周紅亞 劉環(huán)宇

關(guān)鍵詞 虛擬動(dòng)漫歌手；展演；創(chuàng)作；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）05-0087-03

1 虛擬動(dòng)漫歌手的發(fā)展歷程

可以說，建立在技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上的虛擬動(dòng)漫歌手，科技是其存在的基礎(chǔ)。早期關(guān)注該領(lǐng)域的日本雅馬哈公司以VOCALOID軟件為起點(diǎn)，從2000年開始研發(fā)至今，產(chǎn)品更迭已歷經(jīng)五代。從引擎到音源再到編輯器，每一次版本的更新都為作品創(chuàng)作提供了更佳的操作體驗(yàn)和更多的可能性，并伴隨全球化歷程融入越來越多的語(yǔ)言種類。廣闊的前景同時(shí)促使包括UTAU、CEVIO等在內(nèi)的歌聲合成軟件層出不窮，虛擬歌手的數(shù)量和影響力也得以迅速增加。國(guó)內(nèi)最早的虛擬動(dòng)漫歌手可追溯至2009年誕生于香港的淺色藍(lán)，這個(gè)依托UTAU平臺(tái)創(chuàng)造的角色成為本土化探索的第一步，雖然仍為日語(yǔ)的音源和不穩(wěn)定的形象設(shè)定都注定了其曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，卻也為國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者打開了全新的探索之門。之后，天津電視臺(tái)在2011年推出東方梔子，被質(zhì)疑抄襲的設(shè)定同樣未能促其持續(xù)成長(zhǎng)，但同人愛好者的二次創(chuàng)作熱潮展現(xiàn)了虛擬歌手事業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。次年?上海禾念信息科技有限公司基于VOCALOID推出其第一款中文聲庫(kù)和虛擬動(dòng)漫形象洛天依，自此，虛擬動(dòng)漫歌手在國(guó)內(nèi)的發(fā)展步入快車道。言和（2013）、樂正綾（2015）、樂正龍牙（2015）、墨清弦（2017）、徵羽摩柯（2017）等虛擬歌手被持續(xù)推出，打造了 VSIGER虛擬歌手品牌。并與上海望乘旗下的心華、章楚楚、悅成，北京福托科技的星塵等共同組成VOCALOID中文家族，也是至今國(guó)內(nèi)影響力最大的虛擬動(dòng)漫歌手團(tuán)隊(duì)。此外，基于日本的UTAU，國(guó)內(nèi)的裊裊、MUTA、SHARPKEY等引擎平臺(tái)也都有成功的歌手推出，它們共同構(gòu)建起國(guó)內(nèi)虛擬偶像事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

在虛擬偶像們開疆辟土的十幾年征途之中，也是國(guó)內(nèi)以二次元文化為代表的青年亞文化突飛猛進(jìn)的時(shí)期。虛擬動(dòng)漫歌手更具可塑造性和養(yǎng)成性的核心特質(zhì)，成為青年用自己的方式和這個(gè)世界對(duì)話，塑造自身社會(huì)認(rèn)同的絕佳“工具”。在這個(gè)過程中，虛擬歌手經(jīng)歷了與眾多新事物同樣的發(fā)展路線，從最初新鮮獵奇的少數(shù)圍觀，到之后大批創(chuàng)作者的傾情奉獻(xiàn)，再到資本運(yùn)營(yíng)的介入與次元破壁，最終形成時(shí)下市場(chǎng)化與個(gè)人化相結(jié)合，專業(yè)化與興趣化并行的發(fā)展格局。這種在迪克·赫伯迪格看來是青年們特意制造的一種社會(huì)“景觀”，是一種表達(dá)身份證治的“宣言”或期望獲得關(guān)注的“表演”[1]。但經(jīng)過時(shí)間的磨礪和地域的轉(zhuǎn)換，儼然融入更多關(guān)于“興趣”“追求”“財(cái)富”等更多的時(shí)代氣息，這種氣息是成長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)獨(dú)特環(huán)境和社會(huì)整體趨勢(shì)處于上升勢(shì)頭下的折射，是一種輕松的、遠(yuǎn)離政治的、娛樂化的、務(wù)實(shí)的事物。

2 虛擬動(dòng)漫歌手的展演與創(chuàng)作現(xiàn)狀

虛擬動(dòng)漫歌手可認(rèn)為是具有鮮活生命的表演者，面向受眾的方式和真人歌手并無二致，那就是通過展演進(jìn)行作品的傳播和自身形象的塑造。但其獨(dú)特的虛擬性又決定了在展演和作品上的特色，相關(guān)創(chuàng)作也已形成一定的規(guī)模與規(guī)律。

2.1 展演平臺(tái)

與真人歌手以現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)展演的方式不同，網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬動(dòng)漫歌手主要的棲息空間，其中又以B站等二次元群體聚集地為代表。視頻播放滿足了“偶像”和“音樂”的雙重需要，音樂作品是內(nèi)核，視頻畫面則發(fā)揮了MV的作用。精致者，音樂與畫面俱佳，利用動(dòng)漫歌手形象進(jìn)行創(chuàng)作，作品完整度較好，同時(shí)與MAD（二次創(chuàng)作影像）文化產(chǎn)生共振，為二次元音樂文化注入更多內(nèi)涵。以B站VOCALOID·UTAU專區(qū)中洛天依聲源作品為例，熱度排名第一的《萬古生香》是一首為以中國(guó)古代著名女性群體為藍(lán)本創(chuàng)作的歌曲，視角獨(dú)特、詞曲生動(dòng)，具有歷史感的古風(fēng)雅韻，兼有現(xiàn)代的搖滾律動(dòng)。作品的視頻制作同樣成為加分項(xiàng)，無論是畫面要素的繪制，還是特效動(dòng)畫的加入，都達(dá)到了一定的專業(yè)水準(zhǔn)，整體效果與歌曲相得益彰。這種音樂與視頻的相互成就，甚至已成為B站“拜年祭”的重要標(biāo)識(shí)，正如觀眾Miro_Klose所言：“每年都是我們最容易忽略的蘊(yùn)含中國(guó)文化的歌曲，而且在畫像上也是非常精良?！盵2]更具線上互動(dòng)生態(tài)的是聽眾對(duì)歌曲本身的二次解讀和傳播，無論是圍繞歌詞的討論，還是針對(duì)編排的重新混音、調(diào)教，參與者數(shù)量和熱度都極為可觀。形成了因質(zhì)量引發(fā)關(guān)注，因關(guān)注引發(fā)話題，因話題形成更大范圍傳播的良性循環(huán)。當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂聽歌、微博和貼吧看話題等其他線上傳播方式，也已成為視頻網(wǎng)站之外的補(bǔ)充，共同組成線上展演的多樣化形式。

虛擬性注定了動(dòng)漫歌手的展演方式以網(wǎng)絡(luò)空間為主，但全息投影、AR、VR等科技手段的加持，已協(xié)助它們擁有突破次元壁的能力?？偨Y(jié)目前虛擬動(dòng)漫歌手線下展演的方式可分為三大類：

一是全息舞臺(tái)。以全息投影技術(shù)為核心，同時(shí)結(jié)合實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉等技術(shù)將虛擬動(dòng)漫歌手影像投射于現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，觀眾可以裸眼看到歌手的表演。Vsinger家族成員舉行的各種形式的全息秀是目前國(guó)內(nèi)影響力最為廣泛的品牌，也是全息投影技術(shù)的絕佳實(shí)踐。

二是線下結(jié)合線上的AR直播。此類形式以AR技術(shù)為核心，彌補(bǔ)線下表演中虛擬歌手無法真實(shí)出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)的不足，讓觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)屏幕和線上實(shí)時(shí)觀看完整的節(jié)目效果。在《明日之子》的直播競(jìng)技舞臺(tái)上，虛擬歌手赫茲的呈現(xiàn)形式就是此類。

三是線下結(jié)合線上后期放映。這也是目前應(yīng)用最為廣泛的形式，雖然與第二類的技術(shù)相似，但因?yàn)闆]有了現(xiàn)場(chǎng)直播的壓力，可以為表演節(jié)目加以更多的后期合成調(diào)整，使畫面更加的真實(shí)可信。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中出現(xiàn)的虛擬歌手節(jié)目皆是如此。

2.2 作品創(chuàng)作

作品的有效供給是保證虛擬動(dòng)漫歌手進(jìn)行展演的核心，從目前的作品供給來看，主要形成了興趣化和專業(yè)化兩種類別，并對(duì)應(yīng)著不同的創(chuàng)作模式。

興趣化的作品是作品數(shù)量占比最大的，也是“UGC（User-generated Content）”創(chuàng)作模式的結(jié)果。創(chuàng)作者是平臺(tái)用戶也是內(nèi)容生產(chǎn)者，他們大部分是業(yè)余愛好者，貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的作品[3]。興趣與熱愛是他們不斷進(jìn)行創(chuàng)作的核心動(dòng)力，同時(shí)也是尋求認(rèn)同感與歸屬感的重要社交活動(dòng)。以虛擬歌手的編輯器和音源創(chuàng)作展演作品的創(chuàng)作者被成為“P主”（producer），他們首先是該動(dòng)漫歌手形象的擁躉者，具有使用其音源進(jìn)行創(chuàng)作的自發(fā)性和主動(dòng)性。另一方面，虛擬歌手軟件是他們實(shí)現(xiàn)自我音樂理想的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，小則發(fā)揮興趣愛好，大則以此為跳板，實(shí)現(xiàn)作品的變現(xiàn)和音樂道路的寬闊。如知名P主ilem，憑借音樂才華，作品獲得在網(wǎng)絡(luò)中獲得廣泛的支持和傳播，《花兒納吉》《普通disco》《達(dá)拉崩吧》《神經(jīng)病之歌》等更是被其他知名歌手在現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)中傳唱，形成了跨次元的影響力。誠(chéng)然，更多的粉絲僅是憑愛好在做“義務(wù)”的付出，他們所進(jìn)行的相互交流、支持、捧場(chǎng)、測(cè)試等都是真摯和純粹的活動(dòng)，并共同組成了虛擬歌手同人文化圈。這類作品因創(chuàng)作者的水準(zhǔn)不同而呈現(xiàn)萬千氣象，雖參差不齊卻極大拓展虛擬動(dòng)漫歌手的可能性，是歌手保持旺盛生命力的根基。此趨勢(shì)恰與國(guó)內(nèi)養(yǎng)成類偶像的流行風(fēng)潮相疊加，他們通過擅長(zhǎng)的音樂、美術(shù)、cosplay等方式為歌手的展演提供助力，不斷厚實(shí)角色的內(nèi)涵和外延，并收獲偶像成長(zhǎng)的成就感。

相對(duì)而言，專業(yè)化的作品則在創(chuàng)作過程中多了幾分嚴(yán)謹(jǐn)，并形成海選式和定制式兩種作品供給模式。所謂海選式，是音源的運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)紀(jì)公司對(duì)傳播平臺(tái)中數(shù)量眾多的作品進(jìn)行跟進(jìn)和海選，對(duì)于優(yōu)秀作品會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，并扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者向?qū)I(yè)化方向轉(zhuǎn)型。定制式從一開始就以專業(yè)化的運(yùn)作手段打造專業(yè)化的作品，以迅速提升虛擬動(dòng)漫歌手 的知名度和作品傳唱度。目前方興未艾的虛擬偶像市場(chǎng)中涌現(xiàn)的新面孔，多是以定制式的手段開展造勢(shì)和宣傳，如以愛奇藝獨(dú)家原創(chuàng)的虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，通過國(guó)際化音樂制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《爆表》和《闖》兩首歌曲迅速得到娛樂圈和大批粉絲的關(guān)注；任玩?zhèn)髅酵瞥龅碾娺髂飶浹臡IYA，通過專業(yè)化定制作品《華夢(mèng)天下》等實(shí)現(xiàn)了虛擬演唱會(huì)首秀，并取得成功。資本的入局和有計(jì)劃、有規(guī)劃的高水平商業(yè)運(yùn)作，正推動(dòng)虛擬動(dòng)漫歌手的作品生產(chǎn)向?qū)I(yè)化方式迅速轉(zhuǎn)化。

3 虛擬動(dòng)漫歌手的圈層之困與開發(fā)策略

國(guó)內(nèi)虛擬動(dòng)漫歌手的發(fā)展僅有數(shù)十年時(shí)間，雖已具有一定的影響力，但總體并未發(fā)展成熟，尤其因擁有濃重的日式二次元基因，仍是核心二次元群體的小眾娛樂方式。尤為關(guān)鍵的，在虛擬偶像的發(fā)展中虛擬歌手已然不再是唯一的發(fā)展方向，虛擬主播、虛擬主持人、虛擬導(dǎo)購(gòu)、虛擬教師、虛擬演員等越來越多的虛擬角色正在成為活躍在更寬廣領(lǐng)域的新秀，它們將虛擬偶像的影響力迅速擴(kuò)大，但同時(shí)也消解了虛擬歌手的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。要在時(shí)代的日新月異中保持持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，就必須突破圈層之困，走向更廣闊的舞臺(tái)。

3.1 視覺形象的多樣性

視覺形象是虛擬動(dòng)漫歌手吸引觀眾的首要因素，受二次元審美的影響，角色大多以典型的日式動(dòng)漫造型為基準(zhǔn)，最常見的是身材高挑、青春活力的靚女帥男。這必然會(huì)造成同質(zhì)化和審美疲勞，出現(xiàn)與近年真人演藝人員樣貌可辨識(shí)度低的相同趨勢(shì)。緊跟時(shí)代，引入更多的造型思維和元素，是虛擬動(dòng)漫歌手保持競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。初音未來在出道后的短短十余年間就已在形象上迭代四次就足以展示迎合時(shí)代審美的重要性；由日本插畫師Paryi設(shè)計(jì)的虛擬up主釘宮妮妮NINICO一改形象的青春風(fēng)，主打可愛、軟萌，迎合了動(dòng)漫消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)潮，推出后就得到極好的市場(chǎng)反饋；主打國(guó)風(fēng)文化的翎Ling憑借形象上的高度識(shí)別性和喜愛國(guó)風(fēng)時(shí)尚的設(shè)定，成為國(guó)內(nèi)虛擬偶像的新寵，此類超寫實(shí)風(fēng)格虛擬偶像的火爆為動(dòng)漫歌手提供了另一種發(fā)展方向。

3.2 創(chuàng)作手段的成熟化

虛擬偶像技術(shù)的推進(jìn)，已經(jīng)將該領(lǐng)域升級(jí)至真人配音的Vtuber（虛擬up主）時(shí)代。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可通過動(dòng)作捕捉等技術(shù)的支撐，實(shí)現(xiàn)真人聲音與動(dòng)作實(shí)時(shí)附加于虛擬偶像之上的效果，極大的增強(qiáng)了虛擬歌手展演的互動(dòng)性和生命力。但這種創(chuàng)作方式?jīng)Q定了對(duì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性和商業(yè)性的極高要求，尤其重要的，作為角色靈魂的“中之人”（即配音演員）的個(gè)人行為也對(duì)虛擬歌手的發(fā)展有著極大影響，CCTV新科娘因配音演員的變故導(dǎo)致的角色發(fā)展搖擺已給了這一發(fā)展模式以警醒。因此，能夠快速?gòu)浐峡萍紕?chuàng)新下展演創(chuàng)作與觀眾接受的溝壑，快速解決新型創(chuàng)作方式的缺陷，才是走向成熟化的標(biāo)志。另外，虛擬歌手的創(chuàng)作核心仍在于歌曲的質(zhì)量，以歌聲合成器為主要?jiǎng)?chuàng)作手段的第一代技術(shù)目前還是作品創(chuàng)作上的主流。不斷完善合成器技術(shù)、繼續(xù)推進(jìn)UGC的創(chuàng)作方式，充分調(diào)動(dòng)粉絲的主觀能動(dòng)性，仍是繁榮虛擬動(dòng)漫歌手展演創(chuàng)作的題中之義。

3.3 商業(yè)運(yùn)作的靈活性

觀眾對(duì)虛擬動(dòng)漫歌手的熱愛主要體現(xiàn)于心理認(rèn)同和感情投射，從中獲取所需的陪伴或養(yǎng)成感，這一點(diǎn)和真人偶像本質(zhì)相同。鑒于此，對(duì)于虛擬動(dòng)漫歌手的商業(yè)開發(fā)就需要對(duì)標(biāo)真人偶像的標(biāo)準(zhǔn)：

第一，要保持歌手的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于其他虛擬偶像，在音樂上的成績(jī)決定了角色的商業(yè)價(jià)值和核心粉絲的忠誠(chéng)度。

第二，要在其他娛樂領(lǐng)域擴(kuò)展更多的可能性，通過參加節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、游戲解說、影視客串等形式實(shí)現(xiàn)多棲發(fā)展，擴(kuò)大影響力。

第三，構(gòu)建粉絲文化圈，開發(fā)周邊產(chǎn)品。以同人文化延續(xù)虛擬角色的生命力，周邊產(chǎn)品是延續(xù)手段的重要介質(zhì)。

第四，精準(zhǔn)消費(fèi)受眾喜好，積極商業(yè)合作。與各領(lǐng)域品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過代言、帶貨等方式在攫取商業(yè)收益之下增加曝光率。

第五，緊跟時(shí)代傳播媒介。把握傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、移動(dòng)短視頻平臺(tái)、音樂平臺(tái)、電視平臺(tái)等各媒介的優(yōu)劣勢(shì)，做到傳播的精準(zhǔn)觸達(dá)。

4 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全改變了人類的生活方式，新型的娛樂產(chǎn)品以歷史上前所未有的澎湃之勢(shì)簇?fù)矶鴣?。虛擬動(dòng)漫歌手作為“Z世代”文化領(lǐng)域的重要構(gòu)成，已在資本的推動(dòng)和大眾的獵奇之下逐漸走向前臺(tái)，同時(shí)在迅速地生長(zhǎng)與演化。毋庸置疑，它的未來足以充滿想象，但后來者的追趕也注定了它的發(fā)展之路將充滿未知和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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