路世鵬

公共關系博鰲合作組織秘書長公關世界雜志社執(zhí)行總編輯

尊敬的各位領導、各位來賓、女士們、先生們、朋友們：

大家下午好！歡迎參加“公關之家”工作研討會，非常高興與公共關系界的各位朋友歡聚在“花田酒溪”，共話公關，共謀公關之家事業(yè)之發(fā)展。在正式開始今天的會議議題之前，關于雜志我先說幾句，《公關世界》到剛剛過去的5月，辦刊整滿28年，雜志剛好出刊500期。在此，我代表雜志社由衷地感謝所有關心、呵護、支持、幫助過《公關世界》雜志成長的朋友們，謝謝大家！因為您們，我們不敢懈怠，因為公關，我們永遠同行！

在2019年12月4日公共關系（博鰲）對話大會時我們有了建設“公關之家”的思路雛形，在2020年12月15日公共關系合作組織廣元的會議上，我第一次正式提到，建設“公關之家”，打造公關人心靈家園的基本構想，今天我來繼續(xù)拋磚引玉，從“公關之家”的成立背景、定位和總體思路、服務內容等三個方面談談我的想法，真誠希望各位專家、老師、朋友們對“公關之家”工作開展集思廣益、建言獻策，更加期待與大家攜手，一起建設“公關之家”，構建公共關系事業(yè)共同體！

一、“公關之家”成立背景

中國公共關系事業(yè)經過40年的發(fā)展，中國特色的公共關系理論、實踐和公共關系工作體系取得了豐碩成果。在政府層面，公共關系推動了政務公開和新聞發(fā)言人制度的完善，通過新聞發(fā)布會打造了黨和政府與媒體公眾交流的重要橋梁，同時，公共關系納入領導干部培訓課程體系，已經成為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分；在企業(yè)層面，大中型企業(yè)設立的公關部門，專業(yè)的公關公司服務，為企業(yè)發(fā)展注入了能量和活力；在教育層面，20世紀90年代，公共關系列入教育部本科目錄，并逐步進入碩士教育層次，2013年，華中科技大學設立國內第一個二級學科公共關系博士點，標志著中國公關教育鏈條已經基本完善，截至目前，全國已有22所高校開設了公共關系本科專業(yè)，2000多所高校設有公共關系課程，公關教育為社會培養(yǎng)了大批公關領域的專業(yè)人才；在協(xié)會層面，公關協(xié)會橋梁和紐帶作用日益突顯，相互之間文化交流和商貿活動更加頻繁，對政治、經濟、文化等多個領域發(fā)揮著越來越重要的作用。

辦《公關世界》雜志，接觸得最多的就是公關人，聽到最多的就是公關的事，也許這些事情很平常，但我非常愛聽，也非常愿意講。2020年2月，公關界的一個朋友，在武漢大學里當老師，在最艱難的時候，采購很困難，家中的日用品已經捉襟見肘。雜志社在得知情況后，馬上在石家莊安排采購了部分急需的用品，通過航空途徑快遞給這位朋友。公關人不僅對同行業(yè)內的人這樣，對需要幫助的任何人都會伸出援助之手，也是在這次疫情中，2020年2月11日，由公關人為主體參與的線上義拍，募集善款121710元，當天捐助給華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬協(xié)和醫(yī)院用于救治危重病人。在那段時間里，全國各地公關組織的很多會員企業(yè)也紛紛行動，捐資捐物，承擔社會責任。2010年4月，雜志社在海南舉辦“博鰲公關節(jié)”，海南大學公關專業(yè)11個大三的學生主動請纓擔任公關節(jié)的志愿者，在2019年12月“公共關系博鰲對話大會”的前夕，我遇到一位當時的志愿者，聽他介紹他們那11個人，包括他們那屆的公關專業(yè)畢業(yè)生現(xiàn)在發(fā)展都非常好，他大學畢業(yè)后自己創(chuàng)業(yè)，公司已經準備上市，不久前又和母校合作開辦了一家公關公司，真心為我們優(yōu)秀的公關學子感到高興，這也正驗證了那句話：學會公關做能人。2013年春節(jié)剛過，雜志社的幾位同事去香港旅游，一位同事把名片貼在了旅行箱上，恰巧被一位曾經的公關從業(yè)者看到，主動過來和雜志社的同事聊天，他雖然離開公關界多年，卻始終關注著這個行業(yè)，他說是公關的從業(yè)經歷成就了他，從那以后他和雜志社有過多次合作，到現(xiàn)在還會時常聯(lián)系。在我的體會中，我們的公關人有很多共性：公關人是非常有上進心的一類人，也是非常有事業(yè)心的一類人，公關人是非常有責任心的一類人，更是非常有同情心的一類人；公關人辦事非常的認真、做事非常的執(zhí)著、處事非常的和善、共事非常的團結；公關人有凝聚力，更具有感染力；公關人無私，卻樂于奉獻。和公關人打交道，不經意間，你就會融入到這個群體。

我們公關同人經常會把公關界分為業(yè)界、學界、和協(xié)會。業(yè)界大多是公關經理、總監(jiān)們；學界是專家、教授們；協(xié)會會員則來自不同行業(yè)，有官員、有企業(yè)、有醫(yī)生、有律師、有軍人、有記者……，是廣泛意義上的公關人。業(yè)界、學界是公關行業(yè)的立身之本，協(xié)會是公關行業(yè)面向社會開放的窗口，公關不能關起門來搞公關，而是應該開放的搞公關，這樣公關才更富有活力和生命力，才能更好的發(fā)揮作用和產生社會價值。業(yè)界、學界、和協(xié)會都是公關界重要的組成部分，各方聯(lián)合起來，發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補短，相互促進，必將能更好的服務社會。今年是十四五的開局之年，恰逢中國共產黨成立100周年，中國正面臨世界百年未有之大變局，公共關系事業(yè)也迎來了前所未有的歷史發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。在全國范圍內跨地域成立“公關之家”，整合業(yè)界、學界和協(xié)會各類資源，使其成為廣大公關人的交流港、棲息地，成為廣大公關人大顯身手、大放異彩的事業(yè)平臺，相信一定能為公共關系事業(yè)的高質量發(fā)展發(fā)揮作用。

二、“公關之家”定位和總體思路

定位：融合全國公關協(xié)會、學界、業(yè)界以及公共關系合作組織中商會的跨界資源，聚合公關行業(yè)力量，構建公共關系事業(yè)的共同體總體思路：以全國公關協(xié)會、學界、業(yè)界依托，以公關人為紐帶，以《公關世界》雜志為支撐，以數(shù)字化智能化為引領，以融媒體傳播為主營業(yè)務，全力推進公關人力資源服務、公共關系服務以及公關賦能等三項服務，激活公關行業(yè)強大動能，助推公關理論成果轉化，賦能企業(yè)品牌價值提升，搶抓新機遇，贏得新商機，開拓新市場，拓展新業(yè)務，逐步實現(xiàn)運營機制轉型和發(fā)展模式創(chuàng)新，努力把“公關之家”打造成全國公關管理咨詢行業(yè)的領航者和排頭兵，建成公關行業(yè)具有深遠影響的創(chuàng)新型領軍企業(yè)品牌。

“公關之家”目前已于公司的形式正式注冊成立，我們計劃下一階段逐步推進在全國部分省、市有序成立“公關之家”，本著條件成熟一個成立一個的原則，“公關之家”不是簡單的注冊、成立、掛牌，而是要堅持務實，要講求實效，要有工作思路，要研究工作方法，要真正服務社會，要有助于公共關系事業(yè)發(fā)展，“公關之家”不是各做各的事情，而是要共建共享共贏，構建公共關系事業(yè)的共同體。

三、服務內容

（一）融媒體傳播

“公關之家”依托《公關世界》雜志，逐步建成全國公關之家網站、全國公關之家公眾號、全國公關之家小程序、全國公關之家視頻號等融媒體，形成全國公關之家融媒體矩陣。全國公關之家融媒體在以下兩方面著力開展工作。

1.全國公關之家融媒體積極建設公關大數(shù)據平臺，對協(xié)會、學界、業(yè)界甚至公共關系合作組織中的跨界資源數(shù)據進行輸理，廣泛吸收“公關之家”會員。

2.全國公關之家融媒體積極探索“全國公關之家+”的新模式，實現(xiàn)“全國公關之家+品牌”、 “全國公關之家+文旅康養(yǎng)”、“全國公關之家+藝術品” ……等。第一步工作先確立“全國公關之家”合作商家，“全國公關之家”推廣品牌，“全國公關之家”康養(yǎng)基地……等合作形式，讓“全國公關之家”遍布各個行業(yè)領域，公關人到哪哪就有“公關之家”，在這些商家消費公關人花最少的錢能得到最優(yōu)的服務，同時“全國公關之家”可以進一步推動企業(yè)的產品質量和服務水平的提升，樹立企業(yè)的品牌形象，擴大企業(yè)的知名度和美譽度，促進企業(yè)健康發(fā)展和增加經濟效益。

（二）公關人力資源服務

“公關之家” 關注公關人成長，助力公關人成才，積極為公共關系專業(yè)畢業(yè)生提供實踐及就業(yè)機會，向企業(yè)輸送優(yōu)質公關人才服務，具體將做好以下幾方面工作。

1.建立全國公關院校畢業(yè)生公關人才庫。與全國公關院校達成緊密合作關系，將全國公關院校畢業(yè)生納入“公關之家”人才數(shù)據庫，并對人才簡歷進行精細化分類管理；

2.“公關之家”詳細輸理全國各地對公關人才的需求數(shù)據信息，和這些單位進行對接向其輸送人才；

3.“公關之家”持續(xù)跟蹤所推薦就業(yè)的公關人才就業(yè)情況。幫助解決畢業(yè)生初入職場的各種困惑及不適應問題，成為公關人才進入社會“扶上馬，送一程”的娘家人；

4.“公關之家”每年對所推薦就業(yè)的公關人才適崗發(fā)展情況進行總結，對在崗表現(xiàn)突出的公關人才事跡進行宣傳，樹立標桿、推廣典型。

（三）公共關系服務

“公關之家”將積極借助“公關發(fā)展與戰(zhàn)略智庫”的專家資源，為政府、企業(yè)提供高水平的公關咨詢、公關策劃、公關營銷、品牌塑造、危機公關等公共關系服務?！肮P發(fā)展與戰(zhàn)略智庫”的專家來自全國各地，既有公共關系領域的專家、又有國家政策的研究者和制定者，有地方的領導干部，還有成功的企業(yè)家，是融合了理論與實戰(zhàn)的專家團隊。和公關公司相比，“公關之家”提供的公共關系服務目前有資源豐富、專業(yè)層次高等優(yōu)勢，由于地域跨度、交通距離等因素在自由度和靈活度方面受到一定限制。

（四）公關賦能

“公關之家”將積極探索新時期的公共關系職能、目標和作用，不斷創(chuàng)新公關工作“發(fā)力”方式方法，用公關思維為企業(yè)經營發(fā)展賦能，并根據企業(yè)產業(yè)特點，積極運用各類資源搭建橋梁，為企業(yè)解決項目對接和市場銷售等問題。

未來，我希望“公關之家”能夠在全國范圍內落地開花，為全國公關人鋪設身邊的“親情驛站”，“公關之家”所在之處處處有“家”的溫度。同時，也能讓我們所有的“公關之家”會員通過“公關之家”所搭建的開放平臺，享受到更多的資源與服務，期待我們公關事業(yè)的明天更美好！說的不對之處懇請各位老師批評指正，關于“公關之家”的定位、工作思路及方法還有很多不清晰、不成熟、不完善，希望大家多提寶貴意見和建議。

謝謝大家！

李興國

中共中央黨校、國家行政學院教授，中國公共關系協(xié)會第五屆常務副會長

聽了路總對公關之家未來充滿激情的介紹，我很感動。公關之家今后應該如何發(fā)展，如何在眾多競爭中立穩(wěn)腳跟，首先應該明確好自身的定位，在明確定位的基礎上，通過公關案例總結經驗，最大限度地利用好融媒體這把雙刃劍為公關之家平臺的建設發(fā)揮積極的影響作用，以此提高公關之家的知名度、美譽度、忠誠度，不斷增強公關單位、公關人、企業(yè)之間的凝聚力；其次，在公關咨詢服務這方面，除了公關策劃之外，還可以通過咨詢診斷發(fā)現(xiàn)政府、企業(yè)存在的問題，并有針對性的進行公關培訓，為其培訓、輸送更多公關人才；最后要深化服務，與時俱進，為公關發(fā)聲，為公關正名，通過大家不懈的努力，實現(xiàn)我們所有公關人的公關夢。

李國強

國務院發(fā)展研究中心研究員、國聲智庫名譽主任、陜西省公共關系協(xié)會總顧問、《公關世界》雜志社編委會顧問

公共關系在整個社會發(fā)展及國家秩序里面都是非常重要的內容，《公關世界》創(chuàng)辦公關之家也是非常有必要的，它對于幫助政府、企業(yè)處理好相關事務，加強溝通、交流，促進各方面的發(fā)展都是有益的。公共關系的發(fā)展須與時俱進，進入數(shù)字時代后，發(fā)展瞬息萬變，市場環(huán)境、條件等都發(fā)生了深刻變化，我們一定要緊跟時代的步伐，認真總結5G時代發(fā)展新特征，進一步創(chuàng)新發(fā)掘適應新時代的方式方法，為公共關系行業(yè)發(fā)展找到更好方向。

公關之家的成立方案我覺得提得很好，把公關之家的各項工作定位為服務是比較準確的。公關之家接下來的工作中，要深耕服務內容，不斷研究服務對象需求和公關之家的關系，明確自身的服務方向，確定當前的工作重點，集中力量從重點工作開始突破。同時，也要將公關之家的企業(yè)使命、愿景、組織原則等基本的價值觀做進一步明確，讓公關之家的發(fā)展戰(zhàn)略與方向更加明晰。建立人才庫，也是公關之家初創(chuàng)階段的當務之急，人力資源是最寶貴的資源，建好人才庫，有利于今后的統(tǒng)籌發(fā)展。

汪秀英

首都經濟貿易大學管理學院教授、中國公共關系協(xié)會專家委員會副主任兼秘書長，中央廣播電視大學《公共關系學》主講教師

路總關于公關之家這個課題，提出的一些服務方向很有現(xiàn)實性和戰(zhàn)略高度，思路很宏觀也很大膽。但大膽的思路要扎實落地，還需要謀劃好切實有效的方法、手段和基本路徑。我想公關之家接下來的發(fā)展，一要立足于品牌，聯(lián)合于企業(yè)，依托于新媒體去創(chuàng)建具有中國文化特色的發(fā)展之路；二要集聚中國的科技能量；三要結合中國經濟發(fā)展的現(xiàn)狀及未來。在此，我通過三個“名”來思考這個問題，一個是“名品”，一個是“名企”，一個是“名人”。關于“名品”，現(xiàn)實當中，比如公關之家本身就是一個“品”，服務之“品”，同時，它還要扶持更多的“品”，在公關之家這樣一個品牌的支撐下，我們要助推中國的品牌超越國際品牌；關于“名企”，打造名企的重任，應該由公關人扛起來，著力樹立起真正經營長久的名企；關于“名人”，我們要打造的是支撐名品、支撐名企的人，其要有社會責任感，為他人著想，不怕吃苦，不怕危機，只有打造出這樣的名人，才能讓其所掌管的企業(yè)屹立于世界東方。

我覺得《公關世界》不僅是一個雜志，也是一個品牌，它為推動中國公共關系的發(fā)展砥礪前行，風雨無阻，這個過程我特別欽佩。我很珍惜《公關世界》為中國公共關系事業(yè)帶來的價值和效應，我也很看好公關之家未來今后要走的路，希望公關事業(yè)發(fā)展的進程中，不斷有年輕人的加入，讓年輕有為的公關人接過公共關系事業(yè)發(fā)展的大旗。我相信公關之家今年后的路一定會越有越好，越走越有影響力。

呂維霞

對外經濟貿易大學政府管理學院副院長、博士生導師

大家好，首先來介紹一下我們學院，我們是對外經濟貿易大學政府管理學院，其實也是剛更名，原來的名字是公共管理學院，核心課就是公共管理學，隨著公關行業(yè)的不斷發(fā)展，政府管理相關課程也加入到教學過程中，政府公共關系現(xiàn)在已成為MPA的重要課程，學生們都非常喜愛這門課，所以說明不論是政府還是企業(yè)，大家都非常需要公共關系知識。

昨天，我認真的看了路總的方案，非常振奮。第一，我認為公關之家是真正想打通業(yè)界、學界、協(xié)會間壁壘，實現(xiàn)真正跨界融合，讓大家在一個平臺上能夠共享共建，所以說成立公關之家特別有遠見；第二，《公關世界》雜志是大家對話交流的一個平臺，公關之家企業(yè)管理咨詢有限公司最大的特色就是它有雜志作為載體，可以助力其將理論和實踐緊密融合在一起；第三，公關之家能打通人才和業(yè)界的壁壘。現(xiàn)在學生們畢業(yè)沒有穩(wěn)定的實習基地，而且也很難找到工作，今天看到這么多業(yè)界人士求賢若渴，讓我感覺到不論是學校、人才還是企業(yè)，都非常需要這樣一個平臺；第四，公關之家是希望把各方面力量融合在一起，建立一個公關人溫暖的港灣，相關服務收費應該更貼近基本需求。

現(xiàn)在思路已經清晰了，接下來就是如何做大做強。我認為應該由易入手，比如分門別類完善專家智庫；將公關的賦能作用充分發(fā)揮出來，成為打通各行業(yè)的紐帶，在雜志上開設專欄，按工作坊去做，在專欄里探討大家遇到的難題；建立培訓及就業(yè)模塊，一方面開展培訓，一方面對接實習基地，公關之家不僅是為公關人才提供實踐機會，也相當于獵頭；開展專家“問診”，為政府、企業(yè)等組織解決實際問題，專家既要找學界的也要找業(yè)界業(yè)，有針對性的開展咨詢。

權裕

中國公共關系協(xié)會第五屆理事會副會長、《公關世界》雜志社編委會顧問、“國聲智庫”學術委員、陜西省公共關系協(xié)會黨支部書記、終身榮譽會長

文旅融合凝心聚力，譜寫康養(yǎng)產業(yè)新篇章

讓“公關之家”盛花在一帶一路綻放

我來自古城西安，十分高興和大家相聚在美麗的十堰市“花田酒溪·神農谷地”國際生態(tài)康養(yǎng)中心，參加由《公關世界》雜志社、博鰲論壇.公共關系合作組織、花田酒溪國際生態(tài)康養(yǎng)中心主辦的“花田酒溪”康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展公關論壇暨“公關之家”工作研討會，我謹代表陜西省公共關系協(xié)會向為全國公關界提供智力平臺和數(shù)據服務支持的主辦、承辦、支持、協(xié)辦單位和蒞臨大會的朋友們表示衷心地感謝！預祝本次盛會圓滿成功！

黨的十九大作出“實施健康中國戰(zhàn)略”的重大決策，將維護人民健康提升到國家戰(zhàn)略的高度。隨著經濟社會快速發(fā)展，人們真正認識到健康的重要，特別是2020年疫情以來，健康、養(yǎng)生、環(huán)保理念逐漸被人們所接受。

我們今天探討“公關之家”“智庫+”模式，推進公關人才交流和跨界合作，充分發(fā)揮“公關之家”平臺培訓資源優(yōu)勢，進一步做好康養(yǎng)產業(yè)融合發(fā)展，推動“公關之家”在全國多省市落地開花，建站建家，為全國公關人鋪設“親情驛站”，打造全行業(yè)公關人共同的精神家園，讓公關人在全國“公關之家”所在之處都能感受到“家的溫暖”。

我非常贊同《公關世界》雜志執(zhí)行總編輯路世鵬先生關于“公關之家”借助“公關發(fā)展與戰(zhàn)略智庫”的專家資源，為政府、企業(yè)提供高水平的公關咨詢、策劃、營銷、品牌塑造、危機公關等公共關系服務以及融媒體傳播、公關人力資源及公關賦能職能建設等服務項目。這是《公關世界》雜志積28年出版500期雜志的又一經典之作，是為中國公關事業(yè)高質量發(fā)展優(yōu)化的可行性方案之一。

一、“公關之家”黨建引領的示范效應

中央組織部、民政部要求各級商協(xié)會、基金會等社團組織必須建立黨組織。今天在大會上應邀作主旨發(fā)言的國務院發(fā)展研究中心研究員、國聲智庫名譽主任、《公關世界》雜志社編委會顧問、陜西省公共關系協(xié)會總顧問李國強先生當年曾赴貴州考察調研黨建工作，之后他就建立“聯(lián)合黨委”的調研報告提交中央有關部門。時任貴州省委書記的陳敏爾在他的調研報告上作了2次批示，聯(lián)合黨委作為黨建工作的新生事物，受到中組部的肯定，并在全國推開。今年4月17日，《公關世界》雜志社、國聲智庫和陜西省公共關系協(xié)會在西安絲路國際人才交流港聯(lián)合舉辦 “一帶一路國際人才交流創(chuàng)新發(fā)展論壇”，路世鵬總編輯代表《公關世界》雜志，和“國聲智庫”、陜西省公共關系協(xié)會簽訂了三方《共建黨建研究中心》戰(zhàn)略合作協(xié)議，為智庫、媒體和社團三方基層黨組織實現(xiàn)優(yōu)勢互補，凝聚人心，促進發(fā)展，構建黨建工作新格局進行新的探索，成為“公關之家”推進黨建引領的示范之作。

二、“公關之家”與“戰(zhàn)略智庫”專家的資源優(yōu)勢

《公關世界》雜志戰(zhàn)略合作伙伴“國聲智庫”，是一個開放、共建、共享的智庫平臺。為公共決策提供思想和行動方案，也為社會各界提供決策咨詢服務。國聲智庫和絲綢之路智庫共同體持續(xù)開展項目合作和學術交流，主導推出了“智庫觀中國創(chuàng)新發(fā)展工程”。通過承接國家重大課題，開展戰(zhàn)略性、前瞻性、系統(tǒng)性、綜合性、全局性研究。著力推出一批現(xiàn)實性強、操作性好、公信度高、影響力大的課題研究成果，為決策層提供高質量的智力服務。同時，為地方政府提供政策解讀、政策研究、決策評估、科學決策咨詢的解決方案。

國聲智庫名譽主任李國強先生長期在國務院發(fā)展研究中心從事經濟政策、公共管理政策研究和決策咨詢，主持和參加我國多種經濟成分共同發(fā)展改革研究、我國地理信息產業(yè)發(fā)展政策研究、微型企業(yè)發(fā)展研究等國家政策和決策咨詢課題研究。他是國家科技進步獎評委、國家科技專家?guī)煸趲鞂＜?。他的一些研究成果得到黨和國家領導人的批示，對相關領域及行業(yè)改革和發(fā)展起到了重要的推動作用。他曾被國內十多家智庫機構聘為首席專家、高級顧問、名譽主任等。2013年4月，李國強主任負責主持的“國外智庫管理體系研究課題組研究報告”得到習近平總書記的重要批示，即“4.15”智庫建設重要批示；他曾榮獲“2014年中國智庫建設十大建設榜單人物”稱號；2015年，他的《海外智庫——世界主要國家智庫考察報告》在“世界讀書日”上被推薦為最暢銷的智庫建設圖書；2019年，他的《學習習近平“智庫觀”，推動中國智庫建設健康發(fā)展》一文，梳理習總書記2013年以來關于智庫建設的重要講話及其參加的智庫相關重要活動，從中把握習近平“智庫觀”重要內涵，并試圖從理論和實踐上予以解讀。李國強主任不僅先后在全國多個高端論壇上應邀作主旨演講，如“共建智庫共同體，攜手高質量發(fā)展”、“智庫要為脫貧攻堅提供重要智力支撐”、《對當前中國智庫建設若干問題的認識》、《智庫理論與實踐》、《創(chuàng)新中國智庫國際化建設的若干問題》等，而且，他的專著《創(chuàng)新中國智庫建設》，填補了我國智庫研究領域空白，在國內外產生了巨大影響。

《公關世界》雜志社獨具慧眼，聘請“國聲智庫”李國強主任等享譽海內外的頂級智庫專家為“公關之家”戰(zhàn)略智庫顧問，建言獻策，其創(chuàng)新發(fā)展必將是可計日而待也。

三、“公關之家”融媒體傳播矩陣優(yōu)勢

《公關世界》雜志本是中國公關的核心期刊，她理所當然成為“公關之家”融媒體傳播矩陣之龍頭是人心所向。在《公關世界》周圍日漸形成融媒體傳播的巨大向心力和凝聚力。我們陜西團這次邀請《西部風情》雜志社社長兼總編、西部風情文化傳媒總經理朱寶琦先生參會，為“公關之家”融媒體傳播貢獻綿薄之力?！段鞑匡L情》雜志創(chuàng)刊于2010年6月，定位為文化旅游期刊雜志，在國內和西部地區(qū)享有一定的知名度和影響力。公司旗下品牌有西部風情影視藝術中心、文化交流中心、全媒體中心、攝影俱樂部等。十年多來西部風情雜志社與西部十二省、市、區(qū)黨政機關、文化旅游部門、各大院校等企事業(yè)單位建立了長期的戰(zhàn)略合作關系，同時與中央、地方主流媒體建立長期合作宣傳平臺，以?？?、影視等多種媒介形式宣傳西部，為宣傳西部歷史、文化旅游、教育、文化名人等做出了卓越的貢獻，多次被相關部門授予“最具品牌影響力獎”“中國新媒體地方門戶特色獎”“年度新銳媒體獎”等獎項。在今天的大會上，《西部風情》雜志社也非常榮幸的聘請李國強主任和路世鵬總編輯為該雜志顧問。因此，建議《公關世界》雜志“公關之家”將《西部風情》雜志作為我們的融媒體合作單位之一。

幅員遼闊的西部是一塊不可多得的天然生態(tài)凈土，西部，生態(tài)原始古樸，自然資源富集。走進西部，天藍、水清、地綠的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境將呈現(xiàn)在你的眼前；走進西部，你就走進了浩瀚廣闊的綠色大地、充滿詩情畫意的人間凈土！走進西部，你就會深深地感受到西部自然之美、山水之美、神奇之美、人文之美的獨特魅力！中國西部無疑是康養(yǎng)事業(yè)的一片沃土！

四、“公關之家”為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略賦能服務

“公關之家”用公關思維為企業(yè)經營發(fā)展賦能，并根據企業(yè)產業(yè)特點，運用各類資源為企業(yè)搭建橋梁。這就為打破學界業(yè)界壁壘，促進跨界融合，實現(xiàn)共建共享服務。本次“花田酒溪”康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展公關論壇暨“公關之家”工作研討會，就是一次“公關之家”為企業(yè)經營發(fā)展賦能的成功范例。

其實，早在10年前，中國公共關系協(xié)會就有公關助力實體經濟發(fā)展的經典案例?！豆P世界》今年1期發(fā)表路世鵬總編采寫的“蘇秋成會長的絲路公關情”，就介紹了中國公共關系協(xié)會實驗基地——中國原點新城靠公關賦能，歷時十年，把一片不毛之地建設成為集家居建材、文化旅游、生態(tài)宜居“三城合一”的現(xiàn)代化新城——

中國原點新城的人間奇跡。這里不再贅述。今年4月15日，李國強主任、路世鵬總編曾應邀出席中國原點新城第七屆絲路家居文化節(jié)系列活動之中國大家居（市縣鄉(xiāng)）渠道發(fā) 展論壇、中國原點（春季）家具博覽會、中國原點（春季） 燈飾博覽會、中國原點中老年文化藝術節(jié)開幕式暨紅色百年主題黨日活動（《公關世界》2021.4作了“原點”專題報道）

參加本次會議的還有西安戶縣國家地理標志產品——戶醴黃酒集團公司董事長韓建璋、西安鄠邑京畿黃酒研究院終身名譽院長，大口酒業(yè)有限公司顧問、黃酒專家、黃酒國家地標申報專家張家林院長。戶縣黃酒，歷史悠久，2015年榮獲國家地理標志保護產品等多項金獎，與謝村黃酒、紹興黃酒等著名品牌黃酒相得益彰。張家林院長曾慕名5次專程前來房縣黃酒基地學習取經。大家共同的感受是能有緣參加本次盛會，學習用公關思維為企業(yè)經營發(fā)展賦能理念，收獲頗豐。

如何運用發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)探索學界業(yè)界融合發(fā)展模式是一個新課題，值得我們認真思考和探討。目前全國各地以“生態(tài)立市、旅游強市”發(fā)展定位，舉生態(tài)旗、打山水牌、念康養(yǎng)經，推進“生態(tài)+康養(yǎng)+休閑+度假+旅游”理念發(fā)展康產業(yè)，打造特色小鎮(zhèn)與健康旅游，推進森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、養(yǎng)生度假、康復療養(yǎng)基地、溫泉特色小鎮(zhèn)、生態(tài)文化小鎮(zhèn)等康養(yǎng)業(yè)態(tài)項目建設，“公關之家”的新老朋友們一定能在上述幾方面大有作為。

借此機會，我想對“公關之家”在陜西的推廣工作表個態(tài)。西安是國際化大都市，是“一帶一路”的起點及核心區(qū)。在西安為“公關之家”建站建家，為全國公關人在西安鋪設身邊的“親情驛站”，這是我們陜西省公共關系協(xié)會的責任和義務。為“公關之家”在西安建站建家，按照公關之家管理公司的規(guī)定和要求，為全國公關人提供最好的服務，也是全國公關界同仁寄予我們厚望！我們責無旁貸，定不辱使命。我們一定要通過我們的共同努力，讓“公關之家”之花不僅在祖國西部、大江南北盛開，而且要在“一帶一路”綻放。

謝謝大家！

馬紅寶

湖州市公共關系協(xié)會會長

我來自湖州公共關系協(xié)會，湖州地處長三角腹地，也是總書記“兩山”理論的發(fā)源地，參加此次會議收獲頗豐?！豆P世界》雜志提出建立公關之家這樣一家企業(yè)管理咨詢機構，我們很感興趣，也很受啟發(fā)。我認為公關之家的建立至少有三個意義。第一，公關之家是公共關系如何為社會經濟服務的一個非常好的探索模式；第二，它的成立有利于整合全國各地公共關系資源，更好地發(fā)揮公關優(yōu)勢；第三，公關之家充分利用了公關智庫、互聯(lián)網技術、新媒體來發(fā)揮它的作用，如此會產生很好的效果。我們湖州公共關系協(xié)會非常贊成路總的做法。

接下來，公關之家要做的工作中，我認為需著力從以下三點出發(fā)：一是做好服務，我們建立公關之家這個組織，主要是更好的為公關界及公關界以外的政府、企業(yè)等提供全方位服務，這個主旨思想要更加突出；二是要更加務實，真正能夠存在并發(fā)展下去的組織必須是務實的，要有產品、有項目、有品牌，要將這些要素貫穿到經營始終，公關之家才有發(fā)展，才能更具生命力；三是共建，要把整個公關界的優(yōu)勢整合起來，統(tǒng)籌起來發(fā)揮效用，只有這樣，公關之家的建設才能更美好。

黃明光

黔東南州公關協(xié)會創(chuàng)會會長

公關之家企業(yè)管理咨詢有限公司的成立很有必要，它的作用是當前形勢的需要，在中國共產黨建黨一百周年之際成立非常有意義，它順應了歷史的發(fā)展，所提出的內容也很客觀、很實際，而且有一定的可操作性。

路總所提出四點服務內容，我建議要多征求意見，進一步細化，如果有需要還可以舉辦明確問題范圍的小型座談會，公關之家的推進不是簡單的事情，要深入研討。另外，在這個組織里面，我建議一定要建立黨組織，這個是非常嚴肅的問題，即便沒有建立黨組織，也要按黨的政策方針去辦事。

關于公關之家的建設，我在此表態(tài)，我們能夠支持的一定會盡力支持。

鐘新本

六盤水市公共關系協(xié)會原會長

《公關世界》雜志至今已辦了500期了，現(xiàn)在紙媒生存很困難，公關世界能做到如此，很不容易。公關之家的建設方案，我認為定位準確，總體思路明晰，服務內容豐富，我們要充分利用好《公關世界》雜志、合作組織、公關之家三個平臺，努力使之成為公關人之家，名優(yōu)品牌的載體，公關企業(yè)的服務平臺。我們可以利用各自優(yōu)勢，在全國各地成熟一個發(fā)展一個，不斷總結“建家”經驗，逐步將公關之家推向全國，用典型樣板助推公關之家的未來發(fā)展。對于公關之家建設方案，我認為還需要再認真思考，深入討論，形成共識。

王雪增

《公關世界》雜志社編委會委員

作為雜志社的顧問，我有幸參加了公關之家的籌備，剛才聽了各位專家學者和各地協(xié)會領導的發(fā)言，非常受啟發(fā)。路總已就公關世界的定位和發(fā)展思路制定了一個方案，今天大家針對這個方案討論的很熱烈，并提出了一些很好的建設性意見。剛才講到《公關世界》28年辦刊500期，走過了近30年的路，那么，今后甚至未來它的發(fā)展方向是什么，如何創(chuàng)新發(fā)展，是平時我們討論較多的話題之一。從去年提出創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展這個問題，我們就啟動了公關之家這個創(chuàng)意，當時的宗旨就是要搭建服務新平臺，打造服務新引擎，創(chuàng)新服務新模式，激發(fā)服務新動力。上個月，公關之家企業(yè)管理咨詢河北有限公司正式注冊完成，它的主營業(yè)務就是公關管理咨詢服務，但不同于一般公關公司的地方是，它還有一個家的概念，它是一種共贏合作發(fā)展模式。

公關之家服務的第一個板塊是融媒體文化傳播服務，這是《公關世界》的強項，是非常成熟的重要抓手，是公關管理咨詢的立足之本，一定要牢牢抓實新媒體建設，不斷將其做大做強；第二個板塊是公關策劃服務，這個內容能分解很多服務，如品牌營銷、公關策劃等，操作起來要先易后難，先簡后繁，這項工作很有拓展性，也是業(yè)界人士的強項；第三個板塊是公關人力資源，人資服務是個很大的行業(yè)，咱們在公關人資服務上是有優(yōu)勢的，是可以有所作為的，不僅能做人資服務，還可以做培訓服務?？傮w來講，人力資源是一項系統(tǒng)工作，我們還需要繼續(xù)深化和探索這方面工作。

希望公關之家隨著不斷的發(fā)展逐步壯大，最終成為公關行業(yè)內的領軍型企業(yè)品牌。

李運生

山東省公共關系協(xié)會會長

《公關世界》雜志是我們的老朋友，在我國公關事業(yè)的發(fā)展中起到了不可替代的作用，如今公關之家成立了，它是我們公關界的新朋友，希望老朋友和新朋友在不同模式的發(fā)展中互相助力，以取得更大的突破。

談到公關之家的發(fā)展和運營，我有一些不同的意見，剛才有專家講到，成熟一個省地市的公關之家分支機構，就運營一個，我覺得太慢，時代的發(fā)展變革是迅猛的，這個思路還是過于穩(wěn)扎穩(wěn)打了，我們從運營的思路上，應該借鑒互聯(lián)網思維。

另外，我認為公關之家一定要有創(chuàng)新的內容，不能新名走老路。第三，我想強調一定要搭建好平臺，有了平臺才能更好的整合各地資源，形成融合發(fā)展趨勢。

陳建

福建省公共關系協(xié)會副會長、福建省品牌文化發(fā)展研究會公關專業(yè)委員會主任

今天非常高興參加這次研討會，我也是公關界的老兵了，1989年12月跟李興國、汪秀英等諸位老師參加在深圳大學舉行的首界中國高校教學研討會，在福州大學當了33年公關老師，教學、研究還在地方掛職六年半，所做的工作都跟公關、品牌有關。今年5月16日，我受福建省品牌發(fā)展研究會委任，組建公共關系專業(yè)委員會，最近他們正在馬不停蹄的組建福州市的品牌之家，我這次來也是想聽聽各位專家意見，以便更加深入探索關公之家與品牌之家的融合點。另外，我也可以利用和整合一些社會資源，我是福建省外名牌高校黨支部副書記，也是南開福建校友會會長，我想把這些高校資源整合在一起，助力公關之家的建設。

今天，有興聆聽了很多專家的意見建議，我在此表態(tài)：第一，我堅定支持公關之家的建設和發(fā)展；第二，如果條件成熟，我想在福州成立一家公關之家。

馬為群

浙江公共關系協(xié)會副會長

剛才專家、學者們的建議很有見地，也非常詳細，在此，我僅補充一些個人建議。公關之家具體要怎么落實，我覺得光是靠理論還是不夠的。像我們浙江省公共關系協(xié)會，目前在發(fā)展過程當中最大的缺陷就是資金缺陷，現(xiàn)在靠會費已經很難維持，所以我們成立了一個公關文化交流中心，其營收對于協(xié)會起到了一定的支撐作用。這次公關之家研討會，有近60位專家、學者、企業(yè)家參會，但我覺得靠我們這些人把公關之家宣傳出去是有一定難度的，公關之家是不是向全國公共關系協(xié)會征尋設計一個LOGO，以此讓協(xié)會圈都知道公關之家的成立，達到宣傳的作用。剛才汪教授講三個“名”，與我所做的事不謀而合，我覺得實際上公關之家要做的就是這些事情。還有剛才有專家提出的“成熟一個發(fā)展一個”，我也認為這樣太慢，我們參會的這些人，回去首先要做宣傳員，大家都要仔細想想如何把公關之家這件事在自己所在地進行落地，把情況及時反饋給路總，這樣公關之家的推廣會比較快。這是我的建議，僅供參考。

張華

湖北省公共關系協(xié)會秘書長

我這次是代表湖北省公共關系協(xié)會來參會，在此，我想講一下我回去要落地的事情。我們湖北有三個比較大的康養(yǎng)項目，從十堰這條路下去，先是以謝宏董事長為龍頭的花田酒溪康養(yǎng)項目，再開車三個小時就到了琵琶湖，那里水資源豐富，坐擁九座青山，并且也申請了康養(yǎng)項目，第三個是九宮山養(yǎng)老基地。

這次會議結束后，在公關之家的帶領下，我們回去要做的一件落地的事情，就是應用好湖北的天然優(yōu)勢，著力打造康養(yǎng)產業(yè)，以謝宏董事長康養(yǎng)產業(yè)為標桿，向全省及全國推廣我們的康養(yǎng)產業(yè)；另外，湖北擁有陳先紅教授、馮蘭教授以及多位經驗豐富的公關界前輩，所以我們成立公關之家咨詢平臺應該是有條件的，可以請這些專家教授在公關之家的咨詢平臺問診咨詢。

楊兵

南京市公共關系協(xié)會秘書長

首先，非常感謝《公關世界》雜志社組織業(yè)界大咖來此聚會，我首先介紹一下南京公關協(xié)會，南京公關協(xié)會的主管單位比較特殊，我們是科協(xié)主管，所以南京市公共關系協(xié)會接的大部分工作是圍繞著科學來做的，因為科協(xié)委托我們做的事情特別多。科協(xié)有科技工作者之家，所以談到“之家”的時候我就感覺特別親切，因為我們南京公關協(xié)會也在做科技工作者之家服務，基本以科技人員為主，我們服務的每個區(qū)都要做一些相關的工作。

另外還有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，都是由南京公關協(xié)會在承辦這件事情，我們也做智庫培訓這件事情。

對于公關之家的建設，我提幾點建議：一是公關之家可以在全國各地成立研學基地，比如說今天這個地方就可以成立研學基地；尋找服務對象，比如我在南京可以設立兩到三個需要公關智庫來提供服務的企業(yè)，關于公關之家的共建，如果需要我們做什么，下來我們可以再繼續(xù)溝通，謝謝。

吳忠富

駐馬店市公共關系協(xié)會秘書長

各位專家學者、教授、公關協(xié)會的會長都進行了精彩發(fā)言，我簡單說一下，我是駐馬店市公共關系協(xié)會的副會長兼秘書長，也是《公關世界》的老朋友，我現(xiàn)在還是《公關世界》雜志社的攝影總監(jiān)，我業(yè)余愛好是搞攝影，我的職業(yè)是河南日報以前的值班總編輯，也是新華社通訊社的簽約記者。

關于公關之家的事情，來之前，我們會長閆超先生特意做了交待，非常關注，他讓我代他向大家表示問候，也向大家發(fā)出邀請，邀請各位新老朋友到我們駐馬店光臨指導、參觀、交流、指導、旅游、做客。公關之家的事，我們專門商量了一下，我們堅決支持《公關世界》雜志社和公關合作組織提出的公關之家這個善意的設想，我們要以自己積極的行動支持公關之家的建設，我想，公關之家既然成立了，全國都有，要像“正規(guī)軍”一樣統(tǒng)一品牌，比如說，一個單位要統(tǒng)一自己的服裝，像銀行、某些飯店這樣的，讓外人一看到就知道是這是某某企業(yè)的員工。

公關之家也可以統(tǒng)一做一個牌，一看就知道這是公關之家。我們公關協(xié)會掛上這個牌子，我們就是一個會員單位，標志性明顯。及時統(tǒng)一培訓，統(tǒng)一發(fā)布指令，公關之家融媒體傳播是拿手戲，我們很多人都是搞媒體的，我們協(xié)會也有融媒體。謝謝大家。

杜明國

三門峽市公共關系協(xié)會會長

各位領導、各位專家、公關界的同仁大家好，關于公關之家這個動義，我認為是公關界實現(xiàn)發(fā)展的標志，它體現(xiàn)了優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，提質增效，它標志著公關事業(yè)開始朝著網絡化、協(xié)作化、專業(yè)化發(fā)展。

關于公關之家的發(fā)展，我覺得不能操之過急，下面談談我的觀點。

第一，我們公關之家所確立的方向是正確的，但具體的事情還需要進一步研究。總書記講，我們做一帶一路，要先“繪就一幅‘大寫意”，再聚焦重點，繪制好精謹細膩的“工筆畫”，我們做事要分出層次來。

第二，我們的咨詢不是全部管理范圍的咨詢，而是針對公關行業(yè)的咨詢，要主攻這一點，如果做的范圍太大是什么也做不好。

第三，就是公關人才庫一定要建立起來，有了人才庫，就可以建立選拔、評價機制。

黃真華

桐鄉(xiāng)市公共關系協(xié)會秘書長

湖北是我的家鄉(xiāng)，此次路總發(fā)起公關之家研討會，我想先談談我對融媒的認知和概念，我自己創(chuàng)建了烏鎮(zhèn)融媒體，其實公關協(xié)會有很多，很適合建立公關之家，有利于把資源整合起來。

天下公關一家人，我們可以先把全國公關協(xié)會的資源互動起來、整合起來，像桐鄉(xiāng)公關協(xié)會有桐鄉(xiāng)公關網，桐鄉(xiāng)視頻號，還有烏鎮(zhèn)公關網，這些媒介都是我們所承載的一個載體，內容上包括生產、制造等，只要是相關的內容都可以進行互動，包括每個協(xié)會旗下的一些產業(yè)、資源，可以形成橫向、縱向一些聯(lián)系。

今年，在桐鄉(xiāng)公關協(xié)會成立十周年的時候，我們也有一些主題和創(chuàng)意，比如今年我們也成立了一個公關書畫社，推廣桐鄉(xiāng)本土文化和企業(yè)文化。同時，我們也成立了一個企業(yè)文化促進專委會，就是在黨建文化的引領下開展企業(yè)文化工作，因為協(xié)會要升值，要造勢，但區(qū)別于其他行業(yè)協(xié)會和異業(yè)商會，我們可以通過企業(yè)文化專委會與政府、企業(yè)與異業(yè)商會聯(lián)動起來，形成一個資源整合的模式來生存發(fā)展。

公關之家成立之后，未來的工作如何開展，各位都說得很到位，就桐鄉(xiāng)來說，我們肯定是大力支持，包括公關家未來的工作，在此非常感謝大家來到我美麗的家鄉(xiāng)，謝謝。

李國強 總結發(fā)言

國務院發(fā)展研究中心研究員、國聲智庫名譽主任、陜西省公共關系協(xié)會總顧問、《公關世界》雜志社編委會顧問

首先，今天下午的會議非常成功，取得了非常豐碩的成果，也很有成效，參會的每位同志都認真、熱情、負責的貢獻了智慧，對于公關之家的方案提出了很好意見和建議，對于方案的進一步完善，具有非常重要的意義和啟發(fā)。

另外，這次會議本身很有特點，《公關世界》、公關之家是做咨詢、策劃的，這一次，自己為自己策劃，這個活動也體現(xiàn)了公關之家不是《公關世界》一家的“之家”，而是大家之家，體現(xiàn)了“共商、共建、共享”的精神和原則，大家共同來搭建這個平臺，大家將來共同在這個平臺上演出各種各樣精彩的節(jié)目，本次也是新老朋友的一次盛會，這對于進一步推動公關工作是很有裨益的一次會議，相信大家在此次會議上不斷形成共識、形成合力，在未來進一步發(fā)展中提供新動力。

本次會議的成果之一，是大家高度認可創(chuàng)建公關之家具有必要性，對于創(chuàng)建公關之家進行了討論和肯定，一是公共關系經過幾十年的發(fā)展后進入了一個新階段，進入了一個新時期，需要注入新動力，所以此次公關之家研討會就對公關工作轉型發(fā)展具有實際意義，為公關之家的發(fā)展，為整個中國公共關系尋求新動能。大家認為公關世界很親切，平常有很多的交往和聯(lián)系，而不是一般的指導關系，所以具有重要意義，從這方面來講也是對路總以往所做工作的肯定與感謝，這里面也評估了公共關系領域對這些形勢，包括它的成就以及它面臨的困難或困境，對這些問題也在大家的發(fā)言里做了相關的討論總結就一句話，大家認為在公共關系領域，《公關世界》、公關之家要創(chuàng)新發(fā)展，要跟上時代的步伐，我認為本次會議對這方面是很好的肯定。

另一方面就是本次會議在公關之家具體的創(chuàng)立方案上，大家也都提出了很好的建議，從指導思想、發(fā)展路徑、重點工作都提出了很好的建議。首先，權裕會長提出了公關之家的建設要加強黨建引領，還有黃明光同志也講到這個意見，這對于公關之家的發(fā)展非常重要，公關之家的發(fā)展乃至公共關系領域的發(fā)展，必須要堅決的貫徹黨的路線方針政策，任何時候都要如此，所以加強黨建工作對于公關之家的發(fā)展非常必要和重要，在以后的發(fā)展中，要根據條件、根據屬地黨委領導的原則要做好這方面工作。

另外，會議上大家也都根據自身各地工作發(fā)展情況，介紹了大家的工作經驗，這些經驗對于公關之家的發(fā)展都是具有非常重要的意義，大家這些經驗和做法都是公關之家將來可利用的成熟的經驗。還有，大家對于具體的公關之家的發(fā)展，大家談到了四個“服務”，服務政府、服務社會、服務企業(yè)、服務公關界自身。大家對于《公關世界》愿意牽頭創(chuàng)立公關之家給予了肯定和堅定的支持，大家的想法表示了大家對于“組織起來”的這種愿望，有組織、有協(xié)同才能打贏“戰(zhàn)役”。

對于公關之家來講，也身負重托和信任，不要辜負大家的信任，在發(fā)展的路徑上，大家還是希望能創(chuàng)新加速發(fā)展，提出了一些網絡時代的特點，是非常值得考慮和借鑒的意義。首先，公關之家要把自身打造成大家認可的品牌，這樣才能獲得廣泛的認同。其他大家還提了很多好的建議，比如打造品牌，全國征尋建議，做局造勢。大家所在單位的公關網站，都要鏈接起來，一起發(fā)布一則新聞，這樣影響會很大，對于加快傳播速度還是很有意義的。大家還講到希望擴大圈子，這是對的，實際上這還是個服務，它已經無所不包了，擴大圈子的這個問題，主要還是自己做工作的問題，認識是有的，可能具體實踐上還有差距，所以要把這種理念應用到工作中去，理論聯(lián)系實踐。

這次會議給大家形成了一些建設公關之家的理念，任何工作發(fā)展理念非常重要，沒有思路工作就沒法開展，另外，人才庫等內容都是廣泛達成的共識，這次會議還是很有特點、成果與成效的，謝謝大家。