喻瓊 黃欣然

隨著時代迅速發(fā)展，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為當前發(fā)展的一大趨勢，同時人們對于物質的追求逐漸過渡到精神層面，對體育產(chǎn)業(yè)的需求呈爆發(fā)式的增長，因此傳統(tǒng)的體育行業(yè)急需順應時代潮流進行新時代的轉型與升級，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式因時而生。本文針對當前新時代體育強國背景下，從產(chǎn)業(yè)融合的角度對“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式的現(xiàn)狀進行分析，并對其發(fā)展策略進行了探討，以求實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

新時代背景下推廣體育強國是我國體育發(fā)展工作的目標，國務院辦公廳于2019年9月2日印發(fā)了《體育強國建設綱要》，提出體育建設的質量和效率應不斷改進，實現(xiàn)現(xiàn)代化。受新冠肺炎疫情的影響，各行各業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行產(chǎn)業(yè)融合已成為時代趨勢。本文基于我國致力于建設體育強國的大環(huán)境，以高校體育為切入點，探究互聯(lián)網(wǎng)與健身房的融合現(xiàn)狀，理清相關事件過程中的現(xiàn)實問題并提供解決方案，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”多方面結合的目的，提升其時代性與創(chuàng)新性，重塑體育產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新，為體育發(fā)展提供新的思路。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式的應用價值分析

“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式是“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一種新形式，其依靠互聯(lián)網(wǎng)新的管理方式，突破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，使健身方式更加零碎化、低量化，是一種新型的、結合數(shù)字化管理系統(tǒng)的健身方式。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代下，“創(chuàng)新”是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流的核心理念，現(xiàn)如今各大商家為求在市場中能有一席之地，紛紛追求突破，甚至劍走偏鋒。在倡導體育強國的新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)同樣在進行技術的革新和改革，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，并尋求適合自己的新興產(chǎn)業(yè)形式，實行線上線下互動體驗。

與此同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的新時代健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，人們會更加追求精神上和身體上的享受，因此互聯(lián)網(wǎng)體育的發(fā)展將會對體育資源進行最優(yōu)最合理的配置，根據(jù)不同的需求，合理進行人性化的體育組織活動，構建新型的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式的現(xiàn)狀分析

多年來，傳統(tǒng)的健身房健身模式在社會中形成了能夠保證自身穩(wěn)定經(jīng)營的多套管理方法，已經(jīng)形成了較強的市場影響力。但由于健身房的口碑以及服務質量等在很大程度上依賴于該健身房中的服務人員的態(tài)度以及教練的個人素質和水平，因此傳統(tǒng)健身房的教練引進和流動對其是否能讓顧客滿意、進而增加客戶粘性關系重大，因此出現(xiàn)了諸多經(jīng)營上的問題。此外，加之新冠肺炎疫情的影響，國家制定了強力有效的防疫政策，各大健身房只能暫時關門。但與此同時，人們鍛煉身體的意識不僅沒有隨長期居家而消除，反而使更多的人意識到了身體才是自己最大的資本，從而掀起了一股“在家健身”的熱潮。在這種良好的勢頭下，就急需大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式和傳統(tǒng)模式融合的進程。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式的發(fā)展策略

3.1 整合體育資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的推動下，對現(xiàn)有的體育資源進行高度的整合和分配，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡健身信息資源，搭建一個共享的健身信息數(shù)據(jù)平臺，將線下的體育建設資源信息和互聯(lián)網(wǎng)技術緊密結合，實現(xiàn)健身與互聯(lián)網(wǎng)的資源整合與共享，不僅使資源利用效率大幅提高，而且進一步優(yōu)化了體育資源配置，使得體育產(chǎn)業(yè)的相關商業(yè)效益提高效果顯著。

3.2 提升健身服務

“互聯(lián)網(wǎng)+”從根源上來講還是為了服務大眾，因此“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的新模式和傳統(tǒng)模式的結合就要求服務者的心中必須刷新對“服務客戶”的理解。從最基本的體育產(chǎn)品的研發(fā)來說，生產(chǎn)、制造、銷售等多個流程中都需要對市場的實際需求有充分的掌握，同時還需關注客戶在消費和使用中的個人需求，提供定制化服務，使得健身方式變得多樣化和個性化，以此吸引到更多的人參與到健身運動中來。

3.3 創(chuàng)新宣傳手段

在用戶拓展方面，為提高全民健身意識，推廣運動健康的理念，技術層面上可通過引入3D等全景技術，讓人們足不出戶就能真切地感受健身的氛圍，讓越來越多的人能夠成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展的良好載體。在宣傳媒介方面，改變原來傳統(tǒng)的類似發(fā)傳單的宣傳，依托當前互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳和營銷，加快“互聯(lián)網(wǎng)+健身”新模式的傳播速度，以此增加用戶流量。

4 結論與建議

互聯(lián)網(wǎng)和體育行業(yè)的融合在目前還只是一種形式，其目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的變革和升級，形成體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)系統(tǒng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”應不僅限于技術領域的應用，更應該面向以互聯(lián)網(wǎng)技術的應用和思考方式為基礎的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的更高水平的實踐。如今應該深入研究互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關系，理清融合過程中的現(xiàn)實問題并能夠提供相應的解決方案，以達到深度融合的最終目標，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新。

在今后的發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”這一理念必將引領整個體育行業(yè)的發(fā)展，并且會影響著整個社會體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在這種情況下，我們應該順應“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的時代潮流，整合當前體育資源的同時，創(chuàng)新健身的形式與宣傳手段，使當前現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”體系繼續(xù)正常運行并逐漸拓展。

基金項目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務研究中心項目;名稱：新時代體育強國背景下“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式探索研究;編號：SCTY2020YB11。

（作者單位：西南科技大學）