丁韜文 康鈺偉

關鍵詞 《乘風破浪的姐姐》；“她綜藝”；女性價值；女性綜藝市場

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）05-0096-05

隨著“她經(jīng)濟”的日漸成熟，以女性為敘事主體的“她綜藝”應運而生。其中《創(chuàng)造101》《青春有你》等女團選秀綜藝均采用韓式造星模式將投票權交由觀眾，相繼書寫了女性熱血青春的追夢故事，但也造成了觀眾對于女性選秀節(jié)目的審美疲勞。芒果TV自制的女性綜藝《乘風破浪的姐姐》集結了30位自帶流量的“姐”系女團候選人，填補了“30+”女性在養(yǎng)成系女團綜藝中的市場缺位，并憑借對女性價值的追問、女性力量的提煉、年齡焦慮的紓解成為了2020年的現(xiàn)象級綜藝，讓“姐”系綜藝開啟了大齡女性在媒介文化生態(tài)中的重新占位，也使得“乘風破浪的姐姐”成為大齡女性重塑自我認同全新的文化符號與參照群體。

1 “姐”系綜藝節(jié)目的反差敘事

相比于《創(chuàng)造101》《青春有你》等主打青春路線的“她綜藝”，《乘風破浪的姐姐》在敘事路徑、敘事主體與敘事內核三方面均與低齡女團綜藝做出截然不同的面向選擇。既打破了綜藝節(jié)目制作對于“青春至上”思維邏輯的推崇，以“30+”女明星的生存境遇映射中年女性的社會情緒，又將女性選秀綜藝的敘事主體從大眾素人升級為自帶關注度的跨界明星，在反差性敘事中糅合著關于“姐”的美好想象，見證著“姐姐”們的破繭成蝶之路。

1.1 敘事路徑：從“青春至上”到“三十而驪”

近年來芒果、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等長視頻平臺的內容制作在發(fā)展中走向了垂直化與差異化，芒果系在市場布局上深耕女性垂直內容，既在《韞色過濃》《下一站是幸?！贰稑窍屡颜埡炇铡返茸灾苿〖锌缭讲煌殬I(yè)領域、年齡層次表現(xiàn)多元化的女性人物設定，完成了對于特定女性主體特征的高度濃縮，又在《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《我們來了》等自制綜藝中打破以青春少女為主體的媒介內容樣本，通過對女性不同成長階段的關注來實現(xiàn)女性困境的聚焦、女性話語的聚結、女性力量的聚合。

《乘風破浪的姐姐》是芒果TV切中大齡女性社會情感、紓解女性年齡焦慮的又一次探索試驗，率先突破了女團選秀綜藝的年齡束縛，打破了《創(chuàng)造101》《青春有你》等節(jié)目對于成團選手24歲以下的潛在年齡標尺，集結了30歲到52歲的成團候選人一同尋找青春追夢后、人生逆境時、發(fā)展瓶頸中的價值沉淀。相較于國內傳統(tǒng)女團選秀綜藝的青春勵志路線，在敘事路徑上不將“青春活力”作為節(jié)目收割市場關注的核心賣點，轉而關注成團候選人在節(jié)目中的自我挑戰(zhàn)、在社會中的情感需求、在時代中的價值呈現(xiàn)，借助“女團”這一流行組合的包裝形式搭建了“姐姐”們自我錘煉的競技場，傳輸了大齡女性也能不斷尋求自我認同、挖掘自身價值、重塑年齡自信的社會價值取向。

1.2 敘事主體：從大眾素人到跨界明星

2004年伊始，湖南衛(wèi)視主辦的《超級女聲》將素人女性電視節(jié)目選秀推向高潮，標志著電視節(jié)目開始進入平民娛樂化的“反偶像”軌道。再到如今《青春有你》《創(chuàng)造101》等少女偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目割據(jù)“她綜藝”市場空間，掀起“全民造星”的狂歡，競技類女性選秀節(jié)目在敘事主體的選擇上都以大眾素人選手為主?！冻孙L破浪的姐姐》是女性競技類選秀節(jié)目與明星跨界類真人秀節(jié)目的“合璧”，既繼承了傳統(tǒng)女性選秀節(jié)目的競賽淘汰機制，又在組隊、選歌、分詞、集訓等環(huán)節(jié)融合了展現(xiàn)嘉賓內在感悟、外在嬗變等明星真人秀的情節(jié)敘事，還原了明星真人秀的敘事本質。

馬克思在《關于費爾巴哈的提綱》中指出，人的本質在現(xiàn)實性上是一切社會關系的總和。將目光拉回電視綜藝的場域當中，綜藝節(jié)目嘉賓的遴選需要與社會關系相嵌合、與社會情感相勾連。因此，《乘風破浪的姐姐》在敘事主體的選取上摒棄了傳統(tǒng)女性選秀綜藝的“全員素人”取向和“星素搭配”模式，邀請的明星嘉賓類型涵蓋了歌手、舞者、演員、主持人等不同行業(yè)身份，為節(jié)目的持續(xù)營銷提供了足夠的話題熱度，也為節(jié)目異質化敘事空間的搭建奠定了角色基礎。

此外，《乘風破浪的姐姐》的敘事主體除卻“跨界身份”帶來的話題度，還有以鎂光燈下以明星身份觀照大齡女性生存狀況的現(xiàn)實性，剖展開了以往電視媒介里中年女性淪為“無聲的群體”后被忽視、被“消音”的社會性別文化面向。

1.3 敘事內核：從“他者”凝視到自我期待

《乘風破浪的姐姐》導演吳夢知在節(jié)目開場中說道：“每個女人礪礪一生，都在面對性別與年齡，生活與自己的捶問。”然而在傳統(tǒng)的性別分工中，女性的生產活動以家庭空間為主，家務勞動是不付酬的勞動，所以其價值不像社會勞動（即工作）那樣得到全社會的廣泛認可[1]，因而女性對男性產生的依附性使得女性在性別關系中以男性為其生活的坐標軸，形成了“他者”化的生活體驗，這種生活體驗消解了女性對于“自我”意識的強調，造就了電視媒介在男性凝視視角之下對于女性角色與心理活動的片面建構。

“乘風破浪”的敘事表征之下是女性自我期待精神內核的外顯?！冻孙L破浪的姐姐》促使女性自我意識的再回歸，在不同程度上折疊起了婚姻家庭、婆媳關系等女性生活場景，以30位“30+”的成團候選人為核心主體，通過對其追夢歷程、現(xiàn)實困境和平衡選擇的非線性內容敘事將女性角色從家庭空間之中、“他者”凝視之中解放出來，與自我碰撞、與時代共舞。旨在引導女性觀眾正視夢想與選擇，尋找實現(xiàn)女性自我價值與社會價值的最佳平衡點。

2 追問“姐”系綜藝的女性價值表達

“她經(jīng)濟”水漲船高的背后是經(jīng)濟愈加獨立的女性正迎來對其社會身份的重新建構，而“她綜藝”熱度不減的背后則是意識愈加超前的女性對其多樣價值的重新定位。借助“姐”系綜藝的“軀殼”追問女性價值的社會情感表達，在個人與團隊的糅合中發(fā)現(xiàn)女性力量、在過往與未來的互動中緩解年齡焦慮、在短板與挑戰(zhàn)的突破中引發(fā)自我認同、在家庭與社會的連接中尋找角色定位。

2.1 在個體與集體的糅合中發(fā)現(xiàn)女性力量

馬克思提出的“集體”概念強調了個體與整體關系的統(tǒng)一，社會學家?guī)炖苍赋觥吧鐣焙汀皞€人”并不代表兩個事物，而只是表示同一事物的個體方面和集體方面[2]?！冻孙L破浪的姐姐》的敘事視角呈現(xiàn)出了在個人和團體之間來回切換的鮮明特征，既突出呈現(xiàn)女團候選人作為獨立個體的奮斗維度，又以第一季的“三人組”“五人組”“七人組”、第二季的“乘風守擂組”“破浪挑戰(zhàn)組”等團體合作競演的形式將個體角色糅進集體團隊，在個體與集體的糅合中完成集體目標的實現(xiàn)、個體價值的凸顯。

從姐姐個性的凸顯到女性群像的勾勒，從姐姐個體成長的探討到女性關系的建構，《乘風破浪的姐姐》在內容訴求上遠不止簡單的大齡女團養(yǎng)成，更有“女性共同體”與時代聲音尋求交點、與社會變遷尋求交集的現(xiàn)實大格局與大情懷。在集體競演過程中姐姐們凝聚“團魂”，相繼攻克了宅舞、國風、電音、樂隊等不同表演形式，彰顯出女性“共同體”的力量。如第一季成團候選人萬茜在面對同組敏感自卑的海陸時，以“女人可以幫助女人”鼓舞隊友，袁詠琳自我懷疑沒有能力勝任隊長時，阿朵溫柔而堅定地勸誡“這是你的功課”；在第二季張馨予和李菲兒兩人為隊長的“破浪挑戰(zhàn)組”在面對唱跳專業(yè)度更勝一籌的“乘風守擂組”時，犧牲“小集體”來為“破浪挑戰(zhàn)組”爭取表演席位，為這些節(jié)目話語表達編織成了連接個人與集體的情感紐帶，成為了女性力量具體而豐富的內蘊、生動而溫暖的注腳。

2.2 在過往與未來的互動中紓解年齡焦慮

“一切過往，皆為序章；直掛云帆，乘風破浪。”在過往與未來的互動中正視女性成長，紓解年齡焦慮是《乘風破浪的姐姐》的又一女性價值輸出面向?！吨袊嗄陥蟆飞鐣{查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2 000余民受訪者為調查樣本，調查顯示40.5%的受訪者經(jīng)常會有年齡焦慮，52.5%的受訪者偶爾會感覺到年齡焦慮，其中30～34歲的年齡段最容易出現(xiàn)年齡焦慮[3]。而其中女性對于年齡焦慮的敏感度更高，因此《乘風破浪的姐姐》不僅以30歲的年齡節(jié)點遴選節(jié)目嘉賓，讓30歲以上的女性站在舞臺中央展現(xiàn)成熟魅力，還以30歲為分界線將節(jié)目現(xiàn)場觀眾劃分為“大浪花”與“小浪花”來為女團候選人投票，試圖用輻射各年齡層的投票肯定女性的成長價值，以女藝人為女性樣本拼接起其在成長過程中的收獲的高光成就與經(jīng)歷的低谷境遇。

《乘風破浪的姐姐》這檔節(jié)目的目標市場主要是正處年齡焦慮期的30歲以上女性觀眾，節(jié)目不僅通過回顧了阿朵從獻唱春晚到專注打造中國新民族音樂、張含韻從“超級女聲”到“無價之姐”等人的成長蛻變重喚電視觀眾的情節(jié)記憶，還設計匿名信箱等環(huán)節(jié)邀請姐姐正面回應過往經(jīng)歷，在姐姐們過往與未來的互動中為觀眾傳遞了年齡增長是沉淀人生智慧、擴展生活閱歷的必經(jīng)階段的年齡觀，也以“姐姐”為大齡女性的想象載體，紓解了當代女性在社會生存中的年齡焦慮，扭轉了中年女性在綜藝節(jié)目中“點綴式”的存在局面。

2.3 在優(yōu)勢與短板的表露中塑造自我認同

彼得·L·伯格在《現(xiàn)實的社會建構》中認為，認同與社會之間形成了一種辯證關系，“具體的、歷史性的社會結構孕育出認同的類型，這些類型可以在個人身上得到辨識”，即：在有機體、個人意識與社會結構的交互作用下產生具體認同，具體認同又與特定的個人身份有關。《乘風破浪的姐姐》在成團候選人的邀請上涉及演員、歌手、模特、主持人等不同身份類型，部分“姐姐”在演藝事業(yè)上還處在半沉寂狀態(tài)，因而也決定了成團候選人在舞臺呈現(xiàn)的專業(yè)度方面與現(xiàn)場投票時的支持度方面各有優(yōu)勢，也兼有短板。無論是第一季中主持人出身缺乏舞臺經(jīng)驗的吳昕、不善舞蹈的寧靜、歌藝欠佳的王麗坤還是第二季中缺乏人氣的弦子、不善唱跳的張柏芝，都在真人秀情節(jié)敘事的推動下真實地自我表露短板、展現(xiàn)優(yōu)勢，并將在競演舞臺上的突破與挑戰(zhàn)“內置”到象征世界之中，修正并重塑了原本基于特定職業(yè)身份而形成的自我認同。

《乘風破浪的姐姐》的熱播使得“姐姐”們成為當前大齡女性重塑自我認同的重要文化符號之一，搭載著節(jié)目主題曲《無價之姐》的“出圈”所帶來的加乘效應，借此將“姐姐”個體性的凸顯上升成為女性群像的勾勒，將節(jié)目中女性的奮斗維度轉化為社會中現(xiàn)實的關懷面向，將大齡女性符號化的情感敘事擴展成為社會化的情感敘事，“乘風破浪的中國女排”“鑄港儀仗女兵版無價之姐”“乘風破浪的逆行者”等話題使得自信專注、颯爽勇敢成為了當代女性共同認可的精神氣質，也使得“乘風破浪”不再單是一檔綜藝節(jié)目的關鍵詞，更發(fā)展成為被一種被全民喚醒的時代精神。

2.4 在家庭與社會的連接中尋找角色定位

當前李銀河等女性主義研究同時關注女性在家庭與社會中的雙重角色，將家庭制度與社會制度聯(lián)系起來探討當代女性的角色沖突與價值定位，并在其提出的“角色理論”中設定女性在面對家庭角色和工作角色發(fā)生沖突時，往往要服從家庭角色，因此致使女性在事業(yè)方面的動力降低?！冻孙L破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目并未回避女性雙重角色導致的沖突，選取了黃圣依、伊能靜、鐘麗緹等已經(jīng)結成家庭關系的女性來探討女性在家庭與工作之間的平衡支點。

一方面，節(jié)目直接穿插了黃圣依在節(jié)目后采中說兒子是堅持突破自我的主要動力，伊能靜與女兒通話等花絮內容表現(xiàn)女性在家庭生活與職業(yè)工作之間的角色切換，張雨綺更在節(jié)目總決賽的成團感言中表示當女性開始走出家庭的窠臼，走向職場的平臺時才能擁有展現(xiàn)當代女性的獨立價值的機會，才能顯現(xiàn)出女性“不僅芳華絕代，還能乘風破浪”的勇氣與底氣。

另一方面，節(jié)目也融入了女性參與社會議題的內容設計，表現(xiàn)出了女性作為獨立個體的社會性與完整性。第一季既在節(jié)目中穿插了金莎、許飛、朱婧汐等唱作歌手在湖南祁東與留守兒童合唱團共同尋找“最美的聲音”為節(jié)目采聲等內容，又在疫情防控與決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅背景之下開啟了“姐姐”線上直播帶貨活動，助力解決了湖南省十余座縣城的農產品滯銷問題。第二季則將節(jié)目打造成集中輸出女性力量的窗口，聯(lián)動全國婦聯(lián)宣傳部女性之聲、中國婦女網(wǎng)、新浪微博等向全社會共同發(fā)起#巾幗她力量#網(wǎng)絡尋找活動，將女性綜藝的“小舞臺”拓寬為女性力量的“大舞臺”，節(jié)目對于女性價值觀念的探討輻射至整個社會性別領域，傳輸?shù)恼桥源蚱颇行浴叭颉备拍?，積極在性別關系中探尋自我、在家庭結構中重塑自我、在社會活動中確認自我，在個人、家庭、社會嵌套關系中對于自身身份的一次再定義。

3 “姐”系綜藝節(jié)目市場的藍海開發(fā)

“她綜藝”的創(chuàng)作樣態(tài)是多方力量博弈的結果，其中商業(yè)邏輯的推動、傳播語境的變革以及新舊文化思潮的融匯，共同促成了綜藝節(jié)目對女性形象的表達與建構方式[4]?！冻孙L破浪的姐姐》填補了大齡女性在綜藝市場的主體性“缺席”，使得女性綜藝節(jié)目市場迎來新的創(chuàng)作樣態(tài)，因此順勢打造“姐”系綜藝的強勢IP占領利基市場、深描用戶畫像貼合價值訴求、借助移動直播創(chuàng)新電商模式等勢必成為大齡女性綜藝市場新的開發(fā)基點與借力方向。

3.1 差異化：打造強勢IP占領利基市場

自2014年以來，團體偶像的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目逐漸在發(fā)展中形成了具有性別區(qū)隔的分野，無論是率先登場的《夏日甜心》《蜜蜂少女隊》《加油美少女》等的女團綜藝，還是后來居上的《創(chuàng)造101》和《青春有你》，都是以青春少女為主體架構女性的成長敘事，《乘風破浪的姐姐》則將目光鎖定在“逆齡”女星所具有的市場價值，以差異化的敘事架構攪活了大齡女性綜藝的內容生態(tài)，在較為成熟的女性文化工業(yè)中覓得一片縫隙市場，使得女性綜藝的內容布局上從橫向擴張轉向縱向創(chuàng)新，深入挖掘“姐”系綜藝IP的利基屬性，并將圍繞《乘風破浪的姐姐》這一節(jié)目IP的延展性，蓄力打造《姐姐的愛樂之程》《披荊斬棘的哥哥》等衍生綜藝。

此外，多屏融合時代由電視綜藝母體孕育出的內容IP不僅可帶動系列類、衍生類綜藝的開發(fā)，還具有同一IP、跨界變現(xiàn)的商業(yè)潛力。如綜藝電影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒了》等綜藝電影的制作上映為“姐”系綜藝市場開發(fā)提供了借鑒思路，《乘風破浪的姐姐》戲劇化的情節(jié)看點、敘事主體本身集聚的演員優(yōu)勢、平臺用戶對節(jié)目內容的消費需求猶在都為“姐”系綜藝電影的開發(fā)解鎖了更多可能。然而，電影在商品經(jīng)濟運作規(guī)律下扮演著工業(yè)、商品和藝術的三重角色[5]，要想處理好綜藝電影商品本位還是藝術本位的關系、電影票房與影片質量的關系，還需理性看待綜藝IP轉戰(zhàn)熒屏的跨界嘗試，以期實現(xiàn)“姐”系綜藝IP經(jīng)濟效益、人文溫度與美學韻味的并駕齊驅。

3.2 精準化：深描用戶畫像貼合價值訴求

隨著女性話語力量的崛起，“她綜藝”節(jié)目內容將跳脫出了對于女性青春的單向度消費，將性別文化、價值導向、社會體驗等注入節(jié)目的內容創(chuàng)作，豐富了以女性為敘事主體的綜藝矩陣。而女性作為“她綜藝”的投射對象與關照群體，女性觀眾的年齡結構成為了節(jié)目用戶畫像的參照面之一，因此“她綜藝”的市場開發(fā)不僅要關注“出圈”效果，更要深描用戶畫像。勾勒出的“她綜藝”用戶畫像實質是特定年齡結構對于多樣女性議題的不同程度的情感聯(lián)系，如《花樣姐姐》《女神的新裝》兩檔節(jié)目25～34歲的“80后”女性觀眾占比最高；《美麗俏佳人》《非常靜距離》《媽媽咪呀》等節(jié)目的收視群體年齡結構則以45～60歲女性為主。

TGI（Target Group Index）是反映平臺用戶畫像的重要概念，在研究特定節(jié)目內容與目標人群之間的關聯(lián)度方面具有區(qū)分用戶喜好、挖掘潛在用戶的參考價值，TGI值與100的差值越大表明區(qū)別度越高?！冻孙L破浪的姐姐》貼合了當下時代對于30+女性人生價值的探討走向，從訓練室、采訪室、公演舞臺三維搭建大齡女性的敘事空間，從關注者年齡結構來看，在30～39歲人群之間的TGI指數(shù)超過100且與《青春有你2》《創(chuàng)造101》兩檔低齡女團綜藝有較大差值，表明30～39歲年齡段觀眾對于“姐”系綜藝的興趣度明顯高于低齡女團選秀。從年齡結構、學歷層次等維度深描女性用戶畫像，更有利于“她綜藝”目標市場走向精準。

3.3 流動化：借助移動直播創(chuàng)新電商模式

“頭部綜藝+電商直播”的組合創(chuàng)新出了電商入局綜藝的營銷形式，是直播的新生態(tài)，電商的新入口，也是綜藝的新風向?！冻孙L破浪的姐姐》借助移動直播的形式與節(jié)目本體形成串聯(lián)鏈路，聯(lián)動抖音平臺打造了“姐”系綜藝IP的專屬直播間，不僅改變了傳統(tǒng)綜藝嘉賓以個人身份進行帶貨的方式，以“姐姐”們的集體直播帶貨打造了綜藝系列帶貨的新模式，還將“姐姐”們的直播帶貨以內容元素的形式植入每期節(jié)目的正片末尾，打通了“姐”系綜藝與移動直播、電商帶貨之間的行業(yè)壁壘，拓寬了爆款綜藝IP的變現(xiàn)渠道。

在一定程度上，爆款綜藝IP、移動直播、電商帶貨三者之間的深度融合有利于實現(xiàn)用戶的跨屏引流。如《乘風破浪的姐姐》與抖音“直播帶貨”計劃達成的戰(zhàn)略合作，一方面通過抖音平臺截選了綜藝節(jié)目中娛樂元素和特定場景制作短視頻內容吸引芒果TV的深度用戶，并在短視頻內容的精準分發(fā)中插入“姐姐同款”等電商內容激發(fā)了來自長視頻用戶的購買行為，實現(xiàn)了長視頻平臺—短視頻平臺—電商平臺的用戶導流。另一方面，電商平臺、短視頻平臺也借助“姐姐”的綜藝IP搭建營銷場景，以移動直播形式消解了與用戶之間距離感，促成了平臺用戶從商品消費者到節(jié)目觀眾的角色轉化，實現(xiàn)了電商平臺—長視頻平臺、短視頻平臺—長視頻平臺之間反向的用戶引流，使得依托于移動直播的電商模式成為了被納入女性綜藝市場開發(fā)的新元素。

4 結語

總體而言，《乘風破浪的姐姐》弱化了以往“她綜藝”中女性角色的依附性特征，將女性角色的現(xiàn)實困境通過文娛生態(tài)顯露出來。創(chuàng)設了一個實現(xiàn)女性“在場”并賦予其自我表達權的話語空間[6]，引導當代社會摒棄對于大齡女性的刻板偏見、紓解中年群體的年齡焦慮，并助推了社會性別意識的形態(tài)改良。然而節(jié)目對女性生存狀態(tài)的反思、對女性角色形象的建構、對女性青春外表的推崇、對韓系女團標準的遵從仍未超越傳統(tǒng)的性別認知圖式，在“姐”系綜藝的市場開發(fā)中如何在商業(yè)邏輯的操縱下實現(xiàn)與女性價值的真正嵌合、與社會情感的真正貼合、與時代發(fā)展真正統(tǒng)合還需在發(fā)展中蓄力探索下一個潮向。

參考文獻

[1]劉利群.社會性別視野下的媒介研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013：4.

[2]Charles Horton Cooley.Social Process[M].Carbondale：Southern Illinois University Press，1966.

[3]王品芝.調查顯示30～34歲最易出現(xiàn)年齡焦慮[N].中國青年報，2020-07-09（10）.

[4]安曉燕.創(chuàng)作樣態(tài)、話語傳達與支配力量：淺談國內“她綜藝”的生產[J].中國電視，2020（2）：77.

[5]尹鴻，袁宏舟.從渠道到內容 從內容到IP 綜藝大電影與多屏融合時代的電視發(fā)展[J].電視研究，2015（6）：23.

[6]王韻，辛笑穎.建構與消解：身體視域下《乘風破浪的姐姐》解讀[J].當代電視，2020（9）：18.