劉智斌 郝峰 尚寧寧

摘 ?要：該研究運(yùn)用SWOT分析法對(duì)秦皇島舉辦精品體育賽事的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅這4個(gè)因素進(jìn)行了具體分析。秦皇島舉辦精品體育賽事的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在區(qū)域、場(chǎng)地設(shè)施和現(xiàn)有開展較好的精品體育賽事方面;劣勢(shì)主要表現(xiàn)在缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才、經(jīng)濟(jì)水平低等方面;機(jī)遇主要表現(xiàn)在政府政策的支持、良好的群眾基礎(chǔ);挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在體育賽事安全隱患和突發(fā)事件等。研究發(fā)現(xiàn)秦皇島要想打造體育名城應(yīng)充分利用優(yōu)勢(shì)并且抓住機(jī)遇，解決秦皇島舉辦體育賽事的劣勢(shì)，消除所存在的威脅，大力開展精品體育賽事，以精品體育賽事為突破口，充分利用秦皇島的體育旅游資源，讓精品體育賽事成為加快秦皇島體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作的有效載體。

關(guān)鍵詞：體育健康產(chǎn)業(yè) ?健康產(chǎn)業(yè) ?精品體育賽事 ?SWOT分析

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）03（a）-0197-03

SWOT Analysis of Qinhuangdao City Hosting Boutique Sports Events Based on the Development of Sports and Health Industry

Liu Zhibin1 ?Hao Feng2 ?Shang Ningning3

（1.Shandong Normal University Basic Education Group， jinan， shandong province， 250000 ?china; 2.Qingtuoying Town Central Primary School， Luannan County， tangshan city， tangshan，

hebei province， 063000 ?china; 3.Hebei Science and Technology Teachers College，

qinhuangdao， hebei province， 066004 ?china）

Abstract： In this paper， SWOT analysis is used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of Qinhuangdao's excellent sports events. The advantages of Qinhuangdao in hosting high-quality sports events are mainly reflected in the regions， venues and facilities， and the existing better quality sports events; the disadvantages are mainly manifested in the lack of management talents and low economic level; the opportunities are mainly reflected in the support of government policies and good mass base; the challenges are mainly reflected in the hidden dangers and emergencies of sports events. The study found that in order to build a famous sports city， Qinhuangdao should make full use of its advantages and seize the opportunities to solve the disadvantages of holding sports events， eliminate the existing threats， vigorously carry out high-quality sports events， take the excellent sports events as the breakthrough point， make full use of Qinhuangdao's sports tourism resources， and make the excellent sports events become the development of Qinhuangdao sports health industry and external The effective carrier of economic exchange and cooperation.

Key words： sports health industry; Health industry; Excellent sports events; SWOT analysis

當(dāng)前在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的情況下，給人們的生命安全和身體健康帶來(lái)了巨大的威脅，給全世界各國(guó)在保障人民的生命權(quán)、健康權(quán)等人權(quán)上帶來(lái)了艱巨挑戰(zhàn)。在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的時(shí)代大背景下，我國(guó)始終把“人民群眾生命安全和身體健康放在第一位”。我國(guó)出臺(tái)了健康中國(guó)行動(dòng)有關(guān)的一系列文件，其中包含了《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》《健康中國(guó)行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案》《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》，為健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施指明了具體的、可操作的路徑和方法，尤其是將體育運(yùn)動(dòng)的作用和價(jià)值提升到了新的高度。體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被日益重視。如何有序推進(jìn)體育健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展，在優(yōu)化的基礎(chǔ)上推動(dòng)創(chuàng)新鏈的布局，提升自身自主創(chuàng)新能力，逐步讓體育健康產(chǎn)業(yè)步入正軌，是目前亟待解決的問(wèn)題。精品體育賽事是體育健康產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新鏈的重要組成部分，精品體育賽事的發(fā)展有助于推動(dòng)體育健康產(chǎn)業(yè)中其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該研究以秦皇島精品體育賽事為研究對(duì)象，擬通過(guò)精品體育賽事的研究推動(dòng)河北省體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

精品體育賽事是根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和實(shí)際承載能力，選擇相應(yīng)級(jí)別和規(guī)模的賽事，舉辦與城市的發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)選擇、資源狀況和文化特色等相匹配的體育賽事。舉辦精品體育賽事是推動(dòng)主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高城市整體形象的有效載體，也是城市可持續(xù)發(fā)展和增加城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。舉辦精品體育賽事能夠凸顯秦皇島體育的鮮明特點(diǎn)形成開放型、規(guī)模型的發(fā)展格局，能夠永久性地舉辦全國(guó)及全省性綜合、單項(xiàng)體育比賽，能夠產(chǎn)生較高的旅游效益和媒體覆蓋率、贏得良好名聲并產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)影響。

SWOT模型分析方法是研究對(duì)象的優(yōu)勢(shì)因素、弱勢(shì)因素、機(jī)會(huì)因素、威脅因素，通過(guò)考察4種因素的不同組合，進(jìn)行全面系統(tǒng)的綜合分析，得出最優(yōu)決策的分析方法。該文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)秦皇島舉辦體育賽事，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅這4個(gè)因素對(duì)秦皇島舉辦的體育賽事進(jìn)行具體分析，以期推動(dòng)秦皇島精品體育賽事的開展，為秦皇島市打造體育名城，發(fā)展體育健康產(chǎn)業(yè)提供建議。

1 ?舉辦精品體育賽事的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 交通便捷

秦皇島境內(nèi)由秦沈高速鐵路、京哈、京秦、大秦4條鐵路干線和京秦高速公路、和即將開通的京秦第二高速，102國(guó)道與205國(guó)道貫穿全境。秦皇島北戴河機(jī)場(chǎng)航開通了國(guó)內(nèi)數(shù)10條航線，并且海上客運(yùn)開通了國(guó)內(nèi)、國(guó)際等航線，便于世界各地的觀眾和運(yùn)動(dòng)員來(lái)往順暢。

1.2 氣候、條件優(yōu)越

秦皇島地處溫帶季風(fēng)區(qū)，氣候溫和、干濕相宜、夏季氣候涼爽，境內(nèi)的北戴河游覽區(qū)春和日麗、秋高氣爽、冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，年平均氣溫10 ℃上下，適合開展各式各樣的體育賽事。秦皇島素有“京津后花園”之美譽(yù)。長(zhǎng)126 km的海岸線，是開展登山、探險(xiǎn)、沙灘體育、海上運(yùn)動(dòng)的理想之地。

1.3 體育場(chǎng)地設(shè)施優(yōu)勢(shì)

秦皇島有健全的場(chǎng)地設(shè)施，例如奧體中心由體育館、體育場(chǎng)和綜合訓(xùn)練館組成。奧體中心始建至今舉辦500余場(chǎng)體育賽事;奧林匹克大道公園是各國(guó)各地區(qū)進(jìn)行輪滑交流的主要場(chǎng)所;中國(guó)足球?qū)W校是國(guó)家體育總局秦皇島訓(xùn)練基地。目前，中國(guó)籃球?qū)W校也在此成立，是集運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、文化教學(xué)、科學(xué)研究、競(jìng)賽培訓(xùn)、度假健身為一體的新型體育人才培訓(xùn)基地;森林體育公園內(nèi)除一座標(biāo)準(zhǔn)射擊場(chǎng)館、兩個(gè)塑膠材質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的草皮足球場(chǎng)、三組塑膠材質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)和一個(gè)大型的室外健身區(qū)外，還擁有休閑廣場(chǎng)、垂釣區(qū)、劃船區(qū)、觀賞湖、紀(jì)念林等休閑景觀，不僅滿足了不同年齡、不同層次、不同人群的健身需求，而且還演化成了一道亮麗的風(fēng)景線;翡翠島為國(guó)家級(jí)海洋類型自然保護(hù)區(qū)，島上沙山連綿起伏，可開展沙灘排球、足球、卡丁車、滑翔傘、帆板、水上風(fēng)箏、沙雕等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;秦皇島還有山海關(guān)區(qū)田徑長(zhǎng)跑基地，山海關(guān)夏季7～8月份最高平均氣溫只有24 ℃，非常適宜長(zhǎng)跑、馬拉松、競(jìng)走項(xiàng)目訓(xùn)練;開發(fā)區(qū)游泳跳水中心進(jìn)行跳水、游泳、花樣游泳等項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽，并且與國(guó)家游泳跳水中心達(dá)成協(xié)議，國(guó)家游泳隊(duì)每年定期來(lái)秦皇島訓(xùn)練。這些優(yōu)越健全的場(chǎng)地設(shè)施為秦皇島舉辦體育賽事奠定了硬件基礎(chǔ)。

1.4 秦皇島開展體育賽事，鋪墊精品體育賽事

秦皇島每年都會(huì)舉辦大大小小的太極武術(shù)比賽?！昂銦峒瘓F(tuán)杯”太極拳（器械）比賽、全民健身月武術(shù)比賽、“經(jīng)梧杯”太極拳比賽、河北省大中學(xué)生武術(shù)比賽等既體現(xiàn)了比賽隊(duì)伍的整體實(shí)力和水平，同時(shí)也提高了秦皇島市民的體育鍛煉與健康的意識(shí)。

在北京2022年冬奧會(huì)的背景下，秦皇島市體育局還舉辦了河北省冰雪聯(lián)賽暨河北省冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)。同時(shí)秦皇島市體育局承辦了全國(guó)帆船帆板錦標(biāo)賽、全國(guó)青少年帆船聯(lián)賽、秦皇島國(guó)際馬拉松暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽等項(xiàng)目。雖然秦皇島舉辦及承辦的體育賽事較多，但能稱得上精品體育賽事的較少。其中秦皇島國(guó)際馬拉松暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽影響力較大，但由于疫情的影響2020年未舉辦。

2 ?舉辦精品體育賽事的劣勢(shì)分析

2.1 缺乏高素質(zhì)賽事經(jīng)營(yíng)管理人才

我國(guó)許多的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)不善，造成虧損的根本原因是經(jīng)營(yíng)管理人才的匱乏。秦皇島體育中介隊(duì)伍非常薄弱，還沒(méi)有一定規(guī)模、能提供高質(zhì)量專業(yè)化服務(wù)的體育經(jīng)紀(jì)代理機(jī)構(gòu)，因此許多賽事策劃不深、包裝不精、沒(méi)有產(chǎn)生較強(qiáng)的社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，使觀眾對(duì)比賽的關(guān)注程度不高，造成比賽現(xiàn)場(chǎng)冷冷清清。

2.2 特色體育旅游品牌短缺

舉辦體育賽事是提高城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。但秦皇島體育旅游營(yíng)銷人才、市場(chǎng)開發(fā)人才短缺。致使當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少，在一定程度上影響了秦皇島體育旅游業(yè)的發(fā)展，并流失了大量觀看體育賽事的人群。

2.3 秦皇島體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

秦皇島的體育企業(yè)數(shù)量少，體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小，體育市場(chǎng)發(fā)育程度低。高端體育產(chǎn)品制造業(yè)非常薄弱，社會(huì)力量參與體育產(chǎn)業(yè)的積極性不高，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策亟需健全完善。

3 ?舉辦體育賽事的機(jī)遇

3.1 政府政策的支持

秦皇島市委、市政府提出了“以產(chǎn)業(yè)化的思路發(fā)展體育事業(yè)，打造體育名城”的口號(hào)。依托北京及華北地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，面向國(guó)內(nèi)外的體育文化大市場(chǎng)，走體育、文藝、商業(yè)一體化發(fā)展之路，打造秦皇島中國(guó)北方濱海名城形象。這為秦皇島舉辦精品體育賽事奠定了政策扶持的基礎(chǔ)。

3.2 籌辦冬奧會(huì)創(chuàng)設(shè)難得跨越機(jī)遇

北京張家口2022年第24屆冬奧會(huì)，是2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)之后我國(guó)承辦的又一項(xiàng)國(guó)際綜合性體育賽事。河北省投入更大的人力、物力，以此推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的普及，加快冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。抓住這一機(jī)遇，有效推動(dòng)秦皇島市在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的普及與提高，帶動(dòng)體育現(xiàn)實(shí)跨越發(fā)展。

3.3 良好的群眾基礎(chǔ)

秦皇島有良好的全民健身基礎(chǔ)，全市體育人口超過(guò)4成，在健身場(chǎng)館、城市廣場(chǎng)以及景觀路徑，隨處可見積極投身于健身鍛煉的人群。同時(shí)又建成了足球、排球、登山、攀巖等多個(gè)運(yùn)動(dòng)基地，從而吸引外來(lái)體育愛好者來(lái)秦皇島市體育旅游。

4 ?舉辦體育賽事面臨的威脅

4.1 安全隱患

大型賽事期間，人員高度集中，安全是重中之重。特別是世界性的大賽，各國(guó)人信仰不同、習(xí)俗不同、文化不同，稍有疏忽極易造成誤會(huì)或引發(fā)重大問(wèn)題。

4.2 競(jìng)賽過(guò)程中的突發(fā)事件

由于體育的競(jìng)爭(zhēng)性，它的輸贏直接影響運(yùn)動(dòng)員與球迷的心理，重要比賽更要關(guān)系到運(yùn)動(dòng)員的未來(lái)。在比賽中運(yùn)動(dòng)員情緒過(guò)于激動(dòng)、動(dòng)作過(guò)大、球迷因大喜大悲、裁判不公等因素，都有可能使運(yùn)動(dòng)員或觀眾情緒失控，引發(fā)沖突，組織者應(yīng)該加以防范。

4.3 來(lái)自其他地區(qū)的挑戰(zhàn)

秦皇島自2001年以來(lái)舉辦過(guò)許多體育賽事，但是能夠可以長(zhǎng)久帶動(dòng)秦皇島體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌太少。其他城市賽事的發(fā)展，成功賽事的舉辦，獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)都成為秦皇島舉辦精品體育賽事強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

5 ?結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)秦皇島舉辦精品體育賽事的整合分析，解決秦皇島舉辦體育賽事的劣勢(shì)，消除所存在的威脅，大力開展精品體育賽事，把握發(fā)展機(jī)遇，減少負(fù)面影響。著眼未來(lái)，打造長(zhǎng)期效應(yīng)，通過(guò)賽事帶動(dòng)城市各方面的發(fā)展，就需要保持體育賽事舉辦的可持續(xù)性。精品賽事的開發(fā)建設(shè)要與旅游深度融合，提高體育賽事的運(yùn)作和管理能力，針對(duì)群眾的體育需求，打造精品體育賽事。為秦皇島市打造體育名城助力，成為加快秦皇島體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作的有效載體。

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