摘要：近年來，在華工作的外國人已經(jīng)形成了一個龐大的群體。外宣刊物應(yīng)該在內(nèi)容上增強針對性，精準面向龐大的在華外籍人士，開展外宣工作。在新媒體時代，外宣刊物應(yīng)該走向移動化、可視化、平臺化，實現(xiàn)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：在華外籍人士；外宣刊物；人才引進；創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動

中圖分類號：G232 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0189-02

黨的十八大以來，我國的對外開放不斷向更大范圍、更寬領(lǐng)域和更深層次發(fā)展。在此背景下，推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，使世界更加真切地了解中國，成為當(dāng)下對外傳播工作者的重要使命。目前，在華工作的外國人已經(jīng)形成了一個龐大的群體，面向龐大的在華外籍人士辦好外宣期刊，有助于使世界了解真實、立體、全面的中國。

一、新時期面向在華外籍人士辦好外宣期刊的必要性

（一）是講好中國故事、精準做好對外宣傳的需要

在華工作的外籍人士，不僅是我國外宣工作的對象，更可以成為中國故事的講述者，尤其是其中的高端外國專家。相比由中國人介紹中國，在華外國專家在講好中國故事方面有獨特而精準的優(yōu)勢。

在華外國專家更熟悉海外受眾的視角，了解外界對中國的哪些領(lǐng)域和問題感興趣，因此外國專家介紹中國時話題設(shè)置更有針對性，有助于增進相互了解。中西比較哲學(xué)家安樂哲（美國籍）在北京大學(xué)工作多年，多年來他一直努力翻譯《論語》《大學(xué)》《道德經(jīng)》等中國傳統(tǒng)典籍，就是為了使中國的傳統(tǒng)文化“講自己的話”，使外界了解中國哲學(xué)[1]。

在華外國專家對中國有比較深入的了解，因其“第三方”的視角相對客觀，更容易被海外受眾認可。中央民族大學(xué)外國專家馬克·力文（美國籍）已經(jīng)在華工作多年，他經(jīng)常撰寫文章介紹他對中國的理解和認識。比如，西方朋友經(jīng)常問他如何解決校園里種族沖突這樣的問題，他總是以自己的經(jīng)歷回答說自己并沒有見過校園里有任何種族沖突事件，并介紹學(xué)校如何鼓勵多樣性、鼓勵交流和求同[2]。

（二）是吸引國外高端人才、服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的需要

“發(fā)展是第一要務(wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動力。”人才是創(chuàng)新的核心要素，創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動。黨的十八大以來，我國加快構(gòu)建具有國際競爭力的人才制度優(yōu)勢，人才引進政策更積極、更開放、更有效。面向在華外籍人士辦好外宣期刊，不僅可以促進國際社會對我國人才政策的了解，更有利于通過在華高端外國專家來“以才引才”，吸引更多高端外國人才來華創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為我國的人才強國戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略提供強大的國外人才和智力支撐。

二、外宣期刊的創(chuàng)新經(jīng)驗、實踐特色

按照受眾來看，我國的外宣期刊可以粗略劃分為兩類：一類主要面向海外的讀者，比如中國外文局旗下的《今日中國》，還有面向特定區(qū)域和國家的外宣期刊，比如韓文的《金橋》、俄文的《伙伴》和中越雙語的《荷花》；另一類主要面向在華的外籍人士，如科技部主管的《國際人才交流》輻射全國，國內(nèi)一些發(fā)達城市有面向本地外籍人士的英文刊物，如《今日重慶》。近年來，媒體行業(yè)發(fā)展日新月異，外宣期刊也大膽開拓，摸索出了一些值得借鑒的發(fā)展模式。

（一）貼近受眾，本地化發(fā)展

《今日中國》目前有英文北美版、西文墨西哥版、秘魯版、阿文版等多個版本，從21世紀初就開始實施本地化發(fā)展戰(zhàn)略，在內(nèi)容策劃和印刷發(fā)行方面都貼近讀者。內(nèi)容方面，《今日中國》把選題策劃前移到對象國和地區(qū)，聘請國外資深新聞工作者、研究中國文化的學(xué)者等組成顧問委員會，定期組織選題策劃會，將重要輿情及選題反饋回國內(nèi)，進行采編報道。此外，《今日中國》將印刷工作前移到對象國，極大地縮短了出版周期、投遞時間，本地化策略成效顯著[3]。

（二）媒體融合加速發(fā)展，傳播鏈條轉(zhuǎn)型升級

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，外宣期刊開創(chuàng)了一些好的經(jīng)驗和做法，比如《北京周報》《人民中國》等刊物結(jié)合受眾定位，利用推特、臉書等國外知名社交媒體平臺進行多元化輸出，以線上方式貼近海外讀者?！督袢罩貞c》通過上游新聞APP搭建線上傳播鏈[4]?！秶H人才交流》開設(shè)微信公眾號，增加視頻內(nèi)容，增強傳播力，擴大影響力。

（三）做平臺，跨界融合發(fā)展

李莉娟認為，媒體融合上半場，移動化、社交化、可視化作為媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑已為多數(shù)媒體人所熟知；在媒體融合向縱深發(fā)展的下半場，智能化、數(shù)據(jù)化、平臺化的大趨勢也漸成業(yè)界共識[5]。如果說移動化、社交化、可視化更側(cè)重于傳播方式上的創(chuàng)新，平臺化、數(shù)據(jù)化則是業(yè)務(wù)生態(tài)上的革新。近年來，《國際人才交流》在以自身資源為平臺進行跨界融合發(fā)展方面進行了很多有益的嘗試，依托高端外國專家資源平臺，開展了各種活動：外國專家書屋、外國專家攝影采風(fēng)等項目，使外國專家來講述中國故事、傳播中國聲音。圍繞刊物宗旨，這些活動衍生出了實體的書屋、豐富的活動等，服務(wù)外宣工作。

三、面向在華外籍人士辦好外宣刊物的幾點思考

（一）精心策劃內(nèi)容，服務(wù)國際科技合作和創(chuàng)新型國家建設(shè)

內(nèi)容至上是媒體的根本。面向在華外籍人士，外宣期刊應(yīng)緊緊圍繞刊物定位，精心策劃內(nèi)容。

首先，介紹中國在科技合作、科學(xué)研究等領(lǐng)域不斷擴大開放的新政策和事業(yè)平臺。近年來，我國正積極推動科技國際合作和基礎(chǔ)科研領(lǐng)域的開放?？萍疾康人膫€部門聯(lián)合印發(fā)《推進“一帶一路”建設(shè)科技創(chuàng)新合作專項規(guī)劃》，“一帶一路”科技創(chuàng)新行動計劃明確了農(nóng)業(yè)、能源、交通、信息通信等12個領(lǐng)域的合作重點?！秶鴦?wù)院關(guān)于全面加強基礎(chǔ)科學(xué)研究的若干意見》提出，加大國家科技計劃開放力度，支持海外專家牽頭或參與國家科技計劃項目，吸引國際高端人才來華開展聯(lián)合研究。外宣刊物應(yīng)積極宣傳我國為全球高端人才提供的廣闊事業(yè)平臺，方便外籍專家、學(xué)者來華創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，服務(wù)我國的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新型國家建設(shè)。

其次，介紹我國不斷開放的外國人在華工作、居留等政策，服務(wù)我國外國人才引進工作。近年來，我國不斷出臺政策措施，努力打造具有國際競爭力的人才制度優(yōu)勢。2017年4月，外國人來華工作許可制度在全國范圍內(nèi)實施，簡化申請流程。2018年以來，外國人才簽證制度為高層次人才來華開辟了“綠色通道”。此外，留學(xué)生一直是各國吸引高端人才的一個重要渠道。據(jù)我國教育部《來華留學(xué)生簡明統(tǒng)計》，來華留學(xué)生總數(shù)從2014年的37.71萬上升到2018年的49.22萬。而且近年來我國出臺了一系列促進外國留學(xué)生在華就業(yè)的新政，如2017年出臺的《關(guān)于允許優(yōu)秀外籍高校畢業(yè)生在華就業(yè)有關(guān)事項的通知》。譚潔的研究對在京留學(xué)生就業(yè)意愿進行了調(diào)查，結(jié)果顯示，61.49%的來華留學(xué)生考慮在中國就業(yè)，僅有47.7%知道中國有允許外籍畢業(yè)生在華就業(yè)的相關(guān)政策[6]。外籍人才在華工作和生活涉及簽證、工作許可、居留許可、永久居留（綠卡）等相關(guān)手續(xù)，涉及我國外交部、科技部（國家外國專家局）、國家移民管理局等多個部門。外宣刊物應(yīng)積極梳理、及時跟蹤報道相關(guān)政策措施，加強對政策的介紹解讀，主動策劃，宣傳好我國不斷開放的人才政策。

（二）深度開發(fā)外宣品牌，充分發(fā)揮外國專家在外宣方面的作用

在華外國專家可以成為介紹中國的一支重要力量，外宣期刊以外國專家融入中國工作、生活為主題策劃內(nèi)容，讓外國專家來介紹真實的中國。外國專家可以介紹中國的風(fēng)土人情、大好河山和美食、茶文化、功夫等，這些都是很好的題材，有利于外界更好地了解中國文化；可以以親身經(jīng)歷介紹在我國辦理外國人工作證件、綠卡、申請駕照等內(nèi)容，幫助外籍人士融入中國生活；可以介紹在華創(chuàng)業(yè)、開展科研等事業(yè)成就，有助于外界更好地認識中國的發(fā)展。

此外，創(chuàng)新外宣活動形式，深度開發(fā)外宣品牌。組織外國專家寫中國、拍攝中國的圖片和視頻短片等活動，以大賽、展覽等形式搭建平臺，通過線下活動、現(xiàn)場展示、線上傳播等，為外國專家介紹中國提供更多展示平臺、傳播渠道。

（三）發(fā)揮高端外國專家的智庫作用，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展建言獻策

高端外國專家是各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，應(yīng)充分發(fā)揮他們的智庫作用，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展等各方面建言獻策。高端外國專家可以為我國建設(shè)具有國際競爭力的人才制度建言獻策，如對工作許可、綠卡等政策進行研究，提供政策建議。高端外國專家，尤其是在華從事科學(xué)研究、研發(fā)的外國專家，可以在科研環(huán)境建設(shè)、科研體制改革、科技成果轉(zhuǎn)化等方面提供國際經(jīng)驗和借鑒，服務(wù)我國創(chuàng)新型國家建設(shè)。

四、結(jié)語

在華工作的外國人已經(jīng)形成了一個龐大的群體，面向龐大的在華外籍人士辦好外宣期刊，有助于使世界了解真實、立體、全面的中國。外宣期刊應(yīng)在內(nèi)容上增強針對性，精準面向在華外籍人士，服務(wù)我國外宣工作和人才引進工作；在傳播方式上，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，擴大影響力；媒體融合發(fā)展走向平臺化，依托外國專家的資源平臺，使外國專家成為介紹中國的一支重要力量，并充分發(fā)揮高端外國專家的智庫作用，為經(jīng)濟社會發(fā)展建言獻策。

參考文獻：

[1] 王雨竹，向宇婷.安樂哲：知哲，好哲，樂哲[J].國際人才交流，2020（9）：28-31.

[2] 馬克·力文.美美與共，知行合一[J].國際人才交流，2020（3）：65-70.

[3] 陳思佳.外宣期刊“本土化”的思考——以《今日中國》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）：167.

[4] 楊光毅.傳統(tǒng)期刊的傳播鏈再造芻議——以重慶唯一大型外宣期刊《今日重慶》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（10）：127-128.

[5] 李莉娟.媒體融合下半場外宣期刊轉(zhuǎn)型的若干思考[J].對外傳播，2020（2）：61-63.

[6] 譚潔.北京地區(qū)來華留學(xué)生就業(yè)意向調(diào)查[J].世界教育信息，2019（21）：55-60.

作者簡介：張曉 （1980—），女，河北衡水人，碩士，編輯，研究方向：外宣刊物。