閆振龍 夏笑武 肖海韻

（西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安 710049）

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)孕育在法國(guó)，誕生于19世紀(jì)英國(guó)，20世紀(jì)開始在世界范圍內(nèi)快速發(fā)展。它是一項(xiàng)優(yōu)美而充滿競(jìng)技性的體育運(yùn)動(dòng)，其特有的魅力讓世人所喜愛。網(wǎng)球被稱為世界第二大球類運(yùn)動(dòng)，并且和高爾夫一起享有“貴族運(yùn)動(dòng)”之稱。1885年左右網(wǎng)球傳入中國(guó)。經(jīng)過100年的發(fā)展，走進(jìn)了千家萬戶，成為了讓越來越多國(guó)人關(guān)注和熱愛的體育項(xiàng)目之一。雖然我國(guó)出現(xiàn)了改寫中國(guó)女網(wǎng)的歷史并兩次獲得大滿貫的李娜、WTA單打冠軍王薔等等，但目前的競(jìng)賽實(shí)力距離歐美網(wǎng)球強(qiáng)國(guó)還是有一定的差距。其中一個(gè)最為重要的原因就是青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展較為滯后。進(jìn)一步鼓勵(lì)中小學(xué)建立科學(xué)的網(wǎng)球培養(yǎng)體系、推廣青少年網(wǎng)球賽事，同時(shí)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”和學(xué)校體育的優(yōu)勢(shì)，有效地促進(jìn)青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，使網(wǎng)球相關(guān)工作者們將目光放在中小學(xué)體育賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上，需要全社會(huì)形成共識(shí)，共同努力。相信青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的春天一定會(huì)到來。

1、青少年網(wǎng)球賽事現(xiàn)狀

國(guó)際網(wǎng)球協(xié)會(huì)ITF在2019年10月15日公布的《2019世界網(wǎng)球調(diào)查報(bào)告》：目前全球的網(wǎng)球人口為8700萬人（至少打過一次網(wǎng)球），占世界總?cè)丝诘?.17%。其中網(wǎng)球人口最多的國(guó)家，并非美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等網(wǎng)球底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)大國(guó)，而是中國(guó)。這份迄今為止最大規(guī)模、最全面的網(wǎng)球調(diào)研報(bào)告，收集了195個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)，顯示我國(guó)的網(wǎng)球人口占全世界的22.5%。但是，我國(guó)青少年網(wǎng)球職業(yè)轉(zhuǎn)化率極低，青少年女球員的轉(zhuǎn)化率僅為11.11%。即當(dāng)年進(jìn)入ITF前100的人，有11.11%在后來打進(jìn)了WTA前100位。而男子球員方面，由于沒有球員打進(jìn)過ATP前一百，所以報(bào)告上的數(shù)字是0。表明我國(guó)青少年網(wǎng)球還處于初始發(fā)展階段。

青少年網(wǎng)球比賽分為 U10、U12、U14、U16、U18等多個(gè)級(jí)別。 雖然青少年在賽事上所獲的名譽(yù)與成人在賽事上所獲的名譽(yù)不可以相提并論，但是青少年網(wǎng)球賽事對(duì)于年輕球員、教練、球迷乃至贊助商來說，都有其獨(dú)特的價(jià)值。國(guó)內(nèi)主要的大型青少年網(wǎng)球賽事有CTJ全國(guó)青少年網(wǎng)球積分排名系列賽、NJT賽事 （耐克全國(guó)青少年網(wǎng)球排名賽）、“鄭潔杯”等；國(guó)際主要的大型青少年網(wǎng)球賽事有國(guó)際青少年網(wǎng)球巡回賽、世界中學(xué)生網(wǎng)球競(jìng)標(biāo)賽美網(wǎng)青少年組比賽、澳網(wǎng)青少年比賽等等。2013年9月，以成都的城市名義創(chuàng)辦該項(xiàng)賽事的報(bào)告通過中國(guó)網(wǎng)協(xié)遞交到國(guó)際網(wǎng)聯(lián)，很快國(guó)際網(wǎng)聯(lián)就派出青少年部主任盧卡·桑德勒到成都進(jìn)行實(shí)地考察，2014年2月正式得到了國(guó)際網(wǎng)聯(lián)批準(zhǔn)辦賽的回復(fù)。賽事當(dāng)時(shí)被命名為國(guó)際網(wǎng)聯(lián)青年大師賽，2019年國(guó)際網(wǎng)聯(lián)重新將賽事命名為“國(guó)際網(wǎng)聯(lián)世界巡回賽青少年年終總決賽”。就目前而言，我國(guó)青少年網(wǎng)球賽事的承辦正處于一個(gè)上升階段，特別是校園網(wǎng)球賽事還處于一個(gè)起步階段，我們更應(yīng)該乘勝追擊，進(jìn)一步探究其推廣發(fā)展的新模式。

圖1 （中國(guó)青少年女子網(wǎng)球職業(yè)轉(zhuǎn)化率及其轉(zhuǎn)化后表現(xiàn)）

圖2 （中國(guó)青少年男子網(wǎng)球職業(yè)轉(zhuǎn)化率及其轉(zhuǎn)化后表現(xiàn)）

2、“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下青少年網(wǎng)球賽事推廣

中國(guó)從1994年正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)到2019年5G技術(shù)正式投入商業(yè)使用，科技發(fā)展的日新月異極大地豐富了人們的物質(zhì)和精神生活。2015年起中國(guó)政府積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)球作為體育界高雅時(shí)尚的“代言人”應(yīng)該緊緊抓住機(jī)會(huì)，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這個(gè)新的景觀、新的現(xiàn)實(shí)、新的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)球賽事推廣加深人們對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的印象和興趣。

在以IP、眼球和流量為生的職業(yè)體育中，關(guān)注度略低卻十分重要的青少年網(wǎng)球賽事需要依托互聯(lián)網(wǎng)另辟蹊徑。以FIBA（國(guó)際籃聯(lián)）為例，2014年FIBA在Youtube開設(shè)了官方直播頻道，并將內(nèi)容同步至Facebook。Youtube、Facebook這兩個(gè)更方便、更成熟、潛在用戶更大的平臺(tái)無疑優(yōu)化了FIBA旗下賽事的直播體驗(yàn)，降低了直播過程中出現(xiàn)問題的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)播、社交媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也逐步打造起來。經(jīng)過兩年時(shí)間的投入和完善，這個(gè)轉(zhuǎn)播模式也逐漸流程化、規(guī)范化。除此之外，F(xiàn)IBA還摒棄了以往的官網(wǎng)推廣模式，選擇了更加貼合大眾的社交媒體，展現(xiàn)了全球青少年籃球新聞與故事。依靠著社交媒體自帶的用戶頭像，F(xiàn)IBA不僅免去了官網(wǎng)體系中繁瑣的注冊(cè)、登陸過程，還獲取了更加豐富、真實(shí)、有價(jià)值的用戶信息，這使其在不同賽事的推廣營(yíng)銷中表現(xiàn)得更具有針對(duì)性。我國(guó)青少年網(wǎng)球賽事完全可以借鑒這個(gè)做法，開設(shè)微信賽事公眾號(hào)、新浪微博賽事官方媒體等社交平臺(tái)，提高青少年網(wǎng)球賽事曝光度。

2.1、擴(kuò)大賽事市場(chǎng)

一場(chǎng)精彩的比賽可以讓觀眾進(jìn)入身臨其境的感官體驗(yàn)，賽事的互動(dòng)性是吸引觀眾的最直觀原因，可以擴(kuò)大賽事的影響力。建設(shè)富有企業(yè)特色的網(wǎng)站，能夠增加受眾人群對(duì)體育賽事網(wǎng)站的瀏覽時(shí)間達(dá)到塑造賽事品牌的目的。采用先進(jìn)的技術(shù)和理念進(jìn)行網(wǎng)站的推廣和宣傳，打造專門的賽事網(wǎng)站其目的是為了吸引更多的用戶注意力。提供圖片、文字、視頻等多方面信息資源塑造賽事品牌形象，增強(qiáng)用戶與網(wǎng)站之間的聯(lián)系。通過對(duì)比中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年賽事CTJ官方網(wǎng)頁(yè)和國(guó)際網(wǎng)聯(lián)ITF的官網(wǎng)頁(yè)面，CTJ網(wǎng)頁(yè)的精致度和ITF不可同日而語。CTJ所涉及的內(nèi)容簡(jiǎn)單到只有賽事和成績(jī)排行，還處于起步階段，并設(shè)有門檻。對(duì)于沒有參加比賽的游客來說沒有任何參與感。反觀ITF，從比賽日程到體育旅游，從新聞媒體到網(wǎng)球游戲，可以說是應(yīng)有盡有。有關(guān)網(wǎng)球的權(quán)威性雜志也能在上面輕松閱讀，CTJ的一些數(shù)據(jù)卻還需要通過專門注冊(cè)才能讀取，這也對(duì)它的訪問量有了一定的限制。一場(chǎng)精彩的比賽可以讓觀眾進(jìn)入身臨其境的感官體驗(yàn)，賽事的互動(dòng)性是吸引觀眾的最直觀原因，可以擴(kuò)大賽事的影響力。盡管ITF所面向的是不同國(guó)家、不同年齡以及不同性別的廣大群眾，CTJ則主要服務(wù)于中國(guó)青少年，但如果能夠取其精華，設(shè)計(jì)出精美的網(wǎng)頁(yè)，吸引廣大青少年的參與，必將為青少年賽事推廣打開新的市場(chǎng)大門。

2.2、開發(fā)賽事直播

早在2015年，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)喻國(guó)明教授就提出：“互聯(lián)網(wǎng)是不同于我們傳統(tǒng)傳媒的更高階層上的一種媒介形式。我們不能用低維度的運(yùn)作方式去面對(duì)一種高維媒介?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)高維傳媒，其最大的特點(diǎn)是不受時(shí)間和空間兩大制約。這體現(xiàn)在體育賽事上首先就是現(xiàn)在的體育賽事不再只是面對(duì)場(chǎng)內(nèi)的少數(shù)固定數(shù)量的觀眾，其服務(wù)的范圍呈幾何式的爆發(fā)增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)球轉(zhuǎn)播市場(chǎng)主要是愛奇藝、騰訊體育以及央視。愛奇藝擁有澳網(wǎng)和全ATP/WTA巡回賽的直播版權(quán)；騰訊體育在2019年正式擁有法、溫、美三大滿貫的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)；央視的電視端和央視影音APP會(huì)擇機(jī)直播四大滿貫和ATP大師賽中一些重要場(chǎng)次的比賽。這三方各有優(yōu)勢(shì)，但共同的缺陷就是青少年賽事直播甚少。從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)技層面來看，青少年網(wǎng)球賽事能夠得到轉(zhuǎn)播，對(duì)于年輕的小球員來說，有積極的提振作用。在聚光燈下與對(duì)手一決高下，在社交媒體上看見自己的高光時(shí)刻，這不僅給予青少年球員更大的激勵(lì)，也鍛煉了他們應(yīng)對(duì)關(guān)注度時(shí)的心理素質(zhì)。另一方面，由于比賽轉(zhuǎn)播可以在一定范圍內(nèi)傳播曝光，青少年網(wǎng)球賽事便有了能夠獲得贊助商青睞的資本?？偟膩碚f，選擇合適的轉(zhuǎn)播平臺(tái)、打通青少年賽事直播商業(yè)開發(fā)，找到一條屬于青少年網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播開發(fā)之路，具有極其深遠(yuǎn)的意義。

2.3、注重賽事樂趣

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)不再局限于某些固定場(chǎng)所，而是向多樣化的線下場(chǎng)景甚至虛擬網(wǎng)絡(luò)空間拓展。在普通人看來網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之所以被成為“貴族運(yùn)動(dòng)”的原因主要有網(wǎng)球場(chǎng)占地面積大，場(chǎng)館費(fèi)用較高；優(yōu)秀教練員緊缺，訓(xùn)練資金較高；網(wǎng)拍、球等網(wǎng)球裝備價(jià)位較高等問題。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們步入互聯(lián)網(wǎng)勃發(fā)時(shí)代。4K、5G、第四次工業(yè)革命等等，科學(xué)生產(chǎn)力的不斷壯大不僅給網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)群體中普及帶來了強(qiáng)有力的支撐，AR/VR技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)加入也給網(wǎng)球賽事帶來了全新的變革。傳統(tǒng)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)經(jīng)過電腦技術(shù)處理，模擬生成逼真的三維立體空間，再通過專門的輸入與輸出裝備形成人與物的交互體驗(yàn)。由此，網(wǎng)球打破了時(shí)空制約，使得其可以在社區(qū)甚至更小的家庭空間中進(jìn)行，為消費(fèi)者提供了一個(gè)集競(jìng)技、娛樂、社交為一體的新興生活方式。對(duì)于青少年來說，與關(guān)注比賽結(jié)果相比，他們自身更多的是關(guān)注在比賽過程中所體驗(yàn)到的樂趣?；ヂ?lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅豐富了比賽內(nèi)容，更是推出了一種全新的競(jìng)賽模式，即 “線下實(shí)體運(yùn)動(dòng)＋線上虛擬競(jìng)賽”。今年，一場(chǎng)突如其來的新冠疫情席卷了全球，人們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所被迫由室外轉(zhuǎn)向了室內(nèi)，這也給無數(shù)體育賽事帶來了巨大的沖擊。即使在疫情稍有控制的情況下，青少年作為祖國(guó)的棟梁也不敢冒此風(fēng)險(xiǎn)開展比賽。但若在條件允許的情況下，或許可以嘗試組織一場(chǎng)“青少年線上網(wǎng)球聯(lián)賽”。小運(yùn)動(dòng)員可以通過智能電視和專門的虛擬手柄，在互聯(lián)網(wǎng)上和自己的對(duì)手再比一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽。這不僅在有限的條件下開展了有意義的體育比賽，帶動(dòng)了家庭體育的展開，更是疏通了人們憋在家里的煩悶心情，也有利于青少年的身心健康發(fā)展。

3、校園網(wǎng)球助力賽事發(fā)展

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2020年10月15日在北京印發(fā)了 《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》?！兑庖姟分赋觯航∪w育競(jìng)賽和人才培養(yǎng)體系。建立校內(nèi)競(jìng)賽、校際聯(lián)賽、選拔性競(jìng)賽為一體的大中小學(xué)體育競(jìng)賽體系，構(gòu)建國(guó)家、省、市、縣四級(jí)學(xué)校體育競(jìng)賽制度和選拔性競(jìng)賽（夏令營(yíng)）制度。大中小學(xué)校建設(shè)學(xué)校代表隊(duì)，參加區(qū)域乃至全國(guó)聯(lián)賽。中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年我國(guó)青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員參加全國(guó) U系列賽的人數(shù)最多時(shí)僅有554人，下一年度退賽及新入賽變動(dòng)人數(shù)約為200人。以2018年為例，女子運(yùn)動(dòng)員年度參賽總?cè)藬?shù)為262人，其中新入賽人數(shù)128人，約占總?cè)藬?shù)的 50%，男子運(yùn)動(dòng)員278人，新入賽人數(shù)123人，占比為 44%。這其中雖有因年齡因素自然淘汰的運(yùn)動(dòng)員，但整體數(shù)據(jù)說明我國(guó)競(jìng)技網(wǎng)球后備人才隊(duì)伍整體基數(shù)較不穩(wěn)定。網(wǎng)球只有真正扎根于校園才能使網(wǎng)球后備人才有更廣闊的發(fā)展空間，最后達(dá)到提高中國(guó)網(wǎng)球的整體競(jìng)技水平的目的。當(dāng)然，培養(yǎng)網(wǎng)球人口是一方面，更重要的是要讓學(xué)生們感受體育帶來的快樂。通過網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的興趣愛好，增強(qiáng)身體素質(zhì)，鍛煉意志品格。只有將中小學(xué)生網(wǎng)球人口做大、做強(qiáng)，形成規(guī)模，才會(huì)有更多網(wǎng)球人才從校園里走出來，成為高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的后備力量。隨著體育專項(xiàng)化課程改革的推進(jìn)，多個(gè)特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在校園里開展得如火如荼，深受學(xué)生歡迎。不少中小學(xué)嘗試著將棒球、網(wǎng)球、射箭這些特色運(yùn)動(dòng)作為專項(xiàng)課程引入校園。上海市宜川中學(xué)更是推出了可供學(xué)生選擇的體育課程“套餐”。每一個(gè)高一學(xué)生入學(xué)后，學(xué)校會(huì)在體育課上安排他們對(duì)各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行體驗(yàn)。學(xué)生們都可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇項(xiàng)目并接受訓(xùn)練，這在很大程度上提升了學(xué)生上課的專注度和積極性。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所具有的其獨(dú)特的趣味性、時(shí)尚性以及它的高端和雅致是使眾多青少年為之著迷的主要方向。在2020年俄斯特拉發(fā)公開賽上，網(wǎng)球選手阿扎倫卡打出了“走鋼絲”的戲劇性一球。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：宛如《網(wǎng)球王子》里丸井文太的“走鋼絲”絕技在顯示重現(xiàn)。球場(chǎng)上舒展的肢體、酷炫的球技以及不斷變換的球路，網(wǎng)球完美地詮釋了體育運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)美。將網(wǎng)球作為特色體育課程引進(jìn)校園對(duì)發(fā)展學(xué)校體育課程多樣性，提升學(xué)生運(yùn)動(dòng)鍛煉興趣最后養(yǎng)成終身體育鍛煉的習(xí)慣具有重大意義。

開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)早期訓(xùn)練十分重要。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)早期訓(xùn)練，就是指少年兒童在5-13周歲之間的訓(xùn)練。包括啟蒙訓(xùn)練階段 (5-8周歲)、基礎(chǔ)訓(xùn)練階段(9-12周歲)、專項(xiàng)化訓(xùn)練(13周歲以后)。首先讓從少兒起就要培養(yǎng)他們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的興趣，然后再培養(yǎng)他們的網(wǎng)球基本技術(shù)、身體素質(zhì)和網(wǎng)球意識(shí)。最后使他們具有專業(yè)的網(wǎng)球技術(shù)水平。為防止過早專項(xiàng)化，國(guó)外12周歲以下的少年兒童大部分是以培養(yǎng)球感為主。到13周歲以后進(jìn)入專項(xiàng)化訓(xùn)練，在此之前不對(duì)少年兒童要求成績(jī)，并強(qiáng)調(diào)勝負(fù)。對(duì)于5-13歲少年兒童來說還是在玩的時(shí)代，在心理上此階段各種活動(dòng)的目的性與成年人有較大的差異。他們更多的是追求趣味性和游戲性。借鑒國(guó)外網(wǎng)球培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，建立我國(guó)中小學(xué)的網(wǎng)球人才培養(yǎng)的科學(xué)體系，這對(duì)于發(fā)展中國(guó)網(wǎng)球后備人才具有重要的意義。

4、總結(jié)

我國(guó)舉辦過不少賽事級(jí)別較高的青少年網(wǎng)球賽事，但群眾對(duì)于青少年相關(guān)賽事的關(guān)注度卻一直不高。其原因是青少年網(wǎng)球賽事的推廣還存在一些問題：（1）沒有跟上時(shí)代的潮流，缺乏新媒體社交平臺(tái)的廣泛運(yùn)用；（2）贊助商與賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)的推廣內(nèi)容不夠新穎，在生活節(jié)奏過快的21世紀(jì)，有趣的內(nèi)容更能吸引人們的目光；（3）中小學(xué)科學(xué)的網(wǎng)球人才培養(yǎng)體系不健全，建立我國(guó)中小學(xué)的網(wǎng)球人才培養(yǎng)的科學(xué)體系迫在眉睫。