劉艷妮

摘要：在新冠肺炎疫情的初期，社會進入了停滯狀態(tài)。為了不影響人們對于文化的需求，博物館展覽從實體展覽的單一形式走向了實體展覽與云展覽結(jié)合的多種展現(xiàn)形式，大量的云展覽在疫情這個特殊時期進入了觀眾的視線。本文通過分析現(xiàn)階段博物館的云展覽，探索博物館展覽“云”形式的新思路。

關(guān)鍵詞：博物館；云展覽；展覽陳列設(shè)計

一、博物館展覽“云”形式的發(fā)展背景

（一）概念

展覽的“云”形式，是學界通常意義上講的“云展覽”。何為云展覽？南京師范大學文物與博物館學黃洋教授曾在論文中指出：“云展覽”是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過資源集成和服務(wù)共享方式向公眾傳播文物數(shù)字化信息及相關(guān)知識圖譜的信息服務(wù)系統(tǒng)[1]。

（二）發(fā)展

“云展覽”的前身為線上展覽，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普及時期，具有前瞻性的博物館率先在自己的官方網(wǎng)站建立了網(wǎng)絡(luò)線上展覽。當時的線上展覽呈現(xiàn)形式較為單一，基本為傳統(tǒng)的圖文結(jié)合式展覽。

在2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情，使我國人民的生產(chǎn)、生活陷入了停滯。博物館屬于公眾聚集的場所，從民眾安全的角度出發(fā)，不得不進入閉館狀態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織最新發(fā)布的報告，在2020年嚴峻的疫情考驗下，全球博物館平均閉館時間為150天，中國為博物館閉館時間最短的國家，但仍有30天之久。

在閉館期間，各個博物館為了能夠繼續(xù)為觀眾們提供展覽，陸續(xù)推出了線上3D博物館，此時的線上云展覽已經(jīng)不局限于網(wǎng)頁顯示，采取了社交平臺推送、App瀏覽、實時直播等多種方式，云展覽遍地開花般蓬勃發(fā)展起來。

（三）意義

在疫情形勢下的特殊時期，展覽“云”形式的推出，一方面給觀眾們提供了有趣的知識信息，豐富了公眾們的日常生活內(nèi)容，使觀眾能夠提升對于中華文明的了解，另一方面，展覽“云”形式滿足了無法來到博物館的觀眾的生活訴求，觀看的便利程度之高，甚至可以帶動原本并不了解博物館的觀眾，吸引其關(guān)注博物館。

二、現(xiàn)階段的博物館展覽“云”形式分析

（一）呈現(xiàn)形式

云展覽在進入了快速發(fā)展期后，目前各博物館推出的展覽“云”形式主要為以下幾個方面。

1.線上的全景展覽

線上全景展覽是從二維照片式展覽轉(zhuǎn)變而來的，是3D立體形式的全景展覽，展示的方法是模擬觀眾的第一視角，觀眾從展覽入口處第一視覺區(qū)域開始，依據(jù)展線逐步進行瀏覽，每一個視覺區(qū)域都可以進行360度的旋轉(zhuǎn)（圖一）。這種形式一般會搭配展廳二維平面地圖同時進行呈現(xiàn)，使觀眾更好地把握自己在虛擬展廳現(xiàn)場的位置，從而模擬出人在實際觀覽展廳時的視覺圖像。

2.數(shù)字化的文物展覽

除了將實體展覽變成線上數(shù)字化形式，還有一種是將館藏文物全部變成數(shù)字化資源，形成聚合的文物展覽。故宮博物院就是率先這樣制作呈現(xiàn)的。故宮博物院不僅有官方網(wǎng)站呈現(xiàn)的與實體展覽相關(guān)的線上云展覽，還有一個全文物型的故宮博物院數(shù)字文物庫展覽（圖二），全部用館藏文物的形式進行線上展示，里面有藏品各類別的劃分、各年代的劃分，觀眾可根據(jù)需求自行觀覽。

3.媒介平臺的直播講解

2020年初，在國家文物局的指導下，中國有9家國家一級博物館在抖音平臺推出了直播講解，在平臺開通直播間，定時進行實時展覽講解，直播間一經(jīng)開播便有大量觀眾涌入其中觀看展覽。

4.在自媒體上展覽內(nèi)容文稿

利用微博、微信公眾號等，敘寫精練的展覽內(nèi)容文稿，觀眾可以利用碎片化時間進行閱讀，拓展了展覽覆蓋的維度。

5.App系統(tǒng)化展覽的呈現(xiàn)

在國家文物局指導下，中國博物館協(xié)會聯(lián)合中國移動咪咕推出了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”項目，創(chuàng)辦了一個新穎的App“博物館在移動”，它是一個博物館聚合式平臺，多以視頻的形式來傳播博物館的文化內(nèi)容。該App包含部分博物館的全景介紹、部分館藏文物的全息效果、優(yōu)秀展覽文化內(nèi)容的講解、文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與售賣、專家課堂等多種內(nèi)容。2020年，“博物館在移動”還以“一周一館”的形式推出了“云博物館”，聯(lián)合18家博物館開展線上直播，曝光點擊量達上億次。

（二）突出優(yōu)勢

1.避免疫情接觸，不受地域限制

截至文章撰寫之日，疫情也并沒有完全結(jié)束，疫情常態(tài)化防控是現(xiàn)階段社會的發(fā)展重點。博物館參觀在目前依然采用預(yù)約形式，并以此來把控觀展人數(shù)，從而達到疫情的防控效果。那么，在預(yù)約滿員的情況下，無法觀看展覽的觀眾們便可以通過云展覽進行參觀。線上展覽的形式在根本上達到了疫情防控的要求，同時又滿足了觀眾參觀的需求。

2.綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展

云展覽的載體是互聯(lián)網(wǎng)，通過各類電子設(shè)備進行顯示，基本擺脫了實體展覽中不可避免使用的建筑材料、噴繪紙張等相關(guān)的制作材料，直接杜絕了廢料的產(chǎn)生，并且即使在展覽熱度過后，云展覽的相關(guān)內(nèi)容依然可以作為永久性資料留存，無論何時，閱覽都與最初展覽所呈現(xiàn)的內(nèi)容一致。

3.展示方式多種多樣

云展覽的展示方式從不同的角度可以大致歸為以下幾類。載體可以使用手機、平板、電腦、獨立的多媒體顯示屏等。呈現(xiàn)可以是二維平面、3D全景、虛擬全息、VR沉浸等。交互可以采用直播對話實時性互動、反饋與回答階段性互動、留言評論長期性互動等。內(nèi)容可以采取靜態(tài)圖文結(jié)合、動態(tài)音頻視頻等。

4.觀眾互動性更強

在實體展覽模式中，博物館是傳遞者，觀眾更多是屬于接收者的角色，只存在一些較少形式的互動。不難想象，展廳環(huán)境均較為安靜，參展過程中的互動也局限在小范圍，比如，小團體相識觀眾之間的交流、講解員與小范圍零散觀眾之間的交流、留言簿的建議反饋。云展覽則打破了這一限制，比如“互動區(qū)留言”是全民可見的形式，大家可以跨時空交流；再比如直播中的彈幕，更是實現(xiàn)了跨空間的實時溝通。這些方式不僅完成了全民互動，更是實現(xiàn)了博物館和觀眾之間的角色轉(zhuǎn)變，由之前單純的傳遞與接收變?yōu)椋翰┪镳^傳遞—觀眾接收—觀眾反饋—博物館接收吸納。

5.適應(yīng)全人群，展覽熱度增加

實體博物館會針對特殊人群進行便捷服務(wù)，例如為老年人提供人員服務(wù)，設(shè)置無障礙通道、孕嬰洗漱間等設(shè)施服務(wù)。但即使這樣，特殊人群的觀展依然是不便捷的。云展覽在手機端便可觀覽，實現(xiàn)了適應(yīng)全人群需求的覆蓋，也在無形中增加了博物館的受眾數(shù)量，提升了博物館的展覽熱度。

（三）不足之處

1.相比實體展覽，體驗感不足

實體展覽是建立在多維度基礎(chǔ)上的，目前云展覽的技術(shù)水平有待提高，即使是沉浸式的虛擬體驗也無法達到實際感官產(chǎn)生的體驗感受。

2.缺少創(chuàng)新，部分博物館依然在模仿

云展覽雖然不屬于新興的展覽形式，但發(fā)展的時期較短，大部分博物館推出的云展覽皆處于模仿狀態(tài)，缺少獨有的展覽文化特點。

三、博物館展覽“云”形式的發(fā)展思路

國家文物局發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間有序推進文博單位恢復開放和復工的指導意見》已明確指出：“繼續(xù)利用數(shù)字資源，通過網(wǎng)上展覽、在線教育、網(wǎng)絡(luò)公開課等方式，不斷豐富完善展示及內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

2021年博物館著重于“恢復和重塑”，就“重塑”這一觀點而言，博物館展覽“云”形式是有著很大需求空間和發(fā)展空間的。那么，未來想要打造出一個出色的云展覽，可以從以下幾點思路著手。

抓住展覽的核心內(nèi)容：看展覽歸根結(jié)底看的是內(nèi)容，看的是文化，很多云展覽在推出后，讓觀眾覺得平平無奇，是因為沒有提煉出展覽的核心及亮點。云展覽不似實體展覽立體性強，策展人更應(yīng)該從展覽的核心出發(fā)，抓住展覽想要表達的核心特色，而不是泛泛而談、言之無物 。如何把握核心，筆者認為應(yīng)該以亮點、創(chuàng)新以及當下主流文化為出發(fā)點，例如突出對文化認同的表達、價值認同的展現(xiàn)等[2]。

完善藏品數(shù)字化信息：實體展覽離不開藏品，線上展覽同樣也離不開文物支撐。部分博物館對于展品數(shù)字化還停留在庫房藏品名錄的數(shù)字化程度，僅局限于一張照片，甚至是一張像素不高的照片，這遠達不到云展覽的展示需求。另外，還有許多博物館在制作某一云展覽需要的某一件文物時，才去完善該藏品適合展示的數(shù)字化信息，這樣無法形成體系，也減慢了展覽制作的進度，前期完整的數(shù)字化藏品庫可以為展覽所需的后期深加工提供基礎(chǔ)，所以，藏品數(shù)字化資源的建立與整合是提升云展覽策劃效率最有效的途徑之一。

改進創(chuàng)新展示的方式：應(yīng)利用多種技術(shù)手段，不局限于已有的云展覽形式，多嘗試最新的技術(shù)，嘗試跨界融合，把多種媒介應(yīng)用進來，為展覽的內(nèi)容進行服務(wù)，以便達到更好的展示效果。

加強相關(guān)行業(yè)間合作：一方面，線上展覽打破了文物運輸、文物實物的限制，歷史文化的交融使得文化不再局限于某一博物館，那么，各博物館在制作云展覽的時候，不應(yīng)該局限于自己館內(nèi)的文化內(nèi)容，應(yīng)加強各博物館之間的交流、互通有無，加強同行間的交流。另一方面，博物館展覽“云”形式依托于數(shù)字化技術(shù)、信息科技、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，這就需要例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、科技領(lǐng)域、程序開發(fā)領(lǐng)域等各行各業(yè)間的相互合作。

拓展宣傳與成果推廣：即使再優(yōu)秀的展覽，能夠被發(fā)揚的第一步是要被觀眾認知。拓展宣傳與成果推廣是觀眾進入展覽進行觀看的基礎(chǔ)，利用多種渠道宣傳云展覽也是打造優(yōu)秀云展覽中至關(guān)重要的一環(huán)。

四、結(jié)語

總的來說，新冠肺炎疫情產(chǎn)生的社會現(xiàn)象，在無形之中推動了博物館展覽形式的新發(fā)展，也促進了博物館學者們對于展覽“云”形式的探索。未來，在后疫情時期，我們也應(yīng)該著力探索博物館實體展覽與展覽“云”形式相結(jié)合以及共同發(fā)展的道路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共話博物文化。

參考文獻

[1]黃洋.博物館“云展覽”的傳播模式與構(gòu)建路徑[J].中國博物館，2020（3）：29-33.

[2]劉雁冰.疫情下云展覽的機遇和挑戰(zhàn)[J].美與時代（城市版），2021（3）：88-89.