陽光 曾春妮

廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)受到廣西獨特的體育文化和傳統(tǒng)民俗的影響，形成了具有廣西特色的體育旅游產(chǎn)品。其中云里湖景區(qū)、霞客桃園景區(qū)、馬山古零鎮(zhèn)、上林筆架山、大明山等旅游景區(qū)，開展了自行車、攀巖、滑翔傘等多種運動，形成了廣西體育特色小鎮(zhèn)的特色文化氛圍。

1 休閑型體育特色小鎮(zhèn)的相關(guān)概述

1.1 廣西體育特色小鎮(zhèn)

廣西體育特色小鎮(zhèn)是以《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》等國家政策和《關(guān)于培育廣西特色小鎮(zhèn)的實施意見》等省市政策驅(qū)動發(fā)展的新型文化產(chǎn)業(yè)形式。體育特色小鎮(zhèn)是文化旅游、經(jīng)濟旅游和體育旅游融合一體的旅游形態(tài)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)等因素密切聯(lián)系，主要可以分為休閑型、產(chǎn)業(yè)行型、康體型、創(chuàng)設(shè)型、賽事型等五種類型。

1.2 休閑型體育特色小鎮(zhèn)

休閑型體育特色小鎮(zhèn)主要以“體育+旅游”為主，提供具有文化特色的體育項目活動，成為健康運動、休閑養(yǎng)生、醫(yī)療保健和生態(tài)宜居為一體的活動場所。與產(chǎn)業(yè)型、康體型和賽事型的體育特色小鎮(zhèn)相比，休閑型體育特色小鎮(zhèn)更加重視組織群眾性體育活動的休閑型，組織體育賽事和全民健身等休閑活動，弱化體育競技本身的競爭、對抗和沖突因素，使活動過程更加輕松。

2 廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展問題

2.1 廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的潛在問題

在廣西省人民政府的帶領(lǐng)下，廣西體育特色小鎮(zhèn)快速創(chuàng)建和發(fā)展，提升第三產(chǎn)業(yè)的活力和生命力。廣西地理環(huán)境復(fù)雜，傳統(tǒng)資源得到有效保留，因此，旅游行業(yè)發(fā)展快速。但是，豐富的旅游資源和地理環(huán)境，也讓廣西省特色小鎮(zhèn)分布分散，產(chǎn)業(yè)無法集聚。在產(chǎn)業(yè)分散的情況下，廣西省的體育文化發(fā)展緩慢，旅游消費者的流量潛力、消費能力和消費吸引力相對不足。同時，各體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展呈現(xiàn)自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人才資源分散，廣西省內(nèi)市場競爭較強，不利于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部整合發(fā)展，阻礙了休閑型體育特色小鎮(zhèn)的經(jīng)驗傳遞，繼而影響了發(fā)展速度、創(chuàng)新力度和國內(nèi)市場競爭能力。

2.2 廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的表象問題

廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)普遍缺失文化因子，導(dǎo)致體育小鎮(zhèn)項目有特色而無靈魂，缺乏教育意義和生活回歸價值。休閑型體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)具備長久的吸引力，融合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、民族特色和傳統(tǒng)特點，吸引游客獲得特色的文化體驗、人文體驗和體育項目體驗。缺乏文化因子的體育特色小鎮(zhèn)不能適應(yīng)人們個性化體育需求和差異化消費體驗，從而喪失了長久吸引目標(biāo)客戶的能力，導(dǎo)致國內(nèi)市場競爭力不足。同時，廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)以省外消費者為目標(biāo)，因此，需要強化小鎮(zhèn)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新營銷方式和宣傳方式。

3 廣西休閑型體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展對策

3.1 制定產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃

2016年江蘇省出臺《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，制定“首先培養(yǎng)一批體育特色小鎮(zhèn)代表，其次建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，促進體育文化創(chuàng)新、體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)相互融合，最后以優(yōu)秀體育特色小鎮(zhèn)帶動江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的發(fā)展計劃。江蘇省憑借地域資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢，根據(jù)國內(nèi)市場需求和特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律，制定出科學(xué)的休閑型特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層計劃，并取得了良好成績和效果。

廣西休閑型體育小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，可以對“江蘇經(jīng)驗”進行借鑒。在《關(guān)于培育廣西特色小鎮(zhèn)的實施意見》等政策下，廣西休閑小鎮(zhèn)發(fā)展可以以優(yōu)秀小鎮(zhèn)為發(fā)展平臺，構(gòu)建體育小鎮(zhèn)發(fā)展結(jié)構(gòu)。以優(yōu)秀小鎮(zhèn)資源促進廣西省旅游流量，帶動周邊體育小鎮(zhèn)發(fā)展。對休閑型體育小鎮(zhèn)進行商業(yè)開發(fā)和服務(wù)管理，提升消費者的居住環(huán)境，提高小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量，建立主導(dǎo)活動產(chǎn)品和內(nèi)容。同時，進行景區(qū)資源的整合和挖掘，融合體育元素、體育理念進行主題體育活動組織，開發(fā)時尚體育文化產(chǎn)品。

3.2 啟動招商引資計劃

在休閑型體育特色小鎮(zhèn)中，體育文化、人文環(huán)境、自然環(huán)境是消費者的衡量內(nèi)容，創(chuàng)建完善的休閑型體育特色小鎮(zhèn)的資金投入較大、成本較高、策劃運營困難，因此，休閑型體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展需要多方聯(lián)動。

體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)對傳統(tǒng)文化形態(tài)進行保護，形成特色旅游產(chǎn)品，同時建立引入資金、引入企業(yè)、引入智庫和引入人才等方式，建立完整的招商引資計劃。引入資本是休閑型體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的導(dǎo)入元素，能夠改善小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新模式，打造特色的產(chǎn)品品牌。在引入品牌的過程中，各區(qū)域之間形成合作關(guān)系，形成共同開發(fā)、共享收益的戰(zhàn)略聯(lián)盟。引入智庫團隊，創(chuàng)新體育文化形式和活動內(nèi)容，進行環(huán)境規(guī)劃、景區(qū)設(shè)計、文化創(chuàng)意、體育服務(wù)和產(chǎn)品營銷，創(chuàng)新發(fā)展模式。引入人才團隊，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行多個領(lǐng)域的改造，促進文化創(chuàng)新、文化融合，形成體育服務(wù)、旅游管理的專業(yè)服務(wù)團隊。

4 結(jié)束語

總結(jié)來說，廣西體育特色小鎮(zhèn)的開展受到當(dāng)?shù)丨h(huán)境、政策、資金、人才等因素的影響，加強休閑型體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展，也應(yīng)在四個方面進行，即保護環(huán)境、政策驅(qū)動、資金引入、人才引進。不同于其他旅游景區(qū)，廣西體育特色小鎮(zhèn)具有發(fā)展的時間、地域和文化優(yōu)勢。在構(gòu)建休閑型體育特色小鎮(zhèn)過程中，可以對“江蘇經(jīng)驗”、“浙江經(jīng)驗”，進行借鑒。

課題：廣西財經(jīng)學(xué)院2019年校級科研項目;名稱：廣西體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)路經(jīng)及發(fā)展模式研究;項目編號：2019XJ016。

（作者單位：1.廣西財經(jīng)學(xué)院;2.廣西銀行學(xué)校）