宣秀元

（北京城市學(xué)院，北京 100083）

前言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展契機(jī)，在此背景下包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法不再局限于以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法；設(shè)計(jì)師們獲取設(shè)計(jì)素材的來(lái)源、渠道更加多樣化；包裝設(shè)計(jì)效果的展現(xiàn)形式更加豐富；也有效減少了設(shè)計(jì)從業(yè)者的工作量，縮短了他們的工作周期?？梢哉f(shuō)新媒體是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的“高速列車”，搭上這趟“高速列車”，包裝設(shè)計(jì)必將進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)代。

一、初探包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的源頭可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，從某種意義上講，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)從商品誕生伊始就與其相伴而生。包裝設(shè)計(jì)隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步逐漸改革創(chuàng)新，現(xiàn)階段產(chǎn)品包裝已經(jīng)深入到人們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的改革與創(chuàng)新對(duì)提高人們精神文化生活有著至關(guān)重要的作用。

（一）包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)——外形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的外形設(shè)計(jì)包括尺寸、規(guī)格、大小、形狀等。包裝常見(jiàn)的基本形狀有長(zhǎng)方體形、正方體形、圓柱形、圓錐形、三角體形以及各種基本形狀切割組合而成的圖形，在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，采用新穎、奇特的的外形設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的印象，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

（二）包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)——構(gòu)圖設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)是其最重要的環(huán)節(jié)，即將構(gòu)成產(chǎn)品包裝整體效果的各種元素包括圖形、色彩、文字等，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的整理、優(yōu)化，組合編排成一個(gè)完整的畫(huà)面，使其達(dá)到整體的協(xié)調(diào)、均衡。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中圖形圖像的優(yōu)化處理、色彩的巧妙運(yùn)用，文字的合理編排對(duì)整體效果的呈現(xiàn)起著舉足輕重的作用。

1.圖形設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)一般分為兩部分：產(chǎn)品形象圖和產(chǎn)品裝飾圖。產(chǎn)品形象圖主要以實(shí)物攝影或者繪畫(huà)兩種手法獲得，兩種產(chǎn)品形象圖在表現(xiàn)手法上各有千秋，包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者可以根據(jù)實(shí)際需要選擇采用，現(xiàn)階段的商品包裝設(shè)計(jì)以采用實(shí)物攝影的產(chǎn)品形象圖為主。

在圖形設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在選擇好產(chǎn)品形象圖后，要對(duì)其根據(jù)實(shí)際需要，進(jìn)行優(yōu)化處理（如利用Photoshop對(duì)其進(jìn)行摳出、色彩優(yōu)化、效果添加等處理），其后還要選擇合適的裝飾圖案對(duì)整個(gè)形象圖做合理的裝飾。裝飾圖案一般分為具象裝飾圖案和抽象裝飾圖案兩種，具象裝飾圖案一般指人物形象、景色風(fēng)光、動(dòng)植物形象或其紋理圖案等；抽象裝飾圖案一般指由點(diǎn)線面組成的各種幾何圖形、色塊、優(yōu)美線條等。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，可根據(jù)需要從優(yōu)選擇，裝飾圖案的合理選擇和運(yùn)用對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

2.色彩設(shè)計(jì)

在包裝的設(shè)計(jì)中色彩的選擇和運(yùn)用是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的首要環(huán)節(jié)，根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性、功能選擇不同色彩能夠提升產(chǎn)品的美感、藝術(shù)性，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度。色彩的設(shè)計(jì)要保證其均衡協(xié)調(diào)，應(yīng)色彩鮮明，宜少不宜多，還要考慮到包裝所用的材質(zhì)、后期的實(shí)現(xiàn)工藝等。色彩的選擇和運(yùn)用要以人們的慣性思維為前提，以突出產(chǎn)品形象為目的，最終產(chǎn)生讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的效果。

3.文字設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的文字設(shè)計(jì)是渲染主題的主要手段，其主要包括主題文字設(shè)計(jì)和產(chǎn)品說(shuō)明文字設(shè)計(jì)。其中主題文字設(shè)計(jì)應(yīng)做到色彩鮮明，布局合理，編排新奇，以達(dá)到渲染主題的目的，說(shuō)明文字的設(shè)計(jì)應(yīng)做到清晰、簡(jiǎn)潔、可識(shí)別度高，此外文字的設(shè)計(jì)還應(yīng)該與整體畫(huà)面協(xié)調(diào)一致。

二、新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）拓寬了信息獲取渠道，開(kāi)拓了設(shè)計(jì)思路

現(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體傳播成為我國(guó)目前主流的傳播方式，其具有傳播速度快、傳輸范圍廣、可隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流等特點(diǎn)。設(shè)計(jì)從業(yè)者在傳統(tǒng)的媒體傳播方式下，由于受地域性和信息獲取途徑的限制，其思維方式往往會(huì)受到限制，相對(duì)比較固化。在新媒體背景下，設(shè)計(jì)從業(yè)者不再受時(shí)間、地域的限制，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多渠道、多途徑獲取信息，實(shí)現(xiàn)資源共享，而且可以隨時(shí)隨地與他人進(jìn)行溝通交流，設(shè)計(jì)從業(yè)者思維方式被徹底打開(kāi)，變得靈活多樣。

（二）產(chǎn)品包裝由大眾化包裝向個(gè)性化包裝發(fā)展

受新媒體傳播的影響，包裝設(shè)計(jì)已不再受地域、時(shí)間的限制，個(gè)性化產(chǎn)品包裝需求量逐步增加。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)同款產(chǎn)品往往只需要一款或幾款不同規(guī)格的包裝即可滿足大眾需求，新媒體背景下的包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上逐漸向著個(gè)性化需求方向發(fā)展，即面對(duì)不同的客戶群體，同款產(chǎn)品要根據(jù)用戶的不同需要進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)或包裝組合設(shè)計(jì)。

（三）提高包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的技術(shù)要求

包裝設(shè)計(jì)是一門對(duì)專業(yè)知識(shí)和技術(shù)要求相對(duì)較高的行業(yè)，在新媒體背景下更是提高了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的技術(shù)要求。新媒體背景下人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)要求在不斷提高，不僅要求包裝設(shè)計(jì)的形式創(chuàng)新，還提出了技術(shù)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等新的要求（如在包裝設(shè)計(jì)上增加AR技術(shù)、在包裝上增加二維碼實(shí)現(xiàn)媒體鏈接等），這就對(duì)從業(yè)者提出新的技術(shù)要求，增加了其技術(shù)難度。

三、新媒體背景下的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)

（一）包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與新媒體技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合

在包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中融入新媒體技術(shù)后，包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者能夠利用新媒體技術(shù)開(kāi)拓其視野、拓展其設(shè)計(jì)思路，縮短包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者的工作時(shí)間，提高其工作效率。首先，新媒體平臺(tái)提供了大量共享數(shù)據(jù)資源，從包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品展示到最新的包裝設(shè)計(jì)信息、用戶行業(yè)信息、包裝設(shè)計(jì)素材等都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)完美解決。其次，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，能夠利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通，完成從用戶到包裝設(shè)計(jì)參與者的角色轉(zhuǎn)變，從而大幅縮短其設(shè)計(jì)周期。再次，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，為包裝設(shè)計(jì)方案的校正與修改提供了便利，可以大幅度縮短修改時(shí)間?？傊诎b設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，從設(shè)計(jì)方案的提出，到與用戶的有效溝通，再到方案的校正修改，最后到藝術(shù)效果的呈現(xiàn)等，都可以通過(guò)新媒體技術(shù)將其充分優(yōu)化。

（二）新媒體背景下包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格呈綜合性多元化發(fā)展

新媒體時(shí)代為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟了捷徑。在新媒體背景下，隨著人們所了解的新材料、新技術(shù)的逐漸增多，包裝設(shè)計(jì)已不再單一化，而是向著綜合性、多元化、功能化的方向發(fā)展。新媒體背景下追求簡(jiǎn)約、低成本、綠色、環(huán)保、低碳，功能多樣化，藝術(shù)性與概念性相結(jié)合，藝術(shù)與科技相結(jié)合，功能與形式相結(jié)合等多種形式的包裝逐漸呈現(xiàn)；包裝設(shè)計(jì)已不再是單一的滿足人們的視覺(jué)效果需求，而是逐步向著滿足人們視聽(tīng)效果、感觸效果等全方面立體交互效果需求方向發(fā)展。

1.產(chǎn)品包裝的功能多樣化設(shè)計(jì)

在新媒體背景下包裝的功能已向多樣化方向發(fā)展，已不再是簡(jiǎn)單的保護(hù)產(chǎn)品安全、產(chǎn)品存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)功能。與新媒體技術(shù)融合的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)其功能不僅能夠滿足人們視覺(jué)上的需要，同時(shí)還能滿足人們感觀需要和聽(tīng)覺(jué)需要，能夠滿足人們對(duì)新奇事物的好奇需求。

如圖1所示在明信片包裝在設(shè)計(jì)中加入AR技術(shù)，其文物主題文物圖案經(jīng)AR技術(shù)處理后，可以通過(guò)掃描包裝背面的二維碼，下裁博物館APP實(shí)現(xiàn)對(duì)該套明信片內(nèi)所有文物的360°全景觀摩，查看文物的詳細(xì)介紹。

圖1 利用“AR”技術(shù)的博物館明信片包裝設(shè)計(jì)

2.針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

選擇網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者大部分已對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品有了足夠的了解，產(chǎn)品包裝對(duì)其所產(chǎn)生的引導(dǎo)作用已被降低，而產(chǎn)品本身的優(yōu)劣和運(yùn)輸過(guò)程的安全性備受關(guān)注。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要充分考慮包裝的材質(zhì)，要保證對(duì)產(chǎn)品有較好保護(hù)作用，避免運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品造成損傷；要保證包裝的材質(zhì)的綠色環(huán)保，可回收利用；同時(shí)產(chǎn)品信息應(yīng)清晰明了，有統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，鮮明的品牌特征，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)給包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展增添了助力與源泉，推動(dòng)了其前進(jìn)的步伐。新媒體背景下的包裝設(shè)計(jì)較傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)而言，不僅在形勢(shì)和功能上作出了創(chuàng)新，而且其順應(yīng)時(shí)代潮流，符合社會(huì)發(fā)展方向，能夠體現(xiàn)時(shí)代文化內(nèi)涵。這對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，必將為其職業(yè)生涯留下厚重的一筆。新媒體背景下的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)力爭(zhēng)與新媒體技術(shù)深度融合，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為其拓展思路，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，逐漸與國(guó)際包裝設(shè)計(jì)接軌，以全新的理念順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>