張亞麗

隨著全國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展，目前在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都掀起了網(wǎng)絡(luò)電商的熱潮，農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益發(fā)展和成熟，在精準(zhǔn)扶貧的政策下，為農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了便利，成為脫貧致富的“新農(nóng)具”，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村的發(fā)展是國(guó)家和黨高度重視的大事之一，在進(jìn)入新時(shí)代以來，三農(nóng)工作不斷取得矚目成就。農(nóng)村電子商務(wù)可以在發(fā)揮地方優(yōu)質(zhì)資源的前提下，拉動(dòng)農(nóng)村人口搞活經(jīng)濟(jì)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐娜罕娫缛彰撠氈赂唬柟堂撠毠?jiān)戰(zhàn)的成果，繼續(xù)拓寬農(nóng)民的收入渠道，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，縮小城鄉(xiāng)差距。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義

中央陸續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持農(nóng)村電子商務(wù)的文件和政策，目前農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量迅速擴(kuò)張，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)增多，都為當(dāng)?shù)氐碾娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了條件。首先，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且可以優(yōu)化生產(chǎn)方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)從過去的生產(chǎn)什么賣什么，向現(xiàn)在的市場(chǎng)需要什么賣什么轉(zhuǎn)變。這是一種以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，帶動(dòng)了市場(chǎng)化和規(guī)模化，有利于農(nóng)產(chǎn)品的品牌構(gòu)建。其次，農(nóng)村的扶貧攻堅(jiān)工作剛剛落下勝利的帷幕，需要今后一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)鞏固精準(zhǔn)扶貧工作的成果，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以發(fā)揮電商的扶貧功能，制定合理的扶貧實(shí)施方案，聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧和貧困農(nóng)戶的重點(diǎn)扶貧，讓農(nóng)戶不出家門，在線上銷售，在網(wǎng)上賺錢，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，改善農(nóng)村的生產(chǎn)和生活條件，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的崛起，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，鞏固脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的成果，助推鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式多為淘寶店鋪、微店等形式，淘寶店鋪的產(chǎn)品信息多停留在基礎(chǔ)階段，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的介紹過于簡(jiǎn)單，店鋪內(nèi)的詳情頁制作不夠精致，很多店鋪還處于初級(jí)裝修階段，無法吸引消費(fèi)者的眼球，也無法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。淘寶平臺(tái)提供的微淘、會(huì)員制、直播、購(gòu)物車等多種營(yíng)銷功能，在農(nóng)村的電子商務(wù)店鋪還未真正發(fā)揮到位。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的軟文和文案介紹還需要進(jìn)一步提高，圖片和視頻制作還需要進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)在發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化，電商可以提供一個(gè)有效的連接點(diǎn)，讓農(nóng)民網(wǎng)紅通過直播賣貨，發(fā)布軟文推廣，吸引消費(fèi)者的圍觀和購(gòu)買熱情，更好地吸引外地人到農(nóng)村欣賞青山綠水和秀美風(fēng)光，帶動(dòng)農(nóng)村的旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展。未來在農(nóng)村地區(qū)要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，各地要根據(jù)自身實(shí)際，不斷探索電子商務(wù)的新發(fā)展模式，加快特色化和品牌化發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)高效發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約阻礙因素

農(nóng)村電商地方發(fā)展不均衡，無法與精準(zhǔn)扶貧很好對(duì)接

國(guó)家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目的是縮小城鄉(xiāng)差距，推動(dòng)社會(huì)共同進(jìn)步和共同富裕。然而，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，呈現(xiàn)出了不均衡的態(tài)勢(shì)。很多地方的農(nóng)村電子商務(wù)推廣早，發(fā)展快，已經(jīng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村帶來了經(jīng)濟(jì)效益。然而，在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，電子商務(wù)才剛剛興起，發(fā)展還較為落后，物流水平薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施落后，給當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展帶來了阻礙。一些地區(qū)建立了淘寶村項(xiàng)目，但是一些地區(qū)還未建立，無法完全利用農(nóng)村電子商務(wù)集群化鞏固和帶動(dòng)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)缺乏主動(dòng)性和專業(yè)性

目前大部分農(nóng)村地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)還是以政府為主導(dǎo)，配置人員和設(shè)施進(jìn)行。政府組織培訓(xùn)，發(fā)動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，但農(nóng)民參與的狀況不佳，由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平不高，農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用意識(shí)并不強(qiáng)烈，缺乏主動(dòng)性，且電商專業(yè)知識(shí)不足，經(jīng)營(yíng)和管理跟不上，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的后續(xù)發(fā)展。

農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)資金短缺

農(nóng)村電商必須要有資金的支持，沒有資金的支持更是寸步難行。調(diào)查顯示，大多數(shù)的農(nóng)村電商初創(chuàng)企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模時(shí)遇到資金緊張問題，資金短缺便成為農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素。雖然多數(shù)地方政府出臺(tái)了支持農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)政策，但對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的針對(duì)性不夠。超過半數(shù)的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者表示，當(dāng)?shù)卣糜诜龀洲r(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金根本解決不了資金的困難。

農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

相比于城市，農(nóng)村的電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱嚴(yán)重地制約了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。例如在網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)建設(shè)方面還存在的很大的不平衡，農(nóng)村與城市的信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展還存在著較大的差距。中西部地區(qū)，雖然地域廣闊，農(nóng)業(yè)人口高，但是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，甚至有的村莊不存在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，且物流體系不完善，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品銷售不利，阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。

加快推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策和實(shí)踐路徑

加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)的培訓(xùn)和推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，各行各業(yè)都紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體帶貨和銷售，效果非常好。這給農(nóng)村電子商務(wù)帶來了很多的契機(jī)和啟發(fā)，農(nóng)村地區(qū)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富且綠色無污染，深受老百姓的信賴和喜愛。在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品由于推廣不力，造成了大量好品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，無人問津，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村振興。為了鞏固精準(zhǔn)脫貧的成果，加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳十分關(guān)鍵。當(dāng)?shù)氐恼坝嘘P(guān)人員，可以深入到農(nóng)戶中，廣泛開展推廣和宣傳，通過集體座談或者小組會(huì)議等形式，對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行大力推廣，讓群眾能全面了解和理解到位，深刻認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)。同時(shí)，在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w等平臺(tái)加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳，營(yíng)造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的氛圍，幫助農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行認(rèn)知，助力農(nóng)村電商的推廣。

打造農(nóng)村特色品牌

每個(gè)地區(qū)都有自己的獨(dú)特農(nóng)產(chǎn)品，在推廣宣傳的時(shí)候，要建立當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)。強(qiáng)化對(duì)品牌的建設(shè)和推廣，打造屬于自己的特色品牌，利用各地的資源優(yōu)勢(shì)和農(nóng)產(chǎn)品綠色無公害等優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，從知名度、影響力等方面進(jìn)行推廣，讓更多的外地群眾了解和認(rèn)識(shí)品牌，擴(kuò)大農(nóng)村特色品牌的市場(chǎng)占有率。農(nóng)產(chǎn)品電商化的最大優(yōu)勢(shì)是減少了中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大了市場(chǎng)半徑，且農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，打造特色產(chǎn)業(yè)化的加工和包裝，建立品牌形象和口碑，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其在市場(chǎng)中占有一席之地。

培養(yǎng)電商產(chǎn)業(yè)的專業(yè)隊(duì)伍

建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，必須從人才方面建立保障。農(nóng)村電商人才的引進(jìn)成本高，需要當(dāng)?shù)卣⑾嚓P(guān)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)畢業(yè)的大學(xué)生回到家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)。培育一批本土化的專業(yè)人才隊(duì)伍，幫助電子商務(wù)的品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷和開拓市場(chǎng)等重要工作。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳，同時(shí)組建自己的培訓(xùn)基地，結(jié)合線上和線下培訓(xùn)，發(fā)揮專業(yè)化人才隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姼玫剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。在打造本土化的人才隊(duì)伍過程中，不僅要引進(jìn)來，還要走出去，聘請(qǐng)優(yōu)秀的專業(yè)人才，促進(jìn)交流和合作，不定期組織培訓(xùn)和講座活動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)地更新電商知識(shí)。

加大農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

未來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須重點(diǎn)建設(shè)和完善基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)需要系統(tǒng)化的發(fā)展和合理完善的基礎(chǔ)設(shè)施，二者缺一不可。將光纖、寬帶引入農(nóng)村，加快互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村立體化的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。加快物流快遞村村通工程，解決物流問題，從規(guī)范物流包裝到集中發(fā)配，逐步形成符合電子商務(wù)需求的現(xiàn)代物流配送體系。農(nóng)村電商所需要的寬帶網(wǎng)絡(luò)、快遞網(wǎng)絡(luò)、加工檢測(cè)及冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等，都需要盡快得到解決，為未來農(nóng)村電商更大規(guī)模的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加快農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化體系方面，要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)園及其配套設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建產(chǎn)銷一體、綜合服務(wù)為保障的一體化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，完善農(nóng)村電商生態(tài)。打造電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，通過平臺(tái)構(gòu)建統(tǒng)一采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、包裝、服務(wù)等綜合性的網(wǎng)絡(luò)，孵化和打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建一體化扶貧興農(nóng)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化等，助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

結(jié) 語

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役，并取得了非常好的成績(jī)，但是要從農(nóng)村長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度和鞏固脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果的角度來看，必須創(chuàng)新農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，利用好電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的資源流動(dòng)和交換，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，帶動(dòng)農(nóng)村一批電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，開啟農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新局面，為鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力。

（湖南瀟湘技師學(xué)院）

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