居躍琳 曹會(huì)聰

關(guān)鍵詞 豎屏；互動(dòng)??；《摩玉玄奇》；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）07-0111-05

隨著移動(dòng)通信普及率的迅速提高，用戶的媒介使用習(xí)慣產(chǎn)生了顯著的變化。豎屏短視頻的傳播方式、受眾的傳播行為較之于橫屏?xí)r代也大有不同，特別是以快手、抖音等為代表的豎屏短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了用戶改變?cè)镜臋M向觀看視頻的固有習(xí)慣。視聽媒體受眾逐漸從“橫屏”觀看轉(zhuǎn)向“豎屏”瀏覽，受眾的媒介關(guān)注也從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端[1]。據(jù)MOVR Mobile相關(guān)報(bào)告顯示，越來越多的應(yīng)用程序選擇使用垂直內(nèi)容，94%的用戶選擇豎向持握手機(jī)而非橫持。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇作為一種新型的視頻類型，其新穎的劇作內(nèi)容及互動(dòng)形式為網(wǎng)絡(luò)視頻注入了新鮮血液。

1 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的定義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 定義

所謂網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇，就是網(wǎng)劇在制作之初、定檔上映及觀后討論中形成的受眾與制作人、受眾與文本以及受眾與受眾之間的交互，其中最為核心的特征是受眾與文本之間的交互。同時(shí)，也有學(xué)者認(rèn)為互動(dòng)劇具有一定的游戲特征，它可以在一定程度上為受眾賦能，使受眾成為主動(dòng)參與的玩家，因此互動(dòng)劇是可以“玩”的視頻類型[2]。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇具有獨(dú)特的生產(chǎn)模式和傳播模式，編劇不再是文本唯一的創(chuàng)作主體，受眾可以在不同的交互形式當(dāng)中參與個(gè)性化文本敘事，原生文本與衍生文本可以在一定程度上進(jìn)行線上線下的互聯(lián)傳播，具有交互性和個(gè)人體驗(yàn)性特征的數(shù)字系統(tǒng)構(gòu)建了新型的劇作模式。

1.2 發(fā)展現(xiàn)狀

目前，大多數(shù)研究者對(duì)互動(dòng)劇的探討主要從以下三個(gè)方面展開。第一，將互動(dòng)劇與其他學(xué)科相關(guān)聯(lián)，從其他學(xué)科角度出發(fā)，分析研究互動(dòng)劇的關(guān)聯(lián)性和交叉性，如盧卡斯·福賽特從出版角度分析互動(dòng)在小說文學(xué)領(lǐng)域的運(yùn)用情況[3]。第二，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及媒介技術(shù)分析互動(dòng)劇的特征，如陳倩從新媒體的視角分析互動(dòng)劇的敘事特征、美學(xué)特征及用戶心理特征[4]。第三，主要從互動(dòng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及未來 前景角度進(jìn)行分析，如王鑫認(rèn)為我國互動(dòng)劇還處于上升發(fā)展階段，還未形成完整的商業(yè)營銷體系[5]。對(duì)于互動(dòng)劇的研究，無論從何種角度出發(fā)，其作為一種新型的視頻類型正逐漸進(jìn)入大眾文化消費(fèi)視野，具備了一定的受眾基礎(chǔ)，我國在互動(dòng)劇制作領(lǐng)域不斷探索。

2008年，中國首次將電子游戲交互手段加入影視作品的創(chuàng)作，制作出即時(shí)互動(dòng)影視作品《電車男追女記》，但是其距離真正意義上的互動(dòng)劇還有一定的差距[6]。

隨著移動(dòng)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，互動(dòng)劇的內(nèi)在涵義與外在形式都在被不斷的進(jìn)行完善。2017年，國內(nèi)首部武俠互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》在騰訊視頻上線，這是國產(chǎn)互動(dòng)劇第一次在受眾面前正式亮相。2019年，自制互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》進(jìn)入大眾視野，同年推出的還有芒果TV制作的，可由全民參與的互動(dòng)微劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》。2020年，頗具口碑和受眾基礎(chǔ)的情景喜劇《愛情公寓5》上線，該劇在第13集采用互動(dòng)劇的模式，依托H5技術(shù)給觀眾帶來全新的觀影體驗(yàn)并將互動(dòng)劇推向輿論的高潮，進(jìn)一步推動(dòng)了互動(dòng)劇的質(zhì)量提升和熱度升溫。

2020年5月上線的《摩玉玄奇》是我國首部與豎屏相結(jié)合的互動(dòng)劇作品，該劇一經(jīng)播出便引起了較大的反響。坐擁累計(jì)過億全網(wǎng)播放量及超過千萬的受眾參與了互動(dòng)選項(xiàng)的點(diǎn)擊；一舉成為嗶哩嗶哩電視劇熱播榜單的首位；在知乎上引發(fā)深度討論并登上知乎熱議榜。

2 《摩玉玄奇》：豎屏看互動(dòng)劇

2.1 豎屏?xí)r代：“橫持”變“豎握”

第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量總計(jì)達(dá)9.40億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.2%[7]。短視頻憑借其生動(dòng)形象的呈現(xiàn)形式，逐漸成為各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能，重塑了傳播新格局。

以往，為適應(yīng)人眼的生理構(gòu)造，從前期拍攝、后期剪輯到最終傳播，電影電視行業(yè)都以4﹕3、16﹕9或21﹕9作為橫向屏幕的比例[8]。豎屏傳播起始于2011年9月上線的“Snapchat”短視頻App，豎屏短視頻作為視聽新形式正在重塑短視頻的視覺體驗(yàn)和敘事模式，屏幕寬高比例也變成了3﹕4和9﹕16，受眾的觀看視野變得窄長(zhǎng)。與此同時(shí)，受眾的移動(dòng)互聯(lián)手勢(shì)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，豎向持握手機(jī)的手勢(shì)取代了以往的橫持手勢(shì)，看似只是一個(gè)小小的動(dòng)作變化，其背后反映出來的是媒介形式變化帶來的信息系統(tǒng)連鎖反應(yīng)[9]。豎屏?xí)r代的到來，既是適應(yīng)移動(dòng)傳播邏輯變化的結(jié)果，也是迎合手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量遞增及短視頻領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀的需求。

2.2 創(chuàng)新體現(xiàn)：“豎屏”+“互動(dòng)”

目前，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇主要表現(xiàn)為兩種互動(dòng)敘事的形態(tài)：其一，通過微博或其他官方渠道提前發(fā)布幾種備選劇情，網(wǎng)民參與投票后，選擇得票數(shù)最高的劇情并將其運(yùn)用到正劇當(dāng)中；其二，通過在移動(dòng)終端上進(jìn)行實(shí)時(shí)操作，受眾可以在不同情節(jié)點(diǎn)上做出不同的選擇，從而導(dǎo)向不同結(jié)局完成互動(dòng)敘事[10]?！赌τ裥妗冯`屬于第二種互動(dòng)敘事形態(tài)，也是互動(dòng)劇首次在豎屏視域下的探索嘗試。

《摩玉玄奇》全集共30集的體量，采用5～8分鐘一集、每集3～5個(gè)選擇點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，受眾在看劇過程中，平均每1分鐘左右便可參與一次互動(dòng)，全劇共計(jì)100余種不同的結(jié)局。該豎屏互動(dòng)劇的制作首先需要滿足劇的標(biāo)準(zhǔn)，除使用互動(dòng)手段賦予用戶更為沉浸式的體驗(yàn)之外，還需要兼顧“豎屏美學(xué)”，故在全劇的構(gòu)圖、景深、場(chǎng)面調(diào)度及人物的走位方面都需要與橫屏有所區(qū)別?；诖耍疚囊浴赌τ裥妗窞槔⒔Y(jié)合豎屏的視聽傳播特征，分析該互動(dòng)劇的創(chuàng)新表現(xiàn)。

2.2.1 移動(dòng)社交化強(qiáng)化互動(dòng)傾向

“流動(dòng)的現(xiàn)代性”指越來越多的現(xiàn)代人感到不安定、不穩(wěn)定且沒有歸屬感。手機(jī)一度成為具有“流動(dòng)的現(xiàn)代性”的當(dāng)代社會(huì)的神經(jīng)系統(tǒng)[11]，充當(dāng)著人們主要的社交工具，不僅擴(kuò)大了人們的社交范圍，也提高了人們的社交效率。人們豎握手機(jī)，只需單手操作便可以近距離聚焦社交對(duì)象，從而強(qiáng)化社交中的互動(dòng)傾向。

互動(dòng)劇最為核心的特征就是互動(dòng)性，在豎屏視域下，互動(dòng)劇的交互性更加突出。當(dāng)同行業(yè)陷入“互動(dòng)劇到底是影視劇還是游戲”的爭(zhēng)論時(shí)，這一來自短視頻范疇的玩家——《摩玉玄奇》最先交出“豎屏+互動(dòng)短劇”的答卷。豎屏的移動(dòng)化、社交化特征進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾參與選擇互動(dòng)劇情節(jié)節(jié)點(diǎn)的意向，換而言之，也可以說是互動(dòng)劇為適應(yīng)豎屏?xí)r代的發(fā)展現(xiàn)狀而做出的新型嘗試。

2.2.2 短小輕量化適應(yīng)碎片化傳播

豎屏視聽傳播具有人性化和輕量化的特征[12]，在對(duì)體量較小，時(shí)間較短的視頻在添加互動(dòng)元素時(shí)，它們的試錯(cuò)成本更加的低，且對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)具有更高的融合性，如此也會(huì)更加適應(yīng)碎片化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。在“豎屏+互動(dòng)+短視頻PGC”的模式下，不同領(lǐng)域的技術(shù)可以得到更為輕便、靈活地結(jié)合，給互動(dòng)劇的發(fā)展帶來革命性的突破，在一定程度上也會(huì)改變視頻領(lǐng)域的發(fā)展格局。

《摩玉玄奇》全劇總時(shí)長(zhǎng)為200多分鐘，卻達(dá)到了“以小博大”的品牌效應(yīng)。該劇的文本構(gòu)建一改過往互動(dòng)劇龐大復(fù)雜的線索與脈絡(luò)，每集時(shí)長(zhǎng)5～8分鐘，既遵循豎屏及短劇的內(nèi)容規(guī)律，也可以使得受眾盡快融入其中；每集3～5個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)供用戶選擇，用戶在觀劇過程中平均60秒便可參與一次互動(dòng)；在將內(nèi)容的精髓快速傳遞給觀眾的基礎(chǔ)上，完成互動(dòng)點(diǎn)的適配也十分重要，恰當(dāng)?shù)幕?dòng)選擇點(diǎn)的設(shè)置，能夠讓受眾感受到緊湊感和代入感，對(duì)劇情保持新鮮好奇且產(chǎn)生探索欲；每一集都有特定的場(chǎng)景主題，也更加方便觀眾利用碎片化的時(shí)間完成觀劇。

2.2.3 場(chǎng)景私人化增進(jìn)情感共鳴

豎屏視域下，視頻拍攝的構(gòu)圖習(xí)慣是根據(jù)手機(jī)前置攝像頭的自拍照片養(yǎng)成的，包括兩種構(gòu)圖特征：第一種是水平角度的自拍，也可稱之為“特寫”；第二種是伸長(zhǎng)手臂進(jìn)行自拍，一般采用中央構(gòu)圖的方式。當(dāng)被運(yùn)用到豎屏劇中時(shí)，中央構(gòu)圖法適配于拍攝單一的主體，也就是主體只能出現(xiàn)在畫面正中的位置；對(duì)角線構(gòu)圖法更適配于拍攝的人物有兩個(gè)或兩個(gè)以上的情況。這兩種構(gòu)圖法都會(huì)使受眾與畫面的距離感減弱，畫面顯得更有張力，營造出主體在線的體驗(yàn)感[13]?；谧耘牡某尸F(xiàn)方式會(huì)構(gòu)建出“私人場(chǎng)景”，為受眾營造場(chǎng)景私人化的感受，更加有利于受眾進(jìn)入角色以及情感的迸發(fā)。

《摩玉玄奇》的劇作呈現(xiàn)就是以“自拍”的形式，營造了“自我凝視”的場(chǎng)景，直面劇中人物關(guān)系、周圍環(huán)境及自行定義情節(jié)走向，讓受眾產(chǎn)生一種“社交在場(chǎng)感”。盡管《摩玉玄奇》的整體互動(dòng)結(jié)構(gòu)搭建的比較簡(jiǎn)單和直接，但通過豎屏可以為受眾營造“在場(chǎng)感”，使得受眾產(chǎn)生情感共鳴，彈幕和評(píng)論成為了用戶表達(dá)共識(shí)的方式?！皩m廷進(jìn)階”是整部劇的基本主題，女主若琪從進(jìn)宮開始，首先以宮女的身份尋找“活下去”的方式，最終目標(biāo)是為了復(fù)仇。劇情的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的設(shè)置精準(zhǔn)把握受眾的心理訴求，打造真實(shí)世界里的情商測(cè)試題。受眾深陷于復(fù)仇劇情，真實(shí)體驗(yàn)人際關(guān)系選題、情商考驗(yàn)、情感抉擇等內(nèi)容，“復(fù)活”玩法的設(shè)置也引發(fā)了受眾的高頻復(fù)玩。

2.2.4 景別創(chuàng)見性加深沉浸感受

“景別”是指被拍攝的主體在拍攝畫面中所占用的比例。豎屏視域下，被拍攝的主體是按照畫框的上下高度來截取劃分的，特別是在用豎屏表現(xiàn)人物時(shí)，其周圍垂直方向的多余信息會(huì)干擾人物及情節(jié)畫面的表現(xiàn)力[14]。所以，豎屏視域下的互動(dòng)劇不能再使用上下邊框的范圍去定義，需要從更多的影視創(chuàng)作實(shí)踐中探索新的劃分標(biāo)準(zhǔn)。

《摩玉玄奇》作為第一部完全意義上的豎屏互動(dòng)短劇，為互動(dòng)劇在豎屏視域下的發(fā)展提供了先例和借鑒。該劇根據(jù)播放終端的寬高比特性對(duì)劇作的景深、構(gòu)圖及人物走位等進(jìn)行全新的布局創(chuàng)作，并且針對(duì)豎屏重新設(shè)計(jì)獨(dú)特的視聽語言。窄長(zhǎng)的畫面可以呈現(xiàn)更為飽滿的特寫，縮小用戶的距離感，帶來更加強(qiáng)烈的沉浸感[15]。例如，劇中運(yùn)用了大量的鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物的面部表情，通過豐富多樣的情緒外露來重點(diǎn)刻畫人物的內(nèi)心活動(dòng)；借助豎向的空間來夸張人物的穿著和身材，進(jìn)而體現(xiàn)角色的特點(diǎn)和氣質(zhì)；全新的視聽語言和顯性化的內(nèi)心活動(dòng)也為劇作增色加彩不少。

3 豎屏互動(dòng)劇的發(fā)展契機(jī)及挑戰(zhàn)

3.1 時(shí)代之機(jī)：5G開辟快車道

5G技術(shù)具有高速率、低延時(shí)、廣連接的特點(diǎn)，結(jié)合VR、AR技術(shù)可以使得豎屏的場(chǎng)景得到延展。通過借助8K視頻的逼真成像效果、裸眼3D技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給受眾帶來隔屏近距離觀看的沉浸式的在場(chǎng)感。5G技術(shù)為豎屏互動(dòng)劇開辟快車道，為數(shù)字公民賦權(quán)，在滿足受眾的“觀看”及“參與”需求的基礎(chǔ)之上，也為受眾提供了參與“創(chuàng)作”的可能。

5G大背景下，高速率的網(wǎng)絡(luò)為視聽內(nèi)容的傳輸提供了有力的技術(shù)保證。在呈現(xiàn)終端上，涵蓋直播節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目以及從手機(jī)到電視屏的互動(dòng)投屏、4K超高清的終端設(shè)備以及未來AI智能的運(yùn)用，這也將成為實(shí)現(xiàn)智慧大屏終端傳播的重要部分。目前，互動(dòng)視頻因一些技術(shù)限制還無法在大屏上播放，終端智能化可以助推互動(dòng)視頻突破傳輸和終端呈現(xiàn)上的掣肘，大屏小屏的聯(lián)動(dòng)也會(huì)使平臺(tái)上互動(dòng)視頻的交互體驗(yàn)更佳[16]。此外，相關(guān)的影視公司需要建立好自身的人才體系結(jié)合好5G時(shí)代的高科技，維護(hù)平臺(tái)的運(yùn)營及渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2 長(zhǎng)久之計(jì)：尋找內(nèi)容突破點(diǎn)

目前，盡管5G技術(shù)為相關(guān)的影視公司提供了彎道超車的機(jī)會(huì)，但是全新的“豎屏”+“互動(dòng)”形式依舊只是輔助工具，互動(dòng)劇成功與否的關(guān)鍵落腳點(diǎn)還是在“劇”，內(nèi)容質(zhì)量才是判斷劇作成功與否的核心要素。豎屏視域下的互動(dòng)劇，其在敘事機(jī)制上不僅需要秉持精短簡(jiǎn)潔的原則，還需要保證緊湊的情節(jié)不能影響到劇情的相互銜接。目前，普遍以懸疑推理、探險(xiǎn)動(dòng)作以及偶像養(yǎng)成等類型的互動(dòng)劇充斥著大眾文化市場(chǎng)，因?yàn)橹挥性谂c邏輯推理、解密探案、人物博弈相關(guān)的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行互動(dòng)，才能使受眾有沉浸式的體驗(yàn)感，PGC模式在內(nèi)容選材方面受到限制，從而導(dǎo)致作品缺少一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年被稱為“中國互動(dòng)視頻元年”，互動(dòng)視頻的布局也隨著不同平臺(tái)的創(chuàng)新而不斷地改變，各大平臺(tái)相繼推出互動(dòng)視頻的創(chuàng)作平臺(tái)及工具，UGC模式得到各大平臺(tái)支持。互動(dòng)視頻制作的進(jìn)入門檻較低，這就使得互動(dòng)劇更加適合于UGC創(chuàng)作方式。UGC的創(chuàng)作成果相較于PGC更具有感染力和多元性。例如，騰訊視頻鼓勵(lì)激發(fā)原創(chuàng)作者在它提供的互動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)上進(jìn)行作品的創(chuàng)作及發(fā)布；愛奇藝推出專業(yè)的互動(dòng)視頻制作插件IVP，進(jìn)一步降低了進(jìn)入互動(dòng)視頻制作領(lǐng)域的門檻，有望實(shí)現(xiàn)“零門檻”編輯制作互動(dòng)視頻；嗶哩嗶哩為用戶上線了“互動(dòng)視頻”功能，為up主制作互動(dòng)式視頻提供了技術(shù)支撐，已有部分頭部up主對(duì)互動(dòng)視頻的制作做出了積極地嘗試；優(yōu)酷也上線了互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)鼓勵(lì)用戶參與制作。豎屏互動(dòng)劇未來的創(chuàng)作還是需要以文本為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合合理的視聽手法，選擇高質(zhì)量的制作平臺(tái)，從而更好的呈現(xiàn)影視化作品。

3.3 橫豎并存：尋求新的傳播格式

毋庸置疑的是橫屏視頻具有獨(dú)特的視聽特征，有更加廣闊的受眾市場(chǎng)，它是不可能完全被豎屏取代的。就豎屏與橫屏的受眾群體而言，它們二者是相互重疊的，沒有精確劃分出橫屏或豎屏的單一受眾。換而言之，橫豎屏在未來的發(fā)展時(shí)期都會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期共存的狀態(tài)，這就要求視聽作品在傳播上能夠提供兩種格式。

現(xiàn)有的豎屏互動(dòng)劇多為短劇，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域還未有所涉及，主要原因歸結(jié)為互動(dòng)劇獨(dú)特的交互性特征，互動(dòng)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置需要統(tǒng)籌考慮整部劇的劇情走向，若單獨(dú)制作互動(dòng)長(zhǎng)劇，其內(nèi)容的前期創(chuàng)作、拍攝過程及后期剪輯都會(huì)更加復(fù)雜，相應(yīng)資金、人力的投入和時(shí)間成本的投入也會(huì)有所增加。為兼顧橫豎屏互動(dòng)劇的受眾群體，在拍攝期間可以使用橫向的拍攝手法，而后對(duì)其進(jìn)行豎向的裁剪，如此便可以通過后期剪輯得到兩版不同格式的影視作品。兩版視頻的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)設(shè)置并沒有太大的差別，在劇集的劃分上也無明確區(qū)分，同時(shí)還可以彌補(bǔ)互動(dòng)長(zhǎng)劇的市場(chǎng)缺漏。但需要注意的是，盡管在拍攝時(shí)可以依照熟悉的橫屏影視進(jìn)行拍攝，降低了現(xiàn)場(chǎng)制作的難度，但是在后期剪輯、重組豎屏的鏡頭語言時(shí)難度會(huì)有一定的加大，這還需要從業(yè)者通過實(shí)踐進(jìn)行相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的積累。

3.4 市場(chǎng)回報(bào)：探尋有效盈利方式

目前，對(duì)于豎屏互動(dòng)劇的投資依舊處于小、微投資階段，還沒有大成本制作的影片問世。若只通過手機(jī)端觀影的渠道獲得收益，傳播渠道受限，市場(chǎng)回報(bào)率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，豎屏互動(dòng)劇只有在尋求到有效的盈利方式才能夠獲得大型的投資[17]。目前，豎屏互動(dòng)劇基本很難在線下的影院上映，其傳播范圍只能限制于線上小眾圈層的傳播。

豎屏互動(dòng)劇只能在線上進(jìn)行傳播，盈利只能依靠廣告植入及視頻點(diǎn)擊率獲得。豎屏互動(dòng)劇需要探索全新且有效的盈利方式，例如，互動(dòng)劇可以設(shè)置一些特定的付費(fèi)選項(xiàng)，在一些關(guān)鍵的情節(jié)節(jié)點(diǎn)或番外劇本上設(shè)置付費(fèi)的互動(dòng)選項(xiàng)，從而給受眾提供 VIP專享劇情及開啟全新副本內(nèi)容的體驗(yàn)。其次，還可以針對(duì)互動(dòng)劇中的人物的服飾、同款物品或文創(chuàng)周邊制定一些直接購買的鏈接，從而達(dá)到提高收益的目的。另外，在廣告的投放方面，客戶端可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對(duì)用戶在互動(dòng)節(jié)點(diǎn)的選擇意向精準(zhǔn)進(jìn)行相關(guān)廣告的植入，從而提高廣告收入。此外，新型視聽作品的發(fā)展也需要借力于傳統(tǒng)作品，豎屏互動(dòng)劇可以嘗試引進(jìn)部分經(jīng)典的IP作品，通過對(duì)劇長(zhǎng)、情節(jié)進(jìn)行精簡(jiǎn)凝練處理，使其適應(yīng)豎屏互動(dòng)劇的制作特征。同時(shí)，可以借助其廣泛的受眾基礎(chǔ)并以填補(bǔ)受眾心中的“意難平”為賣點(diǎn)，為受眾提供開啟劇情發(fā)展的新的可能，從而獲得更加廣闊的受眾市場(chǎng)，提高市場(chǎng)回報(bào)率。

3.5 融合之路：拓展“玩”的視頻空間

互動(dòng)劇也被稱為可以“玩”的視頻類型，換而言之，互動(dòng)劇具有一定的游戲特征?！坝螒蛴耙暬焙汀皵⑹掠螒蚧闭虬l(fā)展，游戲和非游戲內(nèi)容之間的界限正逐漸模糊。豎屏視域下，現(xiàn)存的多數(shù)手機(jī)端的游戲設(shè)置依舊是基于用戶的豎屏使用習(xí)慣，這就使得互動(dòng)劇融合游戲發(fā)展有了一定的借鑒依據(jù)。一方面，游戲化的影視作品可以激發(fā)影視結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，豎屏互動(dòng)影視也可以被視為是影游聯(lián)動(dòng)的一種升級(jí)。例如，《隱形守護(hù)者》是由騰訊于2019年制作上線的互動(dòng)影像游戲，它既是“可以玩的影視劇”也是“具備影視劇作性的游戲”。

另一方面，互動(dòng)劇的發(fā)展現(xiàn)實(shí)表明，“內(nèi)容為王”依舊是劇作最基本的落腳點(diǎn)，這就使得要想達(dá)成“形神融合”的互動(dòng)效果，優(yōu)質(zhì)的策劃是必不可少的。但在目前的游戲化形態(tài)下，部分互動(dòng)內(nèi)容作品也遭遇了“形式大于內(nèi)容”的詬病。例如，一些互動(dòng)劇將“玩”作為主要賣點(diǎn)，缺乏對(duì)劇作本身的創(chuàng)新性思考，或者只是停留在為原本劇本添加互動(dòng)選項(xiàng)節(jié)點(diǎn)的層面上，這就導(dǎo)致劇情與互動(dòng)行為存在明顯的割裂感而缺乏整體性。此外，用戶參差不齊的生產(chǎn)制作水平，使得UGC互動(dòng)視頻的成品出現(xiàn)內(nèi)容單薄乏味的問題，作品形式看似新穎但卻難言內(nèi)容制作精良。游戲產(chǎn)品與互動(dòng)劇最大的差異在于，游戲產(chǎn)品更加以玩法、動(dòng)作、特效等因素為主，而互動(dòng)劇的內(nèi)容核心仍然在于劇情。以內(nèi)容為主、互動(dòng)為輔，達(dá)到內(nèi)容與互動(dòng)形式良性融合的水平，才能從真正意義上拓展“玩”的視頻空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)劇與游戲的完美融合。

4 總結(jié)

《摩玉玄奇》選擇采用“豎屏”+“互動(dòng)”的新型制作方式，在滿足受眾對(duì)劇情互動(dòng)的需求之外，還兼顧受眾對(duì)于豎屏視角的需求，為互動(dòng)劇的創(chuàng)新發(fā)展提供了一種新范式。在追求形式創(chuàng)新的同時(shí)，最終還是需要以提升用戶體驗(yàn)為落腳點(diǎn)，以遵守行業(yè)規(guī)范為準(zhǔn)繩，從而使得新時(shí)代傳媒生態(tài)更加的綠色健康，發(fā)展多元?；?dòng)劇能否成為豎屏?xí)r代的“行業(yè)新貴”，能否適應(yīng)不斷發(fā)展的視聽產(chǎn)制環(huán)境，能否與受眾生活、社會(huì)變遷建立緊密關(guān)聯(lián)，都需要各行業(yè)的從業(yè)人員敢于試錯(cuò)，不斷積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，給互動(dòng)劇的發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。

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