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        地方新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展路徑研究

        2021-07-26 21:50:22王紫微
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年7期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊賬號(hào)四川

        摘要:近年來(lái),地方廣電媒體入駐短視頻平臺(tái),成為融媒體建設(shè)的重要方向,各類(lèi)媒體賬號(hào)以新聞資訊類(lèi)賬號(hào)為主。其中,“四川觀察”在抖音走紅,是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功案例。本文從地方新聞資訊類(lèi)短視頻現(xiàn)狀入手,分析“四川觀察”短視頻賬號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn),總結(jié)地方新聞資訊類(lèi)賬號(hào)的發(fā)展策略,旨在為今后其他同類(lèi)型賬號(hào)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

        關(guān)鍵詞:“四川觀察”;地方新聞資訊類(lèi)短視頻;發(fā)展策略

        中圖分類(lèi)號(hào):G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)07-0019-02

        一、引言

        習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),“推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。為順應(yīng)媒體融合這一時(shí)代背景,各地方廣電積極推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型融合,紛紛在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了新聞資訊類(lèi)短視頻賬號(hào),為廣大市民提供新聞消息或資訊服務(wù)。四川廣播電視臺(tái)在媒體融合方面做出了多元化的創(chuàng)新實(shí)踐,開(kāi)通了“四川觀察”抖音官方賬號(hào),創(chuàng)建了“四川觀天下”微信公眾號(hào)、四川廣播電視臺(tái)微信視頻號(hào),推出了四川觀察APP,同時(shí)在B站開(kāi)通了視頻賬號(hào)“四川觀察”。其中,“四川觀察”抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)4002萬(wàn),點(diǎn)擊量高達(dá)17億次,在四川廣電媒體融合實(shí)踐中成果最為顯著。

        二、地方新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

        近年來(lái),各地方廣電融媒體相繼在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了新聞資訊類(lèi)賬號(hào)。以主打新聞內(nèi)容的短視頻為例,據(jù)CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)統(tǒng)計(jì),目前省級(jí)電視臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻賬號(hào)有將近460個(gè),在多平臺(tái)分發(fā)策略下,抖音、今日頭條、騰訊視頻等9個(gè)平臺(tái)上可觀察到的省級(jí)臺(tái)新聞資訊類(lèi)短視頻賬號(hào)累計(jì)達(dá)1300多個(gè)[1]。

        這一現(xiàn)象表明,傳統(tǒng)廣電一直在積極向網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)靠攏,試圖通過(guò)與短視頻平臺(tái)的深度融合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。主流媒體大力推進(jìn)融媒體建設(shè),建立了縣級(jí)融媒體中心,除與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建合作之外,還積極開(kāi)發(fā)客戶(hù)端,實(shí)現(xiàn)信息、資源系統(tǒng)化整合發(fā)布管理。即將到來(lái)5G時(shí)代為移動(dòng)短視頻賦能,地方廣電融媒體短視頻化發(fā)展趨勢(shì)更加顯著。

        三、以“四川觀察”為例分析成功經(jīng)驗(yàn)

        (一)高質(zhì)量視頻內(nèi)容

        1.敏銳的新聞感知力

        新聞資訊類(lèi)短視頻創(chuàng)作,關(guān)鍵在對(duì)新聞和資訊的選擇。在制作短視頻的過(guò)程中,對(duì)新聞事件要有敏銳的洞察力,能迅速判斷該事件是否具有成為新聞的價(jià)值和特性,并對(duì)其進(jìn)行屬性議程設(shè)置。例如,某賬號(hào)2020年12月23日發(fā)布了一則視頻——某地幾名義工去看望孤兒的路上扶起92歲的跌倒老人反被訛,獲得了32.2萬(wàn)點(diǎn)擊量和8.7萬(wàn)評(píng)論。這則視頻中包含多個(gè)敏感的關(guān)鍵詞——孤兒、老人、扶人被訛,是人們頗為關(guān)注的敏感話題,當(dāng)這些關(guān)鍵詞在短視頻封面上以醒目字體標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)時(shí),能夠在第一時(shí)間捕獲網(wǎng)友的眼球。

        2.系統(tǒng)化內(nèi)容整合

        當(dāng)前我們正處于信息爆炸的時(shí)代,某一信息出現(xiàn)在公眾的視線中僅能在一定時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注,很快就會(huì)被其他新信息取代。究其原因,是因?yàn)樾旅襟w碎片化的信息傳播方式使受眾很難對(duì)某一事件保持持續(xù)關(guān)注,單一事件難以在受眾頭腦中形成完整的認(rèn)知。為改善這一問(wèn)題,“四川觀察”對(duì)平臺(tái)上的消息進(jìn)行了系統(tǒng)化整合,根據(jù)專(zhuān)題進(jìn)行分類(lèi),圍繞專(zhuān)題持續(xù)更新報(bào)道,方便受眾便捷快速地獲取信息。

        平臺(tái)下共有12個(gè)專(zhuān)欄,涉及近一年影響較大的熱點(diǎn)事件。例如,針對(duì)2020年7月發(fā)生的令人毛骨悚然的殺人分尸案件,推出了“杭州女子失蹤事件追蹤”,共制作了14期內(nèi)容,將事件的起因、調(diào)查過(guò)程進(jìn)展、調(diào)查結(jié)果及后續(xù)報(bào)道以14條短視頻的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友,為網(wǎng)友們清晰地梳理了事件的脈絡(luò)。該事件總播放量達(dá)7.2億次?!八拇ㄓ^察”不僅為網(wǎng)民提供了新聞資訊,而且對(duì)一些備受爭(zhēng)議的話題事件進(jìn)行了評(píng)論,給出了媒體觀點(diǎn),發(fā)揮出了主流媒體價(jià)值引導(dǎo)和潛移默化的培養(yǎng)功能。

        3. UGC內(nèi)容生產(chǎn)

        UGC即用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)是開(kāi)放的平臺(tái),網(wǎng)民可以成為主動(dòng)的信息內(nèi)容生產(chǎn)者,由此產(chǎn)生了新型內(nèi)容生產(chǎn)模式——用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)?!八拇ㄓ^察”賬號(hào)幾乎保持每小時(shí)兩次或三次的更新效率,極高的更新頻率保證了賬號(hào)內(nèi)容的輸出及用戶(hù)維系。僅僅依靠其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)難以完成如此高頻率的視頻內(nèi)容生產(chǎn),“四川觀察”發(fā)布的視頻中很大一部分是來(lái)自用戶(hù)投稿或?qū)τ脩?hù)視頻的二次創(chuàng)作?!八拇ㄓ^察”專(zhuān)門(mén)設(shè)置了投稿箱收集信息資訊,用戶(hù)投稿為賬號(hào)帶來(lái)了豐富的資訊和消息來(lái)源,既保證了賬號(hào)的更新頻率,也十分受用戶(hù)歡迎,可以更好地滿(mǎn)足受眾需求。

        (二)較強(qiáng)的用戶(hù)黏度

        用戶(hù)黏度即用戶(hù)忠誠(chéng)度,在“四川觀察”評(píng)論區(qū)中,經(jīng)??梢钥吹骄W(wǎng)友們的花式催更,如“是我來(lái)早了還是觀觀涼了”“40秒了,怎么還沒(méi)有更新,用報(bào)警嗎”。

        “四川觀察”主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、高頻率的更新和俏皮的人設(shè)等手段增強(qiáng)用戶(hù)黏性[2]。首先,在內(nèi)容方面,“四川觀察”依靠主流媒體具有較強(qiáng)公信力和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì),保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,通過(guò)內(nèi)容吸引受眾。其次,“四川觀察”賬號(hào)將每天的更新頻率維持在20~30條左右,高頻更新能夠使賬號(hào)一直活躍在受眾視野。最后,“四川觀察”搖身一變成為俏皮可愛(ài)的“觀觀”,擬人化形象消解了距離感和生硬感,進(jìn)一步拉近了與受眾的距離。

        (三)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

        “四川觀察”團(tuán)隊(duì)成員資質(zhì)好且行動(dòng)迅速,注重用戶(hù)反饋。例如,針對(duì)“星巴克員工不收硬幣”事件,在網(wǎng)友提議觀察的第二天,“四川觀察”就派出記者實(shí)地探訪星巴克門(mén)店,并于當(dāng)天發(fā)布了現(xiàn)場(chǎng)視頻。同時(shí),“四川觀察”會(huì)針對(duì)抖音一些比較熱門(mén)的視頻進(jìn)行深度挖掘,采訪當(dāng)事人或進(jìn)行后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道,通過(guò)配樂(lè)和字幕進(jìn)行二次創(chuàng)作,借勢(shì)熱點(diǎn)。例如,2020年12月25日一位來(lái)自廣東茂名的網(wǎng)友投稿了一條視頻:“兩個(gè)月前,家里有等待,有期待;兩個(gè)月后,人去房空,再也沒(méi)有回家的理由。”視頻發(fā)布后迅速引起關(guān)注,對(duì)此,“四川觀察”馬上發(fā)布了后續(xù)采訪視頻,再次獲得流量小高峰。

        (四)年輕化的表達(dá)方式

        抖音平臺(tái)用戶(hù)大多都是年輕群體,針對(duì)這些群體的愛(ài)好和信息接收習(xí)慣,“四川觀察”在表達(dá)方式上做出相應(yīng)調(diào)整,主打軟新聞?!八拇ㄓ^察”充分考慮平臺(tái)受眾的特點(diǎn),迎合年輕受眾的需求,致力于打造短視頻的“網(wǎng)感”?!八拇ㄓ^察”團(tuán)隊(duì)中的很大一部分人都是90后,他們十分了解年輕受眾的喜好和興趣,是負(fù)責(zé)營(yíng)造“網(wǎng)感”的主要人員?!熬W(wǎng)感”的營(yíng)造主要依賴(lài)于后期剪輯、音樂(lè)和特效花字的運(yùn)用。在后期剪輯中,要通過(guò)畫(huà)面的拼接形成節(jié)奏,將時(shí)間控制在15秒左右,剪輯出最吸引人的片段;還要配上與內(nèi)容相符的音樂(lè),適當(dāng)穿插音效增強(qiáng)氣氛;還可通過(guò)特效花字引導(dǎo)受眾理解,增強(qiáng)內(nèi)容的戲劇性,與內(nèi)容形成互補(bǔ),最終增強(qiáng)視頻“網(wǎng)感”。

        四、地方新聞資訊類(lèi)短視頻發(fā)展策略

        (一)堅(jiān)持內(nèi)容為王

        無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是其斬獲受眾的核心要素,也是賬號(hào)持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。尤其是在當(dāng)下泛娛樂(lè)化的短視頻語(yǔ)境之下,更加需要有深度、有思想、有價(jià)值的內(nèi)容凈化市場(chǎng)。新聞資訊類(lèi)短視頻的內(nèi)容選擇要以新聞消息為主,因此,新聞媒體需要在新聞選題過(guò)程中扮演好把關(guān)人的角色,讓視頻內(nèi)容更具權(quán)威性,增強(qiáng)自身的公信力。選題需遵循新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上追求時(shí)效性、重要性、明晰性以及話題敏感度,同時(shí)也要兼具人文關(guān)懷。要加大對(duì)原創(chuàng)新聞短視頻內(nèi)容的投入,提升編輯制作的質(zhì)量,塑造品牌形象。

        需要注意的是,新聞資訊類(lèi)短視頻不能簡(jiǎn)單地等同于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目,不能過(guò)度追求新聞專(zhuān)業(yè)主義而忽視表達(dá)方式的親民化,要認(rèn)識(shí)到生硬的新聞報(bào)道無(wú)法吸引受眾的關(guān)注。因此,平臺(tái)要采用富有“網(wǎng)感”的表達(dá)方式,與內(nèi)容形成互補(bǔ),結(jié)合平臺(tái)調(diào)性和短視頻的創(chuàng)作要求,將新聞資訊以更符合受眾審美的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

        (二)重視用戶(hù)參與

        在過(guò)去,傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞大多采用PGC生產(chǎn)模式,即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,由專(zhuān)業(yè)新聞工作者實(shí)行采編播一體化操作,這樣的內(nèi)容生產(chǎn)雖然能保障新聞的權(quán)威性,但會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容模式化、系統(tǒng)化,無(wú)法激發(fā)受眾的興趣。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容成為主要的信息生產(chǎn)方式,受眾角色的雙重屬性成為這個(gè)時(shí)代的顯著特征。因此,地方新聞資訊類(lèi)短視頻在今后的發(fā)展中要重視用戶(hù)的參與,增加與用戶(hù)之間的交流互動(dòng)。

        互動(dòng)不止包括表層的意見(jiàn)交流與反饋,也涉及用戶(hù)認(rèn)知和心理層面的深度互動(dòng)。新聞媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)下流行的大數(shù)據(jù)技術(shù),了解受眾的關(guān)注重點(diǎn)和喜好,精準(zhǔn)定位受眾群體,依據(jù)受眾的關(guān)注點(diǎn)選題,提供能滿(mǎn)足其需求的資訊。

        同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到,全過(guò)程的UGC生產(chǎn)難免會(huì)出現(xiàn)泛娛樂(lè)化、信息真假混雜等負(fù)面影響,因此最理想的模式是“PGC+UGC”內(nèi)容生產(chǎn)模式。針對(duì)一些時(shí)效性、權(quán)威性較強(qiáng)的時(shí)政新聞、熱點(diǎn)事件,由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),在保證質(zhì)量和權(quán)威的基礎(chǔ)上進(jìn)行24小時(shí)不間斷的新聞推送和供給;針對(duì)生活中發(fā)生的趣味見(jiàn)聞等則可以收集用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)或投稿視頻,跟蹤網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)事件,進(jìn)行訪談和后續(xù)報(bào)道。UGC內(nèi)容生產(chǎn)為平臺(tái)提供了豐富多元的資訊,也能滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的信息需求。

        五、結(jié)語(yǔ)

        “四川觀察”的成功出圈打破了傳統(tǒng)觀念中主流媒體高高在上的新聞傳播模式,為其他地方新聞資訊類(lèi)短視頻賬號(hào)帶來(lái)了希望和出路??偨Y(jié)“四川觀察”的成功經(jīng)驗(yàn)可以得知,在融媒體環(huán)境中,對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨,借助短視頻平臺(tái)傳播需要傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播方式和傳播理念進(jìn)行變革,這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在流量和人氣面前,傳統(tǒng)主流媒體要時(shí)刻嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),維護(hù)自身的權(quán)威性和公信力,同時(shí)也要發(fā)揮出作為新聞媒體人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的主流價(jià)值引導(dǎo)職能。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 譚春鴻.廣電短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)研究[J].聲屏世界·廣告人,2019(12):185-188.

        [2] 石雨廷.“四川觀察”抖音號(hào)爆紅的原因探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(22):64-65.

        作者簡(jiǎn)介:王紫微(1999—),女,湖北天門(mén)人,碩士在讀,研究方向:廣播電視。

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