摘要：現(xiàn)階段，我國(guó)童書出版呈現(xiàn)出銷售數(shù)量快速增長(zhǎng)、由以往的專業(yè)出版轉(zhuǎn)向大眾出版、走國(guó)際化道路的發(fā)展之勢(shì)。與此同時(shí)，童書出版面臨的困境亦不容忽視：內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新性與品牌意識(shí)欠缺；過于重視市場(chǎng)導(dǎo)向，忽略了兒童的需求；本土原創(chuàng)作品優(yōu)勢(shì)不足等。因此，相關(guān)部門與出版單位應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)童書市場(chǎng)加以規(guī)范，堅(jiān)持兒童本位，保證童書內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，強(qiáng)化原創(chuàng)理念與能力，以此推動(dòng)童書出版更好、更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：童書出版；困境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0199-02

一、我國(guó)童書出版的現(xiàn)狀

（一）銷售數(shù)量快速增長(zhǎng)

從21世紀(jì)的第二年開始，我國(guó)童書銷售數(shù)量以每年大于10%的增長(zhǎng)速度不斷提高，童書出版是我國(guó)整個(gè)出版業(yè)中最具活力以及增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)圖書出版業(yè)具有強(qiáng)有力的帶動(dòng)作用。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，我國(guó)童書銷售量2016年、2017年與2018年分別同比增長(zhǎng)28.84%、24.64%以及13.74%。2019年，依舊保持正向、大幅增長(zhǎng)。

在中小學(xué)語文教育改革以及科技熱升溫的推動(dòng)之下，中小學(xué)課外讀物、科普百科類童書、科幻文學(xué)等童書品類增速非常快。雖然新書品種數(shù)量較2018年下降明顯，但成交額卻呈上升之勢(shì)，各新品成交額同比增長(zhǎng)大于30%。

2020年，盡管受疫情影響，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了-5.08%的負(fù)增長(zhǎng)，但童書依舊保持小幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá)1.96%。

除此之外，童書碼洋規(guī)模亦不斷擴(kuò)大。2020年，童書在圖書市場(chǎng)所占碼洋比例為28.31%[1]。

（二）由以往的專業(yè)出版轉(zhuǎn)向大眾出版

隨著出版及銷售數(shù)量的迅速增長(zhǎng)以及規(guī)模的擴(kuò)大，我國(guó)童書出版經(jīng)歷了由專業(yè)出版向大眾出版的轉(zhuǎn)型。

相關(guān)數(shù)據(jù)指出[2]，當(dāng)前我國(guó)的出版社數(shù)量接近600家，而在這些出版社中，專門從事童書出版的少兒出版社數(shù)量很少，不足50家。但是，在童書市場(chǎng)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，選擇向童書出版領(lǐng)域拓展的大眾出版社越來越多，它們也開始參與童書出版的競(jìng)爭(zhēng)，截至目前，我國(guó)已經(jīng)有超過550家出版社開始經(jīng)營(yíng)少兒圖書出版業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，我國(guó)從事童書出版的民營(yíng)企業(yè)已有上千家，與涉足童書出版的國(guó)有大眾及專業(yè)出版社一起將童書出版推向了高潮。

（三）走國(guó)際化道路

在對(duì)外開放戰(zhàn)略制定與實(shí)施的宏觀大背景之下，我國(guó)出版業(yè)也開始同國(guó)際接軌，且接軌程度在不斷提升。在此進(jìn)程中，童書出版的融合度最高，而引進(jìn)版童書也在一段時(shí)間內(nèi)成為我國(guó)童書出版的重要內(nèi)容。歐美及日韓的很多兒童文學(xué)、繪本以及科普等類型的讀物紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，不僅受到了廣大國(guó)內(nèi)讀者的歡迎，還搶占了童書市場(chǎng)的大量份額，一度風(fēng)頭無兩。

當(dāng)前，我國(guó)童書出版人員逐漸認(rèn)識(shí)到了強(qiáng)化自身原創(chuàng)出版能力的重要意義，開始向國(guó)際童書市場(chǎng)學(xué)習(xí)，以積極主動(dòng)的態(tài)度不斷進(jìn)行嘗試，力求將本國(guó)的童書推向國(guó)際市場(chǎng)。

二、我國(guó)童書出版面臨的困境

（一）競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新性與品牌意識(shí)欠缺

在我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展過程中，童書出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度最為顯著，堪稱群雄逐鹿。各個(gè)涉及童書出版業(yè)務(wù)的出版社與出版企業(yè)都圍繞熱點(diǎn)展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。大量童書重復(fù)出版，盲目跟風(fēng)及模仿現(xiàn)象相繼出現(xiàn)，童書出版一度陷入了無法“立新”的困境之中。市面上一有銷量可觀的圖書出現(xiàn)，便有大量跟風(fēng)之作投入市場(chǎng)，內(nèi)容大同小異。這種做法僅是對(duì)短期經(jīng)濟(jì)效益的盲目追求，最終會(huì)使出版單位喪失長(zhǎng)久的社會(huì)效益，自身品牌的塑造亦無從談起。

除此之外，不少非專業(yè)性質(zhì)的兒童出版單位并沒有專門的編輯兒童讀物的團(tuán)隊(duì)，配備的編輯人員對(duì)童書市場(chǎng)也欠缺足夠的認(rèn)識(shí)，難以開發(fā)出具有創(chuàng)新性的優(yōu)秀圖書，反而可能為了保證業(yè)務(wù)量，走上模仿甚至抄襲之路。部分出版單位沒有進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍吮憬蛹{了一些有合作意愿的圖書，不僅影響了整個(gè)童書出版市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)，而且造成了出版資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

與此同時(shí)，童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益加劇，很多出版單位被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)之中，這會(huì)讓不少出版單位同一級(jí)作家、一級(jí)作品失之交臂，進(jìn)而出現(xiàn)模仿暢銷作品、一書多版的問題，引發(fā)市場(chǎng)亂象。

在少數(shù)作者以及少量作品掌握出版資源的背景下，出于對(duì)利益的追求，越來越多的出版單位會(huì)疲于品牌打造，導(dǎo)致品牌意識(shí)逐漸喪失，最終受害的還是兒童。他們會(huì)失去閱讀更多優(yōu)秀作品的機(jī)會(huì)，受同質(zhì)作品價(jià)格戰(zhàn)的影響，兒童的時(shí)間與精力會(huì)被浪費(fèi)。

（二）過于重視市場(chǎng)導(dǎo)向，忽略了兒童的需求

在目前的出版生態(tài)圈中，選題策劃的流程基本上圍繞“讀者—作者—出版人”[3]的關(guān)系展開。這要求編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)將調(diào)研工作做到位，采取多樣化的手段充分了解讀者需求，并以此為基礎(chǔ)，與能夠勝任工作的作者建立起合作關(guān)系，為圖書的順利出版與推廣提供強(qiáng)有力的保證。然而對(duì)于童書出版領(lǐng)域而言，上述出版關(guān)系的適用性并不強(qiáng)，原因在于兒童特別是學(xué)齡前兒童本身就具有身心發(fā)展的特殊性，他們的表達(dá)能力不強(qiáng)，編輯在調(diào)研時(shí)，容易陷入無法準(zhǔn)確了解兒童真正閱讀需求的困境之中，由監(jiān)護(hù)人代為傳達(dá)閱讀需求成為無奈之舉。

根據(jù)兒童閱讀調(diào)查報(bào)告，很多家長(zhǎng)都希望孩子閱讀知識(shí)類、學(xué)習(xí)類、課程輔導(dǎo)、名著類讀物，但孩子們往往對(duì)新奇有趣的故事類讀物更感興趣。為了創(chuàng)造更大的市場(chǎng)與社會(huì)價(jià)值，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，童書出版往往會(huì)選擇以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足購(gòu)買者（即兒童家長(zhǎng)）的需求，而非兒童的實(shí)際閱讀需求。

（三）本土原創(chuàng)作品優(yōu)勢(shì)不足，精品短缺

雖然目前我國(guó)兒童讀物的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)高升[4]，但是除了著名作家的本土原創(chuàng)品牌讀物之外，在上榜的暢銷書中占相當(dāng)高比例的是引進(jìn)版童書，其一度對(duì)我國(guó)原創(chuàng)圖書的出版空間造成了影響。

盡管這一情況已引起了相關(guān)部門的重視，且相關(guān)部門采取了相應(yīng)的整治措施，抑制了引進(jìn)版童書的瘋漲勢(shì)頭，但原創(chuàng)童書的發(fā)展之路依舊布滿荊棘。與國(guó)外暢銷童書相比，我國(guó)原創(chuàng)暢銷童書還存在一定的差距。從行業(yè)內(nèi)部來看，原創(chuàng)精品的短缺、盜版盜印的橫行，成為我國(guó)童書出版面臨的另一大困境。

三、推動(dòng)童書出版發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)管理，規(guī)范童書市場(chǎng)

對(duì)于童書出版而言，其職責(zé)與屬性都有著自身的特殊性，要尊重市場(chǎng)，但不可讓“無形的手”任意擺布。各出版單位都應(yīng)準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)市場(chǎng)資源配置與行政調(diào)度兩者之間的關(guān)系進(jìn)行合理把控，有效樹立行政手段調(diào)控市場(chǎng)的意識(shí)，推動(dòng)童書出版健康有序地發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)將主導(dǎo)作用有效地發(fā)揮出來，通過宏觀調(diào)控，制定與實(shí)施有關(guān)童書出版的政策，基于對(duì)先進(jìn)國(guó)家優(yōu)秀圖書出版管理模式的借鑒，對(duì)網(wǎng)絡(luò)售書、新書折扣等作出科學(xué)的規(guī)定。通過出版資質(zhì)審核的嚴(yán)格實(shí)施，提高童書出版門檻，保證出版質(zhì)量。

以多樣化手段及方式的運(yùn)用，對(duì)整個(gè)童書出版市場(chǎng)加以規(guī)范，在確保各市場(chǎng)參與主體合理盈利的同時(shí)，讓兒童讀者讀到真正有價(jià)值、有指導(dǎo)意義的好書，為童書出版市場(chǎng)的健康有序發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證。

（二）堅(jiān)持兒童本位，保證童書內(nèi)容

童書出版人員應(yīng)站在兒童的立場(chǎng)上，堅(jiān)持兒童本位出版觀，在圖書策劃及選題過程中，充分了解兒童想看、喜歡看的圖書類型，結(jié)合真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研情況開展后續(xù)工作。另外，還要加大部分圖書品種的出版力度，保證圖書生產(chǎn)的內(nèi)容與質(zhì)量。通常，兒童對(duì)一些可以激發(fā)想象力、有較強(qiáng)趣味性的讀物更感興趣，因此，出版單位應(yīng)在故事情節(jié)、人物形象上對(duì)此要素加以考慮，融入善良、勇敢、誠(chéng)實(shí)等優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，讓兒童在閱讀的過程中，樹立起正確的人生觀與價(jià)值觀。

（三）增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)與能力

增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)與能力已成為童書出版界的共識(shí)，這不僅僅是國(guó)家大力倡導(dǎo)原創(chuàng)出版，強(qiáng)調(diào)出版單位應(yīng)逐漸從引進(jìn)向原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的結(jié)果，還受市場(chǎng)倒逼的影響。如今，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重限制了圖書出版的進(jìn)一步發(fā)展，各出版單位必須提高對(duì)原創(chuàng)出版的重視程度，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)，充分挖掘并整合作者資源，同時(shí)采取有效措施保證出版內(nèi)容的質(zhì)量，而這些統(tǒng)統(tǒng)離不開編輯的高水平策劃。因此，出版單位必須培養(yǎng)編輯策劃能力，以此為保證進(jìn)行原創(chuàng)出版選題的開發(fā)，與原創(chuàng)作家合作，為原創(chuàng)出版奠定堅(jiān)實(shí)的作者與資源基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

當(dāng)前我國(guó)童書出版已進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)規(guī)模龐大的兒童市場(chǎng)，越來越多的出版單位力圖通過童書出版為自己創(chuàng)造更高的收益。但我國(guó)童書質(zhì)量參差不齊，有的甚至?xí)?duì)兒童產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，童書編輯在策劃及出版的過程中，要認(rèn)真把握兒童這一市場(chǎng)主體的閱讀特點(diǎn)，采取有效措施規(guī)避問題，使童書出版走出困境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 少兒出版實(shí)洋排名哪家強(qiáng)？2021童書市場(chǎng)格局會(huì)被改寫嗎？[DB/OL].出版商務(wù)周報(bào)，http：// www.chinawriter.com.cn/GB/n1/2021/0126/c404071-32012319.html，2021-01-26.

[2] 靳金龍.新時(shí)代童書出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境與路徑突圍[J].中國(guó)編輯，2020（Z1）：70-75.

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[4] 范喆，李茂興.童書“大國(guó)”尋覓“強(qiáng)國(guó)”之夢(mèng)——少兒圖書出版問題及對(duì)策探析[J].編輯之友，2012（05）：19-21.

作者簡(jiǎn)介：李玉景（1978—），女，山東濰坊人，碩士，編輯，研究方向：少兒圖書出版。