徐建富 張馳

作為一項(xiàng)還在“摸著石頭過(guò)河”的項(xiàng)目，現(xiàn)階段體育小鎮(zhèn)在建設(shè)的過(guò)程中面臨著“千鎮(zhèn)一面”、“膨脹發(fā)展”、“有名無(wú)實(shí)”、運(yùn)營(yíng)不暢、運(yùn)作虧損、惠民力度不夠、淡旺季不持續(xù)經(jīng)營(yíng)、背離體育建設(shè)初衷、政策財(cái)政跟不上等諸多方面的問(wèn)題。體育小鎮(zhèn)是一種投資大、事關(guān)民生建設(shè)、人民幸福生活和國(guó)家發(fā)展的重大投資項(xiàng)目，作為啟動(dòng)投資建設(shè)的第一步驟，科學(xué)的選址既能夠緊緊的圍繞體育小鎮(zhèn)建設(shè)的“初心”又能夠?yàn)轫?xiàng)目成功的建設(shè)起著首要作用。基于此，本研究對(duì)具有代表性的體育小鎮(zhèn)在地域要素特性上面進(jìn)行研究分析，梳理其選址打造的成功經(jīng)驗(yàn)，探索體育小鎮(zhèn)選址評(píng)原則的建立，以期為我國(guó)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)提供有益借鑒。

1 體育小鎮(zhèn)選址研究現(xiàn)狀

選址研究來(lái)源于“區(qū)位”這一概念的提出。由于研究對(duì)象的不同，影響選址的因素較多，現(xiàn)代的選址方式更加的趨于科學(xué)合理和人性化，在帶給人們生活便捷的同時(shí)，也提高了生產(chǎn)和生活的效率。但是，通過(guò)宏觀角度分析選址問(wèn)題不難發(fā)現(xiàn)，目前選址的研究對(duì)象主要集中在設(shè)施選址、休閑地選址、旅游地選址等方面上，對(duì)于一些新興建設(shè)項(xiàng)目還未涉及到，體育小鎮(zhèn)選址就是至今還未涉及的領(lǐng)域之一。

2 體育小鎮(zhèn)選址特點(diǎn)

體育小鎮(zhèn)的建設(shè)主要依托地域的自然環(huán)境和歷史文化，現(xiàn)階段打造的較為成功的體育小鎮(zhèn)主要圍繞這兩個(gè)核心來(lái)確立發(fā)展的模式以形成自身的品牌效應(yīng)。根據(jù)體育小鎮(zhèn)的類(lèi)型，將研究的體育小鎮(zhèn)情況梳理如下：

從選址的角度出發(fā)，現(xiàn)階段不同類(lèi)型的體育小鎮(zhèn)在地域特性上面有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）地域生態(tài)資源符合小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目所需。（2）地域產(chǎn)業(yè)制造氛圍濃厚以形成特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)集群。（3）地域體育賽事設(shè)施完備。

3 體育小鎮(zhèn)選址原則

3.1 安全原則

體育小鎮(zhèn)在選址之初需要考慮到地域的安寧穩(wěn)定、生態(tài)環(huán)境、歷史文化、社會(huì)群體等因素。在體育小鎮(zhèn)的建設(shè)中大多數(shù)的休閑項(xiàng)目是在戶(hù)外開(kāi)展的，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題在最初的選址過(guò)程中就要密切的考察當(dāng)?shù)厥欠駷榈卣鸲喟l(fā)地帶、天氣是否多變雷雨天氣在年份中的比例、是否會(huì)出現(xiàn)泥石流洪水等自然災(zāi)害的因素。除此之外體育小鎮(zhèn)建設(shè)地的治安情況、醫(yī)療配備和人民素質(zhì)以及當(dāng)?shù)厥欠癯霈F(xiàn)過(guò)暴動(dòng)的現(xiàn)象也要充分考慮在選址前提上。

3.2 融合原則

社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)人，社會(huì)的發(fā)展主要目標(biāo)也是人的發(fā)展，中共中央在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提出，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的原則是堅(jiān)持人民主體地位。在城鎮(zhèn)化建設(shè)中，“人”始終是關(guān)鍵的要素，只有人與城鎮(zhèn)發(fā)展相融合，新城鎮(zhèn)的建設(shè)才更加的有效。體育小鎮(zhèn)能否在選址地落地建設(shè)離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?，在選址的過(guò)程中要做到以人為本，所選地址要力求做到不影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦睦?。?gòu)址地以融入當(dāng)?shù)亟ㄖ徒煌肪€(xiàn)為主，體育小鎮(zhèn)在選址規(guī)劃可以附帶開(kāi)放式的街坊區(qū)用以延續(xù)小鎮(zhèn)原有的鄰里關(guān)系。

3.3 特色原則

體育小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中要突出特色、制造特色、依托特色，嚴(yán)禁盲目的模仿建設(shè)和無(wú)吸引點(diǎn)建設(shè)。自2016年以來(lái)，特色小鎮(zhèn)在全國(guó)各地發(fā)酵，但是很多地區(qū)是一擁而上，實(shí)際符合“特色”標(biāo)準(zhǔn)的小鎮(zhèn)并不多。小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中區(qū)位優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵，資源稟賦是和核心，聚焦特色才是買(mǎi)點(diǎn)。特色主要分為文化層面和項(xiàng)目打造層面兩個(gè)方面上。對(duì)于文化特色，在選址過(guò)程中要充分考慮到當(dāng)?shù)氐牡赜虮尘?、歷史背景，挖掘文化、梳理文化、尋找文化的差異性和獨(dú)特性?xún)?nèi)涵，打造特色文化主題。在項(xiàng)目打造層面上，則要與特色文化緊密相連，形成獨(dú)一無(wú)二的帶有地域風(fēng)情的體育項(xiàng)目，從而形成核心的吸引力，并在眾多媒體上進(jìn)行特性宣傳，促進(jìn)形成大規(guī)模游客人流。進(jìn)而形成運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的集聚，創(chuàng)造人氣打造知名度。

3.4 可持續(xù)原則

一個(gè)國(guó)家級(jí)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)背后是有多個(gè)省市級(jí)的特色小鎮(zhèn)培育，在《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提到的要到2020年，要培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)。這就意味著在這1000個(gè)國(guó)家級(jí)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)背后將至少會(huì)有2000-3000左右各省市的特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象。這是一個(gè)很龐大的數(shù)目，同樣對(duì)于體育小鎮(zhèn)而言也會(huì)出現(xiàn)相同的情況。從選址的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度分析，相同的體育小鎮(zhèn)處于同一市場(chǎng)可以歸為直接競(jìng)爭(zhēng)，除體育小鎮(zhèn)外的其它特色小鎮(zhèn)可以歸為間接競(jìng)爭(zhēng)者，當(dāng)體育小鎮(zhèn)在作為一種消費(fèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求時(shí)，消費(fèi)者在面臨同類(lèi)的產(chǎn)品過(guò)程進(jìn)行選擇時(shí)，越集聚的同類(lèi)產(chǎn)品就意味著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育小鎮(zhèn)建設(shè)的特性體現(xiàn)在自上而下的規(guī)劃，主要表現(xiàn)為政府給以政策的支持，地方著手規(guī)劃建設(shè)。普遍導(dǎo)致建設(shè)小鎮(zhèn)的體育氛圍不夠濃厚，很多小鎮(zhèn)重體育“制造”缺體育“氛圍”，形成了產(chǎn)業(yè)+體育，旅游+體育的現(xiàn)象，嚴(yán)重的背離了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)初衷。運(yùn)營(yíng)較好的體育小鎮(zhèn)，在地域的資源稟賦和體育文化挖掘上面的成功給以啟示，“自下而上”更符合體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，選址是“自下”的首要因素，合理的選址原則對(duì)體育小鎮(zhèn)的打造具有重要指導(dǎo)意義。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）