楊亞輝

在當前社會背景下，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了更大的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體只有不斷應(yīng)用這些新技術(shù)，通過“新”“舊”融合實現(xiàn)發(fā)展模式的突破，才能滿足現(xiàn)代社會以及群眾的需求，才能增強自身的市場競爭力，在媒體行業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展。本文以“新”“舊”融合——電視媒體發(fā)展模式的新突破為研究對象，具有一定的參考價值與意義，致力于以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。

媒體時代我國電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)收視份額的下跌

在當前新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等一些新媒體的出現(xiàn)，使得我國的媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在各個媒體激烈的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體如何保持自身的主流優(yōu)勢以及主體地位，成為業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)學者的討論焦點?，F(xiàn)階段，年輕群體將自身的注意力較多放在了手機、電腦上，對電視的關(guān)注可以說是少之又少。除此之外，我國電視媒體在市場上份額下跌的另一個重要原因就是制作水平下降。在當前電視媒體市場上，同質(zhì)化作品非常多，高質(zhì)量節(jié)目并不多，再加上現(xiàn)階段制作一部電視節(jié)目或者電視劇的成本比較高，在播出以后難以在短時間內(nèi)收回成本。

新技術(shù)手段對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅為電視媒體提供了技術(shù)創(chuàng)新條件，還為電視媒體節(jié)目提供了大量的資源，解決其資源匱乏的問題，也正是這種發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體“綁”在一起?，F(xiàn)階段，新媒體不斷分割著電視媒體的受眾。同時，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的立體信息傳播方式以及交互式交流體驗打破了傳統(tǒng)一對多的傳播格局，對電視媒體的發(fā)展造成很大影響。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，電視媒體必須要進行創(chuàng)新，在技術(shù)方面、資源配置方面以及品牌經(jīng)營方面做好戰(zhàn)略布局。

新電視形態(tài)對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)格局的影響

數(shù)字電視是近幾年出現(xiàn)的一種新型電視形式，其采用傳輸技術(shù)與數(shù)字壓拐技術(shù)，顛覆了以往的模擬方式，是基于雙向線路的、分辨率離達1920*1080的一種交互式電視系統(tǒng)。數(shù)字電視將更高質(zhì)、多功能的服務(wù)提供給受眾，同時也將極大的商機帶給社會。在最近幾年，數(shù)字電視在市場上的應(yīng)用越來越廣泛，電視臺也不得不放棄自己所建立的技術(shù)設(shè)備體系，導致電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

新媒體時代我國電視

媒體的經(jīng)營策略

更新電視媒體經(jīng)營理念

觀念的創(chuàng)新是一個不斷超越自己的過程。電視媒體對發(fā)展理念的創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在以下三個方面：第一，要堅定不移地相信電視媒體與前進潮流的產(chǎn)業(yè)相符合，工作人員要付出更多的努力和精力。雖然現(xiàn)階段新媒體以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展為電視媒體造成極大沖擊，但電視團隊依然要將促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展作為首要任務(wù)，并付諸行動。其次，要始終堅持“內(nèi)容為王”的信念，根據(jù)社會大眾以及廣告客戶的需求開展工作。傳統(tǒng)媒體不能頑固自守，停止前進，要在“消極的現(xiàn)實運作環(huán)境”與“積極的媒介市場需求”之間尋求突破。就像湖南電視臺，它的快速發(fā)展就說明其在不斷創(chuàng)新。最后，在更新電視媒體發(fā)展理念的時候，要始終堅持“以人為本”，不僅要將這一理念在基層員工中落實，還要進一步推廣，還應(yīng)得到合作伙伴以及廣大群眾的認可。將“以人為本”作為創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代傳媒文化傳承的集中體現(xiàn)。

業(yè)務(wù)多元化，實現(xiàn)媒體多元發(fā)展模式

在當前形勢下，電視媒體還可以增加業(yè)務(wù)形式，創(chuàng)造出更多與受眾需求相符合的節(jié)目內(nèi)容。具體來說，電視媒體可以利用數(shù)字電視整合相關(guān)信息，將電視打造成具有鮮明特色的家庭信息平臺，如與老百姓衣食住行相關(guān)的資訊、當?shù)孛裆畔⒌鹊?與銀行、公共事業(yè)機構(gòu)等合作，為用戶提供電視支付功能，加強便民服務(wù)。同時，還可以針對社會中的典型人群搭建用戶專區(qū)，針對用戶的需求設(shè)置各種增值服務(wù)、咨詢服務(wù)。除此之外，還可以將一些休閑類的家庭游戲增加到電視中，將電視打造成新型的家庭娛樂平臺。比如湖南衛(wèi)視旗下的金鷹衛(wèi)視開設(shè)了門戶網(wǎng)，將電視臺播出的節(jié)目花絮以及未播出的節(jié)目片段上傳到這一網(wǎng)站中，吸引了大量的受眾，擴大了市場份額，并增強了品牌影響力。

造優(yōu)質(zhì)電視媒體品牌

電視媒體在長期發(fā)展中，廣告收益非常重要，而影響電視廣告收益的一個因素就是電視品牌，因此，電視媒體在發(fā)展過程中，要打造優(yōu)質(zhì)的電視媒體品牌。

第一，打造品牌內(nèi)容，吸引更多受眾。電視媒體在打造優(yōu)質(zhì)品牌的時候，必須要堅持“內(nèi)容為王”?，F(xiàn)階段，各個網(wǎng)站的視頻許多都是來自于電視媒體平臺，特別是綜藝節(jié)目，并且還有部分視頻網(wǎng)站專門開設(shè)了電視視頻專區(qū)。也就是說，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺高度依賴電視媒體視頻。為此，電視媒體要打造精品節(jié)目，建立品牌集群，牢牢占據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體地位，而這也是電視媒體在未來發(fā)展中應(yīng)對新媒體沖擊的有效途徑。

第二，確立“定位”，建立品牌情感。這里所說的“定位”，就是讓受眾心中始終為電視媒體預(yù)留一個位置，其他媒體無法代替其特色和個性化。定位就是說在考慮自身優(yōu)勢、當?shù)匚幕幕A(chǔ)上，找到與受眾需求的契合點，然后將這個點打造成品牌，加強受眾與品牌之間的聯(lián)系。

定位蘊含了品牌傳達給觀眾的關(guān)鍵信息，是CIS系統(tǒng)中的核心內(nèi)容。為此，在建立品牌的時候，必須要確保定位的穩(wěn)定性，不然受眾就會因定位不斷更換而產(chǎn)生認識模糊的情況。因此，在確定定位的時候，首先要掌握電視臺的外部環(huán)境，其次再對現(xiàn)有資源進行全面分析，確保定位的可行性與前瞻性。

加強多媒體交互與融合

在當前融媒體時代下，新媒體技術(shù)的多方發(fā)展在一定程度上給傳統(tǒng)媒體造成了影響，如果電視媒體固步自封，那么最終一定會被淘汰。因此，電視媒體要加強與新媒體的融合。

尤其是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與快速發(fā)展，給我們帶來了一個多媒體時代，在該時代下，圖像、數(shù)據(jù)、聲音以及文字等信息全部被壓縮成數(shù)字形式通過網(wǎng)絡(luò)進行傳輸，之后再利用電腦、廣播、電視、電子報進行融合，實現(xiàn)媒體市場的重組。

現(xiàn)階段，數(shù)字電視業(yè)務(wù)的形式主要有三種，第一種是數(shù)字化電視業(yè)務(wù)，其主要傳輸?shù)膬?nèi)容是傳統(tǒng)電視內(nèi)容，但這一內(nèi)容有個明顯優(yōu)勢就是音質(zhì)和影像更好，更為清晰;第二種是交互電視業(yè)務(wù)，主要包含電視點播服務(wù)、電視購物、電視銀行等;第三種是多媒體信息服務(wù)，主要包含個人私有信息、公共信息服務(wù)等。截止到目前為止，數(shù)字電視還處于發(fā)展階段，相信，在科學技術(shù)不斷進步的過程中，電視業(yè)務(wù)在未來會呈現(xiàn)更多種形態(tài)。

以《網(wǎng)羅天下》這一節(jié)目來說，其進行了數(shù)字化嘗試。從內(nèi)容上來說，該節(jié)目將各大網(wǎng)站與論壇上搜索有價值信息，將網(wǎng)民的意見全部都呈現(xiàn)出來，并且還將flash動畫加入其中，使得這檔節(jié)目的趣味性大大增強，但同時又不缺乏知識性。從形式上來說，這檔節(jié)目的制作算不上精致，甚至有點粗糙，在制作技能水平方面有待進一步提高，只有這樣才能有效地提高節(jié)目的收視率，吸引更多的受眾觀看節(jié)目。

由此可見，在當前媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為各大電視媒體所關(guān)注的熱點，只有不斷融合，取長補短，才能實現(xiàn)發(fā)展模式上的突破，才能在競爭激烈的局面中“立于不敗之地”。

總的來說，在當前新媒體技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視傳統(tǒng)媒體所面臨的問題和挑戰(zhàn)也越來越多。想要扭轉(zhuǎn)這種局面，擴大生存空間，只有與新媒體進行有效融合，更新傳統(tǒng)的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能真正提高電視媒體的市場競爭力、經(jīng)濟效益、社會效益，為電視傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供動力。