王立成

當前縣級融媒體運行存在的問題

對融媒體建設(shè)的認識較為缺乏

對于縣級融媒體建設(shè)而言，相關(guān)媒體工作者缺少對該項工作的長期規(guī)劃，沒有認識到融媒體建設(shè)發(fā)展帶來的重要性，所站角度還是媒體人本身，只是將自身對新聞內(nèi)容的采編及發(fā)布進行重視，融媒體中心對信息傳播、引導輿論、文化輸出、民生服務(wù)等功能并沒有進行優(yōu)化融合，對融媒體建設(shè)的目標停留在是一項政治任務(wù)。這就導致縣級融媒體只是空有名號，表面上將傳統(tǒng)媒體進行了聚攏，實際上并沒有發(fā)揮融媒體所應(yīng)該具備的優(yōu)勢，對縣級融媒體的健康發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。

盲目擴張導致傳播效益負增長

新媒體環(huán)境日益變化，將我國媒體行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏不斷加快，縣級融媒體在發(fā)展過程中常常會受到大環(huán)境的影響，對于融媒體體系建設(shè)的過程，縣級融媒體不斷追求速度，想要快速追趕時代的腳步，然而所遇到的建設(shè)難點不僅沒有為縣級融媒體敲響警鐘，放緩速度，還讓融媒體單位受到了刺激，加快了工作強度，同時盲目進行擴張，對媒體傳播效益的現(xiàn)狀并沒有進行深入分析優(yōu)化。縣級融媒體在建成后沒有進行深層次的運營，對于自身的盈利模式?jīng)]有合理完善，將大部分精力投放在了使用新媒體進行信息生產(chǎn)與傳播過程中，并且由于盲目拓展新媒體平臺以及新聞客戶端，其中內(nèi)容繁雜、質(zhì)量不高的情況逐漸讓縣級融媒體披上了一層“假面”，極高的新聞投放頻率與不斷擴張的傳播面并不能保證縣級融媒體的媒體影響力，沒有將傳播體系及內(nèi)容反復打磨，縣級融媒體表面的繁榮最終只能導致傳播效益達不到預(yù)期成效。

相關(guān)工作者經(jīng)驗薄弱能力落后

以往傳統(tǒng)媒體工作者只是熟知自身的媒體傳播方式，并且縣級主流媒體相對于省市級媒體而言工作量較少，所涉及的工作內(nèi)容也具有一定差別，長時間的固化工作模式讓傳統(tǒng)媒體工作者處于“舒適圈”內(nèi)，然而新媒體環(huán)境的出現(xiàn)讓這些主流媒體在大環(huán)境的沖擊下不得不進行“抱團”，在融媒體初現(xiàn)雛形時，不難發(fā)現(xiàn)諸如廣播、電視、報刊媒體工作者只是熟知自身原工作的工作形式，對于其他媒體的工作模式并不了解，并且新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也為融媒體工作者帶來了問題，即使為行業(yè)帶來了一定的支持，但是激烈的競爭下，傳統(tǒng)媒體工作者薄弱的新媒體工作基礎(chǔ)也讓縣級融媒體的發(fā)展舉步維艱。據(jù)調(diào)查，縣級融媒體的運營工作者中，超過百分之六十的工作人員年齡居于30到50歲之間，新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度對這一年齡階段的工作人員來說是具有一定困難的，這也是融媒體單位缺乏吸引力，無法適應(yīng)時代新需求的重要原因。

縣級融媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)發(fā)展的必要性

鞏固基層的主流宣傳陣地

縣級融媒體在新媒體環(huán)境不斷擴張的大環(huán)境下逐漸把握住自身獨有的優(yōu)勢，縣級媒體以往所積累的受眾群體具有地方特性，對于新聞信息的報道也偏向民生類型，通過新媒體技術(shù)的支持，能夠讓傳統(tǒng)媒體工作者在新聞采編、宣發(fā)等工作中提高效率，并且所報道的新聞內(nèi)容更加具有針對性，對于一些縣級重要的新聞事件，可以通過新媒體平臺中實時直播的方式進行跟蹤報道，并且新聞客戶端中的各種用戶數(shù)據(jù)也能夠幫助縣級融媒體強化用戶分析，對受眾瀏覽新聞內(nèi)容的偏好方向進行把握，同時緊密交互性能夠幫助受眾在瀏覽信息的過程中與縣級融媒體單位進行有效互動。這一系列的優(yōu)化都能夠幫助融媒體穩(wěn)步站立在新媒體環(huán)境中，使基層宣傳工作的效果得以保證，幫助主流媒體的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路更加順暢。

推動縣級媒體拓展覆蓋面

縣級媒體以往的受眾面較窄，所面向的大部分是以縣為范圍的受眾群體，在傳統(tǒng)媒體以往的工作中，報道內(nèi)容也具有地域性，其他地區(qū)的受眾很難收看到縣級媒體制作的新聞產(chǎn)品，然而新媒體平臺的出現(xiàn)拓寬了縣級媒體的覆蓋面，以快速、高效的傳播手段傳播，并且結(jié)合當前熱點信息對傳播內(nèi)容進行輔助編輯，使縣級媒體的傳播內(nèi)容能夠緊跟時代發(fā)展的潮流，引起其他地區(qū)受眾的關(guān)注，幫助縣級媒體有效拓展覆蓋面，擴大縣級融媒體的媒體影響力。

縣級融媒體建設(shè)的具體策略

依托“短視頻+”，拓寬合作界面

短視頻作為時下熱點新媒體新形式，其傳播速度快、受眾范圍廣的特點，能夠幫助主流媒體完善自身的新聞信息報道，通過靈活精煉的文字運用和新鮮奪目的短視頻剪輯方式，收獲受眾的大量關(guān)注。這就要求縣級融媒體單位需要不斷接觸短視頻平臺。首先要在其中創(chuàng)設(shè)自身的官方賬號，縣級融媒體工作者應(yīng)該在其中充分了解短視頻的相關(guān)格式，以及要不斷借鑒其中的優(yōu)秀作品，吸取其中值得學習的部分。同時要熟練使用短視頻平臺中的剪輯功能，不斷重視短視頻內(nèi)容的打造，貼合縣級融媒體以往的工作內(nèi)容，將自身短視頻作品的獨特內(nèi)容進行體現(xiàn)，增強媒體競爭力。通過短視頻這一熱門平臺能夠幫助縣級融媒體快速吸引受眾，提高新聞內(nèi)容熱度，積累受眾，提高自身的媒體影響力。

引進先進技術(shù)，豐富媒體形式

新媒體環(huán)境中，新型的科學技術(shù)為縣級融媒體提供的新型工作方式，能夠極大促進縣級融媒體工作效率的提高。通過大數(shù)據(jù)以及云計算，能夠幫助融媒體快速分析受眾對新聞內(nèi)容的瀏覽需求，大量的用戶數(shù)據(jù)為融媒體機構(gòu)的工作效率帶來了迅猛的提升;通過AI組稿的模式也能夠幫助縣級融媒體應(yīng)對各類突發(fā)事件迅速做出應(yīng)對，保證新聞內(nèi)容的時效性;對于新聞信息的采編，可以使用全景拍攝技術(shù)，為受眾帶來更加全面新鮮的瀏覽體驗。這些新興技術(shù)的使用，能夠幫助融媒體優(yōu)化采編過程，同時能夠為融媒體工作人員騰出更多的時間空間，打磨自身的內(nèi)容創(chuàng)作過程，讓縣級融媒體可以在“內(nèi)容為王”的時代站穩(wěn)腳跟。

密切大眾交互，提升用戶黏度

新媒體平臺完善的交互體系能夠讓融媒體單位工作者與受眾之間具有更加緊密的交互，就微博、微信公眾號、抖音、快手等等渠道而言，融媒體單位應(yīng)在其中設(shè)立官方賬號。在微博、抖音、快手等平臺中，可以設(shè)立粉絲群，邀請持續(xù)關(guān)注融媒體單位的粉絲加入進來，針對新聞信息進行探討，說出自己對新聞內(nèi)容的觀點，同時能夠在粉絲群中對一些時下熱門的民生現(xiàn)象展開交流。受眾可以將一些獨家民生新聞內(nèi)容提供給融媒體單位工作者，便利其新聞采編工作。通過微信公眾號，縣級融媒體工作者可以將一些新聞節(jié)目的播出計劃發(fā)布在其中，并且可以將一些以往的新聞報刊內(nèi)容、廣播資源以及電視節(jié)目鏈接按照日期放置，在便利大眾瀏覽的同時也能有效輔助自身整合工作的展開，推動縣級融媒體穩(wěn)步優(yōu)化。

培養(yǎng)尖端人才，穩(wěn)固發(fā)展道路

縣級融媒體對新媒體尖端人才的培養(yǎng)要尤為重視，做好人才的培養(yǎng)工作，應(yīng)重視招納技術(shù)型的人才，重點將傳統(tǒng)媒體工作者的新媒體運用技術(shù)進行有效提升。首先要對融媒體內(nèi)部的工作人員進行分層培訓，制定定期培訓新媒體知識的計劃，將媒體工作者的綜合素養(yǎng)進行不斷提升。也要多組織融媒體工作者定期與新媒體單位進行交流探討，帶領(lǐng)本單位人員到新媒體單位走訪，使縣級融媒體人員能夠了解新媒體工作者的工作方式，從中吸收一些值得學習的工作經(jīng)驗。并且在日常工作中，要多組織本單位人員通過網(wǎng)絡(luò)對新媒體技術(shù)進行了解學習，定期進行相關(guān)內(nèi)容的考核。同時為了留住尖端人才，也要不斷重視融媒體內(nèi)部的薪資分配制度，制定相關(guān)薪資制度，使不同崗位的工作人員在變動崗位時薪資能夠趨于平衡。只有培養(yǎng)好相關(guān)尖端人才，做好人才儲備工作，才能夠為縣級融媒體日后的發(fā)展鋪好前路。

新媒體環(huán)境下，縣級媒體想要做好媒體融合工作，有效建設(shè)融媒體機構(gòu)，要不斷接觸新媒體技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體整合后的工作方式進行反思，多探索新媒體技術(shù)的使用方法，并不斷引進到自身的日常工作過程中，同時要重視對新媒體人才的培養(yǎng)，要將媒體工作者的個人綜合能力進行鍛煉，提高其媒體責任感，同時要強化媒體人對新聞信息的敏感意識，協(xié)助縣級融媒體單位打造具有強烈特色的新聞報道內(nèi)容，推進融媒體單位中各類媒體形式的同步發(fā)展，使縣級融媒體逐漸成為主流輿論傳播的主要陣地。