谷睿，肖瀟雨

（遼寧中醫(yī)藥大學，遼寧 沈陽 110000）

1 調(diào)查背景及初步結(jié)論

1.1 調(diào)查背景

作為新時代青年的“90 后”“00 后”，被授予了“Z 世代”[1]的標簽，據(jù)CBNData 發(fā)布的《2018 中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示“90 后”成為年輕群體消費的主力軍。他們隨性而自由，在沒有經(jīng)濟生活上的壓力的同時，往往更加注重生活品質(zhì)。熱愛旅行，追求儀式感，有自己獨特的審美和鑒賞能力，不會因為品牌的名氣和推銷手段而影響自己的判斷。同時，對于“Z 世代”的年輕人來說，更偏愛有獨特文化的原創(chuàng)作品，喜歡潮流服飾，他們認為潮流服飾穿搭是表達他們自我個性的重要途徑。目前，“90 后”和“00 后”的青年對中醫(yī)藥文化非常喜愛，特別是對中醫(yī)藥的養(yǎng)生文化情有獨鐘，無論是在職場人的辦公桌上，還是在校園的教室里，菊花枸杞等養(yǎng)生美顏茶隨處可見。甚至在家中常備艾灸器和拔罐裝備，每逢三伏天或者季節(jié)更替的時候都會給家里老人、孩子拔個罐艾個灸，平時也會打太極八段錦來保健身體。中醫(yī)藥已經(jīng)經(jīng)常出現(xiàn)在大眾的視野[2]，更有新聞報道某中醫(yī)院資深的老中醫(yī)在高鐵列車上用中醫(yī)治病救人的事件。

基于“90 后”和“00 后”對潮流服飾的喜愛程度和對中醫(yī)藥文化的喜愛程度，我們將二者結(jié)合起來，對中醫(yī)藥文化潮牌服飾的認可程度及接受情況進行了調(diào)查。

1.2 初步的結(jié)論

被冠予“Z 世代”稱號的“90 后”和“00 后”的年輕人對潮流文化有著自己態(tài)度，對中醫(yī)藥文化的傳承他們具有獨特個性化的審美理念，更加推崇原創(chuàng)、有獨特文化內(nèi)涵的品牌[3]。通過調(diào)查，我們了解到“90 后”和“00 后”聽說過中醫(yī)藥文化潮牌的人很少，同時，也對中醫(yī)藥元素加入潮流文化非常支持。如果我們將中醫(yī)藥文化與國潮服飾結(jié)合起來，能夠更加吸引大家的眼球。

2 調(diào)查方式及結(jié)果分析

2.1 調(diào)查方式

我們采取網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對“90 后”和“00 后”進行了關(guān)于中醫(yī)藥文化潮牌的認知程度和接受情況的調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括對潮流文化的態(tài)度及喜愛程度、對中醫(yī)藥文化的喜愛程度、對中醫(yī)藥文化融入潮流服飾的認可程度和接受情況等，同時也從多角度、多方面、多區(qū)間來進行調(diào)查。問卷一共設(shè)置了13 個問題，一共收集了100 份有效問卷。

2.2 結(jié)果分析

“潮流穿搭”相關(guān)的視頻和圖案在全球范圍內(nèi)的搜索趨勢逐年遞增，潮流文化在世界上的關(guān)注度不斷提升，促進了整體潮流市場體量的擴大，全球潮流市場的規(guī)模也在保持著穩(wěn)定高速的增長。圖1表明，年輕人已經(jīng)完全掌控了潮流市場的消費趨勢，其中“90后”“00后”成為潮流市場的主力軍，二者的占比超過了80%，其中“90 后”占比已經(jīng)達到了60%。

圖1 潮流市場消費的年齡層占比

圖2 顯示，80%以上的年輕人對中醫(yī)藥文化有所了解，其中一半的人十分喜愛，會非常關(guān)注。

圖2 對中醫(yī)藥文化的喜愛程度

圖3 表明絕大多數(shù)人沒有聽說過中醫(yī)藥元素潮牌，對這個新提出的概念比較陌生。證明市場上在中醫(yī)藥文化潮牌服飾方面有缺口，應多多發(fā)展相關(guān)的研究課題和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念。

圖3 對中醫(yī)藥文化潮牌的態(tài)度

圖4 顯示，如果市場上出現(xiàn)了與中醫(yī)藥文化有關(guān)的潮牌服飾，78%以上的人選擇設(shè)計新穎時會考慮購買，21%以上的人會無條件支持，不會存在不感興趣、完全不會購買的情況。

圖4 會選擇何種中醫(yī)藥文化潮牌服飾

圖5 是對衣服上圖案樣式類別的選擇調(diào)查，表明中國風的設(shè)計和有工業(yè)設(shè)計感的花紋和圖案會更引起“90 后”和“00 后”的興趣，二者總共的占比超過了78%。圖6 顯示有獨特精神、有文化、有態(tài)度的品牌更受年輕一代的青睞。

圖5 對衣服圖案樣式類別的選擇

圖6 更偏愛哪一種文化潮牌

中醫(yī)藥文化源遠流長，博大精深。我們中國古代神話傳說中就有神農(nóng)辨藥嘗百草，為人們治病的故事。從那時起，中醫(yī)藥就深深地印在人們的腦海里，與此同時，也誕生了無數(shù)著名的醫(yī)學家——“外科圣手”華佗、“醫(yī)圣”張仲景、“藥圣”李時珍等人。他們也為我們后人留下彌足珍貴的醫(yī)學著作，是我們中醫(yī)學子臨床上研習必備的經(jīng)典著作。如果將中醫(yī)藥文化融入“Z 世代”最喜愛的潮流文化中，將會達到空前的雙贏。

中醫(yī)藥發(fā)揮著舉足輕重的作用，中醫(yī)藥也因此再次走入人們的視野。同時，也吸引國內(nèi)外的人們對中醫(yī)藥文化產(chǎn)生了濃厚的興趣[4]。提起中醫(yī)人，大家首先會想到的是扁鵲、張仲景、華佗等醫(yī)術(shù)高超的“老爺爺”形象。但是，很多致力于發(fā)展中醫(yī)藥的青年醫(yī)者也有一顆狂熱的心，可以說發(fā)展中醫(yī)藥離不開年輕血液的注入。從某種意義上來講，“國潮”是以品牌作為載體，既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯的流行現(xiàn)象。就目前而言，中國風服飾已經(jīng)在世界上產(chǎn)生了極大的轟動，讓國內(nèi)外的人們感受到了無與倫比的震撼[5]。在國風興起的浪潮中，以中醫(yī)藥文化為寄托的國潮品牌也將引來不小的關(guān)注。與此同時，讓人們感受到中醫(yī)人的胸襟和熱忱。

3 結(jié)語

目前，中醫(yī)藥文化和我們國家潮流文化的發(fā)展還面臨著很多的挑戰(zhàn)。如今，最重要的就是把握天時地利人和，抓住機遇，緊跟市場需要并不斷地進步。在緊跟時代進步的腳步的同時，更要與中國的傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，取其精華，去其糟粕。為了中醫(yī)藥和國潮有一個更加璀璨的明天，吾輩青年責任重大，也真誠希望中醫(yī)可以得到尊重、愛惜，并且發(fā)揚光大。