葉海慧

在融媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成了信息傳播集散中心、思想交匯的陣地，對(duì)宣傳思想工作帶來(lái)了不小的影響。做好基層融媒體中心建設(shè)工作是當(dāng)前統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、提高社會(huì)凝聚力急切要求，更是服務(wù)群眾、滿足群眾需求迫切要求?；诖?，基層融媒體中心要著眼于當(dāng)?shù)?，打造民生欄目，利用?yōu)勢(shì)打通渠道，立足群眾需求，加大資金保障，整合資源謀求更大發(fā)展。

融媒體環(huán)境下電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體順應(yīng)潮流整合成為融媒體中心之后，更將最優(yōu)勢(shì)的資源凝聚，成為地方最有實(shí)力的宣傳單位，在通盤(pán)考慮發(fā)展前景的情況下，應(yīng)看到各條線的優(yōu)勢(shì)，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用優(yōu)勢(shì)，謀求更高質(zhì)量發(fā)展。

著眼當(dāng)?shù)?，打造民生欄?/h3>

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為媒體及自媒體發(fā)展的風(fēng)口。根據(jù)CMS媒介研究數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，短視頻用戶更加偏好社會(huì)記錄與新聞資訊。這兩項(xiàng)內(nèi)容從本質(zhì)上來(lái)看都講究“真實(shí)”，即為真實(shí)地記錄、真實(shí)地面對(duì)受眾、展現(xiàn)真實(shí)的人日歐諾個(gè)?；鶎尤诿襟w中心擁有扎實(shí)的視頻策劃、視頻制作基礎(chǔ)，還擁有專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，具有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，作為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)宣傳人聚合的單位融媒體中心更需著眼未來(lái)，依托人才優(yōu)勢(shì)，組建專業(yè)視頻隊(duì)伍，打造貼合地氣的視頻欄目，通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景、制作精美短視頻，宣傳地方品牌，讓城市特色、民俗文化走向全國(guó)，搶占看客資源。

結(jié)合吃喝玩樂(lè)等生活趣味，制作宣傳視頻。著眼當(dāng)?shù)孛朗?，制作充滿人文關(guān)懷、文化傳承精美視頻，讓百姓樂(lè)于傳播；著眼當(dāng)?shù)孛谰?，以第一講述人的方式打卡各個(gè)旅游景點(diǎn)，報(bào)道各個(gè)旅游景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，宣傳本地旅游，給外地游客以參考；結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史，與相關(guān)部門(mén)合作，記錄歷史、傳承文化；結(jié)合四時(shí)節(jié)日，推出相關(guān)視頻欄目，量不在多，而在精。著眼當(dāng)?shù)匕傩丈睿邉澰掝}實(shí)施街采，讓百姓參與到活動(dòng)中，在采訪的過(guò)程中，完成自我宣傳活動(dòng)。

打造貼合地氣的地方欄目，人民網(wǎng)向地方宣傳媒體開(kāi)放人民號(hào)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)向地方宣傳部門(mén)開(kāi)放縣級(jí)融媒、地方頻道等，今日頭條向公眾開(kāi)放頭條號(hào)，讓網(wǎng)民開(kāi)辟自己的專屬地，可評(píng)論，亦如當(dāng)年的論壇、微博等模式，但參照此種模式，必須做好把關(guān)，依托技術(shù)和人工的手段，防止違法、違反道德等內(nèi)容出現(xiàn)，確保運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)干凈之地。為此，地方融媒體應(yīng)該充分利用現(xiàn)有平臺(tái)App開(kāi)發(fā)出符合地方特色的欄目，比如美食、美景、爆料等欄目，吸引當(dāng)?shù)匕傩諈⑴c共建，好的圖片、文字、視頻資源可首頁(yè)展示，同時(shí)根據(jù)百姓提供的題材，尋找線索，深挖新聞，或者根據(jù)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)重新制作、加工成為新的新聞產(chǎn)品，滿足讀者需求。

在欄目設(shè)置上，受眾是信息傳播的接收者，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，受眾也是傳播者，所以融媒體中心在發(fā)展的過(guò)程中，更應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)考慮欄目的設(shè)置。人民日?qǐng)?bào)的App面向全國(guó)訂閱號(hào)，在設(shè)置上以新聞資訊為主，輻射全國(guó)。但是作為基層宣傳單位的融媒體中心在設(shè)置上卻要貼近地方特色，以地方新聞及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為主。除了考慮一個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞欄目之外，更應(yīng)以地方內(nèi)容為主，設(shè)置書(shū)記市長(zhǎng)、時(shí)事政治、社會(huì)民生等新聞欄目，滿足地方百姓對(duì)新聞需求外，貼合百姓需求，設(shè)置爆料、問(wèn)政等欄目，履行新聞單位的監(jiān)督職責(zé)，滿足地方百姓對(duì)新聞媒體的訴求，還應(yīng)該設(shè)置地方文化、娛樂(lè)等節(jié)目，利用電視、廣播主持人等人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造品牌經(jīng)典欄目，讓百姓耳濡目染，樂(lè)于傳播。同時(shí)可與醫(yī)院、大型商場(chǎng)、交通等部門(mén)合作，在百姓生活上提供服務(wù)，讓百姓生活更便利。

利用優(yōu)勢(shì)打通渠道

由報(bào)紙、電視、廣播等資源整合而來(lái)的縣級(jí)融媒體中心，在整合之初，各自為營(yíng)，建有各自的新媒體平臺(tái)，且各有側(cè)重，報(bào)紙側(cè)重文字和圖片，電視和廣播側(cè)重視頻及音頻，在整合之后，融媒體中心應(yīng)該重新整合架構(gòu)，摒棄重疊部分，架構(gòu)更加合理的欄目，培養(yǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員，讓一線素材以不同方式，通過(guò)不同渠道傳播出去。

利用上級(jí)渠道服務(wù)地方宣傳。江蘇東臺(tái)融媒體中心是江蘇省為數(shù)不多的擁有正式刊號(hào)的縣級(jí)媒體，近年來(lái)，該報(bào)與上級(jí)媒體新華傳媒集團(tuán)合作，在業(yè)務(wù)、技術(shù)上加強(qiáng)合作，把地方宣傳擴(kuò)大宣傳，得到極好的宣傳效果。2019年6月，該報(bào)社按照上級(jí)融媒體中心要求，與電視臺(tái)、廣播整合成立東臺(tái)市融媒體中心，完善組織架構(gòu)，搭建以采編、活動(dòng)、主持、廣告為主要部門(mén)的大單位，在業(yè)務(wù)上，打造了今東臺(tái)App及東臺(tái)日?qǐng)?bào)、今東臺(tái)微信公眾號(hào)，繼續(xù)延續(xù)與江蘇新華傳媒集團(tuán)的合作方式，同時(shí)加強(qiáng)與江蘇廣播電視總臺(tái)合作，構(gòu)建了現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)及荔枝云采訪上稿平臺(tái)，依托地方特色，加強(qiáng)對(duì)外傳播影響力。

培養(yǎng)多平臺(tái)思維運(yùn)營(yíng)人員。融媒體中心整合報(bào)紙、電視、廣播為一體，在編輯的要求上更嚴(yán)格，素質(zhì)更全，不僅需要編輯思維，更需策劃和宣傳思維，即可在記者采訪前、中、后，及時(shí)溝通，以編輯思維給記者采訪提供素材收集等方面的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)全方位溝通。在記者交稿后，還需要根據(jù)各個(gè)平臺(tái)渠道特色，將新聞素材重新編輯，制作標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)媒體注重快、新及持續(xù)性跟進(jìn)；視頻則以百姓關(guān)注的話題為主，宣傳地方特色、地方正能量及境內(nèi)重大新聞事件；報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體由于受事件限制，并需要區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體，在制作上考慮全面、深度等，展現(xiàn)權(quán)威性。

立足群眾需求，加大資金保障

縣級(jí)融媒體中心要打造優(yōu)勢(shì)品牌就需要立足于群眾需求，在服務(wù)群眾時(shí)吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞傳播功能已經(jīng)無(wú)法滿足群眾的生活工作需求。因此，融媒體中心要突破這一限制，豐富功能服務(wù)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，切實(shí)把握群眾需求，以服務(wù)本地群眾為目標(biāo)，設(shè)定融媒體中心的服務(wù)功能。如縣級(jí)融媒體中心可增加縣級(jí)單位政務(wù)服務(wù)功能，為群眾辦事提供便捷，并拓展利民便民服務(wù)；又如，引入本地電子商務(wù)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等服務(wù)功能，滿足群眾日常需求。通過(guò)進(jìn)一步豐富縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能，時(shí)刻貼近群眾生活，讓群眾離不開(kāi)。資金保障不足是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的重要制約因素之一。為了實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期發(fā)展，打造品牌就需要增加財(cái)政資金收入，強(qiáng)化融媒體中心自身融資能力，一同改善缺乏資金保障的問(wèn)題。一方面可以根據(jù)實(shí)際情況建設(shè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)專項(xiàng)基金，用以保證融媒體中心日常經(jīng)營(yíng)開(kāi)支，使其能專心投入制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，強(qiáng)化自身融資功能，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作使得自身價(jià)值變現(xiàn)，改善運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

整合資源謀求更大發(fā)展

近年來(lái)，全國(guó)報(bào)紙電視大幅下滑，縣級(jí)媒體更是下滑嚴(yán)重，從表面來(lái)看是技術(shù)發(fā)展，人人均是自媒體，更深層次來(lái)說(shuō)，是媒體受到體制機(jī)制及思想觀念影響，在面臨新變革時(shí)未能及時(shí)跟進(jìn)，方向調(diào)整不及時(shí)。隨著融媒體中心成立，新一輪風(fēng)口到來(lái)，融媒體中心應(yīng)著眼未來(lái)，在技術(shù)、人才、平臺(tái)等全面優(yōu)勢(shì)助攻下，更應(yīng)注重整合資源，做好運(yùn)營(yíng)，謀取更大盈利。

融媒體中心人才濟(jì)濟(jì)，主持人、文字、視頻、編導(dǎo)等工作人員各有所長(zhǎng)，融媒體中心的運(yùn)行過(guò)程中，就應(yīng)該充分利用他們的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮他們所長(zhǎng)，將欄目做精做細(xì)，從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)面，增加廣告收入。制定完善的考核制度，以多勞多得、創(chuàng)意多得等方式制定獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)員工根據(jù)各個(gè)平臺(tái)特色搞創(chuàng)意、謀創(chuàng)收。

成立大型活動(dòng)中心，承接廣告業(yè)務(wù)和商家活動(dòng)，將每次活動(dòng)與品牌宣傳結(jié)合，充分利用主持人的主持能力，承接大型商家推廣活動(dòng)、與商家聯(lián)合搞品牌宣傳，在推廣商家的同時(shí)，達(dá)到自我宣傳的目的，增加融媒體中心的知名度。同時(shí)，可以利用文字、視頻等優(yōu)勢(shì)，幫助商家出宣傳方案、拍攝視頻廣告，達(dá)到一個(gè)活動(dòng)多種收益的途徑。自主策劃融媒體中心活動(dòng)，如小記者、美食匯、旅游等活動(dòng)，以活動(dòng)辦報(bào)、辦網(wǎng)、辦電視，增加收入，增加知名度。

成立視頻專題部，分為視頻組、文案組、后期制作組等，針對(duì)企事業(yè)單位及商家需要，拍攝不同題材內(nèi)容，精心制作，根據(jù)不同平臺(tái)需求，制作不同規(guī)格的視頻素材，在不同平臺(tái)推廣，既能滿足相關(guān)單位的要求，同時(shí)又能收集資料為后續(xù)全市宣傳做足準(zhǔn)備、利用平臺(tái)資源，幫助甲方制作宣傳視頻，可謂一舉多得。

結(jié) 語(yǔ)

基層融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌，著眼當(dāng)?shù)卮蛟烀裆鷻谀?，利用?yōu)勢(shì)打通渠道，立足群眾需求，加大資金保障，整合資源謀求更大發(fā)展，以提高基層主流媒體的傳播力、影響力與公信力，為全媒體傳播體系的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為基層社會(huì)治理貢獻(xiàn)微薄的力量。

（江蘇東臺(tái)融媒體中心）

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