劉松霖

（作者系“傳媒內(nèi)參”作者）

在線視頻領域近期多則動作再次引發(fā)關注。

日前，“優(yōu)愛騰”長視頻玩家大吐苦水，集中討伐短視頻平臺的“二次創(chuàng)作”和版權保護問題，更引發(fā)了新一輪“頭騰大戰(zhàn)”；近日，六大影視公司轉(zhuǎn)發(fā)今年4月發(fā)布的呼吁短視頻平臺積極參與版權內(nèi)容合規(guī)治理的倡議書；繼愛奇藝隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計劃”后，騰訊OVB成立以來第一次公開對外亮相，并發(fā)布長中短視頻計劃。

如果說以往長短視頻之爭只是完成自身對用戶服務的升級，那么當下長短視頻之爭已經(jīng)走到了臺前，且大有逼宮之勢，這是長短視頻競爭日趨白熱化的直觀表現(xiàn)。

短視頻規(guī)模已是綜合視頻近兩倍

互聯(lián)網(wǎng)世界對流量的爭奪是永恒的。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已接近飽和狀態(tài)，在用戶增長見頂?shù)沫h(huán)境下，短視頻平臺卻在用戶數(shù)量、用戶停留時長上快速的增長，實現(xiàn)了對長視頻的碾壓，這也成為長短視頻爭斗的導火索。

從近三年的網(wǎng)絡視聽報告中，我們也可以看到短視頻的飛速發(fā)展。在歷年的視聽發(fā)展報告中，短視頻也完成了從“新生力量”、“全面領先長視頻”再到“影響力力壓所有綜合視頻平臺”角色的轉(zhuǎn)變。

比如，《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型；《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》指出，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，短視頻正在成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選；《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，在6000億的市場規(guī)模中，短視頻領域的市場規(guī)模最大，綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二。短視頻領域的市場規(guī)模已經(jīng)是綜合視頻的近兩倍。

短視頻的快速成長，給長視頻帶來了降維打擊，長視頻平臺的版權內(nèi)容成為短視頻平臺二次創(chuàng)作的重要來源，長視頻平臺也在今年以來發(fā)起了一系列維權大戰(zhàn)。

4月9日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護影視版權的聯(lián)合聲明，表示將對目前網(wǎng)絡上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

4月9日，“優(yōu)愛騰”與芒果TV、咪咕視頻聯(lián)合15家影視行業(yè)協(xié)會、53家影視公司發(fā)表聯(lián)合聲明，將對網(wǎng)絡上針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權行動。4月23日，陣營擴大為17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司以及近五百位演職人員。

5月27日下午，《老友記重聚特輯》在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平臺上線后，僅數(shù)小時，B站就出現(xiàn)了完整片段及大量剪輯后的切片視頻。第二天，三家平臺同時發(fā)布聲明予以譴責，逼迫B站迅速下架了相關視頻。

日前，慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒，以及正午陽光影業(yè)六家影視公司再次發(fā)布聲明，表達其反對短視頻侵權盜版的態(tài)度。

版權戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)只是冰山一角，全面混戰(zhàn)已經(jīng)拉響

事實上，版權戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)只是長短視頻競爭的冰山一角。長短視頻通過形態(tài)上互相延伸、內(nèi)容上加大投入滲入彼此陣地，進行實現(xiàn)相互延伸、融合與演變，長短視頻混戰(zhàn)早已經(jīng)全面打響。

自上線以來，愛奇藝隨刻不斷開拓長短聯(lián)動的創(chuàng)新玩法，通過內(nèi)容二創(chuàng)、粉絲打榜、聯(lián)合創(chuàng)作、獨家衍生節(jié)目等形式，為IP粉絲打造專屬的互動社區(qū)。5月14日，在隨刻·愛奇藝號伙伴大會在，隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計劃”，探討智能終端下多場景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴，相生相融，共同構建視頻興趣社區(qū)未來態(tài)。

4月15日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布進行新一輪組織架構和人事調(diào)整。6月7日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布大會表示，視頻相關業(yè)務線開啟架構整合，將長視頻平臺騰訊視頻、短視頻平臺微視以及其他幾大產(chǎn)品線整合為騰訊在線視頻事業(yè)部，并在現(xiàn)場發(fā)布了長中短視頻計劃，全面扶持創(chuàng)作者。

自2019年起，芒果TV正式入局短視頻領域，“大芒計劃”應運而生。2021年，針對UGC到PGC創(chuàng)作培養(yǎng)的“大芒計劃”，將會上線100部微短劇，芒果TV將與版權平臺共同聯(lián)手打造原生IP和主題的短劇場。該計劃還會上線50部微綜，為一個個小圈層用戶打造屬于該群體的快樂星球。

長視頻平臺繼續(xù)在短視頻領域探索的同時，短視頻平臺也沒有掩飾其進攻長視頻的野心。短視頻意識到在上游鏈的薄弱，開始在內(nèi)容端上發(fā)力。

B站加快了長視頻的腳步，通過長視頻形態(tài)實現(xiàn)內(nèi)容擴張，以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，制作策劃了《風犬少年的天空》《說唱新世代》《歡天喜地好哥們》《破圈吧！變形兄弟》《百分之二的愛》《花樣實習生》等多檔劇綜。

字節(jié)系通過引入自制內(nèi)容方面全力擴張和布局，比如，西瓜視頻買下《囧媽》《大贏家》等影視作品獨播權，與BBC Studio達成內(nèi)容合作協(xié)議。西瓜視頻獲得頭部綜藝IP《中國好聲音》的網(wǎng)絡獨家播放權，全網(wǎng)獨家播出央視首檔臺網(wǎng)互動國風少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》，抖音則推出了《很高興認識你》《無限偶像》《硬核少年冰雪季》《為歌而贊》等綜藝節(jié)目。

快手在過去一年上線了《看見快生活》《藍莓孵化營》《天生就是舞者》《耐撕大會》等綜藝節(jié)目。今年3月，快手內(nèi)測“今視頻”App的消息引發(fā)行業(yè)關注，據(jù)媒體報道，今視頻以中視頻為基礎，向騰訊視頻、愛奇藝等長視頻看齊。

長短視頻究竟在爭什么

長短視頻之爭既是流量之爭，也是內(nèi)容之爭、版權之爭，更涉及到背后的商業(yè)邏輯。長短視頻相互廝殺的局面，短期內(nèi)應該不會改變，長短視頻混戰(zhàn)也將會越來越激烈。

版權之爭。長短視頻平臺大戰(zhàn)，不意味著長短視頻形式并非水火不容，正所謂“反侵權不意味著反短視頻”?！秷蟾妗分赋?，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡視頻節(jié)目，這意味著長視頻在一定程度上的確依賴短視頻引流。此前六大影視公司的聲明也顯示，短視頻侵權并不是“長短視頻之爭”，而是影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對侵權盜版行為的公開控訴和正面對決，目的是尊重原創(chuàng)，保護版權，共生共贏。

商業(yè)邏輯。長期以來，長視頻平臺的主要收入來源分為兩大板塊：會員付費和廣告收入。隨著視頻平臺加速內(nèi)容精品化，會員付費模式正成為大勢所趨；不同于長視頻平臺以內(nèi)容制勝，短視頻屬于內(nèi)容型平臺公司，并不依賴出售內(nèi)容賺錢。在短視頻用戶增速放緩大背景下，短視頻平臺將進入商業(yè)化變現(xiàn)的加速期，站內(nèi)、站外流量的多重變現(xiàn)（直播帶貨、廣告等）將為行業(yè)發(fā)展帶來大機會。

原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)媒體報道，最近三年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四家長視頻平臺被侵權盜版的作品超過5600部，出現(xiàn)460余萬條未經(jīng)授權短視頻。隨著新版《中華人民共和國著作權法》正式實施，尊重原創(chuàng)、保護版權已成為社會各界共識，隨著主管部門將加強對短視頻平臺侵權行為的審查，短視頻平臺可能需要收購更多原創(chuàng)內(nèi)容來避免此類監(jiān)管風險，這或許意味著短視頻平臺、長視頻平臺和影視公司之間也將走向新的融合。

5G時代，視頻將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對的主流，在視頻行業(yè)的競爭中，誰能抓住技術紅利，找到合理的視頻市場發(fā)展規(guī)律，關乎視頻未來的發(fā)展方向。以版權為基礎，通過長中短視頻聯(lián)動融合，進而尋找新的內(nèi)容消費場景，構建一個涵蓋長、中、短的視頻社區(qū)成為各大視頻平臺新的發(fā)力點，這也意味著視頻領域的下半場戰(zhàn)爭將全面“開打”。