張爽

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412000）

前言

隨著科技的發(fā)展，人們的生活水平快速提升，物質(zhì)需求基本得到滿足，于是人們更加注重精神層次的需求。現(xiàn)如今，市場上的商品琳瑯滿目，人們在選擇商品時不僅僅關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，還有其外包裝。包裝為產(chǎn)品和消費者之間搭建橋梁，在售賣時，對產(chǎn)品起著無聲推銷的作用。但一些產(chǎn)品包裝的設計非但沒起到推銷的作用，反而使得消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生錯誤認識。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生對于設計師而言，是一個挑戰(zhàn)。設計師設計產(chǎn)品包裝時，在保證產(chǎn)品信息快速、準確被傳達的同時，還應該注意包裝設計的創(chuàng)意性與畫面感。包裝容器設計的形式美概念的提出，為設計師提供參考，設計出許多較為優(yōu)秀的作品，因此，形式美成為設計師在進行包裝容器設計的重要參考標準[1]。

1 包裝造型設計

包裝造型設計是根據(jù)被包裝商品的特征、環(huán)境因素以及用戶的要求等選擇一定的材料，使用一定的技術(shù)方法，科學地設計出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或者制品。包裝造型設計是包裝容器設計不可缺少的重要部分與前提，體現(xiàn)自身的實用與審美價值[2]。包裝造型是為產(chǎn)品功能服務的，優(yōu)美的包裝造型利于強化包裝的實用與方便功能，可以起到美化產(chǎn)品、刺激消費者購買欲的效果。包裝造型設計的科學與否，直接關(guān)系到包裝生產(chǎn)制造加工工藝和經(jīng)濟的成本[3]。

2 包裝容器造型設計形式美法則

人人都在追求美，包裝設計師也不例外。包裝設計師追求美的形式，將形式美法則運用到設計中，增強人們的視覺體驗感。了解形式美法則的內(nèi)容，對于后續(xù)設計具有很大幫助。以下四種形式美法則常用于包裝藝術(shù)的表現(xiàn)。

2.1 統(tǒng)一與變化

在進行藝術(shù)創(chuàng)作與設計過程中，變化與統(tǒng)一是一個較為普遍的規(guī)律。只有變化沒有統(tǒng)一會給人一種無條理的雜亂感，只有統(tǒng)一沒有變化的設計則帶給人一種呆板之感。容器的造型設計中變化指造型各部分的多樣化，統(tǒng)一指造型整體感。

2.2 調(diào)和與對比

包裝設計中，對比可使得形體活潑生動，個性鮮明，是取得變化得一種重要手段。調(diào)和可使對比雙方彼此接近，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的關(guān)系。對比與調(diào)和在包裝設計中的表現(xiàn)形式共有四個方面，分別是線型、體量、質(zhì)地與空間。線形指包裝容器造型設計的輪廓線、結(jié)構(gòu)線、裝飾線等應該盡量協(xié)調(diào)。容器造型保證直線與曲線的占比，分清楚以曲線還是直線為主，剩余的適當運用，形成對比的調(diào)和效果。體量的對比與調(diào)和指造型設計有比較明顯分界線的各部分之間體積分量之間的對比與調(diào)和的關(guān)系，運用得恰到好處，可以突出形體的主要部分的量感和形態(tài)特點?？臻g的對比與調(diào)和指占有一定空間的立體造型，是空間與虛空間的對比調(diào)和。合理地組織和安排造型的空間，借助空間虛實特征，使造型變化豐富，增加氣氛，也是造型設計的一種處理手法。質(zhì)地主要是從材料與裝飾效果上進行對比，比如陶瓷包裝容器由于坯料和釉料的不同，燒成后的質(zhì)地也不同，有的粗糙，有的細膩，有的光滑，有的毛澀。我們應該根據(jù)產(chǎn)品特點，合理利用質(zhì)地的對比與調(diào)和，達到美的造型設計效果。

2.3 比例與尺寸

一般而言，尺度有一定的范圍，受人的形體、動作和容器作用要去所制約的、不能任意超越，有其特點的合理性。優(yōu)秀的包裝容器設計都同時有著形式的比例和合理的尺度。

2.4 主從與重點

包裝容器設計的重點由功能和結(jié)構(gòu)等內(nèi)容決定，是表現(xiàn)包裝設計的關(guān)鍵部位，即主體，也可以是消費者注視的中心，也是觀賞的重點。沒有主次的設計，會使包裝單調(diào)呆板、結(jié)構(gòu)繁瑣雜亂，在設計過程中，一定要從整體出發(fā)，以簡練的手法求得包裝設計重點突出，生動活潑。

3 包裝容器設計形式美體現(xiàn)

3.1 統(tǒng)一與變化的體現(xiàn)

統(tǒng)一是相對的，變化是絕對的，二者是對立的統(tǒng)一體。如圖1所示的瓶子設計圖，上部分由純直線組成，沒有曲線的成分，下部分由弧線組成，沒有直線的成分，結(jié)合比較生硬。包裝容器造型設計在線形上有變化，但在整體上不統(tǒng)一，相互之間缺乏聯(lián)系，仍然使人感覺枯燥，缺少造型的韻味。而設計圖2 中，設計師對瓶子的上下兩部分進行加工修整，使上部分直線中含有曲線成分，下部分曲線中含有直線的成分，并且依舊保持上部分以直線為主，下部分以曲線為主。這樣使設計有變化而又統(tǒng)一，看起來比圖1 的瓶子美觀得多。

圖1 瓶子設計圖1

圖2 瓶子設計圖2

我們在進行包裝設計時，無論是容器的造型，容器的結(jié)構(gòu)、容器的色彩都要考慮到統(tǒng)一與變化這一因素。不能只是單純地追求容器的造型變化，而忽視整體的統(tǒng)一諧調(diào)，否則很難使人們感受到美。

3.2 調(diào)和與對比的體現(xiàn)

3.2.1 線形的對比調(diào)和體現(xiàn)

線形的對比與調(diào)和，在包裝容器造型設計是常用的一種方法，無論是整體設計還是局部設計。尤其要注意容器造型的關(guān)鍵部位，口頸部位，底部以及造型的轉(zhuǎn)折處等。圖3 左邊的瓶子的造型，短直線在以曲線為主的造型設計中的對比與調(diào)和，較短的直線，更加突出造型的飽滿圓潤的特點，也可以使造型有骨有肉，結(jié)構(gòu)明確。圖3 右邊的瓶子的造型，短曲線在以直線為主的造型設計中對比與調(diào)和，較短的曲線，就會使人感覺造型不呆板，看起來比較舒服。

圖3 瓶子設計圖3

3.2.2 體量對比調(diào)和的體現(xiàn)

運用造型的不同部分的體諒關(guān)系的對比手法，可以使小部分襯托出大部分，大的部分給人感覺更突出，更有特點。反之，也可以在一定程度上使小部分顯得更細致，更加精巧。使得包裝造型設計的主從關(guān)系分明，樣式特點突出。圖4 是我國民間的陶罐設計圖，有“系”，在處理系與罐體的關(guān)系時，有的盡量把“系”縮小，用體量的對比突出罐體敦實的感覺。

圖4 陶罐設計圖4

3.2.3 空間對比與調(diào)和的體現(xiàn)

合理地組織和安排造型的空間，利用空間的虛實對比關(guān)系，使造型變化豐富，增加氣氛，是造型設計的一種處理手法。圖5 是唐代的雙耳龍炳尊的輪廓畫，雙耳龍炳尊充分利用空間的虛實對比關(guān)系，與主體的肩和口連接在一起，形成一定的虛空間，和尊的腹部實空間形成對比，造型變化豐富而適度，明顯地加強了造型的美感。

圖5 唐代雙耳龍炳尊輪廓圖

3.3 主從與重點的體現(xiàn)

包裝容器視覺中心的設計，可以通過各種方法達到?？梢杂弥本€襯托曲線，由簡單的形襯托復雜的形，用靜態(tài)的形襯托具有較強動態(tài)的形。在色彩上，用淡色彩襯托深顏色的色彩，用冷色襯托暖色，用純度低的色襯托純度高的色。在材質(zhì)上，用非金屬襯托金屬，用輕盈的材質(zhì)襯托沉重的材質(zhì)，用粗糙的材料襯托光潔的材質(zhì)。在特殊或精密的工藝上，可以用特殊的工藝產(chǎn)生新穎的工藝美，它具有比一般工藝還強的吸引力。也可以采用線的變化和透視感引導視線集中于一處，以形成重點。

4 總結(jié)

包裝容器造型設計作為包裝設計的基礎，決定了整體設計的美感。包裝造型設計要注重點、線、面和體的組合與變化，又要注重整體設計的和諧，這需要設計師不斷地去思考修改，從形式的角度展示美，在向受眾傳遞信息的同時，能使受眾感受到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。這對設計師來說是一個挑戰(zhàn)，需要具備綜合知識，同時也要具備較高的設計思維能力。設計師在進行容器造型設計的時候，也是在塑造自己，把自己的想法與創(chuàng)意通過設計表現(xiàn)出來，賦予容器更多可視化的美，進而展現(xiàn)更加獨特的美。