái)常識(shí)、網(wǎng)紅直播體驗(yàn)等，還有與深耕老年教育的嘉興圖書館推出的“15分鐘包學(xué)會(huì)”系列科普課。騰訊通過投資糖豆廣場舞APP布局中老年市場?？鞓分欣夏晁囆g(shù)學(xué)院的在線直播課程超過500個(gè)，其中一場實(shí)時(shí)直播剛上線不久，播放次數(shù)就超過1.4萬次，營收近10萬元。

在線教育打破了時(shí)間和空間的限制，為中老年創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)交流場景。不少機(jī)構(gòu)深度洞察到中老年人的需求，為他們定制操作最簡便的課程內(nèi)容，當(dāng)他們想要觀看課程內(nèi)容，中老年人可以直接從微信訪問、微網(wǎng)校進(jìn)入即可，沒有下載APP的困擾;推送中老年人看得懂的知識(shí)，內(nèi)容垂直，讓中老年人可以輕松愉快地進(jìn)行學(xué)習(xí)。優(yōu)質(zhì)方便以及互動(dòng)性強(qiáng)是在線教育機(jī)構(gòu)形成良好用戶黏性的關(guān)鍵所在。

很多老年在線教育平臺(tái)以流量模式為主，內(nèi)容大多免費(fèi)。而在線付費(fèi)課程的價(jià)格，往往要比線下課程更便宜一些，快樂50老年大學(xué)、美好盛年的網(wǎng)校都推出了會(huì)員服務(wù)，即購買會(huì)員后便可學(xué)習(xí)平臺(tái)任意內(nèi)容。

此外，教育行業(yè)線上線下融合的趨勢之下，傳統(tǒng)線下老年教育機(jī)構(gòu)也在向線上延伸，疫情時(shí)期也加速了線下老年大學(xué)對(duì)于在線課程的布局。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的民辦老年大學(xué)，如網(wǎng)上老年大學(xué)、家游學(xué)院、樊登年輪學(xué)院、養(yǎng)老管家、銀鈴書院等線上老年大學(xué)通過制作老年教育視頻、抖音等形式吸引老年群體參與。

雖然線上教育迎來較大發(fā)展機(jī)遇，但這并不意味著線上教育會(huì)趁此機(jī)會(huì)直接顛覆線下教育。各大民辦老年大學(xué)，依舊不斷布局線下，如快樂50老年大學(xué)在北京已經(jīng)設(shè)立6家線下校區(qū)，中南傳媒旗下的快樂老人大學(xué)通過校企合作等方式，已經(jīng)擁有了數(shù)十家線下校區(qū)。民辦老年大學(xué)通過線上線下結(jié)合，形成商業(yè)閉環(huán)，達(dá)到了增強(qiáng)用戶黏性、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。

另外，一些大型K12教育/成人教育機(jī)構(gòu)也開始切入老年教育市場。比如美術(shù)寶、桔子樹等一些K12教育機(jī)構(gòu)、成人教育機(jī)構(gòu)正在集中開設(shè)一些針對(duì)老年人的課程。寧波一家舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“奧麗薇亞”2019年開始利用白天的時(shí)間段舉辦老年人藝術(shù)培訓(xùn)班。目前已開設(shè)了越劇班、摩登班、民族舞班、拉丁舞班、古典舞班等多個(gè)班級(jí)，每天上下午都排滿了課，有學(xué)員200多人。

某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“老年藝術(shù)培訓(xùn)和青少年藝術(shù)培訓(xùn)應(yīng)該相互促進(jìn)。比如鋼琴培訓(xùn)，可以推出學(xué)習(xí)‘親情包，青少年報(bào)‘一對(duì)一的課程，就送‘一對(duì)六的課程給他們的祖輩、父輩，全家一起學(xué)鋼琴，既能增進(jìn)感情，也能相互促進(jìn)?！?/p>

變現(xiàn)能力有待探索

隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)、管理體制與人才培訓(xùn)布局趨于明晰與完善，與終身教育體制相適應(yīng)的老年教育制度體系逐漸建立，老年教育行業(yè)中社會(huì)參與度越來越高，吸引各個(gè)賽道的企業(yè)前來布局。

老年教育賽道開始變得火熱起來，有觀點(diǎn)認(rèn)為2020 年是老年教育賽道的發(fā)展元年。但不得不承認(rèn)的是，老年教育賽道還處于早期階段，這個(gè)賽道能夠規(guī)?；儸F(xiàn)的模式還沒有打磨出來，仍在探索中。變現(xiàn)難、盈利難仍是行業(yè)選手們面臨的挑戰(zhàn)。

長期以來，我國主要以家庭養(yǎng)老為主，老年人普遍對(duì)老年教育缺乏系統(tǒng)充分的認(rèn)知，特別是農(nóng)村地區(qū)由于受到經(jīng)濟(jì)條件和傳統(tǒng)觀念的影響，老年人對(duì)文化教育拓展社會(huì)交往、提升修養(yǎng)等沒有概念，影響了其對(duì)教育付費(fèi)的意識(shí)與意愿。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.70%的老年人不愿意在教育方面支付費(fèi)用，而年支付費(fèi)用在2000元以上的比重僅占5.8%，年支付費(fèi)用在1000元以內(nèi)與1000～2000元的則占49.5%。公辦老年大學(xué)學(xué)費(fèi)便宜，也是導(dǎo)致老年大學(xué)“一座難求”，民營老年教育機(jī)構(gòu)盈利難，無法擴(kuò)大規(guī)模的重要因素。

藍(lán)象資本高級(jí)投資經(jīng)理陳晶表示：“相較K12等賽道，老年教育賽道付費(fèi)意愿天然會(huì)差不少。年輕人會(huì)有超前消費(fèi)型心態(tài)，但很多老年人的消費(fèi)心態(tài)是收入的增長空間較小，要靠存量生活，在消費(fèi)上可能會(huì)更加謹(jǐn)慎?！?/p>

老年教育賽道，不像K12賽道一樣競爭激烈。隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和老齡人口的不斷增加，相關(guān)養(yǎng)老領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)測算，到2050年我國中老年教育市場規(guī)模將破千億元，市場前景可觀。不過還在探索階段的老年教育賽道在不久的將來能否成為風(fēng)口，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。